近日，有市場消息稱，五糧液將從2026年起調(diào)整第八代五糧液價格，在1019元/瓶的出廠價基礎(chǔ)上給予折扣，經(jīng)銷商開票直降119元，為900元/瓶。

對此，據(jù)每日經(jīng)濟新聞報道，五糧液明確回應(yīng)，第八代五糧液1019元/瓶的出廠價并未調(diào)整，市場所傳“降價”，實為公司相關(guān)補貼支持政策落地后的價格變化。

不過對于經(jīng)銷商而言，實際上是“降價”了。12月6日，有酒商稱，第八代五糧液開票價格降至900元/瓶，加上各種費用、返利后，預(yù)計價格可能到800多元/瓶。

值得注意的是，這是該產(chǎn)品近十年來的首次價格下調(diào)。上一次降價是在2014年的行業(yè)深度調(diào)整期，當時五糧液宣布核心產(chǎn)品52度水晶瓶五糧液出廠價由729元/瓶調(diào)整為609元/瓶，團購價659元/瓶，零售指導(dǎo)價由1109元/瓶降為729元/瓶。

白酒專家肖竹青表示，五糧液降價是非常務(wù)實的決策。五糧液降價有助于緩解渠道的資金和庫存壓力，并將資源導(dǎo)向真實消費環(huán)節(jié)。目前很多企業(yè)價格虛高，不少酒廠通過補貼費用來籠絡(luò)經(jīng)銷商，出現(xiàn)了個別經(jīng)銷商和一線業(yè)務(wù)員弄虛作假套取廠家費用補貼商家的現(xiàn)象。五糧液直接降價以后，經(jīng)銷商可以把更多精力用于爭奪消費場景，提升C端體驗這樣更有價值的工作上。

圖片來源：五糧液官網(wǎng)

自2023年下半年開始到2024年上半年，白酒行業(yè)經(jīng)歷了一波“漲價潮”。貴州茅臺、瀘州老窖、劍南春、舍得酒業(yè)、水井坊等多家酒企均上調(diào)了旗下產(chǎn)品出廠價格，其中也包括眾多核心單品，例如飛天茅臺從969元/瓶調(diào)整到1169元/瓶，國窖1573也提高到了980元/瓶。

2024年，五糧液核心單品第八代五糧液也時隔兩年再次提價，出廠價將從969元/瓶提高至1019元/瓶。

然而，當下價格倒掛已經(jīng)成為白酒行業(yè)普遍現(xiàn)象。目前天貓商城第八代五糧液價格多在820元/瓶~850元/瓶區(qū)間；京東自營價格在845元/瓶上下（含平臺補貼）。

據(jù)中國新聞周刊報道，有白酒行業(yè)人士指出，今年以來，五糧液價格倒掛情況嚴重，下調(diào)開票價將有利于為渠道減負。但需要指出的是，即便按照新的開票價格計算，五糧液的市場流通價格依然處于倒掛狀態(tài)。

圖片來源：五糧液官網(wǎng)

目前，白酒行業(yè)正處于宏觀經(jīng)濟周期與產(chǎn)業(yè)調(diào)整周期的雙重疊加時期。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年9月份，白酒（折65度，商品量）產(chǎn)量30.6萬千升，同比下降15.0%；1月份至9月份，白酒（折65度，商品量）產(chǎn)量累計265.5萬千升，同比下降9.9%。

而從最新的三季報來看，除貴州茅臺與山西汾酒外，多數(shù)白酒酒企出現(xiàn)了營收與凈利潤雙雙下滑的局面。

根據(jù)五糧液披露的露2025年三季報顯示，公司前三季度實現(xiàn)營收609.45億元，同比下降10.26%；實現(xiàn)歸母凈利潤215.11億元，同比下降13.72%。

其中，五糧液第三季度業(yè)績大幅下滑，營收為81.74億元，同比下降52.66%；歸母凈利潤為20.19億元，同比下降65.62%。

對于第三季度業(yè)績下滑，五糧液在財報中解釋稱，主要系白酒行業(yè)處于深度調(diào)整期及有效需求恢復(fù)不及預(yù)期等因素綜合影響；對于扣非凈利潤下滑，公司稱，主要系本報告期營業(yè)收入下降及公司為應(yīng)對市場變化加大投入綜合影響。

今年年初，五糧液開啟分段調(diào)減部分渠道2025年第八代五糧液合同計劃量，調(diào)減比例0%—50%，主要涉及專賣店和渠道運營商兩大渠道。同時，五糧液在北京、上海等20個城市試點終端直配模式。

今年6月份，五糧液高管表示，公司核心產(chǎn)品第八代五糧液堅持量價平衡、動態(tài)靈活的市場策略，公司將把握第八代五糧液的投放量和投放節(jié)奏，動態(tài)適應(yīng)市場需求。

此外，需要注意的是，年輕消費群體正在動搖傳統(tǒng)高度白酒的市場地位。他們更注重個性化、多元化和易飲性。根據(jù)中國酒業(yè)協(xié)會公布的數(shù)據(jù)顯示，低度白酒產(chǎn)量占比從2022年的15%上升至2024年的25%以上，整個低度酒市場規(guī)模也將在2025年突破750億元，年復(fù)合增長率達25%，這一增速遠超白酒行業(yè)整體水平。

文中部分內(nèi)容來自：每日經(jīng)濟新聞、中國新聞周刊