時(shí)下，全國各地進(jìn)入冬季旅游時(shí)節(jié)，南方憑借溫暖的氣候，吸引游客前往旅居、康養(yǎng)；也有不少游客“向寒而行”，在冰天雪地里滑雪、泡溫泉，在慢生活中體驗(yàn)別具風(fēng)味的冬季游。本文關(guān)注南北不同的冬季旅游市場(chǎng)，從差異中觀察分析各地如何通過新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景提升旅游消費(fèi)新體驗(yàn)。

遼寧：冰火交織催生新業(yè)態(tài)

本報(bào)記者 葛 鑫

位于遼寧本溪的溫泉度假區(qū)，與雪場(chǎng)相配套帶來“冰雪+溫泉”的舒適體驗(yàn)。遼寧省文化和旅游廳供圖

沈陽怪坡滑雪場(chǎng)高級(jí)道上，滑雪愛好者飛馳而下激起陣陣雪霧；相隔僅30分鐘車程的溫泉度假區(qū)內(nèi)，游客在熱氣蒸騰的湯池中舒展筋骨——這是遼寧冬季旅游市場(chǎng)上日益普遍的“冰火組合”場(chǎng)景。

遼寧省文化和旅游廳日前發(fā)布《2025—2026年冰雪季遼寧省文體旅高質(zhì)量融合發(fā)展若干舉措》，提出以“冰雪+溫泉”為核心IP之一，將傳統(tǒng)冰雪運(yùn)動(dòng)與遼寧豐富的溫泉資源相結(jié)合，創(chuàng)造獨(dú)特的冬季旅游體驗(yàn)。

“上午滑雪，下午泡溫泉，這種體驗(yàn)在遼寧可以無縫銜接?！眮碜詮V州的游客劉逸霖興奮地說。他在沈陽怪坡滑雪場(chǎng)度過了一個(gè)充滿速度感的上午，下午便轉(zhuǎn)場(chǎng)至附近的清河半島溫泉，享受冰火交織的獨(dú)特體驗(yàn)。

遼寧文旅部門的調(diào)研顯示，這種“冰雪+溫泉”的組合產(chǎn)品已成為冬季旅游市場(chǎng)的新寵。在沈陽，怪坡滑雪場(chǎng)與清河半島溫泉、棋盤山滑雪場(chǎng)與北湯溫泉、東北亞滑雪場(chǎng)與小韓村溫泉度假村等組合，形成了多條“冰火之旅”精品線路，車程均在半小時(shí)至1小時(shí)左右。

“這種產(chǎn)品設(shè)計(jì)精準(zhǔn)抓住了當(dāng)代游客追求多元化體驗(yàn)的心理?！鄙蜿柺形幕糜魏蛷V播電視局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“單一滑雪或溫泉項(xiàng)目已難以滿足游客需求，將運(yùn)動(dòng)刺激與放松療愈結(jié)合的復(fù)合型產(chǎn)品更受青睞?！?/p>

遼寧作為溫泉資源大省，擁有豐富的溫泉旅游資源。鞍山湯崗子溫泉、遼陽弓長嶺溫泉、本溪花溪沐溫泉、丹東五龍背溫泉、大連安波溫泉等早已名聲在外。如今，這些傳統(tǒng)溫泉景區(qū)紛紛與周邊滑雪場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，推出組合套票和交通接駁服務(wù)，形成“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)。

2026年1月，一場(chǎng)國際冰雪賽事將為遼寧冬季旅游再添熱度——國際雪聯(lián)單板滑雪障礙追逐世界杯將在沈陽東北亞國際滑雪場(chǎng)舉行?！百愂聦?duì)旅游的拉動(dòng)作用非常明顯。”東北亞國際滑雪場(chǎng)副總經(jīng)理韓娜表示，為迎接今年雪季，滑雪場(chǎng)在多方面進(jìn)行了升級(jí)，不僅雪道完成了重新修整，雪友還能近距離觀賞專業(yè)選手的精彩滑行。

冰雪賽事的舉辦不僅吸引了專業(yè)運(yùn)動(dòng)員和冰雪愛好者，也帶動(dòng)了普通游客的觀賽熱情。遼寧省體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，圍繞重點(diǎn)冰雪賽事，遼寧正探索打造集觀賽、互動(dòng)、消費(fèi)于一體的“第二現(xiàn)場(chǎng)”活動(dòng)區(qū)域，將賽事流量轉(zhuǎn)化為文旅消費(fèi)。

位于營口的何家溝滑雪場(chǎng)總面積20萬平方米，今冬，遼寧省青少年高山滑雪比賽、單板滑雪平行項(xiàng)目苗子賽（營口站）、遼寧省冰雪溫泉旅游節(jié)開幕式等活動(dòng)將在此舉行。營口的溫泉以“水溫高、水量大、礦物質(zhì)含量高”聞名，數(shù)千家溫泉經(jīng)營場(chǎng)所星羅棋布于熊岳鎮(zhèn)、雙臺(tái)鎮(zhèn)兩大溫泉帶。滑完雪，經(jīng)過20分鐘車程就能抵達(dá)溫泉目的地，實(shí)現(xiàn)冰火兩重天的迅速切換。

遼寧丹東不僅連接著遼東的山水名勝，更以其獨(dú)特的“暖冬”稟賦，構(gòu)建起滑雪運(yùn)動(dòng)、溫泉康養(yǎng)與草莓采摘相融合的全新冬季體驗(yàn)。

“剛下飛機(jī)就有‘冰雪服務(wù)驛站’提供旅游指南和暖身姜茶，這種貼心服務(wù)讓人立刻感受到遼寧的熱情。”來自浙江的游客姜玲對(duì)遼寧的旅游服務(wù)印象深刻。白天，姜玲在天橋溝雪場(chǎng)感受“暖雪”的親膚松軟；傍晚則在歷史悠久的五龍背溫泉洗去一身疲憊。

此外，遼寧智慧旅游建設(shè)也為游客帶來了實(shí)實(shí)在在的便利。“易游遼寧”小程序整合了全省主要冰雪溫泉旅游資源，提供一站式預(yù)訂、導(dǎo)航、導(dǎo)覽服務(wù)。鞍山一家溫泉度假區(qū)負(fù)責(zé)人表示：“通過智慧平臺(tái)，游客可以實(shí)時(shí)了解各溫泉池的水溫、水質(zhì)和擁擠程度，合理安排體驗(yàn)順序?！?/p>

遼寧省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們將繼續(xù)深化‘冰雪+’融合發(fā)展模式，推動(dòng)冰雪旅游與溫泉康養(yǎng)、民俗文化、體育賽事等深度融合，打造獨(dú)具遼寧特色的冬季旅游品牌，讓‘冷資源’持續(xù)釋放‘熱效應(yīng)’。”

云南：“暖冬旅居”帶來多重體驗(yàn)

本報(bào)實(shí)習(xí)記者 饒定烈

冬季云南麗江藍(lán)月谷景區(qū)游客如織 鄧 斌 攝

在傳統(tǒng)意義上，云南冬季旅游以“候鳥式”避寒為主，但隨著消費(fèi)升級(jí)和旅游觀念轉(zhuǎn)變，“溫暖氣候”已不足以滿足游客需求。云南各地正通過對(duì)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景的構(gòu)建，重新定義“暖冬旅居”的內(nèi)涵，推動(dòng)冬季旅居從“停留”向“體驗(yàn)”、從“觀光”向“生活”轉(zhuǎn)變，為全國乃至全球游客提供超越季節(jié)與地域的獨(dú)特體驗(yàn)。

騰沖依托豐富的地?zé)豳Y源，將傳統(tǒng)溫泉療養(yǎng)升級(jí)為綜合康養(yǎng)旅居體驗(yàn)。這里的溫泉度假村不再只是簡單的泡澡場(chǎng)所，而是融合了中醫(yī)理療、冥想瑜伽、有機(jī)食療、森林浴等元素的康養(yǎng)綜合體。如荷花溫泉推出的“溫泉療愈課程”，結(jié)合當(dāng)?shù)卮鲎遽t(yī)藥傳統(tǒng)，為游客提供定制化的7天、14天康養(yǎng)計(jì)劃。數(shù)據(jù)顯示，騰沖2023年冬季接待康養(yǎng)旅居游客同比增長45%，平均停留時(shí)間從3.2天延長至6.8天。

隨著遠(yuǎn)程辦公的普及，云南鄉(xiāng)村正成為“數(shù)字游民”的冬季工作站。紅河哈尼梯田景區(qū)推出“梯田邊的共享辦公空間”，將傳統(tǒng)哈尼族蘑菇房改造為配備高速網(wǎng)絡(luò)、會(huì)議設(shè)施的智能民宿，并配套提供當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品配送、向?qū)Х?wù)等。

自1985年起，每年冬季成千上萬的紅嘴鷗從西伯利亞飛抵昆明越冬，形成獨(dú)特的生態(tài)景觀。昆明市不再滿足于簡單的觀鷗活動(dòng)，而是打造了“鷗遇春城”系列體驗(yàn)場(chǎng)景：在滇池沿岸設(shè)置沉浸式觀鷗平臺(tái)，配備專業(yè)望遠(yuǎn)鏡和鳥類解說系統(tǒng)；開發(fā)“護(hù)鷗志愿者”體驗(yàn)項(xiàng)目，游客可參與科研活動(dòng)；結(jié)合翠湖周邊歷史建筑，打造“鷗影·老昆明”文化漫步路線。這種生態(tài)與人文結(jié)合的深度體驗(yàn)，使昆明冬季游客結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著變化，自然教育、生態(tài)攝影等領(lǐng)域的游客占比從15%提升至32%。

西雙版納憑借溫暖濕潤的熱帶氣候成為冬季避寒熱門目的地。當(dāng)?shù)貏?chuàng)新推出“熱帶生活學(xué)院”概念，將傣族園、熱帶植物園等傳統(tǒng)景點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樯顚W(xué)習(xí)空間。游客可以報(bào)名參加“三日傣家生活課”，學(xué)習(xí)傣錦編織、制作菠蘿飯、練習(xí)傣族慢輪制陶；或在中國科學(xué)院熱帶植物園參加“熱帶生態(tài)工作坊”，夜觀昆蟲、采集標(biāo)本。這種“學(xué)習(xí)型度假”使西雙版納冬季游客滿意度提升至94%，文化體驗(yàn)類消費(fèi)占比從20%增長至45%。

麗江利用冬季星空清晰度高的特點(diǎn)，在玉龍雪山腳下打造了“星空劇場(chǎng)”。這不是傳統(tǒng)的天文觀測(cè)站，而是融合了納西族星象文化、現(xiàn)代天文科學(xué)和沉浸式藝術(shù)表演的跨界場(chǎng)景。游客可以在專業(yè)人員的指導(dǎo)下用望遠(yuǎn)鏡觀測(cè)冬季星空，聆聽納西族東巴講述星星傳說，觀看以星空為背景的實(shí)景演出《星空下的納西古韻》。這一創(chuàng)新場(chǎng)景使麗江傳統(tǒng)淡季（12月至次年1月）的游客量同比增長38%，夜間旅游消費(fèi)增長52%。

展望未來，云南冬季旅居將繼續(xù)向智慧化、個(gè)性化、可持續(xù)化方向發(fā)展?；诖髷?shù)據(jù)的“旅居匹配系統(tǒng)”可根據(jù)游客的健康狀況、興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣推薦個(gè)性化行程；虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將實(shí)現(xiàn)“場(chǎng)景預(yù)覽”，讓游客在出行前就能沉浸式體驗(yàn)；綠色建筑標(biāo)準(zhǔn)和碳積分體系將推動(dòng)旅居產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

與此同時(shí)，隨著中老鐵路開通和區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定（RCEP）生效，云南正從國內(nèi)冬季旅居目的地向國際旅居樞紐轉(zhuǎn)變，吸引更多東南亞游客前來體驗(yàn)“中國暖冬”，同時(shí)為中國游客提供通往南亞東南亞的旅居門戶。

從北國冰雪到南國暖陽，中國冬季旅游市場(chǎng)的南北差異不是分割線，而是創(chuàng)新光譜。云南正通過對(duì)新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景的不斷探索，在光譜上描繪出獨(dú)特而豐富的色彩，讓“冬季旅居”成為文化深度的體驗(yàn)和自我更新的旅程。

廣西：康養(yǎng)旅居，享受與自然“對(duì)話”

本報(bào)記者 郭凱倩

游客在廣西賀州西溪溫泉森林康養(yǎng)基地泡溫泉 雷鑫瑩 攝

12月3日，南寧火車站內(nèi)暖意融融，廣西旅游年銀發(fā)旅游專列首趟列車搭載著240名旅客緩緩駛離，開啟南丹“瑤鄉(xiāng)秘境·丹韻悠長”3天2晚的暖冬度假之旅。這趟專為老年群體量身打造的“移動(dòng)文旅空間”，以適老化、舒適化為核心，不僅配備了防滑扶手、緊急呼叫系統(tǒng)和隨車醫(yī)護(hù)等，更融入KTV、棋牌室、VR影院等多種休閑設(shè)施，讓旅途變得輕松愜意。

“這趟專列太懂老年人的需求了！”70歲的浙江游客楊國蘭是連續(xù)18年到北海過冬的“候鳥老人”，得知專列開行后，她第一時(shí)間報(bào)名，“不用拎著大包小包趕車轉(zhuǎn)車，舒舒服服就能直達(dá)景區(qū)。”據(jù)了解，此次銀發(fā)專列將開通5條線路，通過創(chuàng)新“靈活停靠”模式，串聯(lián)南寧、柳州、南丹、百色、桂林等地，讓老年游客深度領(lǐng)略廣西的民族風(fēng)情、紅色記憶與山水美景。

這趟充滿暖意的專列，是廣西冬季康養(yǎng)旅游熱潮的生動(dòng)縮影。隨著銀發(fā)專列上線、精品線路發(fā)布等舉措落地，“壯美廣西·長壽福地”的品牌魅力正持續(xù)綻放。數(shù)據(jù)顯示，廣西年均氣溫21攝氏度，山清水秀，負(fù)氧離子含量高，每年吸引380萬人次老年人前來旅居養(yǎng)老一周以上，康養(yǎng)旅居產(chǎn)業(yè)已成為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，也讓廣西躋身全國最具吸引力的康養(yǎng)旅游目的地行列。

在世界長壽之鄉(xiāng)巴馬瑤族自治縣，“長壽密碼”正不斷煥發(fā)新活力。“這里風(fēng)景秀麗，生活舒緩，水質(zhì)清冽，特別養(yǎng)人?！备跋乱徽尽V西”中外媒體采風(fēng)團(tuán)到訪的博主麥克斯，對(duì)這里的生態(tài)景觀和生活狀態(tài)贊不絕口。近年來，巴馬依托得天獨(dú)厚的空氣、水源、地磁等自然優(yōu)勢(shì)，先后引進(jìn)中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院深圳基因所等59家科技企業(yè)，打造AI健康設(shè)備與適老化智能家居，重塑了康養(yǎng)旅居體驗(yàn)。2024年，巴馬接待游客首次突破1000萬人次，旅游總消費(fèi)超100億元，其中康養(yǎng)旅居的老人超10萬人次。

初冬的賀州西溪溫泉森林康養(yǎng)基地，林海間的室外溫泉霧氣氤氳，游客們?cè)谂栂卤M享愜意時(shí)光?！俺顺两脚轀厝?，游客還能體驗(yàn)森林療愈、生態(tài)瑜伽、戶外冥想等多元康養(yǎng)項(xiàng)目。”西溪森林溫泉度假村辦公室主任黃清林說，這里以森林康養(yǎng)旅居為核心，打造集旅游觀光、休閑度假、溫泉療養(yǎng)于一體的養(yǎng)生勝地，已被列入全區(qū)首批森林康養(yǎng)服務(wù)體系建設(shè)試點(diǎn)。

“每一次呼吸都是與自然的深度對(duì)話。”當(dāng)前，陽朔縣正在大力發(fā)展生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游，為游客打造“畫里山水”的高品質(zhì)棲居體驗(yàn)。陽朔縣文化廣電體育和旅游局副局長黃秀琴表示，當(dāng)?shù)厣角逅恪⒇?fù)氧離子含量高，是天然的康養(yǎng)福地。如今的陽朔已經(jīng)形成了多元康養(yǎng)布局，康養(yǎng)場(chǎng)景遍布各大景區(qū)與度假區(qū)，眾多民宿酒店也推出定制化康養(yǎng)服務(wù)，讓游客在山水間舒緩身心。

從巴馬的長壽密碼到陽朔的山水療愈，廣西康養(yǎng)旅游呈現(xiàn)出多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展的態(tài)勢(shì)。廣西壯族自治區(qū)文化和旅游廳黨組成員、副廳長韋江介紹，廣西正依托桂林山水、巴馬長壽資源、劉三姐文化、北海銀灘等世界級(jí)文旅資源，打造崇左邊關(guān)風(fēng)情、桂林山水棲居、北海濱海度假等主題的旅居康養(yǎng)“芯片”，培育“山水桂宿”旅居康養(yǎng)品牌，構(gòu)建全品類的長壽主題產(chǎn)品體系。

10月，“康養(yǎng)旅居冬游廣西”旅游推介活動(dòng)在北京舉行，現(xiàn)場(chǎng)推出了“桂林山水?dāng)垊僦谩钡?條“康養(yǎng)旅居 冬游廣西”精品線路，覆蓋廣西14個(gè)城市，引領(lǐng)游客領(lǐng)略不一樣的廣西冬日魅力。

新疆烏魯木齊：煙花與光影編織“風(fēng)情之夜”

本報(bào)實(shí)習(xí)記者 王思超

打鐵花、放煙花、賞歌舞、觀無人機(jī)燈光秀……連日來，新疆烏魯木齊絲綢之路山地度假區(qū)常態(tài)化推出“風(fēng)情之夜”系列節(jié)目，為游客及滑雪愛好者提供更豐富的冬季旅游體驗(yàn)。

天色漸漸變暗，木卡姆演奏、非洲鼓舞等精彩的歌舞演出，引來不少夜場(chǎng)的滑雪愛好者。在舞獅環(huán)節(jié)，3對(duì)不同顏色的獅子與游客互動(dòng)，一時(shí)間活潑可愛的獅子們成為孩子們眼中的“明星”。

阿合買提汗·阿哈尼白天是絲綢之路山地度假區(qū)的救護(hù)隊(duì)隊(duì)員，晚上則化身打鐵花的表演人員。打鐵花的技藝在阿合買提汗·阿哈尼的手中千變?nèi)f化，時(shí)而呈散開狀劃破夜空，時(shí)而變成旋轉(zhuǎn)的鐵花，在夜空中如同飛旋的煙花。

“我跟山西和河南打鐵花的師傅練了4天，沒想到打出的鐵花效果這么好?！卑⒑腺I提汗·阿哈尼興奮地說。

貴州雪友佟嘉鑫說：“這些節(jié)目太精彩了，給我留下了深刻的印象，這里不僅冰雪資源和產(chǎn)品豐富，歌舞、非遺等也各具特色，夜滑、夜食、夜演、夜娛這些夜間產(chǎn)品給我留下了美好的回憶?！?/p>

當(dāng)五彩繽紛的煙花陸續(xù)升空，雪道旁的夜空變得異常美麗。游客十分興奮，拿出手機(jī)錄制視頻，將這美好的瞬間發(fā)到社交媒體分享。“這場(chǎng)夜滑很值，沒想到夜場(chǎng)有這么美的煙花表演。”前來夜場(chǎng)滑雪的烏魯木齊市第十中學(xué)學(xué)生李云霓說。

煙花過后，由科比特創(chuàng)新科技股份有限公司提供技術(shù)支持的500架無人機(jī)整齊升空。孫博良是這次無人機(jī)燈光秀的飛控操作手，在他嫻熟的操作下，500架無人機(jī)在空中擺出了20余種造型，時(shí)而變化為馳騁雪道的滑雪者，時(shí)而展現(xiàn)度假區(qū)的雪山剪影，時(shí)而出現(xiàn)“驕陽看雪 烏魯木齊”等字樣。孫博良說：“度假區(qū)引入了兩家無人機(jī)的產(chǎn)品，共計(jì)1500架，今后將成為度假區(qū)的常規(guī)表演，每逢周末、節(jié)假日都會(huì)為參加夜滑的雪友帶來豐富多彩的無人機(jī)燈光秀表演?！?/p>

為了做好另外1000架無人機(jī)的燈光秀表演，浙江極客橋智能裝備股份有限公司首席創(chuàng)始人胡克飛在一周前帶領(lǐng)12名工作人員，現(xiàn)場(chǎng)測(cè)量、搬運(yùn)、擺放無人機(jī)，同時(shí)讓技術(shù)人員對(duì)本地持證飛手進(jìn)行指導(dǎo)?！斑@1000架無人機(jī)將長期留在度假區(qū)，成為落地項(xiàng)目，每逢節(jié)假日進(jìn)行表演。”胡克飛說。

“近年來，度假區(qū)不斷豐富文旅新業(yè)態(tài)，推出夜滑、溫泉、美食、研學(xué)等特色產(chǎn)品，2022年5月，被評(píng)為自治區(qū)首批夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。2023年度假區(qū)又?jǐn)U建了東區(qū)滑雪場(chǎng)，尤其是今年引入了非遺手作、潮玩文創(chuàng)等產(chǎn)品。隨著更多業(yè)態(tài)的加入，夜滑、夜食、夜演、夜娛等產(chǎn)品越來越豐富，度假區(qū)的‘風(fēng)情之夜’備受廣大游客歡迎。”絲綢之路山地度假區(qū)負(fù)責(zé)人表示。

2025年12月10日《中國文化報(bào)》

第5版刊發(fā)特別報(bào)道

《慢生活，體驗(yàn)別樣冬季游》