山東威海一個(gè)村支書(shū)，幫村民在網(wǎng)上賣(mài)自家種的小米，結(jié)果視頻被下架了。投訴他的，居然是小米公司。這事兒說(shuō)出來(lái)，像段子，可它偏偏是真的。

12月10號(hào)，威海榮成西初家村的村支書(shū)馮玉寬，在短視頻平臺(tái)上吆喝村里的金谷小米。鏡頭里，他曬著黃澄澄的谷粒，講著鄉(xiāng)親們一年到頭侍弄莊稼的不容易。

沒(méi)成想，視頻發(fā)出去沒(méi)多久，平臺(tái)就收到了小米公司法務(wù)的投訴，理由是“關(guān)聯(lián)雷氏行銷(xiāo)”“丑化小米高管形象”，涉嫌侵犯商標(biāo)權(quán)。視頻，就這么下架了。

馮支書(shū)急了，對(duì)著鏡頭紅著眼眶說(shuō)：“祖祖輩輩都叫小米，我們又不是賣(mài)手機(jī)，高抬貴手給條活路吧。要是連‘小米’倆字都不讓用，真不知道怎么跟鄉(xiāng)親們交代?！边@話(huà)傳到網(wǎng)上，一下子炸了鍋。

網(wǎng)友們的火氣瞬間被點(diǎn)燃。評(píng)論區(qū)里，鋪天蓋地的都在罵小米“店大欺客”“資本冷血”。

有人說(shuō)，農(nóng)民賣(mài)糧食天經(jīng)地義，難道以后賣(mài)蘋(píng)果的、賣(mài)香蕉的，還得先給科技公司交保護(hù)費(fèi)？更多人翻出舊賬，想起當(dāng)年四川那個(gè)開(kāi)“劉德華板鴨店”的大爺，本名就叫劉德華，用了幾十年，結(jié)果被明星團(tuán)隊(duì)告上法庭，最后鬧成笑話(huà)。

大家覺(jué)得，這回又是大企業(yè)仗著名氣大、法務(wù)強(qiáng)，欺負(fù)小老百姓。

可沒(méi)過(guò)兩天，風(fēng)向開(kāi)始微妙起來(lái)。有看過(guò)原視頻的網(wǎng)友爆料，說(shuō)馮支書(shū)的視頻沒(méi)那么簡(jiǎn)單。他不是在田間地頭樸實(shí)推介農(nóng)產(chǎn)品，而是刻意模仿了雷軍的演講風(fēng)格。對(duì)著鏡頭喊“小米新品上線(xiàn)”，全程強(qiáng)調(diào)“保障交付服務(wù)”，還暗戳戳玩小米汽車(chē)的梗，拿農(nóng)產(chǎn)品跟科技產(chǎn)品綁定引流。

這下討論更熱鬧了。

有人覺(jué)得，用“交付”賣(mài)小米粥確實(shí)別扭，農(nóng)民賣(mài)糧說(shuō)“新鮮發(fā)貨”“現(xiàn)磨現(xiàn)賣(mài)”才接地氣，整這些工業(yè)術(shù)語(yǔ)，明擺著是想蹭品牌熱度。

小米公司也回應(yīng)說(shuō)，商標(biāo)維權(quán)是例行工作，小米商標(biāo)覆蓋45個(gè)大類(lèi)，防止品牌被稀釋是必須的，其他農(nóng)戶(hù)正常賣(mài)小米從沒(méi)被投訴過(guò)。

這話(huà)聽(tīng)起來(lái)硬氣，可細(xì)琢磨，總覺(jué)得哪兒不對(duì)勁。一個(gè)村支書(shū)，就算真想蹭點(diǎn)流量，初衷也是為了幫村民多賣(mài)點(diǎn)糧。他不是在直播間黑小米，也不是賣(mài)假冒偽劣產(chǎn)品坑消費(fèi)者。

你說(shuō)他模仿雷軍風(fēng)格，可“雷氏營(yíng)銷(xiāo)”什么時(shí)候成了專(zhuān)利？老百姓看個(gè)樂(lè)呵的梗，到了法務(wù)眼里就成了侵權(quán)證據(jù)，這邊界是不是劃得太寬了？

更關(guān)鍵的是，農(nóng)產(chǎn)品名稱(chēng)這事，本來(lái)就帶著公共屬性。小米，是中國(guó)人吃了幾千年的糧食，是田間地頭再普通不過(guò)的作物。

一家科技公司注冊(cè)了這個(gè)名字，難道就能讓全天下的農(nóng)民改口？要是按這邏輯，賣(mài)蘋(píng)果的不能提蘋(píng)果，賣(mài)橘子的不能說(shuō)橘子，市場(chǎng)還不亂套了？商標(biāo)法保護(hù)的是商業(yè)標(biāo)識(shí)的區(qū)分功能，不是讓企業(yè)把通用名稱(chēng)私有化。

說(shuō)到底，這場(chǎng)風(fēng)波暴露的是大企業(yè)法務(wù)體系的僵化與傲慢。系統(tǒng)自動(dòng)監(jiān)測(cè)到關(guān)鍵詞，律師函就發(fā)過(guò)去了，沒(méi)人去想想對(duì)面是誰(shuí)，背后是什么情況。

一個(gè)市值千億的科技巨頭，法務(wù)團(tuán)隊(duì)盯著農(nóng)民視頻里的“小米”二字，寫(xiě)得滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)?shù)耐对V理由，什么“丑化高管形象”，聽(tīng)著就透著荒誕。高管的形象，是靠產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)文化撐起來(lái)的，不是靠在直播間跟農(nóng)民搶“小米”兩個(gè)字保住的。

品牌維權(quán)沒(méi)錯(cuò)，可維權(quán)不能脫離常識(shí)，更不能逾越邊界。馮支書(shū)那句“給我們一條活路”，聽(tīng)起來(lái)是哀求，其實(shí)是對(duì)大企業(yè)最大的諷刺。

你們有最好的技術(shù)，最強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)，最響亮的品牌，本該去跟同行拼創(chuàng)新、拼服務(wù)，卻把槍口對(duì)準(zhǔn)了幫農(nóng)民賣(mài)糧的基層干部，這叫什么格局？

雷軍當(dāng)年在發(fā)布會(huì)上喊“Are you OK”，那份自嘲和接地氣，讓多少人覺(jué)得小米不一樣。

如今自家法務(wù)把這份親切感用在投訴農(nóng)民上，怎么看都像是自己打自己的臉。企業(yè)做大了，利益要保護(hù)，但別忘了自己從哪兒來(lái)。對(duì)底層民生多點(diǎn)包容，對(duì)市場(chǎng)規(guī)律多點(diǎn)敬畏，這才是真正的品牌高度。

這事兒最好有個(gè)體面的收?qǐng)觥Ｐ∶撞环脸坊赝对V，跟馮支書(shū)道個(gè)歉，順便幫他吆喝吆喝威海的小米。既保全了品牌面子，也贏得了人心。

畢竟，一家偉大的企業(yè)，不該只在法庭上贏，更要在老百姓心里贏。品牌兩個(gè)字，終究是靠人抬起來(lái)的。