12月12日，lululemon（LULU.O）在2025財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)中宣布，其首席執(zhí)行官（CEO）Calvin McDonald將于2026年1月31日正式離職，同時(shí)退出董事會(huì)。在他任職的七年里，lululemon從北美瑜伽褲品牌發(fā)展成為全球服飾巨頭。

CEO的離任發(fā)生在lululemon創(chuàng)始人、最大個(gè)人股東Chip Wilson公開發(fā)聲批評(píng)管理層之后。今年，Wilson多次批評(píng)管理層向主流審美妥協(xié)，認(rèn)為“取悅所有人反而會(huì)失去品牌核心力量”，這導(dǎo)致公司市值蒸發(fā)約50%。10月，Chip Wilson再次發(fā)聲，稱正考慮采取更激進(jìn)的手段改變公司現(xiàn)狀，不排除與“激進(jìn)投資人”合作推動(dòng)董事會(huì)全面改組。

不過(guò)，在業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上，Calvin McDonald表示，他與董事會(huì)經(jīng)過(guò)深思熟慮后認(rèn)為，在5年增長(zhǎng)計(jì)劃收官、公司即將進(jìn)入新一輪戰(zhàn)略周期之際，正是最合適的交接窗口。他強(qiáng)調(diào)這不是因?yàn)槊绹?guó)業(yè)務(wù)出現(xiàn)問(wèn)題，而是個(gè)人生涯與公司階段的自然銜接。

任內(nèi)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收三倍增長(zhǎng)

Calvin McDonald于2018年8月接任lululemon CEO，此前他曾擔(dān)任絲芙蘭美國(guó)CEO。2018年，lululemon前任CEO因行為不符合公司標(biāo)準(zhǔn)突然辭職，此后CEO職位空缺約半年。

在Calvin McDonald任職期間，lululemon的營(yíng)收從2018年的33億美元升至2025財(cái)年預(yù)計(jì)的110億美元，實(shí)現(xiàn)三倍增長(zhǎng)；門店數(shù)量同步實(shí)現(xiàn)約兩倍增長(zhǎng)，截至第三季度末，門店總數(shù)達(dá)796家。

任期內(nèi)，Calvin McDonald推動(dòng)品類多元化戰(zhàn)略落地，并加速全球市場(chǎng)布局。

上任次年，Calvin McDonald提出“2023年男裝銷售額翻倍”的目標(biāo)。2024年，公司引入曾任李維斯設(shè)計(jì)副總裁的Jonathan Cheung擔(dān)任首席產(chǎn)品官；推出主打舒適、適配多場(chǎng)合的ABC男褲等核心產(chǎn)品；同時(shí)開辟男性瑜伽、CrossFit等營(yíng)銷場(chǎng)景，簽約漢密爾頓、克拉克森等頂級(jí)男運(yùn)動(dòng)員代言，著力提升男性消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度。

不過(guò)，盡管男裝業(yè)務(wù)提前完成2023年銷售額翻倍目標(biāo)，且2023年第四季度增速首次超越女裝；但2019—2024年期間，男裝營(yíng)收占比僅從23.5%提升至25.2%，增長(zhǎng)幅度未達(dá)預(yù)期。

2019年，Calvin McDonald還宣布啟動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋系列研發(fā)，2022年推出首款女性跑鞋，次年推出男性運(yùn)動(dòng)鞋Cityverse。

此外，任職期間，他也對(duì)表現(xiàn)不佳的業(yè)務(wù)及時(shí)止損。旗下童裝品牌Ivivva徹底停止運(yùn)營(yíng)，2023年還終止了智能健身鏡Mirror的生產(chǎn)。

在全球化布局方面，Calvin McDonald明確提出加速擴(kuò)張策略。2019年，lululemon計(jì)劃新增40—50家自營(yíng)門店，其中25—30家布局在以中國(guó)為代表的國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí)，lululemon開始重視線上渠道建設(shè)，疫情期間順應(yīng)線上消費(fèi)習(xí)慣轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，積極開展線上促銷活動(dòng)。

在這些動(dòng)作下，lululemon的門店已從覆蓋17個(gè)國(guó)家和地區(qū)擴(kuò)展至超過(guò)30個(gè)，國(guó)際市場(chǎng)收入占比也從2018年的不足20%提升至2025年的近40%。

不過(guò)在Chip Wilson看來(lái)，Calvin McDonald“雖管理能力出色，但缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略眼光，過(guò)度迎合大眾品味”。Chip Wilson主張公司應(yīng)聚焦核心產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，而非盲目推進(jìn)多元化擴(kuò)張。

高速增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)與下降的大本營(yíng)市場(chǎng)

Calvin McDonald任內(nèi)亮點(diǎn)之一是中國(guó)市場(chǎng)逐步成為全球第二大市場(chǎng)，且營(yíng)收增速長(zhǎng)期領(lǐng)跑全球。

2025財(cái)年第二季度中國(guó)大陸市場(chǎng)凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)25%，第三季度增速進(jìn)一步提升，中國(guó)大陸市場(chǎng)凈營(yíng)收同比增長(zhǎng)46%，依然是國(guó)際業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的核心引擎。

在12月12日的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，Calvin McDonald強(qiáng)調(diào)中國(guó)大陸業(yè)務(wù)在本季度依然保持強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)，他對(duì)整體業(yè)績(jī)感到非常滿意。首席財(cái)務(wù)官M(fèi)eghan Frank進(jìn)一步補(bǔ)充，今年全球預(yù)計(jì)新增約46家直營(yíng)門店，大部分位于中國(guó)。

不過(guò)，與國(guó)際市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)形成鮮明對(duì)比的是，lululemon大本營(yíng)美洲市場(chǎng)近年增長(zhǎng)持續(xù)承壓。數(shù)據(jù)顯示，2024年美洲地區(qū)營(yíng)收僅增長(zhǎng)3.9%，增速顯著放緩；進(jìn)入2025財(cái)年，該區(qū)域業(yè)績(jī)進(jìn)一步下滑，第三季度財(cái)報(bào)顯示，美洲地區(qū)凈營(yíng)收同比下降2%，可比銷售下降5%，成為拖累公司整體增長(zhǎng)的主要因素。

在美洲市場(chǎng)，新崛起的Alo Yoga、Vuori等瑜伽褲品牌以更高性價(jià)比分流客戶。全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer曾提到，lululemon的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)減弱，面臨新興奢侈品牌和同類面料技術(shù)自有品牌的雙重競(jìng)爭(zhēng)壓力。

Calvin McDonald也曾反思產(chǎn)品創(chuàng)新問(wèn)題。在9月5日的分析師電話會(huì)議上，他坦言：“我們的休閑社交產(chǎn)品已經(jīng)變得陳舊，未能引起消費(fèi)者共鳴。公司過(guò)于依賴部分核心產(chǎn)品，例如Scuba運(yùn)動(dòng)衫，而這些產(chǎn)品已出現(xiàn)需求減弱的跡象?！?/p>

此次財(cái)報(bào)會(huì)上，Calvin McDonald說(shuō)，2026年春季新品占比將提升至35%，產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)略已鋪排至2026年冬季，不會(huì)因管理層更迭出現(xiàn)方向變化，并且團(tuán)隊(duì)對(duì)未來(lái)新品的熱情是過(guò)去幾年中最高的，還預(yù)計(jì)2026年全年美國(guó)市場(chǎng)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)“趨勢(shì)性拐點(diǎn)”。

財(cái)報(bào)會(huì)上，公司表示，已開始物色新CEO，重點(diǎn)關(guān)注具有增長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)的領(lǐng)導(dǎo)者。

在新CEO上任之前，lululemon董事會(huì)主席Marti Morfitt將擔(dān)任執(zhí)行主席，首席財(cái)務(wù)官M(fèi)eghan Frank和首席商業(yè)官André Maestrini將出任臨時(shí)聯(lián)席CEO。Calvin McDonald將以高級(jí)顧問(wèn)身份留任至2026年3月31日，以確保管理層平穩(wěn)過(guò)渡。

（作者 鄭淯心）

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鄭淯心

大消費(fèi)新聞二部主任，長(zhǎng)期關(guān)注大消費(fèi)行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展和公司動(dòng)向，擅長(zhǎng)深度調(diào)查報(bào)道、高端人物專訪和產(chǎn)業(yè)剖析。 線索請(qǐng)聯(lián)系：zhengyuxin@eeo.com.cn