? 作者 老羅 | 品牌營(yíng)銷報(bào)（ID：PPYX007)

隨著中國(guó)正式從“后疫情時(shí)代”走向“疫情后時(shí)代”，人們的健康意識(shí)滲透在生活的方方面面，“民以食為天”，在健康和減脂經(jīng)濟(jì)下，人們對(duì)“戒糖控糖、低脂肪、低卡路里”的飲食產(chǎn)品越發(fā)青睞。面對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的需求變化，不少食品企業(yè)也在調(diào)整自身的經(jīng)營(yíng)策略，瞄準(zhǔn)年輕群體，力爭(zhēng)打造品牌的年輕化、健康化形象。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，除了關(guān)注到食品本身的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和健康功能之外，還要盡可能滿足消費(fèi)者的味蕾，做到健康美味兩不誤。

而談到順勢(shì)而為，總能洞察年輕一代新需求，玩得一手好跨界的國(guó)潮老字號(hào)光明乳業(yè)與冠生園大白兔再次攜手重磅推出首款常溫0蔗糖、0乳糖、低脂肪風(fēng)味奶，力爭(zhēng)在健康兼美味新賽道上搶占先機(jī)。

早在2019年，光明乳業(yè)就攜手冠生園創(chuàng)新推出了大白兔奶糖風(fēng)味牛奶，國(guó)民奶糖與國(guó)民牛奶的完美融合讓消費(fèi)者直呼陷入“回憶殺”，這種更新鮮便捷享受大白兔奶糖風(fēng)味的甜蜜方式廣受好評(píng)，而本次光明大白兔風(fēng)味牛奶新品上市，又將會(huì)為消費(fèi)者帶來怎樣驚喜的味蕾體驗(yàn)?zāi)兀?/p>

壹

聯(lián)手百年品牌“汪裕泰”

茶與奶的跨界碰撞

隨著新茶飲時(shí)代狂奔而來以及對(duì)奶茶店的追捧，奶茶的消費(fèi)習(xí)慣已深耕年輕消費(fèi)群體中。此次光明與大白兔聯(lián)手有著170多年悠久歷史的汪裕泰茶莊，推出龍井茶風(fēng)味奶，特選用汪裕泰優(yōu)質(zhì)龍井茶粉，茶香馥郁，散發(fā)靈魂的清香與甜蜜不約而同沖擊味蕾，茶味與牛奶恰到好處的融合盡顯層次感， 龍井茶沁人心脾的清香與牛奶的濃郁絲滑交織在一起，清甜不膩人！

除春季主推的龍井茶風(fēng)味外，本次光明大白兔還推出了冬日新寵南國(guó)相思紅豆風(fēng)味奶，還原紅豆沙細(xì)膩口感，足能甜到心里，醇厚與甜蜜的結(jié)合讓口感更加順滑濃郁，專屬冬日的儀式感非它莫屬。

貳

健康又美味

首創(chuàng)“0蔗糖0乳糖低脂肪”爆款風(fēng)味奶

這屆年輕人比誰都更懂養(yǎng)生，但口味也更加“挑剔”，想在滿足健康需求的同時(shí)，還需要顧及到味蕾的享受。光明大白兔深諳年輕人需求，突破技術(shù)壁壘，做到“減糖不減甜，甜蜜輕享受”，顛覆了大家對(duì)于風(fēng)味奶“不健康”的認(rèn)知。本次光明大白兔上市的新品，無論是乳糖不耐受人群還是怕胖控糖人群，還是三餐之外、辦公室下午茶、社交聚會(huì)、運(yùn)動(dòng)健身等多重消費(fèi)場(chǎng)景，都能做到既滿足解饞需求，又能減輕消費(fèi)者的“負(fù)罪感”，真正做到“健康美味”二者兼得。

慵懶午后，捕捉味蕾的愉悅

玩味活蹦跳跳，甜味隨后就到

叁

中華老字號(hào)持續(xù)創(chuàng)新

共鳴Z時(shí)代

光明大白兔作為集“中國(guó)馳名商標(biāo)”、“中華老字號(hào)”等諸多榮譽(yù)于一身的國(guó)民品牌，真正做到了在傳承中創(chuàng)新，經(jīng)典而時(shí)尚，始終以持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)著時(shí)代的“甜蜜風(fēng)向”。近年來，光明大白兔的品牌年輕化幾乎是“可視化”的，正是因?yàn)楣饷鞔蟀淄闷放坡飞系牟粩鄧L試與探索，持續(xù)研發(fā)出了廣受年輕消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品，創(chuàng)新而有趣的跨界營(yíng)銷，拉近了與年輕消費(fèi)者的距離，年輕了“大白兔”的品牌形象，不斷提升著“大白兔”的品牌美譽(yù)度，讓品牌充滿活力。而只有當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生了價(jià)值認(rèn)同感，他們才會(huì)在社交平臺(tái)上自發(fā)ugc，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)效種草，為品牌進(jìn)行線上銷售反哺和引流。

美味早餐伴侶

肆

兔年全力推新

打造新年開門紅

恰逢新年兔年，此次光明乳業(yè)與大白兔再次玩轉(zhuǎn)跨界，更容易達(dá)到1+1>2的效果，提升產(chǎn)品的附加值，也能幫助品牌占領(lǐng)消費(fèi)者心智，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者從物質(zhì)滿足到精神愉悅的消費(fèi)需求升級(jí)。而光明乳業(yè)再次賦能品牌創(chuàng)新，也相應(yīng)提升了光明的品牌力，若是能“趁機(jī)“抓住年輕消費(fèi)者的心，今后繼續(xù)深耕更多健康美味的風(fēng)味奶產(chǎn)品研發(fā)，激活市場(chǎng)活力，必將持續(xù)與消費(fèi)者打成一片，拉近與年輕人的距離，探尋新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

龍井茶風(fēng)味奶

南國(guó)相思紅豆風(fēng)味奶

至于這一次兩大國(guó)民老字號(hào)品牌共同促成的新品究竟是曇花一現(xiàn)還是持續(xù)紅火，話題的關(guān)注熱度和新鮮度能否持續(xù)，最終能否收獲圓滿回報(bào)，讓我們拭目以待！

來，吸口大白兔愿望成真

京東丨光明牛奶京東自營(yíng)旗艦店