電視劇《繁花》的熱播，讓屬于上個世紀(jì)90年代的上海腔調(diào)和獨特的地域文化成為大眾關(guān)注的焦點。

《繁花》以上世紀(jì)90年代的上海為背景，用細(xì)膩的筆法再現(xiàn)上海獨特的時代風(fēng)貌和人文氣息，也讓觀眾對上海這座城市有了更加具象的了解?！斗被ā分小昂Ｅ缮睢钡囊率匙⌒校娂姵蔀榫W(wǎng)友的打卡對象，服裝、餐飲、酒店、旅游……《繁花》已儼然成為各行各業(yè)的開年“銷冠”。

這波熱潮也吸引了眾多品牌方的注意。影視劇作品天然地具有溢出效應(yīng)和傳播效應(yīng)，抵達(dá)的人群非常廣泛，因此決定了它可以帶動很多市場消費點。

1月16日，新消費品牌喜茶宣布“黃河路最新消息：喜茶·至真茶館即將開業(yè)”。消息一出，網(wǎng)友直呼想要“寶總周邊”，“寶總和萬小姐周邊”。

茶飲和影視IP搞聯(lián)名并不稀奇，而聯(lián)名的目的主要在于制造話題度，創(chuàng)造新體驗，并帶來新客戶新銷量。

喜茶這波和《繁花》的IP聯(lián)名的高明之處在于，讓原本交集甚少的兩個群體，有了一個擁有廣泛討論度的話題、互相引流的“社交貨幣”，并且通過線下空間延續(xù)長尾效應(yīng)，玩出了一種老少通吃、深謀遠(yuǎn)慮的高明感?！斗被ā防锏墓适拢l(fā)生在上世紀(jì)90年代的上海黃河路，并因為同期推出了滬語版，很多上海使本地觀眾，尤其是中老年上海用戶感到格外親切，也加深和促進(jìn)了更多年輕用戶對滬語文化的認(rèn)同。

在互聯(lián)網(wǎng)營銷官看來，作為新式茶飲品牌，和年輕人對話本身就是舒適區(qū)。

聚焦廣告創(chuàng)意、品牌營銷、公關(guān)傳播的互聯(lián)網(wǎng)營銷官對于品牌營銷實踐、熱點事件都有著獨到的看法，與寶潔、可口可樂、字節(jié)跳動、阿里、騰訊、京東、快手、小紅書、網(wǎng)易、搜狐、百度、唯品會、愛奇藝、優(yōu)酷、寶馬、奔馳、德芙、百威、雀巢、農(nóng)夫山泉、LG、惠普、肯德基、麥當(dāng)勞、屈臣氏、餓了么、滴滴、益達(dá)、聯(lián)想、方太、海爾、去哪兒、國美、Apple、華為、三星、oppo、陌陌、杜蕾斯、岡本、江小白、I Do、知乎、百雀羚、999感冒靈...等諸多品牌達(dá)成合作，創(chuàng)作出眾多十萬加，百萬加閱讀量的文章，于新榜榜單綜合指數(shù)排名前500。

喜茶和《繁花》的聯(lián)名，可謂同時滿足共享性、價值型、可傳遞性多個特點，除了作為日常茶飲消費之選，線下空間的可延續(xù)性、體驗性，或許也會打開新茶飲的新人群增量市場。