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2月25日上午，娃哈哈公司的官方微博賬號(hào)發(fā)布了一則訃告，該公司創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)宗慶后于當(dāng)日上午10:30逝世，享年79歲。

宗慶后生前的最后一次露面，是去年12月12日至14日期間舉行的娃哈哈集團(tuán)“2024年全國(guó)銷(xiāo)售工作會(huì)議”。不過(guò)，在這場(chǎng)會(huì)議中，宗慶后并沒(méi)有發(fā)言，他的女兒宗馥莉接任了這項(xiàng)工作。

3天前，曾有媒體曝出宗慶后在春節(jié)前因肺癌入院，并在ICU搶救的消息。

01

上世紀(jì)80年代，年逾40歲的宗慶后開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，并創(chuàng)立了娃哈哈集團(tuán)。

作為中國(guó)食品飲料的龍頭企業(yè)，娃哈哈為宗慶后帶來(lái)無(wú)數(shù)的光環(huán)與財(cái)富——2010年，宗慶后以534億元的身價(jià)，首次登上了中國(guó)首富的寶座，并在2012年、2013年再次問(wèn)鼎。

隨著年齡的增長(zhǎng)，宗慶后逐漸將娃哈哈集團(tuán)轉(zhuǎn)交到女兒宗馥莉的手中。

2021年12月，娃哈哈對(duì)外宣布，由宗馥莉出任集團(tuán)副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理，負(fù)責(zé)集團(tuán)的日常工作。但宗慶后依舊擔(dān)任娃哈哈集團(tuán)董事長(zhǎng)一職，與宗馥莉分工合作。

娃哈哈集團(tuán)真正的新老交替，發(fā)生在2023年。

去年4月，杭州娃哈哈營(yíng)養(yǎng)食品有限公司新增一條工商變更信息，宗慶后卸任該公司的法定代表人、總經(jīng)理；幾天之后，宗慶后再度卸任了杭州娃哈哈非?？蓸?lè)飲料有限公司的法定代表人，新增宗馥莉?yàn)槎隆?/p>

此后，娃哈哈集團(tuán)的工作重心，逐漸向宗馥莉傾斜——2023年12月12日至14日，娃哈哈集團(tuán)舉辦了2024年全國(guó)銷(xiāo)售工作會(huì)議。

在這場(chǎng)會(huì)議中，宗馥莉是絕對(duì)的主角，她以公司副董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理的身份進(jìn)行發(fā)言，并提到了娃哈哈2024年在產(chǎn)品、品牌、銷(xiāo)售等方面的重要戰(zhàn)略。而董事長(zhǎng)宗慶后，在這場(chǎng)會(huì)議中沒(méi)有任何發(fā)言，他只為集團(tuán)的優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商代表進(jìn)行頒獎(jiǎng)。

而這，也是宗慶后最后一次在公眾面前露面。

2月22日，有媒體曝出宗慶后的健康狀況，因肺癌病重，宗慶后在春節(jié)前入住了浙江大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬邵逸夫醫(yī)院接受治療，但情況并不樂(lè)觀(guān)。

今天（2月25日），娃哈哈的官方賬號(hào)發(fā)布了宗慶后的訃告，隨后，娃哈哈公司網(wǎng)站頁(yè)面也被變更為黑白色，并在首頁(yè)播放宗慶后的相關(guān)視頻。

屬于娃哈哈的重?fù)?dān)，也正式被轉(zhuǎn)交到宗馥莉手中。

02

新舊交替的問(wèn)題，在中國(guó)民營(yíng)企業(yè)中并不罕見(jiàn)。

隨著時(shí)間推移，曾經(jīng)風(fēng)頭鼎盛的民營(yíng)企業(yè)家也不得不思考，是將自己手中的重?fù)?dān)轉(zhuǎn)交到二代手中，還是外聘職業(yè)經(jīng)理人。從大環(huán)境來(lái)看，前者占據(jù)大多數(shù)。

有調(diào)查統(tǒng)計(jì)，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)中近八成是家族企業(yè)。不過(guò)，二代是否能夠坐穩(wěn)集團(tuán)一把手的寶座，卻是一個(gè)十分嚴(yán)峻的問(wèn)題。

2023年3月，碧桂園創(chuàng)始人楊國(guó)強(qiáng)宣布退休，將企業(yè)重?fù)?dān)轉(zhuǎn)交到二女兒楊惠妍的手中。楊惠妍自2005年加入碧桂園以來(lái)，憑借家族財(cái)富，多次拿下中國(guó)內(nèi)地女首富的寶座。然而，碧桂園在去年8月爆雷，楊國(guó)強(qiáng)不得不再次出山，不斷刷臉，顯示自己的存在感。

情況更糟糕的，還有美特斯邦威——2016年11月，美特斯邦威創(chuàng)始人周成建之女胡佳佳，接過(guò)了公司董事長(zhǎng)的重?fù)?dān)。在她任職的這幾年間，美特斯邦威的營(yíng)收從2016年的65.2億元，一路下跌至2022年的14.4億元。

據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，胡佳佳任職期間，美特斯邦威累計(jì)虧損超過(guò)32億元。

今年1月，胡佳佳因“個(gè)人原因”辭職，父親周成建重新接過(guò)美特斯邦威的擔(dān)子，成為公司董事長(zhǎng)。

作為宗慶后的獨(dú)女，宗馥莉一早就被敲定為娃哈哈集團(tuán)的接班人——她從2004年就進(jìn)入娃哈哈集團(tuán)工作，從最基礎(chǔ)的生產(chǎn)車(chē)間開(kāi)始，逐漸晉升至品牌公關(guān)部部長(zhǎng)、銷(xiāo)售公司副總經(jīng)理。

除此之外，宗慶后還把杭州宏勝飲料公司分拆出來(lái)給宗馥莉運(yùn)營(yíng)——2016年7月，宗馥莉推出了以自己的英文名“Kelly”命名的飲品品牌Kelly One。與娃哈哈的平價(jià)路線(xiàn)相比，Kelly one更傾向于高端、年輕化路線(xiàn)。

宗慶后對(duì)女兒的表現(xiàn)也是滿(mǎn)意的，他稱(chēng)宗馥莉在娃哈哈集團(tuán)的表現(xiàn)，自己可以打90分。

盡管宗慶后本身并沒(méi)有退休計(jì)劃，但隨著年齡的增長(zhǎng)，以及身體健康等因素的影響，他開(kāi)始逐漸退居二線(xiàn)——2019年4月，宗慶后聲稱(chēng)“我想我應(yīng)該準(zhǔn)備退居二線(xiàn)了” 。

2023年，在央視財(cái)經(jīng)的《對(duì)話(huà)》欄目中，宗慶后談到了接班的問(wèn)題，他表示：“我應(yīng)該不會(huì)退休，但是會(huì)退居二線(xiàn)，讓年輕人在前面沖鋒，我在后面看著，走偏的時(shí)候扭轉(zhuǎn)一下，出點(diǎn)主意。”

現(xiàn)在，宗慶后逝世，落到宗馥莉身上的擔(dān)子越發(fā)沉重。而娃哈哈集團(tuán)內(nèi)部的新舊交接，勢(shì)必會(huì)引發(fā)新的問(wèn)題——

未來(lái)，娃哈哈該走向何方？

03

宗慶后最后一次問(wèn)鼎中國(guó)首富，是在2013年。

那一年，娃哈哈的營(yíng)收高達(dá)782.8億元，達(dá)到有史以來(lái)的最高點(diǎn)，宗慶后為其定下了來(lái)年1000億元的目標(biāo)。然而，從2014年開(kāi)始，娃哈哈卻走起了下坡路，營(yíng)收逐年下滑，再也沒(méi)有到達(dá)2013年的高度。

2022年，娃哈哈的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?yōu)?12.02億元。

娃哈哈的營(yíng)收下降，根本原因是產(chǎn)品線(xiàn)的老化，沒(méi)有及時(shí)對(duì)接新生代的產(chǎn)品需求。與此同時(shí)，其他品牌卻蜂擁進(jìn)了食品飲料行業(yè)，擠占娃哈哈原本的市場(chǎng)。

為了改變，宗慶后和宗馥莉做出了很多努力，娃哈哈推出過(guò)的新產(chǎn)品高達(dá)300余種，但這些產(chǎn)品大多都是雷聲大、雨點(diǎn)小，市場(chǎng)反響平平。

宗馥莉在擔(dān)任娃哈哈品牌公關(guān)部部長(zhǎng)時(shí)，曾推出鐘薛高聯(lián)名款A(yù)D鈣奶雪糕、泡泡瑪特聯(lián)名款PH9.0蘇打水、營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)彩妝盤(pán)等多個(gè)聯(lián)名產(chǎn)品。然而，在營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)頭之后，娃哈哈的這些聯(lián)名產(chǎn)品也都銷(xiāo)聲匿跡了，并未在市場(chǎng)形成長(zhǎng)尾效應(yīng)。

為了尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，娃哈哈在近年來(lái)頻頻跨界，先后進(jìn)入童裝、白酒和商業(yè)零售等領(lǐng)域，甚至還開(kāi)啟了直播帶貨模式，但結(jié)果并不樂(lè)觀(guān)。

在娃哈哈的輝煌時(shí)代，宗慶后從未考慮過(guò)上市，他認(rèn)為企業(yè)上市后的監(jiān)管和透明度要求可能會(huì)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)產(chǎn)生負(fù)面影響。然而，隨著娃哈哈的營(yíng)收下降，飲料行業(yè)內(nèi)卷，以及老對(duì)手農(nóng)夫山泉等企業(yè)的上市，娃哈哈的態(tài)度也在轉(zhuǎn)變。

作為娃哈哈的接班人，宗馥莉曾提到：“上市是企業(yè)發(fā)展的正常舉措，企業(yè)今后的發(fā)展需要擁抱資本市場(chǎng)，只有完成與資本市場(chǎng)的結(jié)合才能助推企業(yè)走得更遠(yuǎn)。”

無(wú)論最終上市與否，宗馥莉都必須帶領(lǐng)娃哈哈完成轉(zhuǎn)型之路，擁抱年輕化。