2021年馬云失去中國(guó)首富頭銜后，中國(guó)首富的位置一直被農(nóng)夫山泉(09633.HK)創(chuàng)始人鐘睒睒?biāo)紦?jù)。

2024年8月9日，拼多多的黃崢以486億美元的身家登頂，超過(guò)了長(zhǎng)期霸占首富位置的鐘睒睒。

首富的資產(chǎn)計(jì)算，主要是依據(jù)股市市值，并不代表他們手里就有這么多錢(qián)。拼多多市值超過(guò)了阿里，而農(nóng)夫山泉股價(jià)遭遇了跌跌不休。

這背后折射著中國(guó)當(dāng)下的幾大重要問(wèn)題，值得我們認(rèn)真思考。

商業(yè)意義

從商業(yè)上來(lái)看，拼多多代表的是中國(guó)新興產(chǎn)業(yè)——互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，馬云、馬化騰，李彥宏當(dāng)年也曾登頂中國(guó)首富，自從平臺(tái)經(jīng)濟(jì)在中國(guó)興起以來(lái)，中國(guó)有了全球最大的平臺(tái)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。

互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域頻繁出現(xiàn)首富，代表著中國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的高速成長(zhǎng)。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)，可以說(shuō)是近二十年來(lái)最大的，甚至是引領(lǐng)了中國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

但互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值，不如消費(fèi)品。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是一種效率工具，企業(yè)的商業(yè)模式缺乏護(hù)城河，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)比激烈，昔日風(fēng)光無(wú)限的阿里，誰(shuí)能想到會(huì)被快速崛起的拼多多超越？

消費(fèi)品品牌企業(yè)，則通過(guò)植入人心的品牌價(jià)值，建立起更加穩(wěn)固的護(hù)城河，鐘睒睒的農(nóng)夫山泉，是一個(gè)飲料市場(chǎng)的霸主，旗下多款品牌產(chǎn)品，建立了強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力。

鐘睒睒能長(zhǎng)期霸榜首富，就得益于他在消費(fèi)品市場(chǎng)中的攻城掠地，以及強(qiáng)大的品牌影響力。

當(dāng)然，中國(guó)的第一消費(fèi)品品牌是茅臺(tái)，但茅臺(tái)是國(guó)企。

僅僅從一個(gè)社會(huì)的發(fā)展來(lái)看，如果經(jīng)濟(jì)持續(xù)成長(zhǎng)，那么，經(jīng)營(yíng)效率工具的企業(yè)價(jià)值變動(dòng)值會(huì)加大，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，最終會(huì)影響這些企業(yè)的凈利潤(rùn)，導(dǎo)致市值不穩(wěn)定。

效率工具服務(wù)于人們的生產(chǎn)，而人們的生產(chǎn)就是為了消費(fèi)。因此，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)說(shuō)，只要經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，消費(fèi)品品牌類(lèi)型的企業(yè)，其經(jīng)營(yíng)效益更加穩(wěn)定，更容易產(chǎn)生首富。

黃崢能超過(guò)鐘睒睒，最重要的原因是，農(nóng)夫山泉在近段時(shí)間遭遇了股價(jià)暴跌。

社會(huì)意義

眾所周知，農(nóng)夫山泉自五月起，遭遇了一場(chǎng)歷史罕見(jiàn)的網(wǎng)暴事件。

在企業(yè)本身沒(méi)有任何負(fù)面新聞的情況下，在宗慶后離世悼念輿論中，莫名其妙地就成為了被輿論攻擊的靶子，而這種攻擊之廣泛、攻擊內(nèi)容之惡毒，對(duì)于一個(gè)消費(fèi)品品牌來(lái)說(shuō)，可以算是重創(chuàng)。

農(nóng)夫山泉2023的業(yè)績(jī)創(chuàng)了新高， 全年總利潤(rùn)為人民幣426.67億元，同比增加28.4%；母公司擁有人應(yīng)占溢利為120.79億元，同比增加42.2%。

和2022年?duì)I收同比增加11.9%、凈利潤(rùn)同比增加18.6%相比，農(nóng)夫山泉的增速、凈利潤(rùn)水平之高在2023年表現(xiàn)得更為猛烈。

與行業(yè)飲料巨頭對(duì)比亦是如此，以3月26日公布2023年全年業(yè)績(jī)報(bào)的康師傅為例，康師傅飲品整體收益為509.39億元，同比增長(zhǎng)5.39%，凈利潤(rùn)12.6億元，同比下滑8.57%。

這意味著，營(yíng)收與康師傅飲品相差80億元的情況下，農(nóng)夫山泉的凈利潤(rùn)是康師傅飲品的接近10倍。

輿論風(fēng)波幾個(gè)月后，央視財(cái)經(jīng)頻道采訪了鐘睒睒，讓他暢談了自己的創(chuàng)業(yè)史和面對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)攻擊的心路歷程。

主持人問(wèn)鐘睒睒：“有人說(shuō)首富好像是一個(gè)高危字眼？”鐘睒睒說(shuō)：

“我對(duì)自己的結(jié)局非常有信心，第一個(gè)，白手起家，干干凈凈，每一塊錢(qián)都是干凈的；第二個(gè)，我照章納稅；第三個(gè)，上下游供應(yīng)商你可以去調(diào)查，鐘睒睒對(duì)上下游供應(yīng)商的留利；第四個(gè)對(duì)員工的福利，員工的待遇。當(dāng)然我還有努力做得更好的空間，但是以目前的水平來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為對(duì)自己是滿意的。”

就是這樣一個(gè)極其低調(diào)的企業(yè)家，幾乎找不出毛病的干干凈凈的企業(yè)家，卻遭遇到了全網(wǎng)莫名憤怒的詆毀，甚至最后連發(fā)起者是誰(shuí)都找不出來(lái)。

在市場(chǎng)中，企業(yè)家的財(cái)富，是由消費(fèi)者決定的。

鐘睒睒的每一分錢(qián)，都是消費(fèi)者自愿金錢(qián)投票的結(jié)果，沒(méi)有人像補(bǔ)貼各種國(guó)企、裙帶企業(yè)那樣被迫納稅去補(bǔ)貼農(nóng)夫山泉。

每一個(gè)消費(fèi)者自愿購(gòu)買(mǎi)的行動(dòng)，代表著消費(fèi)者授權(quán)他掌控這些巨額資產(chǎn)的，原因是他為消費(fèi)者創(chuàng)造了價(jià)值，消費(fèi)者希望他繼續(xù)這樣做。

如果他違背了消費(fèi)者意愿，那么不給他金錢(qián)投票，他就立即失去這個(gè)地位。

所以，社會(huì)公眾到底有什么理由去仇視一個(gè)像鐘睒睒這樣的企業(yè)家，卻對(duì)無(wú)數(shù)還需要被補(bǔ)貼、有特殊政策優(yōu)惠，事實(shí)上享受特權(quán)地位的企業(yè)贊美有加？

不得不說(shuō)，這場(chǎng)荒唐的鬧劇，甚至這次首富易主，都讓人唏噓不已。

作為絕對(duì)主流央視對(duì)鐘睒睒的采訪，其目的就是給企業(yè)家正名，希望扭轉(zhuǎn)社會(huì)對(duì)民營(yíng)企業(yè)家的污名化。

世界意義

拼多多又一次成為財(cái)富生產(chǎn)排名榜上的翹楚，還折射出中國(guó)企業(yè)的另一個(gè)方向，那就出海。

盡管阿里巴巴早就是電商霸主了，但是阿里在出海路上并沒(méi)有太大的成就。

而拼多多不一樣，新的國(guó)際化品牌Temu作為其出海的新標(biāo)志，正在全球數(shù)十個(gè)國(guó)家快速發(fā)展，每到一地都引發(fā)轟動(dòng)效應(yīng)。

在全球大蕭條的背景下，拼多多的白牌低價(jià)產(chǎn)品，大受歡迎。

伯恩斯坦最近發(fā)布了一份分析報(bào)告，該報(bào)告預(yù)測(cè)跨境電商平臺(tái)Temu在2024年的GMV將達(dá)到540億美元。這一預(yù)測(cè)體現(xiàn)了Temu顯著的增長(zhǎng)潛力，更重要的是，Temu在美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利，并有望在未來(lái)一年內(nèi)在英國(guó)、加拿大和澳大利亞等其他國(guó)家也達(dá)到盈虧平衡點(diǎn)。

拼多多挑戰(zhàn)的是亞馬遜的市場(chǎng)地位，2023年美國(guó)消費(fèi)者平均每天在亞馬遜應(yīng)用程序上的使用時(shí)間為11分鐘，而Temu則達(dá)到了22分鐘。

這一態(tài)勢(shì)，使得亞馬遜高度緊張，已經(jīng)在緊跟拼多多的多項(xiàng)市場(chǎng)策略，進(jìn)行貼身肉博。

如今，中國(guó)已經(jīng)有兩家非常成功出海的超級(jí)企業(yè)明星了，分別是字節(jié)跳動(dòng)和拼多多。這代表著中國(guó)的優(yōu)秀企業(yè)，已經(jīng)進(jìn)入了跨國(guó)企業(yè)全球競(jìng)爭(zhēng)的核心區(qū)域。

出海成功的企業(yè)老板成為首富，也代表著中國(guó)新一代的企業(yè)家，將出現(xiàn)大量的跨國(guó)巨頭。

除了這些明星企業(yè)外，大量的中國(guó)各種企業(yè)紛紛出海拓展市場(chǎng)，這不僅是中國(guó)的新氣象，也是世界的新氣象。我相信，未來(lái)的投資市場(chǎng)，會(huì)更加關(guān)注這一場(chǎng)中國(guó)企業(yè)與世界跨國(guó)企業(yè)之間的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

在家電等傳統(tǒng)產(chǎn)品領(lǐng)域，中國(guó)企業(yè)業(yè)已成為了跨國(guó)品牌。聯(lián)想也成為了世界PC第一品牌。但在新興領(lǐng)域，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，中國(guó)這些企業(yè)曾經(jīng)一度接近世界最優(yōu)秀的巨頭企業(yè)，這幾年的受挫大大延緩了這種追趕的速度。

拼多多的成功，給了中國(guó)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)一股新動(dòng)力。阿里巴巴也在進(jìn)行內(nèi)部大變革，騰訊在視頻號(hào)上的發(fā)力似乎效果顯著，美團(tuán)繼香港之后，正式進(jìn)軍中東市場(chǎng)，開(kāi)啟海外之旅。快手也繼字節(jié)跳動(dòng)后迅速在東南亞建立市場(chǎng)。

首富最終只是市值的變化，它代表的是投資人的預(yù)期，是投資人用腳投票表達(dá)對(duì)企業(yè)的信心。

這次首富的變化，讓我歡喜，讓我憂。