面對(duì)行業(yè)整體下滑趨勢(shì)，我的企業(yè)還有增長(zhǎng)機(jī)會(huì)嗎？行業(yè)領(lǐng)先地位長(zhǎng)期被巨頭占據(jù)，我的企業(yè)還能躋身前列嗎？中國(guó)乳業(yè)品類創(chuàng)新第一案例——君樂寶，給到大家一個(gè)肯定的回答：能！

那君樂寶究竟做了什么“品類創(chuàng)新”，又是如何做到的？君樂寶的品類創(chuàng)新歷程，無疑值得每位企業(yè)家探究與借鑒。

為此，君樂寶董事長(zhǎng)魏立華 親自解碼“創(chuàng)新”奧秘；君樂寶集團(tuán)背后的戰(zhàn)略咨詢團(tuán)隊(duì)——里斯咨詢，也將分享其獨(dú)特的“品類創(chuàng)新”方法論，為您的企業(yè)在逆勢(shì)中成長(zhǎng)開啟新視角。

圖源君樂寶 君樂寶科學(xué)營(yíng)養(yǎng)研究院

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024前三季度，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)零售業(yè)的銷售額同比下降超過15%、國(guó)內(nèi)旅游收入同比下降超過20%……各行業(yè)承壓前行。

截至今年5月，國(guó)內(nèi)原奶收購(gòu)價(jià)格已經(jīng)同比連跌27個(gè)月，由于牛奶原奶收購(gòu)價(jià)持續(xù)下跌，奶價(jià)和成本出現(xiàn)了國(guó)家奶牛體系有記錄以來的首次倒掛。供給側(cè)清庫(kù)存的壓力之外，需求端同樣承壓。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)居民人均奶類消費(fèi)量近10年持平，在人口紅利褪去的當(dāng)下，這意味著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)整體的奶類消費(fèi)需求增長(zhǎng)動(dòng)力難言充足。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2024年1季度中國(guó)綜合全域市場(chǎng)，酸奶和奶酪都屬于連續(xù)三年銷售額出現(xiàn)下滑的品類。在此環(huán)境下，乳業(yè)巨頭也難逃下滑命運(yùn)。財(cái)報(bào)顯示，上半年伊利與蒙牛上半年?duì)I收均出現(xiàn)下滑，分別同比下降9.53%與12.6%。

在各行業(yè)如此下滑的態(tài)勢(shì)下，企業(yè)內(nèi)部充斥著降價(jià)、停產(chǎn)、虧損以及利潤(rùn)腰斬等沉重話題，使得生存成為企業(yè)首要課題，“尋求增長(zhǎng)”是一種奢侈。

但就是在這行業(yè)寒冬之中，依然有企業(yè)能夠逆流而上，保持持續(xù)增長(zhǎng)。河北民營(yíng)乳企君樂寶交出了一份令人矚目的成績(jī)單。 近年來，君樂寶快速且穩(wěn)定的增長(zhǎng)，其明星單品品牌份額持續(xù)提升。君樂寶集團(tuán)及旗下品牌低溫酸奶市場(chǎng)占有率全國(guó)第一，其中簡(jiǎn)醇酸奶是低溫酸奶第一品牌；悅鮮活鮮牛奶也已成功登頂高端鮮奶品牌之巔……

10月24日-26日，由里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢?nèi)蛑飨瘎诶だ锼购推奉悇?chuàng)新之父、里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢?nèi)駽EO、中國(guó)區(qū)主席張?jiān)茙ш?duì)，走進(jìn)里斯服務(wù)的企業(yè)中國(guó)乳業(yè)品類創(chuàng)新第一案例——君樂寶，挖掘行業(yè)下滑期，企業(yè)增長(zhǎng)奧秘。

為此，我們誠(chéng)摯邀請(qǐng)您參加君樂寶的訪學(xué)活動(dòng)，親身體驗(yàn)并學(xué)習(xí)君樂寶如何在逆境中實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的寶貴經(jīng)驗(yàn)。

本期游學(xué)亮點(diǎn)

• 揭謎底：君樂寶董事長(zhǎng)魏立華分享增長(zhǎng)奧秘

• 造增長(zhǎng)：品類創(chuàng)新之父張?jiān)浦v解品類創(chuàng)新如何再造增長(zhǎng)

• 進(jìn)一線：走進(jìn)君樂寶科學(xué)營(yíng)養(yǎng)研究院

• 大練兵：分組研討解難題

本期游學(xué)議程

往期活動(dòng)回顧

3月，在張?jiān)评蠋煿枢l(xiāng)云南，俱樂部舉辦首期活動(dòng)——《品類創(chuàng)新回溯起點(diǎn)》，一起尋找屬于“品類創(chuàng)新的起點(diǎn)”。除回溯起點(diǎn)外，張?jiān)评蠋熀推髽I(yè)家們共同研討品類創(chuàng)新方法論和企業(yè)案例。

5月，在美麗的海濱城市廈門，俱樂部舉辦《穿越周期重啟增長(zhǎng)》主題戰(zhàn)略閉門研討會(huì)，張?jiān)评蠋熍c企業(yè)家分享品類創(chuàng)新的最近案例、實(shí)踐誤區(qū)以及品類機(jī)會(huì)。同時(shí)，俱樂部特別邀請(qǐng)了傳播專家分眾傳媒董事長(zhǎng)江南春授課演講，與各行業(yè)優(yōu)秀企業(yè)家深度交流，答疑解惑。

8月，在山海臺(tái)州走進(jìn)中國(guó)品牌出海定位第一案例杰克科技，共同探討了當(dāng)下經(jīng)濟(jì)大形勢(shì)下，中國(guó)企業(yè)如何通過品類創(chuàng)新與全球戰(zhàn)略，構(gòu)建企業(yè)成功新增長(zhǎng)引擎，尋找全球發(fā)展新戰(zhàn)略路徑。

過往里斯企業(yè)家俱樂部精彩照片回顧

2024年10月24日-26日

與里斯品類創(chuàng)新戰(zhàn)略咨詢一起走進(jìn)

中國(guó)乳業(yè)品類創(chuàng)新第一案例——君樂寶集團(tuán)

挖掘行業(yè)下滑期，企業(yè)增長(zhǎng)奧秘！

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