文娛商業(yè)觀察

文/德黑蘭

與傳言基本相符。

除《無(wú)名之輩2》，《蛟龍行動(dòng)》《唐探1900》《哪吒之魔童鬧海》《射雕英雄傳：俠之大者》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《熊出沒(méi)·重啟未來(lái)》，都已經(jīng)正式落座2025春節(jié)檔。

鋒芒畢露，劍拔弩張。2025春節(jié)檔整體呈現(xiàn)出一派山雨欲來(lái)風(fēng)滿(mǎn)樓的緊張之勢(shì)，同時(shí)也分外自信滿(mǎn)滿(mǎn)！

一方面，12月9日晚，國(guó)家電影局在海南三亞啟動(dòng)了“跨年賀歲 喜迎新春——全國(guó)電影惠民消費(fèi)季”，本次消費(fèi)季將從2024年12月延續(xù)至2025年2月，覆蓋賀歲、元旦、春節(jié)等重要電影檔期，包括中國(guó)工商銀行、中國(guó)銀聯(lián)、貓眼娛樂(lè)、淘票票四家支持機(jī)構(gòu)將合計(jì)投入不少于6億元觀影消費(fèi)補(bǔ)貼。

其中，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》已與淘票票攜手推出了「想看有禮」福利活動(dòng)，觀眾在影片的淘票票詳情頁(yè)點(diǎn)擊想看，即可自動(dòng)領(lǐng)取8.8元吉利紅包。

另一方面，參考往年春節(jié)檔，兩三個(gè)大種子選手就足以帶起檔期，但2025春節(jié)檔不僅數(shù)量上翻了倍，還個(gè)頂個(gè)的保證能打。在此基礎(chǔ)上，對(duì)比2024年，2025春節(jié)檔的整體映前宣發(fā)周期同比略有延長(zhǎng)，這又為面向大眾的信息傳播提供了更加充裕的時(shí)間。

那么，2025春節(jié)檔可以開(kāi)香檳了？

史上最強(qiáng)續(xù)集戰(zhàn)，鳴鼓開(kāi)鑼

表面上看，基本是板上釘釘?shù)摹?/p>

一年之計(jì)在于春，春節(jié)檔的檔期效應(yīng)和對(duì)全年票房的承擔(dān)力，整體上是在增強(qiáng)的。藝恩數(shù)據(jù)顯示，2019年及2021—2024 年春節(jié)檔票房分別為59億元、78億元、60億元、68億元、80億元，占全年票房比重分別為9.2%、16.7%、20.2%、12.3%、19.6%。

另一邊，據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版，中國(guó)電影票房榜單TOP10中有6部來(lái)自春節(jié)檔，其中《哪吒之魔童鬧?！非白饕猿?0億元累計(jì)票房盤(pán)踞TOP4，《唐探1900》前作以超45億元累計(jì)票房拿下TOP7，整個(gè)「唐探」系列累計(jì)票房超87億元。

閃耀系列IP光環(huán)，同樣也是《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《蛟龍行動(dòng)》《熊出沒(méi)· 重啟未來(lái)》共有的一大首要?dú)⑵鳌６渡涞裼⑿蹅鳎簜b之大者》雖無(wú)祖蔭庇佑，但「金庸武俠+徐克執(zhí)導(dǎo)+肖戰(zhàn)主演」的配置也足以讓人移不開(kāi)眼睛。

國(guó)內(nèi)導(dǎo)演的累計(jì)票房徐克以146億元高居第一，肖戰(zhàn)粉絲群體的驚人購(gòu)買(mǎi)力也早已被電影《誅仙》驗(yàn)證。與之呼應(yīng)，在2025春節(jié)檔已定檔的6部影片中，《射雕英雄傳：俠之大者》的貓眼累計(jì)想看人數(shù)暫時(shí)領(lǐng)先。

不過(guò)，《哪吒之魔童鬧?！贰短铺?900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》也個(gè)個(gè)身手不凡。

《哪吒之魔童降世》在2019年暑期檔上映后，將之前國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的票房紀(jì)錄，從《大圣歸來(lái)》的9.54億，一舉提升至破天荒的50.35億。隔年國(guó)慶檔，蹭著熱度宣傳的《姜子牙》雖口碑滑坡，但最終還是斬獲了16.03億元票房，足見(jiàn)「哪吒」IP號(hào)召力之強(qiáng)悍。

作為真正續(xù)集的《哪吒之魔童鬧?！啡杂娠溩蛹嫒螌?dǎo)演、編劇，而且，光線(xiàn)影業(yè)還加大了投入，對(duì)制作進(jìn)行全面升維，攻克了在《哪吒之魔童降世》未敢挑戰(zhàn)的海水制作技術(shù)，力求帶給觀眾史詩(shī)級(jí)震撼的銀幕體驗(yàn)。

《唐探1900》由陳思誠(chéng)擔(dān)任編劇、監(jiān)制，并與戴墨共同執(zhí)導(dǎo)，王寶強(qiáng)、劉昊然領(lǐng)銜主演，此外還有周潤(rùn)發(fā)、白客、岳云鵬、張新成、魏翔、尹正等眾多具備高國(guó)民認(rèn)知度的演員加盟。

影片官宣定檔當(dāng)天，在僅發(fā)布一款海報(bào)且沒(méi)有預(yù)告的情況下，單日貓眼想看人數(shù)超1.6萬(wàn)，第二日的單日想看數(shù)據(jù)更接近3萬(wàn)，目前的新增走勢(shì)也做到了領(lǐng)跑檔期。

就《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》目前已放出的物料看，影片不僅視效和動(dòng)作場(chǎng)面迎來(lái)了全面升級(jí)，比前作增加了大量的斗法場(chǎng)面，整個(gè)故事和角色也更加豐富，聞太師、鄧玉嬋等備受期待的人物，將悉數(shù)登場(chǎng)。

相對(duì)之下，林超賢繼《紅海行動(dòng)》后七年磨一劍的新作《蛟龍行動(dòng)》，稍顯落寞。定檔當(dāng)天的單日貓眼想看人數(shù)僅8000出頭，微博官微定檔推文，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)目前也僅1600次出頭。

這背后，主要得歸咎于觀眾對(duì)主旋律類(lèi)型片越來(lái)越不感冒。

頭部影企群英薈萃，不容有失

參差客觀存在，但即便如此，面對(duì)這場(chǎng)頂級(jí)的流量盛宴也必須斗志昂揚(yáng)。

博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬曾不止一次公開(kāi)表示，《蛟龍行動(dòng)》是博納影業(yè)乃至整個(gè)電影市場(chǎng)今年投資最大的項(xiàng)目，也不遜于好萊塢。而舉全公司之力制造這部續(xù)作，博納影業(yè)付出的代價(jià)也是巨大的，即整體產(chǎn)出項(xiàng)目減少，公司分散風(fēng)險(xiǎn)的能力也被極大降低。

今年三季度，博納影業(yè)是上市影視公司中凈利虧損最多的，虧損額為2.14億元，同比減少了858.33%。再把時(shí)間線(xiàn)拉長(zhǎng)，在今年的整個(gè)前三季度，博納影業(yè)也是以3.98億元的虧損額排在了倒數(shù)第二位。

在面對(duì)營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙降的同時(shí)，博納影業(yè)現(xiàn)金流同比下降61.18%。而且，截至三季報(bào)發(fā)布日，于冬持有公司股份數(shù)量2.82億股，其中1.37億股股票為質(zhì)押狀態(tài)，質(zhì)押率達(dá)到48.7%。

無(wú)獨(dú)有偶，光線(xiàn)傳媒為了最大程度保障《哪吒之魔童鬧?！返某晒?，也做出了不小的割舍。

光線(xiàn)成立動(dòng)畫(huà)電影廠牌光線(xiàn)動(dòng)畫(huà)后，歷時(shí)兩年梳理并構(gòu)建完成了「中國(guó)神話(huà)宇宙」體系，于今年12月初上映的《小倩》是首部作品。光線(xiàn)傳媒總裁王長(zhǎng)田公開(kāi)表示，該體系僅初步開(kāi)發(fā)就將耗時(shí)二三十年，并動(dòng)用全行業(yè)的資源和力量。

然而，《小倩》正式上映后，光線(xiàn)傳媒展現(xiàn)出的實(shí)際態(tài)度卻幾乎是「聽(tīng)天命」，始終沒(méi)有給予太大的宣發(fā)投入，再加上影片本身也存在很大短板，很快就順理成章的被淹沒(méi)在市場(chǎng)之中。

要知道，光線(xiàn)傳媒的老冤家追光動(dòng)畫(huà)，也同樣鎖定了中國(guó)古代志怪小說(shuō)集大成之作《聊齋志異》，《白蛇：浮生》的彩蛋《聊齋：蘭若寺》正脫胎于此。作為追光動(dòng)畫(huà)「新傳說(shuō)」系列中的一部，該片計(jì)劃在明年暑期檔跟觀眾見(jiàn)面。

這意味著，《哪吒之魔童鬧?！返淖罱K表現(xiàn)對(duì)光線(xiàn)傳媒在動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的戰(zhàn)略投入與布局，將更具決定性意義。

另一邊，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》是為數(shù)很少能夠助北京文化咸魚(yú)翻身的王牌項(xiàng)目，特別是在《749局》跌落后。

今年前三季度，北京文化的情況依舊不樂(lè)觀。公司營(yíng)收同比下滑28.06%，凈虧損3991.06萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~-1.43億元。不過(guò)，《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》最終能給北京文化帶來(lái)怎樣的收入，不僅要看影片的真實(shí)實(shí)力有多大，也要看成本和北京文化的份額占比是多少。

對(duì)比之下，站在《唐探1900》背后的「萬(wàn)達(dá)+儒意」組合，以及站在《射雕英雄傳：俠之大者》背后的「聯(lián)瑞+橫店」組合，入局所背負(fù)的壓力稍微小一點(diǎn)。

盡管在被中國(guó)儒意收購(gòu)后的第一個(gè)財(cái)年，萬(wàn)達(dá)電影截止三季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)并不積極，營(yíng)收與凈利潤(rùn)分別同比下降13%、84.87%。但在跨年檔，公司與儒意影業(yè)組合推出的《“騙騙”喜歡你》《誤殺3》較具競(jìng)爭(zhēng)力，其中《誤殺3》在上映第二天順利拿下單日票房冠軍，貓眼最新預(yù)測(cè)總票房將在7.46億。

另一邊，橫店影視二番出品的《小小的我》貓眼預(yù)測(cè)總票房連續(xù)3日上漲，目前已達(dá)到7.33億。作為一部偏文藝的劇情片，該片上映兩天票房破2億，表現(xiàn)得不可謂不驚喜，而這背后主要還得歸功于易烊千璽的票房號(hào)召力。

凡事皆有變數(shù)，上岸還很難

誰(shuí)都渴望Happy ending，但世間哪有那么多圓滿(mǎn)。

市場(chǎng)變得熱鬧不一定是件好事，畢竟春節(jié)檔歷來(lái)都是一個(gè)「二八效應(yīng)」極為顯著的檔期，最終能夠勝出的往往至多就一到兩部影片，比如去年。

在預(yù)售階段，《飛馳人生2》《熱辣滾燙》與《第二十條》還一直保持著「三分天下」，在檔期首日的排片占比也較為接近。但到了真正上映后，《飛馳人生2》《熱辣滾燙》的首日票房均突破4億，《第二十條》卻只落在1.9億，最終局勢(shì)也演變成了《飛馳人生2》與《熱辣滾燙》的「二虎斗」。

再往前看，也亦是如此。

行業(yè)需要信心可以理解，但春節(jié)檔絕非靈丹妙藥，大頭部項(xiàng)目數(shù)量超負(fù)荷的擁擠在一起，看上去是一片繁華似錦，但背后已有危機(jī)若隱若現(xiàn)。

至剛易折，弓滿(mǎn)易斷。

強(qiáng)強(qiáng)廝殺增加了2025春節(jié)檔的精彩度和可看性，也勢(shì)必會(huì)加重檔期競(jìng)爭(zhēng)的激烈度，口碑門(mén)檻也相應(yīng)的會(huì)被拔高。也就是說(shuō)，任何一部影片想突出重圍脫穎而出，都必須拿出絕對(duì)的實(shí)力，付出不亞于任何人的努力。

其次，觀眾的錢(qián)包是有限的，榨不出太多油水。而在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，「去電影院看電影」也并非剛需，不然國(guó)家電影局也不會(huì)在今年內(nèi)兩次發(fā)起電影惠民消費(fèi)活動(dòng)。

與之呼應(yīng)，中國(guó)電影家協(xié)會(huì)聯(lián)合燈塔研究院發(fā)布的《2024中國(guó)電影觀眾變化趨勢(shì)報(bào)告》顯示，截止今年10月，24年電影市場(chǎng)觀影人數(shù)預(yù)估4.11億，人均觀影頻次2.20次，近6成（占比58%）觀眾年均影院觀影1次，而這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)在2023年分別是5.05億、2.58次。

更關(guān)鍵的是，把好牌一股腦兒的砸在春節(jié)檔的牌桌上，接下去還怎么玩？

不要忘了，今年電影市場(chǎng)的大盤(pán)之所以會(huì)在春節(jié)檔后，越來(lái)越冷，關(guān)鍵就是缺乏較大體量的頭部影片帶動(dòng)。

所以，真不建議過(guò)早開(kāi)香檳。