圖片來(lái)源：征探君

1月2日，貴州省紀(jì)委監(jiān)委發(fā)布通報(bào)，貴州省市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨組書記、貴州省市場(chǎng)監(jiān)督管理局（貴州省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）局長(zhǎng)丁雄軍涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法，目前正接受貴州省紀(jì)委監(jiān)委紀(jì)律審查和監(jiān)察調(diào)查。

從2021年8月起，丁雄軍開(kāi)始擔(dān)任中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)集團(tuán)”）董事、董事長(zhǎng)，貴州茅臺(tái)酒股份有限公司（600519.SH以下簡(jiǎn)稱“貴州茅臺(tái)”）董事、董事長(zhǎng)；2024年4月29日調(diào)任貴州省市場(chǎng)監(jiān)督管理局（貴州省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）局長(zhǎng)。張德芹接棒擔(dān)任新掌門人。

在丁雄軍之前，貴州茅臺(tái)原董事長(zhǎng)高衛(wèi)東、袁仁國(guó)等也被查。2019年9月，袁仁國(guó)以受賄罪被判處無(wú)期徒刑；2024年2月，高衛(wèi)東因受賄罪被判處無(wú)期徒刑。

一邊是增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)，一邊是“落馬”的高管，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)為何成為了“高危職位”？

01

三任原董事長(zhǎng)“落馬”

資料顯示，丁雄軍出生于1974年8月，1991年進(jìn)入武漢大學(xué)學(xué)習(xí)，畢業(yè)后留校任教。1996年9月后，丁雄軍繼續(xù)在武漢大學(xué)攻讀高分子化學(xué)與物理專業(yè)碩士、博士。

2001年，丁雄軍開(kāi)始擔(dān)任貴州省貴陽(yáng)市小河區(qū)科技局副局長(zhǎng)，后任小河區(qū)經(jīng)貿(mào)局局長(zhǎng)、貴陽(yáng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)主任助理等職，之后，他一直在貴陽(yáng)市內(nèi)多個(gè)政府部門擔(dān)任要職。

2018年11月，丁雄軍任貴州省能源局黨組書記、局長(zhǎng)。2021年8月30日，丁雄軍開(kāi)始擔(dān)任茅臺(tái)集團(tuán)董事、董事長(zhǎng)，貴州茅臺(tái)董事、董事長(zhǎng)。

當(dāng)年10月，茅臺(tái)集團(tuán)召開(kāi)2021年工程建設(shè)領(lǐng)域警示教育大會(huì)。時(shí)任茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍出席會(huì)議并強(qiáng)調(diào)，茅臺(tái)的廣大黨員領(lǐng)導(dǎo)干部要從身邊人、身邊案中汲取教訓(xùn)，以高度清醒的政治頭腦、自律自省的強(qiáng)烈自覺(jué)、克己奉公的實(shí)際行動(dòng)，為茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展?fàn)I造風(fēng)清氣正的良好環(huán)境。他強(qiáng)調(diào)，防腐才能走遠(yuǎn)，開(kāi)展警示教育，就是要從“防”字著手，響鼓重槌、警鐘長(zhǎng)鳴，教育廣大黨員領(lǐng)導(dǎo)干部知敬畏、存戒懼、守底線。

同時(shí)，他還分享了四句話：一是世上沒(méi)有無(wú)緣無(wú)故的愛(ài)，要慎友；二是世上沒(méi)有免費(fèi)的午餐，要慎微；三是世上沒(méi)有不透風(fēng)的墻，要慎初；四是世上沒(méi)有后悔藥，要慎欲。警示廣大干部職工要時(shí)刻保持清醒和警惕，守好原則底線，不越紀(jì)律紅線。

2024年4月，丁雄軍“離開(kāi)”貴州茅臺(tái)，開(kāi)始擔(dān)任貴州省市場(chǎng)監(jiān)督管理局黨組書記、貴州省市場(chǎng)監(jiān)督管理局（貴州省知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）局長(zhǎng)。而不到一年時(shí)間，就因涉嫌嚴(yán)重違紀(jì)違法，接受貴州省紀(jì)委監(jiān)委紀(jì)律審查和監(jiān)察調(diào)查。

而丁雄軍已是第三任“落馬”的貴州茅臺(tái)原董事長(zhǎng)。2019年5月茅臺(tái)集團(tuán)原董事長(zhǎng)袁仁國(guó)被通報(bào)“雙開(kāi)”，2021年9月23日上午，貴州省貴陽(yáng)市中級(jí)人民法院一審公開(kāi)宣判袁仁國(guó)受賄案，其以受賄罪判處無(wú)期徒刑，剝奪政治權(quán)利終身，并處沒(méi)收個(gè)人全部財(cái)產(chǎn)；對(duì)袁仁國(guó)受賄所得財(cái)物及其孳息依法予以追繳，上繳國(guó)庫(kù)。

經(jīng)審理查明：1994年至2018年，被告人袁仁國(guó)先后利用擔(dān)任貴州省茅臺(tái)酒廠副廠長(zhǎng)、中國(guó)貴州茅臺(tái)酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司副總經(jīng)理、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理、董事長(zhǎng)、貴州茅臺(tái)酒股份有限公司董事長(zhǎng)等職務(wù)上的便利，為他人在獲得茅臺(tái)酒經(jīng)銷權(quán)、分戶經(jīng)銷、增加茅臺(tái)酒供應(yīng)量等事項(xiàng)上提供幫助，非法收受他人給予的財(cái)物共計(jì)折合人民幣1.129億余元。

2022年5月，茅臺(tái)集團(tuán)原董事長(zhǎng)高衛(wèi)東被查，貴州省紀(jì)委省監(jiān)委對(duì)高衛(wèi)東采取留置措施。同年12月，高衛(wèi)東被“雙開(kāi)”。2024年2月，貴州省六盤水中院一審宣判，高衛(wèi)東以受賄罪判處無(wú)期徒刑，剝奪政治權(quán)利終身，并處沒(méi)收個(gè)人全部財(cái)產(chǎn)；對(duì)高衛(wèi)東受賄所得及其孳息依法予以追繳，上繳國(guó)庫(kù)。

經(jīng)審理查明：1999年至2022年，被告人高衛(wèi)東利用職務(wù)上的便利，為有關(guān)個(gè)人和單位在經(jīng)營(yíng)公司、承攬工程項(xiàng)目、獲得土地開(kāi)發(fā)權(quán)、購(gòu)買茅臺(tái)酒等事項(xiàng)上提供幫助，直接或者通過(guò)相關(guān)人員非法收受財(cái)物共計(jì)折合人民幣1.1億余元，其中4656萬(wàn)余元未實(shí)際取得。

除了董事長(zhǎng)外，茅臺(tái)管理層也時(shí)有落網(wǎng)。據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，茅臺(tái)反腐風(fēng)暴開(kāi)始后至今，茅臺(tái)被查高管已有23人。在針對(duì)茅臺(tái)集團(tuán)的專項(xiàng)整治期間（2018年-2019年），貴州全省共查處利用茅臺(tái)酒謀取私利問(wèn)題167起、處理180人，其中給予黨紀(jì)政務(wù)處分116人。

02

改革措施受爭(zhēng)議

作為上一任貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)，丁雄軍的改革舉措飽受爭(zhēng)議。

高衛(wèi)東在任期間曾發(fā)布一項(xiàng)控價(jià)措施“拆箱令”，其要求從2021年1月1日起，茅臺(tái)專賣店系統(tǒng)中茅臺(tái)酒按照1499元的價(jià)格拆箱售賣，廠家會(huì)不定期到店里檢查拆箱售賣的情況以及箱子數(shù)量，如果發(fā)現(xiàn)箱子數(shù)量沒(méi)有達(dá)標(biāo)，酒廠就會(huì)對(duì)經(jīng)銷商做出相應(yīng)的處罰。

原本拆箱令是為了提高茅臺(tái)酒的流通效率，打擊炒貨囤貨行為，從而降低茅臺(tái)酒的實(shí)際成交價(jià)格，但效果并不明顯。

丁雄軍上任后，2021年10月，是將53度飛天茅臺(tái)之外的茅臺(tái)酒開(kāi)箱政策全部取消；同年12月，飛天茅臺(tái)正式取消“拆箱令”，同時(shí)新增每箱12瓶的產(chǎn)品用于開(kāi)箱零售。

在渠道變革方面，2022年3月，i茅臺(tái)APP試運(yùn)行，丁雄軍開(kāi)始大力推進(jìn)貴州茅臺(tái)的直營(yíng)渠道拓展工作。

2022年，貴州茅臺(tái)收入1241億元，同比增長(zhǎng)16.87%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)627.16億元，同比增長(zhǎng)19.55%。其中直銷渠道收入493.79億元，同比增長(zhǎng)105.49%，占總收入的39.79%。財(cái)報(bào)披露，i茅臺(tái)銷售收入118.83億元。

2023年，茅臺(tái)和網(wǎng)易共同打造的“巽風(fēng)數(shù)字世界”上線，彼時(shí)，丁雄軍在2023年市場(chǎng)工作會(huì)議上表示“巽風(fēng)是要把茅臺(tái)在數(shù)字世界里再做一遍?！?/strong>

2023年，貴州茅臺(tái)收入1476.94億元，同比增長(zhǎng)19.01%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)747.34億元，同比增長(zhǎng)19.16%。其中直銷渠道收入672.33億元，同比增長(zhǎng)36.16%，占總收入的45.52%。i茅臺(tái)銷售收入223.74億元，同比增長(zhǎng)88.29%；其他線上平臺(tái)銷售收入18.31億元。

而在丁雄軍上任的2021年，直銷渠道收入占比為22.63%。顯然，在他的大力推動(dòng)下，貴州茅臺(tái)的直銷渠道發(fā)展迅速。但也影響著茅臺(tái)與經(jīng)銷商之間的關(guān)系。

外界對(duì)丁雄軍爭(zhēng)議最大的，還是其跨界行為。2022年5月，茅臺(tái)宣布和蒙牛合作三款茅臺(tái)冰淇淋，并在i茅臺(tái)平臺(tái)和線下旗艦店上線。此后，茅臺(tái)冰淇淋不斷推出新的口味與新產(chǎn)品。2023年9月，茅臺(tái)與瑞幸咖啡聯(lián)手推出“醬香拿鐵”，隨即成為爆款飲品。同月，茅臺(tái)與德芙聯(lián)手推出了茅小凌酒心巧克力。2024年1月，茅臺(tái)與瑞幸再度聯(lián)手推出了“龍年醬香巧克力”，但相對(duì)“醬香拿鐵”，其并沒(méi)有成為新的爆款。

外界也一直對(duì)頻繁跨界是否會(huì)透支茅臺(tái)品牌力有著擔(dān)憂。

如今，貴州茅臺(tái)在新任董事長(zhǎng)張德芹的帶領(lǐng)下，暫未出現(xiàn)新的跨界聯(lián)動(dòng)。同時(shí)，張德芹也多次表達(dá)其對(duì)經(jīng)銷商的看重。體現(xiàn)在業(yè)績(jī)上，今年前三季度，貴州茅臺(tái)的直銷渠道收入519.89億元，同比增長(zhǎng)12.51%；批發(fā)渠道收入685.29億元，同比增長(zhǎng)20.96%。而在上一年同期，兩者的增速分別為44.93%、2.9%。同時(shí)，i茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)酒類不含稅收入147.66億元，同比微降0.71%。直銷渠道的增長(zhǎng)已經(jīng)明顯放緩。

值得一提的是，1月3日，貴州茅臺(tái)發(fā)布2024年度生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況，初步核算，2024年度預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入約1738億元（其中茅臺(tái)酒營(yíng)業(yè)收入約1458億元，系列酒營(yíng)業(yè)收入約246億元），同比增長(zhǎng)約15.44%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約857億元，同比增長(zhǎng)約14.67%。

盡管再度出現(xiàn)原董事長(zhǎng)“落馬”，但貴州茅臺(tái)依舊是最賺錢的白酒企業(yè)，屬于茅臺(tái)的故事仍將繼續(xù)。

作者丨五仁

來(lái)源丨征探財(cái)經(jīng)（ID:teccj6)