對(duì)于 2025 年的科技、互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)行業(yè)，還有哪些可預(yù)見(jiàn)性的事情會(huì)發(fā)生？

撰文|藍(lán)洞商業(yè) 趙衛(wèi)衛(wèi)

拷問(wèn)一下 2025 年的商業(yè)世界，什么才是確定性的答案？

《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》點(diǎn)明了十大商業(yè)趨勢(shì)：通脹下降，促使包括美聯(lián)儲(chǔ)在內(nèi)的各國(guó)央行進(jìn)一步降息；隨著企業(yè)利用人工智能技術(shù)，信息技術(shù)支出將增至 3.6 萬(wàn)億美元；綠色政策使全球金屬價(jià)格上漲 7.5%，所有金屬的需求都在增長(zhǎng)；大約 12% 的人口年齡在 65 歲以上，但全球僅有 10% 的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）用于醫(yī)療保健；電動(dòng)汽車(chē)是汽車(chē)制造商的一個(gè)亮點(diǎn)，其銷(xiāo)量增長(zhǎng)四分之一……

彭博社則整理了 50 多家華爾街機(jī)構(gòu)的觀點(diǎn)，給出了一些不同尋常的共識(shí)，比如預(yù)計(jì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)和資產(chǎn)將再次強(qiáng)勁增長(zhǎng)；很少有人會(huì)宣布人工智能推動(dòng)的股市繁榮將結(jié)束，隨著技術(shù)的普及，收益將擴(kuò)大；隨著股票等關(guān)鍵資產(chǎn)的預(yù)期收益較低，且美國(guó)政策存在諸多不確定性，多元化才是王道……

可以說(shuō)，人工智能仍舊是 2025 年最大的商業(yè)共識(shí)，而科技巨頭們依然是推動(dòng)這場(chǎng)智能化普及的最強(qiáng)動(dòng)力。

OpenAI 更強(qiáng)大的 GPT-5、蘋(píng)果的智能家居設(shè)備、iPhone SE 的新版本、Meta 首款智能眼鏡 Orion、特斯拉的人形機(jī)器人，這些融合著 AI 技術(shù)的軟硬件產(chǎn)品，可能都會(huì)在 2025 年進(jìn)入一個(gè)普通消費(fèi)者的生活中，它們已經(jīng)在計(jì)劃表中，但沒(méi)人知道具體的發(fā)布日期，一切都取決于巨頭們對(duì)時(shí)機(jī)和未來(lái)的判斷。

對(duì)于 2025 年的科技、互聯(lián)網(wǎng)和消費(fèi)行業(yè)，還有哪些可預(yù)見(jiàn)性的事情會(huì)發(fā)生？

更重要的可能不是預(yù)知未來(lái)，而是找到指向未來(lái)的問(wèn)題，在即將到來(lái)的時(shí)間點(diǎn)上，針對(duì)可獲得的信息，如何做出合乎理性判斷的回應(yīng)。

蘋(píng)果智能在中國(guó)花落誰(shuí)家？

代表蘋(píng)果 AI 能力的蘋(píng)果智能（Apple Intelligence）將在今年 4 月向歐盟的 iPhone 用戶推出；而同一時(shí)間，中國(guó)用戶能否用上蘋(píng)果的 AI 功能，將取決于蘋(píng)果與中國(guó)本土大模型的合作情況。

此前路透社報(bào)道，蘋(píng)果正在與騰訊和字節(jié)跳動(dòng)商談，將其 AI 大模型整合到中國(guó)市場(chǎng)的蘋(píng)果手機(jī)中。更早之前，傳聞蘋(píng)果與百度在洽談 AI 方面合作，但談判因技術(shù)問(wèn)題而遭遇挫折，其中包括使用 iPhone 用戶數(shù)據(jù)訓(xùn)練人工智能模型的爭(zhēng)議。

2024 年2 月的中國(guó)市場(chǎng)，蘋(píng)果智能終端活躍數(shù)量為 2.67 臺(tái)，這是一個(gè)中國(guó)大模型廠商搭便車(chē)的好機(jī)會(huì)。而對(duì)蘋(píng)果的大中華區(qū)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果智能也將是影響 iPhone 銷(xiāo)售的關(guān)鍵因素之一，樂(lè)觀的分析師期待蘋(píng)果智能在 iPhone15 以及更新版本上的表現(xiàn)，甚至預(yù)計(jì)蘋(píng)果在 2025 年的 iPhone 出貨量將超過(guò) 2.4 億部，打破其年度記錄，而蘋(píng)果的服務(wù)收入將突破 1000 億美元，占其總收入的四分之一。

所以，當(dāng)蘋(píng)果選定了中國(guó)市場(chǎng)的合作方，將有多少人愿意為新款 iPhone買(mǎi)單？

TikTok 生存決戰(zhàn)落幕？

The Information 最新給出的猜測(cè)性答案是，埃隆·馬斯克將嘗試收購(gòu) TikTok。「因?yàn)?span search-type="3" search-href="newsapp://nc/search?entry=articleKeyword&word=%E7%89%B9%E6%9C%97%E6%99%AE">特朗普沒(méi)有對(duì) TikTok 的最終命運(yùn)給出明確的意見(jiàn)，而是向美國(guó)最高法院提出請(qǐng)求，為了讓他上任后在 TikTok 的未來(lái)中發(fā)揮作用?！?/p>

距離 TikTok 在美國(guó)的禁令生效僅有 22 天，特朗普向美國(guó)最高法院提交了意見(jiàn)書(shū)，希望暫停「不賣(mài)就禁」的禁令，并明確反對(duì)此時(shí)在美國(guó)禁止 TikTok。The Information 判斷的依據(jù)是，馬斯克與特朗普關(guān)系密切，而且特朗普此前也曾嘗試讓一位盟友參與 TikTok 交易。

TikTok 的禁令將在 1 月 19 日生效，而特朗普將在 1 月 20 日就職。此前，特朗普還在海湖莊園會(huì)見(jiàn)了 TikTok CEO 周受資，當(dāng)天，TikTok 向聯(lián)邦最高法院申請(qǐng)緊急禁令，要求在其上訴案審理期間暫停實(shí)施禁令，并請(qǐng)求最高法院在 2025 年 1 月 6 日前裁決是否先暫停禁令。

無(wú)論如何，TikTok 生存決戰(zhàn)可能將在今年落幕。特朗普成為這場(chǎng)生存決戰(zhàn)的最大變量，四年前的特朗普是封禁 TikTok 的始作俑者，如今，他又成為了 TikTok 的大救星。

GPT-5會(huì)來(lái)嗎？

2023 年年底，山姆·奧特曼羅列了 12 項(xiàng)在 2024 年要做的計(jì)劃，其中第二項(xiàng)就是 GPT-5，這是新一代大模型，聚焦多模態(tài)能力與更高的安全性，但 2024 年過(guò)去了， GPT-5 沒(méi)有來(lái)，山姆·奧特曼羅列的 2025 年要做的計(jì)劃中，已經(jīng)沒(méi)有了 GPT-5 的影子。

面對(duì) 2025 年，你希望 OpenAI 在 2025 年構(gòu)建什么？

AGI（通用人工智能）、agnets（智能體）、GPT4o 的升級(jí)、更強(qiáng)的記憶力、更長(zhǎng)的上下文語(yǔ)境、進(jìn)階模式、深度檢索功能、更好的 Sora、更強(qiáng)的個(gè)性化，這十項(xiàng)內(nèi)容是奧特曼從用戶中收集到的共同主題。

「GPT-4 和 GPT-5 之間的差距更像是從高中生到博士生的差距」，OpenAI 的前高管認(rèn)為。對(duì) GPT-5 是否滿懷期待，背后的本質(zhì)問(wèn)題是，是否相信大模型的迭代曲線遇到瓶頸，而 GPT-5 遇到的問(wèn)題可能是，「世界上可能沒(méi)有足夠的數(shù)據(jù)讓它變得足夠聰明」，而且，「六個(gè)月的訓(xùn)練運(yùn)行，僅在計(jì)算成本方面就可能花費(fèi)約 5 億美元」。

沒(méi)有人能準(zhǔn)確預(yù)言人工智能的節(jié)奏，2024 年年中，投資人朱嘯虎曾提出，年底將是一個(gè)驗(yàn)金石，如果 GPT-5 沒(méi)出來(lái)，英偉達(dá)股票可能要狂跌，因?yàn)樗チ斯韫龋韫纫矐岩?GPT-5 還能不能出來(lái)。如今，GPT-5 還沒(méi)出來(lái)，英偉達(dá)股票也沒(méi)有狂跌。

大模型引爆智能眼鏡？

299 美元的 Ray-Ban Meta 上市之后，Meta 首款 AR 智能眼鏡 Orion 成為外界對(duì)扎克伯格最大的期待。

不論 Orion 是否會(huì)在 2025 年上市，國(guó)產(chǎn)的智能眼鏡熱潮肯定會(huì)到來(lái)。華為、百度、小米、OPPO、Rokid、雷鳥(niǎo)、閃極等一眾國(guó)產(chǎn)廠商們，都確定將在2025 年上市開(kāi)售其智能新產(chǎn)品，此外加入混戰(zhàn)的還有三星與谷歌聯(lián)合開(kāi)發(fā)的 XR 眼鏡。尤其是在智能眼鏡深耕多年的Rokid，與暴龍眼鏡合作的 Rokid Glasses，搭載了高通驍龍專為空間計(jì)算設(shè)備開(kāi)發(fā)的 AR1 芯片，支持鏡片顯示，售價(jià) 2499 元。

智能眼鏡這股確定性熱潮，當(dāng)然離不開(kāi)高通等供應(yīng)鏈廠商的底層研發(fā)，它們帶來(lái)了更輕便化的可能，更重要的是如何賦予眼鏡以「靈魂」，也就是當(dāng)下的AI 大模型，需要找到手機(jī)之外的另一個(gè)更深入的落地場(chǎng)景。

就連 Meta 首席技術(shù)官安德魯·博斯沃思 (Andrew Bosworth ) 都認(rèn)為，到 2025 年，用戶將可以期待個(gè)性化的人工智能助手，它們不僅可以響應(yīng)提示，還可以為他們提供全天幫助，「對(duì)于 2025 年，我最期待的事情之一就是人工智能助手的發(fā)展」。

Meta 有開(kāi)源大模型 Llama 3.2，也有令人驚艷的 Orion，自然是這股熱潮中最有動(dòng)力的選手之一，而對(duì)國(guó)產(chǎn)智能眼鏡廠商們來(lái)說(shuō)，如何把非獨(dú)有的大模型能力融合到自身的硬件產(chǎn)品中，利用國(guó)產(chǎn)供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)做出高辨識(shí)度的產(chǎn)品，都是 2025 年智能硬件領(lǐng)域的看點(diǎn)，畢竟蘋(píng)果的 Vision Pro 團(tuán)隊(duì)也要一雪前恥，打造一款類(lèi)似 Ray Ban Meta 的智能眼鏡。

新能源汽車(chē)的下半場(chǎng)，淘汰誰(shuí)？

2023 年的威馬汽車(chē)，2024 年的高合、極越汽車(chē)，都已經(jīng)成為新能源汽車(chē)淘汰賽中落后的選手，還有危機(jī)頻傳、CEO 卸任的哪吒汽車(chē)，以及銷(xiāo)量低迷的極石汽車(chē)，下一個(gè)倒在 2025 年的會(huì)是誰(shuí)？

頭部車(chē)企 2025 年的銷(xiāo)量目標(biāo)更加激進(jìn)，理想汽車(chē)為 70 萬(wàn)輛，小米汽車(chē)為 30 萬(wàn)輛，極氪為 32 萬(wàn)輛，蔚來(lái)為 44 萬(wàn)輛，零跑為 50 萬(wàn)輛，長(zhǎng)安汽車(chē)自主品牌新能源目標(biāo)銷(xiāo)量 100 萬(wàn)輛，吉利汽車(chē)新能源目標(biāo)銷(xiāo)量 150 萬(wàn)輛，頭部的比亞迪也規(guī)劃產(chǎn)能達(dá)到 500 萬(wàn)臺(tái)級(jí)別，賽力斯新能源汽車(chē)也要在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)百萬(wàn)量級(jí)目標(biāo)。

2025 年的新能源汽車(chē)市場(chǎng)只會(huì)更卷，銷(xiāo)量只是一方面，銷(xiāo)量背后的智能化是更重要的一面。

最頭部的比亞迪，已經(jīng)計(jì)劃在 2025 年為旗下所有車(chē)型都推出智駕版本車(chē)型，高端車(chē)型標(biāo)配智駕系統(tǒng)不用多說(shuō)，比亞迪的高階智駕（高速 NOA 級(jí)）還要下放到 10 萬(wàn)元級(jí)（10-20 萬(wàn)元）的車(chē)型上。

誠(chéng)如一年投入超 100 億研發(fā)的理想汽車(chē)，一半都是投在了人工智能方面，李想在年初首先拋出了自己的轉(zhuǎn)型：2030 年成為全球領(lǐng)先的人工智能企業(yè)。

2025 年以后買(mǎi)車(chē)，買(mǎi)的不只是交通工具，更是人工智能時(shí)代的空間機(jī)器人，沒(méi)有智能化的新能源，沒(méi)人會(huì)再買(mǎi)。

人形機(jī)器人走進(jìn)生活？

吳曉波跨年演講中提到，他聯(lián)系過(guò)全國(guó) 20 家以上的人形機(jī)器人企業(yè)，但沒(méi)有一家企業(yè)愿意把他們的人形機(jī)器人帶到舞臺(tái)上，原因就是怕機(jī)器人摔跤。吳曉波認(rèn)為，「一年后，人形機(jī)器人應(yīng)該可以來(lái)到舞臺(tái)前，因?yàn)槿斯ぶ悄苁且浴钢堋篂樗俣鹊摹埂?/p>

搶占人形機(jī)器人量產(chǎn)化的市場(chǎng)，將是 2025 年的科技看點(diǎn)之一。馬斯克是人形機(jī)器人最大的推手之一，他提到過(guò)，特斯拉將在 2025 年實(shí)現(xiàn)人形機(jī)器人 Optimus 以「低量產(chǎn)」的方式，在公司內(nèi)部使用，而 2026 年實(shí)現(xiàn)人形機(jī)器人以「高量產(chǎn)」的方式供外部公司使用。

要讓人形機(jī)器人真正好用，是一件困難的事情，因?yàn)槠鋽?shù)據(jù)處理比 ChatGPT 要復(fù)雜很多，其底層模型取決于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)、模擬數(shù)據(jù)和真實(shí)機(jī)器人數(shù)據(jù)三方的混合，但大模型技術(shù)推動(dòng)了人形機(jī)器人能夠直接接受人類(lèi)語(yǔ)言指令，也使得機(jī)器人和無(wú)人機(jī)行業(yè)在過(guò)去一年吸引了 128 億美元的投資，高于 2023 年的 116 億美元。

人形機(jī)器人要在餐廳、酒店、博物館等更多服務(wù)場(chǎng)景中更常見(jiàn)，第一步是從倉(cāng)庫(kù)和工廠走出來(lái)。

誰(shuí)能保持大模型的加速度？

2024 年，大模型價(jià)格戰(zhàn)從年初卷到了年尾，2025 年的大模型注定也不會(huì)平靜，AI 成為大公司的必爭(zhēng)之地，而創(chuàng)業(yè)公司無(wú)法只靠資本投入持續(xù)下去，只能直面市場(chǎng)考驗(yàn)，要么出圈，要么出局。

「藍(lán)洞商業(yè)」此前在《國(guó)產(chǎn)大模型回答 2025，誰(shuí)會(huì)掉隊(duì)？》提到，阿里云創(chuàng)始人王堅(jiān)的判斷是，人才密度加上科研的強(qiáng)度，創(chuàng)新加速度就出來(lái)了，有加速度即使落后也能趕上，沒(méi)有加速度即使先進(jìn)也會(huì)落后。縱觀過(guò)去一年大模型市場(chǎng)，挑起價(jià)格戰(zhàn)四面出擊的豆包大模型家族，無(wú)疑是對(duì)這種加速度的最好解釋。

豆包今年還能保持加速度嗎？應(yīng)用層的創(chuàng)新是最大的看點(diǎn)。大公司注定你追我趕，而對(duì)創(chuàng)業(yè)公司而言，它要考驗(yàn)的不只是模型能力，更是公司組織能力和業(yè)務(wù)場(chǎng)景的競(jìng)爭(zhēng)，注定是一場(chǎng)殘酷的淘汰戰(zhàn)。

短劇繼續(xù)制霸電影？

2024 年的微短劇市場(chǎng)，已經(jīng)達(dá)到了 504 億的規(guī)模，高于電影行業(yè)的470 億。

這是娛樂(lè)大勢(shì)所趨，制作成本低且回款周期快，更便捷的觸達(dá)方式和更直接的交易鏈條，是短劇相比其他娛樂(lè)方式最明顯的優(yōu)勢(shì)，就連博納等傳統(tǒng)影視公司都開(kāi)始布局短劇市場(chǎng)，此前與抖音合作了 AI 短劇《三星堆：未來(lái)啟示錄》，今年還將有 AI 生成的動(dòng)畫(huà)片《人體大戰(zhàn)》，由徐克執(zhí)導(dǎo)?？焓制脚_(tái)也在積極爭(zhēng)取與電影導(dǎo)演合作拍攝 AI短劇。

線下觀影人次下滑，是中美電影市場(chǎng)的共同難題，2025 年這一狀況可能會(huì)保持下去，抖音、快手和微信視頻號(hào)成為線上娛樂(lè)流量變現(xiàn)的主要陣地，這種娛樂(lè)方式會(huì)無(wú)孔不入的影響人們的生活，2025 年的春節(jié)檔將是又一個(gè)前瞻窗口。

直播電商走不出低價(jià)困局？

消費(fèi)市場(chǎng)是經(jīng)濟(jì)的最佳寫(xiě)照，2024 年零售消費(fèi)市場(chǎng)最火熱的話題，一個(gè)是線下持續(xù)爆火的胖東來(lái)，一個(gè)是線上超級(jí)帶貨主播們的頻頻塌房。

直播電商市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的時(shí)代過(guò)去了，去年董宇輝與俞敏洪分家之后，小楊哥、東北雨姐等頭部主播們塌房，資源進(jìn)一步被洗牌，平臺(tái)在擺脫對(duì)超級(jí)頭部主播的依賴，也缺乏對(duì)其監(jiān)管責(zé)任，用戶也在更清醒的審視電商主播們的流量游戲。

線下消費(fèi)也是一場(chǎng)困局，胖東來(lái)走不出河南，學(xué)習(xí)胖東來(lái)的永輝超市，迎來(lái)了大股東名創(chuàng)優(yōu)品，而阿里退出銀泰百貨之后又賣(mài)掉了大潤(rùn)發(fā)，收縮退守電商主業(yè)的姿態(tài)將是其 2025 年的主旋律，早就傳出要被收購(gòu)的本地生活餓了么，會(huì)不會(huì)是下一個(gè)落下的靴子？

2025 年電商市場(chǎng)的爭(zhēng)奪只會(huì)更激烈，埋伏許久的小紅書(shū)、視頻號(hào)，可能給平臺(tái)內(nèi)細(xì)分的高價(jià)值用戶帶來(lái)更多有價(jià)值的服務(wù)。