今天是情人節(jié)，萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，保時(shí)捷竟然公開(kāi)“表白”保時(shí)米……

這算公關(guān)炒作呢？還是公關(guān)事故呢？

還是要從小米跑圈開(kāi)始。

2月14日早上8點(diǎn)，@小米汽車(chē) 宣布：

2分9秒944！上賽最速量產(chǎn)車(chē) 刷新上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)官方認(rèn)證圈速紀(jì)錄 承讓 2月底發(fā)布見(jiàn)！

原本一次常規(guī)的新車(chē)預(yù)熱營(yíng)銷(xiāo)，竟然引來(lái)了保時(shí)捷的關(guān)注！

2月14日12點(diǎn)31分，雖然只有50萬(wàn)粉絲的@保時(shí)捷 官方微博轉(zhuǎn)發(fā)小米汽車(chē)：

恭喜 @小米汽車(chē) 新圈速。此刻，點(diǎn)贊中國(guó)制造，也致敬所有心懷夢(mèng)想的挑戰(zhàn)者和探索者?！吧谫惖?，馳于公路”是保時(shí)捷不變的信條。自 356 誕生的七十余年來(lái)，每次向技術(shù)極限的挑戰(zhàn)都使我們變得更加強(qiáng)大。讓我們?cè)谙乱粋€(gè)“賽道”再見(jiàn)！

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面對(duì)保時(shí)捷突然的“點(diǎn)贊”，雷軍趕緊“回敬”！

12點(diǎn)49分，也就是被保時(shí)捷點(diǎn)贊的18分鐘后，雷軍補(bǔ)發(fā)一條微博，并四次提到了保時(shí)捷：

在上海國(guó)際賽車(chē)場(chǎng)，SU7 Ultra 圈速超過(guò)了保時(shí)捷 Taycan Turbo GT，成為了上賽最速量產(chǎn)車(chē)。

但這不意味著我們就超越了保時(shí)捷，在我心里，保時(shí)捷依然是這個(gè)世界上最好的車(chē)，保時(shí)捷依然是我們學(xué)習(xí)的標(biāo)桿！

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公關(guān)同仁一看就懂，這句話(huà)公關(guān)藝術(shù)很高，表明上夸對(duì)手，顯示出雷布斯為人謙遜的人設(shè)，實(shí)際上呢，還是含蓄的夸自己，延續(xù)了小米汽車(chē)su7一貫的傳播策略。

雷布斯不愧是每天都泡在微博的老板，夠快！

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雙方這么一來(lái)一回，#保時(shí)捷格局#的話(huà)題，排到了熱搜第三位！

網(wǎng)友紛紛夸贊保時(shí)捷格局大，大叔隨便給你摘幾條：

網(wǎng)友1：格局，作為帕梅車(chē)主，我很欣慰，希望今年看到tgt和su7u在紐北角力！

網(wǎng)友2：怎么回事，我居然有點(diǎn)磕CP的感覺(jué)？

網(wǎng)友3：小米汽車(chē)收獲的是保時(shí)捷的認(rèn)同，保時(shí)捷收獲的是所有路人的夸贊，這就是雙贏(yíng)。

網(wǎng)友4：這就是高手過(guò)招，體體面面，頂級(jí)格局。

網(wǎng)友5：一個(gè)懷揣壯志奮力追趕，一個(gè)不懼挑戰(zhàn)欣然接納，相互尊重讓競(jìng)爭(zhēng)更有溫度

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但夸著夸著，網(wǎng)友話(huà)鋒一轉(zhuǎn)，紛紛關(guān)聯(lián)到另一件事上。

比如：

網(wǎng)友6：這才是真正的強(qiáng)者，被短暫超越了根本不急，畢竟下次能輕松超回來(lái)，哪像國(guó)內(nèi)比亞迪剛普及智駕后某ceo就急得發(fā)了一篇短文，保時(shí)捷不愧是大廠(chǎng)！

網(wǎng)友7：一起進(jìn)步，對(duì)比隔壁因?yàn)槠占爸邱{就破防的高下立判

網(wǎng)友8：嘴哥，過(guò)來(lái)學(xué)學(xué)，看看什么叫做格局

網(wǎng)友9：看看保時(shí)捷的格局，再看看**問(wèn)界

網(wǎng)友10：這就是老牌車(chē)企的優(yōu)雅，畢竟人家說(shuō)真豪華。而有些人，一看智駕要賣(mài)不上溢價(jià)，就。。。

網(wǎng)友11：相比較智駕？賽場(chǎng)才更能證明汽車(chē)的含金量。請(qǐng)不要拉踩同行，尤其是那些遠(yuǎn)比你強(qiáng)大的同行。也請(qǐng)不要繼續(xù)糟蹋自己的人設(shè)，多和雷總學(xué)習(xí)。窩里狠實(shí)在太蠢了……

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甚至還有網(wǎng)友給華為提建議：

尊界可以學(xué)習(xí)保時(shí)捷，和#小米SU7Ultra# 聯(lián)動(dòng)一下，提高曝光度，中國(guó)最尊的車(chē)，致敬，中國(guó)最快的車(chē)。

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到底網(wǎng)友提到的“智駕”事件是啥事呢？

2月10日，比亞迪宣布：比亞迪將全系搭載“天神之眼”高階智駕系統(tǒng)，開(kāi)啟“全民智駕時(shí)代”。言下之意，車(chē)主無(wú)需再為“智能駕駛”額外支付任何費(fèi)用。

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業(yè)界認(rèn)為，比亞迪首次將智駕技術(shù)大規(guī)模下沉至主流市場(chǎng)，徹底打破了“智駕即高價(jià)”的傳統(tǒng)格局，被車(chē)圈定義為“掀桌”！

隨后，華為董事長(zhǎng)余承東兩次發(fā)文回應(yīng)。

2月11日，其在微博上表示，“智能駕駛，湊合能用與好用并安全，是完全不同的境界！就像打電話(huà)有網(wǎng)就行，上網(wǎng)就需5G！”

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長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍也加入“戰(zhàn)斗”，他強(qiáng)調(diào)“智能駕駛不是一場(chǎng)秀，實(shí)踐出真知”，呼吁行業(yè)關(guān)注高頻出行場(chǎng)景的真實(shí)需求與安全底線(xiàn)。

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最后，大叔做個(gè)點(diǎn)評(píng)，從公關(guān)角度談3點(diǎn)。

1、車(chē)圈公關(guān)戰(zhàn)，宜“贊”不宜“戰(zhàn)”。

“公關(guān)贊”是大叔提出來(lái)的，比亞迪“在一起才是中國(guó)汽車(chē)”，就是將“公關(guān)贊”打響的第一炮，隨后就被機(jī)智的小米迅速學(xué)去，來(lái)了一次“致敬”刷屏。

傳統(tǒng)的公關(guān)戰(zhàn)，往往是口水戰(zhàn)，為媒體和網(wǎng)友提供了很多話(huà)題和流量，但大叔發(fā)現(xiàn)，最近一年，車(chē)圈公開(kāi)的公關(guān)戰(zhàn)越來(lái)越少了。印象最深的應(yīng)該是兩個(gè)，還都與小米有關(guān)：

一個(gè)是智己汽車(chē)發(fā)布會(huì)狂蹭小米，卻把人家一個(gè)參數(shù)寫(xiě)錯(cuò)了，小米要求公開(kāi)道歉，逼得智己汽車(chē)寫(xiě)了兩份致歉函。雙方大戰(zhàn)7個(gè)回合。

另一個(gè)則是極限汽車(chē)公關(guān)一號(hào)位在朋友圈公開(kāi)指責(zé)雷軍，結(jié)果你懂的……現(xiàn)在來(lái)看，當(dāng)時(shí)肯定是沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用了，希望通過(guò)口水戰(zhàn)“白嫖”媒體，但主要原因還是人本身就有點(diǎn)癲吧。

從上述兩個(gè)“失敗”案例來(lái)看，車(chē)圈的公關(guān)戰(zhàn)，似乎陷入“誰(shuí)發(fā)起誰(shuí)就輸”的怪圈……反而我們更多看到的是：某某汽車(chē)法務(wù)起訴某某自媒體。

2、保時(shí)捷也學(xué)會(huì)了“公關(guān)贊”。

這是大叔最想說(shuō)的，也是最“有趣”的。

給小米點(diǎn)贊，難道是保時(shí)捷缺流量嗎？大叔認(rèn)為它雖然也缺流量，但保時(shí)捷最大的KPI就是要一直維護(hù)其品牌高端形象。

從這個(gè)傳統(tǒng)公關(guān)邏輯里，其實(shí)我們看不懂，保時(shí)捷為什么要給一直模仿自己的保時(shí)米點(diǎn)贊？你的銷(xiāo)量下滑不就是因?yàn)樾∶譻u7嗎？

經(jīng)過(guò)人指點(diǎn)，大叔給你換個(gè)邏輯。相信你也看新聞和相關(guān)數(shù)據(jù)了，傳統(tǒng)豪車(chē)BBA不僅被年輕人拋棄，連像大叔這樣的中年人都在拋棄BBA，轉(zhuǎn)而去搶小米和問(wèn)界。

在國(guó)產(chǎn)新能源車(chē)已經(jīng)深入人心的大背景下，國(guó)外汽車(chē)品牌的品牌溢價(jià)和情緒價(jià)值在降低，怎么破？過(guò)去的高冷，就要改為主動(dòng)迎合新人群。怎么迎合？承認(rèn)國(guó)產(chǎn)品牌，就是第一步。

這招向誰(shuí)學(xué)的呢？其實(shí)就是雷軍，雷布斯幾乎給所有國(guó)產(chǎn)汽車(chē)轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)微博，祝賀大賣(mài)，這樣的格局，竟然被保時(shí)捷學(xué)會(huì)了。

你可能會(huì)問(wèn)：保時(shí)捷給保時(shí)米點(diǎn)贊，會(huì)丟失客戶(hù)嗎？大叔還專(zhuān)門(mén)問(wèn)了一位90后的保時(shí)捷用戶(hù)，他說(shuō)他不會(huì)買(mǎi)小米，但他為保時(shí)捷的格局點(diǎn)贊。你看，反而加強(qiáng)了保時(shí)捷的用戶(hù)忠誠(chéng)度。

從這個(gè)角度來(lái)看，保時(shí)捷開(kāi)創(chuàng)了國(guó)外車(chē)企給中國(guó)車(chē)企點(diǎn)贊的首個(gè)案例，這可能會(huì)是一個(gè)新風(fēng)向。畢竟，作為國(guó)外車(chē)企品牌，若想在中國(guó)市場(chǎng)搶中國(guó)消費(fèi)者，打壓中國(guó)同行，肯定無(wú)法得民心。怎么辦？打不過(guò)就加入唄，不止點(diǎn)贊，還要強(qiáng)調(diào)“中國(guó)也是我的家”，后面這句話(huà)BMW早幾年就喊出來(lái)了。

當(dāng)然，寶馬和奔馳互相致敬的廣告，也早就是“廣告公關(guān)化”的經(jīng)典案例。????

3、應(yīng)該不是提前策劃的。

你一定會(huì)問(wèn)：這是保時(shí)捷和小米聯(lián)合策劃的嗎？

大叔的答案是：不像。

從雷軍的回復(fù)來(lái)看，更像是突然被告知，趕緊捧回去，突出人設(shè)。而保時(shí)捷轉(zhuǎn)發(fā)這條微博，隔了4個(gè)小時(shí)。

從保時(shí)捷最近發(fā)布的微博來(lái)看，它也在推自己的純電跑車(chē)。1月14日，保時(shí)捷純電動(dòng)跑車(chē) Taycan 第四次刷新吉尼斯世界紀(jì)錄——冰面最長(zhǎng)連續(xù)漂移。

對(duì)于小米，這個(gè)意外互動(dòng)，又給小米“新豪車(chē)”發(fā)布會(huì)提供了新素材，大叔個(gè)人非常期待2月底的發(fā)布會(huì)，能不能站穩(wěn)高端市場(chǎng)，這一戰(zhàn)很重要。

至于華為和比亞迪，大叔認(rèn)為，今年必有一戰(zhàn)。這場(chǎng)仗到底要怎么打？比亞迪在“智駕”上已經(jīng)撕開(kāi)了一個(gè)口子，華為的“跟進(jìn)”，卻被網(wǎng)友稱(chēng)為“窩里橫”？

大叔認(rèn)為，公關(guān)永遠(yuǎn)是在配合產(chǎn)品技術(shù)和價(jià)格策略。至于后續(xù)出招，大叔也挺好奇的。

最后，你怎么看保時(shí)捷的點(diǎn)贊？到底格局重要還是銷(xiāo)量重要？歡迎你在留言區(qū)聊聊。

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