32金27銀26銅，中國隊順利收官2025年哈爾濱第九屆亞冬會。其中，金牌數(shù)追平亞冬會單屆賽事記錄的同時，也創(chuàng)下了亞冬歷史的最佳戰(zhàn)績。

作為2025開年備受關(guān)注的綜合性冰雪賽事，本屆亞冬會不僅見證了中國代表團在冰雪運動上的優(yōu)異表現(xiàn)，自身在傳播、商業(yè)開發(fā)和經(jīng)濟輻射效益等方面也同樣高奏凱歌。

無疑，哈爾濱穩(wěn)穩(wěn)接住了這波由亞洲最頂級冰雪盛會帶來的“潑天富貴”。而更重要的是，在前承2022北京冬奧，后起2026米蘭冬奧的關(guān)鍵節(jié)點，本屆哈爾濱亞冬會不僅深度激活了東北的冰雪產(chǎn)業(yè)資源，也勢必將推動中國冬季運動迎來又一步跨越式發(fā)展。

40+家贊助企業(yè)，誰的陪伴參與最深？

本屆哈爾濱亞冬會，從申辦到承辦共計僅有600余天，這創(chuàng)下了中國籌備大型賽事的新紀錄。

眾所周知，體育賽事的組織運營是一個龐大的系統(tǒng)工程，要實現(xiàn)如此高效率的統(tǒng)籌安排更離不開各方力量的共同參與。尤其是本屆亞冬會的圓滿舉辦，就是包括亞奧理事會、哈爾濱政府、亞冬會組委會、中國代表團在內(nèi)多方力量的共同努力與協(xié)作后的結(jié)果。而作為體育賽事背后最有力的支撐來源之一，贊助商們往往也會化身“氣氛組”成員，在為賽事提供全面保駕護航的過程中占據(jù)著越發(fā)鮮明的作用。

值得一提的是，本屆亞冬會就得到了國內(nèi)眾多品牌及企業(yè)的鼎力支持，共征集了42家贊助企業(yè)，分為5個贊助層級，他們分別以不同角色深度參與到了賽事運營與進程中。而在這當中，要說存在感最強，同時參與程度最深的贊助企業(yè)，可能還是作為亞冬會官方合作伙伴的361°。

早在開賽前百天，361°就正式發(fā)布了為火炬手、護跑手、志愿者、技術(shù)官員、安保人員等賽事工作人員提供的官方運動服飾。產(chǎn)品不僅依托于豐富的大賽設(shè)計與創(chuàng)新經(jīng)驗，也在融合哈爾濱特色冰雪文化之余，輔以粒子熱效等科技創(chuàng)新應用，致力于全程保障亞冬會參與者。

不光是對于亞冬會鞋服裝備的助力，361°也在哈爾濱當?shù)夭簧倬€下空間塑造亞冬氛圍，以親身參與者的身份營造構(gòu)建出這座“冰城”與亞冬會更為契合的鏈接。

臨近春節(jié)假期，361°在松花江冰雪嘉年華園區(qū)內(nèi)打造“熱雪開動”主題快閃店，吸引了大量年輕人群前來打卡圍觀。值得一提的是，松花江冰雪嘉年華剛剛在2025年1月獲得了“最大的戶外冰上樂園”吉尼斯世界紀錄稱號，多項融合“快樂冰雪·同夢亞冬”主題的冰雪運動項目也讓園區(qū)從今年年初起就迅速走紅。

此外，361°還選擇在哈爾濱當?shù)氐貥诵越ㄖC場等地爭先亮相“熱雪開動”創(chuàng)意廣告，將亞冬氛圍融入進大街小巷之中。這種結(jié)合快閃店、創(chuàng)意廣告在內(nèi)的多元分發(fā)渠道，也巧妙將品牌活動與傳遞年輕文化更緊密交融，在城市之間留下了獨有的品牌印記。當然，不僅是在哈爾濱當?shù)?，在傳播效應及價值更為充盈的線上空間，361°也通過央視等渠道，在協(xié)助營造亞冬會氛圍的同時，向更大眾圈層傳遞著冰雪熱情。

回顧本屆亞冬會，可以看到的是，無論從賽前百天發(fā)布護航產(chǎn)品，還是到在地營銷與品牌活動的越發(fā)深入，361°之于亞冬，之于冰雪運動的品牌印記早已由深向?qū)崱?/p>

助力中國冰雪，要靠科技與文化打通消費市場

哈爾濱亞冬會正式落幕后，品牌方對于大賽效應的兌現(xiàn)以及如何延續(xù)影響力，再次成為了關(guān)鍵課題。

對品牌來說，需要考慮的是如何將大賽的勢能內(nèi)化到企業(yè)日常運營之中，讓體育IP走出比賽場館、走進普通消費者的消費行為之中，最終轉(zhuǎn)化為品牌在消費級市場的增長動能。作為體育大賽贊助的資深玩家，361°在這方面已經(jīng)駕輕就熟。

暢銷甚至深受好評的消費級產(chǎn)品，通常在軟硬兩個維度上都能夠做到領(lǐng)先。就產(chǎn)品而言，“硬件”無疑就是產(chǎn)品的性能，而提高性能最強有力的方式就是科技創(chuàng)新。不同于其他的運動，冰雪運動因為從業(yè)者或愛好者需要長時間身處冰天雪地的極寒環(huán)境，因此對裝備在保暖、防風、防寒等方面的性能要求極高。

本屆亞冬會，為應對哈爾濱極寒天氣的考驗，361°就在官方服飾中采用了石墨烯鎖溫技術(shù)，極大程度上起到高效蓄熱的保暖作用。而立體護頸結(jié)構(gòu)、雙向防水拉鏈等人性化設(shè)計則進一步提升了穿著體驗。

而針對普通消費者，361°則打造了全天候科技疊穿系統(tǒng)。該系統(tǒng)由速干舒適基礎(chǔ)層、保暖鎖溫中間層、以及防風防水外層組成，搭載了包括燥絨科技、雨屏科技等在內(nèi)的核心科技。能夠根據(jù)冬季不同溫度場景為消費者提供科學的穿搭法則，全方位滿足日常穿著需要，同時適配多種戶外運動場景。

通過將獨特設(shè)計與科技融入日常消費產(chǎn)品，并陸續(xù)推出亞冬主題限定款服飾，都進一步說明了361°正在將專業(yè)運動科技與大眾消費市場逐步打通，讓頂尖科技惠及廣大消費群體之中。

而之于產(chǎn)品“軟件”維度，設(shè)計語言及其背后彰顯的品牌文化，同樣也承載著品牌打通消費市場的關(guān)鍵所在。

今年是哈爾濱第二次舉辦亞冬會，早在1996年，哈爾濱曾經(jīng)承接過亞冬會在中國的首次落地舉辦。但今時不同往日。時隔29年，不管是哈爾濱，還是中國，都發(fā)生了翻天覆地的變化。哈爾濱已經(jīng)從重工業(yè)基地搖身一變成為國人鐘意的熱門旅游目的地。到了2020年，哈爾濱冰雪文化作為民俗類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)正式選入省級非遺名錄，也基于這樣的文化底蘊，361°選擇以官方運動服飾為載體，把故事融入到本屆哈爾濱亞冬會之中。

此番與北京服裝學院共同打造的官方運動服飾，通過結(jié)合黑龍江“雙龍曲水”的地貌特征，選取了具有哈爾濱城市代表性的顏色，并以此傳遞出兩大主題：“冰雪傳奇”與“向陽而生”。而這其中，既表現(xiàn)出哈爾濱獨特的城市標志與文化印記，也在傳承與發(fā)展之中碰撞出了更新潮的文化符號，并通過官方運動服飾得到了充分展示。

從產(chǎn)品緯度考量，無論是推出官方運動服飾，還是面向大眾消費群體的全天候科技疊穿系統(tǒng)，在其中都展現(xiàn)著361°“科技為本，品牌為先”的品牌策略，這同樣也是品牌持續(xù)深耕冬季專業(yè)運動裝備領(lǐng)域的成果展示與實質(zhì)回報。

成為共筑者，才能享受冰雪運動市場紅利

大型體育賽事，往往能夠成為城市和區(qū)域經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的加速器，而國內(nèi)連續(xù)兩屆大型冰雪賽事的舉辦，也勢必將會推動國內(nèi)冰雪運動、冰雪經(jīng)濟迎來蓬勃發(fā)展。

361°是首個同時作為亞運會和亞冬會官方合作伙伴的運動品牌。361°集團執(zhí)行董事兼總裁丁伍號表示，此次361°與亞冬會首次結(jié)緣，既是對亞洲頂級賽事支持的延續(xù)，也希望傳遞361°“多一度熱愛”的體育精神，激發(fā)更多人對冰雪運動的熱愛，支持亞洲乃至世界冰雪運動的發(fā)展。

新的發(fā)展，意味著新的機遇和挑戰(zhàn)。對運動品牌而言，如果要想在未來的冰雪戶外運動乃至更廣泛的運動市場中搶占有利身位，就需要在產(chǎn)品研發(fā)、品牌推廣等各方面都做得足夠出色，補足每一塊短板。而最實際的辦法，就是在融入運動的發(fā)展歷程深化品牌印記，成為其中的共筑者。

在這方面，361°已經(jīng)具備了自己的階段性優(yōu)勢。本屆亞冬會361°為塔吉克斯坦、柬埔寨等國家代表團量身定制體育服飾，在精準融合各國獨特文化元素的同時也確保著品牌核心科技賦能運動員保持最佳競技狀態(tài)。

而在此基礎(chǔ)上，361°與亞運會、亞奧理事會等大洲級賽事、組織的緊密連接也在驅(qū)動品牌向更廣泛的輿論場中輻射品牌勢能，在助力361°更深度參與到亞洲體育的發(fā)展的同時，持續(xù)不斷將“多一度熱愛”的品牌精神長久傳遞。

如今，連續(xù)5屆鼎力支持亞運會，加之全程支持哈爾濱亞冬會，361°與亞奧理事會已經(jīng)持續(xù)攜手16年，與亞洲最大綜合性賽事（包括冰雪綜合性）賽事也建立起了彼此間深厚的紐帶，而這勢必將推動品牌在消費者心中埋下與亞洲最大體育盛會的深度關(guān)聯(lián)，并以此形成強有力的品牌卡位。

時間維度下考量，361°完成了從亞運到亞冬會的轉(zhuǎn)變。而這種轉(zhuǎn)變也從季節(jié)變化之中持續(xù)拉長了品牌的產(chǎn)品設(shè)計、科技創(chuàng)新和品牌影響力，尤其在季節(jié)與時間跨度下，從中國到亞洲，大眾消費者對于361°的價值認同無疑也會隨之越發(fā)沉淀。

其次，通過亞冬會這樣亞洲頂級冰雪盛會的歷練，361°練就了豐富、專業(yè)的賽事服務(wù)水平。特別是依托高科技冰雪戶外運動裝備產(chǎn)品矩陣，包括快閃店、創(chuàng)意廣告等形式在內(nèi)的品牌活動，361°不僅成功吸引了年輕消費者的目光，也搭建起了高水平專業(yè)冰雪運動與大眾消費者之間關(guān)乎產(chǎn)品和情感的價值橋梁，并逐步為品牌樹立起冰雪運動共筑者的標簽認知，進而搶占冰雪戶外市場紅利，注入了強勁動能。

更進一步，從夏季到對于專業(yè)冬季在內(nèi)的全季運動場景的不斷延伸，拓寬深入戶外等細分垂類市場，361°也正通過持續(xù)不斷的科技創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品矩陣的同時，持續(xù)融入大眾運動市場。而無論是產(chǎn)品占位還是對于大眾心智的占領(lǐng)，背后都折射出了361°對自身品牌理念的堅守與貫徹。

“冰雪同夢、亞洲同心”，歷經(jīng)12個比賽日的較量，哈爾濱第二次舉辦、中國第三次舉辦的亞冬會自此落下帷幕。在賽場內(nèi)，中國選手的優(yōu)異表現(xiàn)會在電視及視頻媒體的賽事回顧中頻繁出現(xiàn)。而在賽場外，包括361°在內(nèi)的冰雪運動共筑者們?yōu)橘愂麓蛟斓目萍籍a(chǎn)品，為支撐賽事運營提供的強有力支撐，為推動冰雪運動作出的實質(zhì)貢獻，或許也將會被反復提及。

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