2025年4月28日，演員虞書欣通過社交媒體發(fā)布了一條為劉詩詩主演古裝劇《淮水竹亭》宣傳的創(chuàng)意視頻。視頻中，虞書欣以東方淮竹的cos造型亮相，通過3分鐘濃縮劇情的形式，再現(xiàn)了劇中角色從落魄大小姐到王權夫人的成長線。該視頻發(fā)布后迅速登上社交平臺熱搜榜，單日播放量突破5000萬次，成為影視劇宣發(fā)領域現(xiàn)象級案例。

此次創(chuàng)意策劃的亮點在于細節(jié)的高度還原與年輕化表達的結合。虞書欣團隊在服裝設計上采用青綠漸變紗裙，腰間裝飾非遺竹編飾品，發(fā)型還原漫畫中的“飛仙髻+呆毛”元素，道具組復刻了劇中標志性竹笛。拍攝選址浙江實景竹海，通過無人機航拍呈現(xiàn)衣袂翻飛的動態(tài)畫面，被觀眾評價為“《千里江山圖》的動態(tài)演繹”。視頻內(nèi)容設計兼具專業(yè)性與趣味性，既包含捏碎酒杯、舞劍施法等戲劇張力強烈的片段，也穿插了啃雞腿模仿劇中角色的“垮掉式演技”花絮，形成嚴肅敘事與網(wǎng)絡梗文化的有機融合。
該視頻引發(fā)的傳播效應體現(xiàn)在三個維度：首先，主演劉詩詩轉發(fā)認證“粉絲卷出新高度”，推動劇集關注度指數(shù)級增長；其次，官媒點贊其“年輕態(tài)傳承國風美學”，使傳統(tǒng)文化傳播突破圈層限制；最后，漫粉與劇粉在“虞書欣 東方淮竹本竹”話題下達成共識，形成跨次元的文化共鳴。數(shù)據(jù)顯示，視頻發(fā)布24小時內(nèi)，《淮水竹亭》網(wǎng)絡預約觀看量增長187%，相關非遺竹編飾品淘寶搜索量激增92%。
從行業(yè)視角觀察，此次事件標志著影視宣發(fā)模式的迭代升級。虞書欣團隊聯(lián)動《蒼蘭訣》造型團隊打造cos企劃，將演員個人IP與劇集營銷深度綁定，開創(chuàng)了“衍生式劇宣”新路徑。視頻結尾現(xiàn)代裝彩蛋設計，巧妙串聯(lián)其在綜藝《你好星期六》的角色形象，實現(xiàn)跨媒介內(nèi)容聯(lián)動。這種將粉絲文化、國風元素與現(xiàn)代傳播手段相結合的創(chuàng)新方式，為行業(yè)提供了可復制的宣發(fā)范式。
此次事件表明，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作仍是影視營銷的核心競爭力。虞書欣通過精準的角色詮釋、專業(yè)的制作團隊和創(chuàng)新的表達形式，既完成了對友人的作品支持，也實現(xiàn)了個人藝術形象的多元化塑造。這種兼具誠意與創(chuàng)意的宣傳方式，不僅提升了劇集熱度，更為傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代影視的融合傳播提供了新思路，對行業(yè)生態(tài)優(yōu)化具有積極意義。
**參考資料：**
1. 虞書欣cos東方淮竹短視頻片段（來源：中華網(wǎng)視頻截取）
2. 《淮水竹亭》劇集預約數(shù)據(jù)統(tǒng)計（來源：貓眼專業(yè)版）
3. 非遺竹編飾品銷售數(shù)據(jù)（來源：淘寶生意參謀后臺）
4. 劉詩詩社交媒體互動截圖（來源：微博平臺）
5. 浙江竹海實景拍攝花絮（來源：抖音影視官方賬號）
**聲明：** 本文內(nèi)容均為本作者原創(chuàng)，但文章中有部分圖片（除特別標明外），均來源于網(wǎng)絡，版權歸原作者或原出處所有。我們致力于保護原作者版權，若涉及版權問題，請及時聯(lián)系我們進行處理。