近期斯凱奇（SKECHERS）被巴西私募機構3G資本收購，宣布從紐交所退市。

退市后斯凱奇轉為私人控股企業(yè)，品牌業(yè)務和產品銷售都正常開展。

斯凱奇海外最大的中國市場擁有近3500家門店和全渠道銷售網絡，2025年第一季度銷售額同比下降16%。

退市原因特別提到關稅政策導致生產成本大幅上升。今天關稅下調，但斯凱奇在中國市場的未來形勢依舊不容樂觀。

對于實戰(zhàn)黨來說，最看不懂的就是斯凱奇在專業(yè)籃球鞋領域的操作。

近幾年青少年群體的日常選擇從籃球鞋轉為跑鞋，專業(yè)籃球鞋漸漸變成“小眾”品類。

效仿前些年回歸籃球鞋市場的品牌，出手闊綽組建代言人矩陣，細看沒有一個能靠得住。

頭牌代言人恩比德已經合作第三個代言品牌了，斯凱奇卻執(zhí)意為恩比德推出個人簽名鞋。

中鋒不賣鞋是市場鐵律，何況拿完MVP的恩比德便進入了生涯下滑期，打碼的恩比德一代完全無人在意。

2023年斯凱奇推出了針對內外線的SKX FLOAT和SKX Resagrip兩款籃球鞋，分別由蘭德爾和曼恩代言。

如今專業(yè)籃球鞋市場非常卷，LeBron 21一度折扣到300+。

斯凱奇這兩款球鞋的二級市場價格超千元，讓實戰(zhàn)黨沒有興趣了解是以舒適性還是其他為主打。

2024年休賽期安排蘭德爾和曼恩開啟中國行為新款籃球鞋SKX Reign和SKX NEXUS宣傳推廣。

由于曼恩被交易到老鷹沒了曝光度，全明星期間又簽下鮑威爾作為SKX NEXUS的主力代言人。

在國產品牌全面應用超臨界發(fā)泡中底后，專業(yè)籃球鞋市場有過飽和的發(fā)展趨勢。

斯凱奇籃球鞋無論從外觀設計還是市場宣發(fā)，都給實戰(zhàn)黨一種落后時代的感覺，市場處境確實很尷尬。

是想讓實戰(zhàn)黨的關注點聚焦在代言人還是產品上，必須要做一定取舍了，亦或者說任何一點都很難做到。

目前線下門店偶爾在角落能看到斯凱奇籃球鞋，鞋款線上二級市場價格仍在千元以上，實在很難評。

季后賽蘭德爾打出優(yōu)異表現(xiàn)，但沒給斯凱奇帶來太多話題度和曝光度加成。

對于斯凱奇未來在籃球鞋市場的發(fā)展，大家有什么看法？

部分圖片來自網絡

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