近期 TikTok 上 話題突然盛行，以日常中的「反差感足球釘鞋造型」，吸引眾多 Z 世代玩家效仿，adidas 這個(gè)趨勢(shì)締造者又成贏家之一。

越「專業(yè)」越時(shí)尚，

穿「足球釘鞋」上街，

成今夏 TikTok 大趨勢(shì)，

為何如此「合理」？

整活起源于 5 月初， Tik Tok 玩家們創(chuàng)立了 標(biāo)簽，最初只是幾個(gè)足球愛(ài)好者，進(jìn)行一些開玩笑似的拍攝——將足球釘鞋，作為日常鞋履穿著上街，但卻意外成為一種病毒性趨勢(shì)，得到眾多玩家模仿；

僅過(guò)了半個(gè)月， 繁衍出「穿足球釘鞋上街的挑戰(zhàn)接力」—— 不僅有身著西裝革履的反差玩家，也有不會(huì)踢球但愛(ài)玩的女博主，成為今夏最具辨識(shí)度的「鞋類行為藝術(shù)」；

盡管足球鞋時(shí)尚并不新鮮，但一些 Tik Tok 玩家認(rèn)為「可以穿真正的足球鞋，就沒(méi)必要買一雙時(shí)尚足球鞋」，玩家們以「露出鞋釘」為榮，營(yíng)造「反精致」效果； 分享中，不少足球愛(ài)好者也將釘鞋穿出球場(chǎng)，大步走向街頭 —— 上班、逛街、跳魔性舞，鞋釘與水泥地摩擦發(fā)出聲音，讓球場(chǎng)和馬路的界限變得模糊；

這些追求原汁原味的 Tik Tok 玩家，認(rèn)為沒(méi)有防滑釘根本不配叫足球鞋 —— 它們要擁有為競(jìng)技而生的激進(jìn)美感，還要具備親民價(jià)格、多樣配色，為這股起源于「整活」的趨勢(shì)，找到了合理化的原因；

而另一「合理化原因」則與平價(jià)無(wú)關(guān) —— 是「先知先覺(jué)」的品牌和名人。奢侈品牌如 LV 25ss Footprint 足球鞋，已注意到鞋釘重要性，并升級(jí)為帶 LV LOGO 的五趾掌印凸起，以保留足球鞋略懸空的運(yùn)動(dòng)美感，甚至近期 Met Gala 2025，Rosalía 也捕捉到飄逸白裙下，搭了雙 New Balance 足球釘鞋，Rosalía 也被玩家調(diào)侃為「 代言人」 。

上、中， LV25ss Footprint 足球鞋

via. 小紅書@AK、@wowfrank

下左， Rosalía 25 Met Gala 足球鞋穿搭

官方參與話題，

adidas 并非蹭熱度，

其既是締造者也是贏家：

不斷升溫，adidas 官方也認(rèn)可了這則「幽默」，并轉(zhuǎn)發(fā)阿森納女球員 Alessia Russo 的分享，將標(biāo)簽改為，是因?yàn)?Alessia 斬獲了女子超級(jí)聯(lián)賽金靴獎(jiǎng)，adidas 為她定制了金色 Predator 25 ，在這個(gè)節(jié)點(diǎn)巧妙完成一次滲透式營(yíng)銷；

adidas 當(dāng)然不算在「蹭流量」，還是這波熱度的幕后功臣，此前過(guò) adidas Y-3 與皇馬的合作，打造 Y-3 Predator 釘鞋，并在 Y-3 25ss 秀場(chǎng)中「反常規(guī)搭配短褲、西裝」，這種將專業(yè)足球釘鞋帶入時(shí)尚語(yǔ)境的操作，也進(jìn)一步突出 adidas 對(duì)實(shí)戰(zhàn)球鞋 x 時(shí)尚場(chǎng)景融合的「提前布局」；

上，Y-3 x 皇家馬德里

中、下，Y-3 25ss Predator 24 足球鞋

近期，KITH 也時(shí)隔七年再與 adidas Footbool 合作，為了呈現(xiàn)這次合作的高規(guī)格復(fù)古調(diào)性，adidas 邀請(qǐng)旗下足球巨星卡卡出鏡，去呈現(xiàn) Predator Mania 釘鞋等足球裝備的生活方式感；

同時(shí)，adidas 近期也提前釋出明年產(chǎn)品動(dòng)向，其中亮粉色 F50 Adiframe 樣鞋，保留了專業(yè)足球鞋的翻蓋鞋舌、長(zhǎng)釘結(jié)構(gòu)，并在外層覆蓋了透明殼體，滿足著玩家「執(zhí)意穿釘鞋上街」的風(fēng)格表達(dá)，仍在大膽嘗試推動(dòng)足球釘鞋走向日常；

，更像是 Tik Tok 年輕人用一種看似離譜卻極具態(tài)度的方式，對(duì)既定 Dress Code 邏輯發(fā)起挑戰(zhàn)，adidas 在這其中既是締造者也是贏家。