虎鯨，又稱“殺手鯨”，鯨目海豚科動物，被視為海洋里的“頂級掠食者”，是企鵝的天敵。

所以，當(dāng)5月21日阿里大文娛宣布更名為“虎鯨文娛集團”時，野心直接擺在明面上，引發(fā)業(yè)界一片聯(lián)想——這是吹響了向行業(yè)老大騰訊視頻（企鵝影視）發(fā)起進攻的號角？

無獨有偶，虎鯨文娛旗下優(yōu)酷正在熱播一部和“?！庇嘘P(guān)的劇——《藏海傳》，這部由鄭曉龍執(zhí)導(dǎo)、肖戰(zhàn)主演的《盜墓筆記》番外篇，憑借著當(dāng)紅頂流加持，早就未播先熱。

而在“藏?！睙岵r，阿里大文娛把自己扔進海里更名“虎鯨”，算是一種事先預(yù)埋很久的“?！?。得益于《藏海傳》的熱度，以及去年《邊水往事》等劇集的表現(xiàn)，優(yōu)酷再上牌桌，要與騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV掰一掰手腕了。

不過，今年的劇王，能否花落《藏海傳》？尚未可知。因為，優(yōu)騰芒三家，也是來勢洶洶。

5月13日，騰訊的《折腰》和愛奇藝的《人生若如初見》同一天無預(yù)警開播，《藏海傳》定檔5月18日，于央八和優(yōu)酷線上獨播，而在5月19日，芒果TV也聯(lián)合湖南衛(wèi)視上架《韶華若錦》迎戰(zhàn)。

《折腰》拔得頭籌，熱度創(chuàng)下騰訊2025開播劇集多個紀(jì)錄，在5月19日播出第六天進入騰訊爆款俱樂部（3萬熱度值）；《藏海傳》也來勢洶洶，開播38小時就在優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬，成為優(yōu)酷兩年里數(shù)據(jù)最好的現(xiàn)象級熱劇。

而《人生若如初見》作為市場內(nèi)久違的年代正劇，站內(nèi)熱度卻最高只到7000，目前來說，恐怕只能憑口碑翻盤；《韶華若錦》雖然播出最晚，熱度卻迅速躥升——

5月22日，根據(jù)貓眼專業(yè)版網(wǎng)播熱度顯示，（電視劇+網(wǎng)?。恫睾鳌返谝?，《折腰》第二，《韶華若錦》列在第三，而《人生若如初見》在第五，前面還有同平臺的《淮水竹亭》。

有趣的是，這幾部劇分屬不同題材，彼此各有優(yōu)劣，是優(yōu)愛騰芒在各自舒適區(qū)賽道的打法，似五月開局一盤“四國軍旗”——愛奇藝要口碑，優(yōu)酷要熱度擴寬受眾，騰訊要年輕會員，芒果TV則鞏固基本盤。

-藏海屠榜抖音-

從熱度和商業(yè)價值上看，目前的贏家，是《藏海傳》。

但在此之前，優(yōu)酷今年曾接連遭遇挫敗。押注青春文學(xué)《難哄》，因為改編內(nèi)容被官媒下場批評；孫儷挑大梁的《蠻好的人生》，短視頻宣發(fā)甚至都聯(lián)動《甄嬛傳》了也沒救起這部職場劇，豆瓣評分6.4——由此，孫儷被認(rèn)為走不出“甄嬛”“不扛劇了”，跌落神壇。

終于到了《藏海傳》，總導(dǎo)演鄭曉龍，導(dǎo)演曹譯文，主演肖戰(zhàn)，開播半小時熱度破7000，一天后破萬。據(jù)貓眼專業(yè)版全網(wǎng)熱度榜顯示，從上線首日至今，持續(xù)全網(wǎng)熱度第一。

《藏海傳》上線前，全網(wǎng)熱度最高的劇是《折腰》，《人生若如初見》排在第三。

（事實上，各視頻平臺從播放量轉(zhuǎn)為熱度值為衡量標(biāo)準(zhǔn)后，都“各自為政”，沒有統(tǒng)一的算法，但大面上而言，騰訊視頻過3萬熱度是一個坎，愛奇藝和優(yōu)酷熱度過萬是一個坎。）

抖音榜單，就有趣了。

截止到5月22日，抖音角色榜除了第二名仍是《無憂渡》的曹駿堅守，從肖戰(zhàn)的藏海，張婧儀的香暗荼到陳妍希的趙上弦《藏海傳》幾乎包攬了TOP10。

5月20日之前，抖音影視榜第一名是《藏海傳》，第二名是《人生若如初見》，而到了5月22日，第一名仍是《藏海傳》，第二名變成了《韶華若錦》（但兩者懸殊甚大，前者2.4億熱度，后者僅4471萬），《人生若如初見》跌到了第九名。

可以說，在抖音上，《藏海傳》完全屬于屠榜，一家獨大的存在。

但不論什么時段，也不論角色榜劇集榜，抖音榜單里，完全沒有《折腰》的身影，為什么被抖音“除名”？看《折腰》的片尾字幕即可洞悉一切——

獨家社交媒體平臺：微博。

長視頻平臺打架的背后，社媒平臺們，也是殺得你死我活——這是另外一個話題，此處暫且不表。（這也提醒我們，各平臺熱度值，參考就好，娛樂一下可以，別當(dāng)真。）

所以，截止到5月22日，《折腰》開播過一周，在微博上了456個熱搜——也的確算得上“獨家”待遇了。

但就目前微博上的話題量看，《折腰》閱讀量25.9億，討論量2075萬，還是遠(yuǎn)不及有“頂流”加持的《藏海傳》閱讀量41.1億，討論量3.1億；相比之下，《人生若如初見》在微博上，也沒有差距太遠(yuǎn)，閱讀量22.1億，討論量2032萬；而《韶華若錦》可能因為最晚上線，只有3億閱讀量，差距甚大，以下內(nèi)容暫不涉及此劇。

賺錢能力方面，《藏海傳》也是不遑多讓。

截止到5月20日，《藏海傳》每集的廣告數(shù)量都保持在9個廣告位，只是秒數(shù)上從總體115秒減少到了68秒，但也算是非常穩(wěn)定且強大的吸金能力！

《折腰》也不差，播到19集，最多的時候有8個廣告，最近一集也有5個廣告，招商也很強大。

相比之下，《人生若如初見》有些捉襟見肘，前三集以及第15至18集這六集里，分別有1個廣告，其它集數(shù)則是無廣裸播的狀態(tài)。

這和劇集題材內(nèi)容、重復(fù)播出（上次播六集就突然停播）等原因相關(guān)。

有業(yè)內(nèi)人士統(tǒng)計，在2022年《人生若如初見》初次播出時，招商不錯，開局片頭3個精彩時刻＋2個標(biāo)板，1個片尾，及1至2個中插廣告。三年后重新試水，品牌客戶們顯然顯得謹(jǐn)慎了。

因此，不論商業(yè)價值，還是全網(wǎng)熱度，《藏海傳》當(dāng)之無愧的第一，在《折腰》自己放棄抖音后，《藏海傳》在短視頻宣發(fā)上也贏麻了。

-平臺們的盤算-

其實，比起熱度，更值得探究的是，在暑期檔來臨前 ，優(yōu)愛騰選擇這三部劇、三種題材來PK的目的是什么？

先看熱度中爭議不斷的《折腰》，它應(yīng)該是騰訊視頻用來承接《長相思》《與鳳行》，打造“古偶宇宙”的作品。與后兩部相似，前者也是一部架空歷史，甜虐愛情加權(quán)謀的小說。

《折腰》一開場就是神級難度，讓宋祖兒飾演的小喬，一個小姑娘去平息戰(zhàn)火，化解家仇，而劉宇寧飾演的男主魏邵是個陰暗爬行中成長，初登場時剛愎自用的將帥。

劇情要展現(xiàn)小喬的智慧保家，但實則是攻略男主，取得信任，收獲愛情。

其爭議的點包括但不限于，嬌妻文學(xué)的設(shè)定相當(dāng)封建古典；劉宇寧長得太現(xiàn)代了，不適合古裝扮相；劇中百姓任編劇擺布立場等?？偨Y(jié)下來就是，觀眾千萬別動腦筋，走邏輯。

不喜歡的觀眾吐槽：女主突然就先愛上了，愛的莫名其妙，開始倒追，小喬像突然到了排卵期；喜歡的觀眾贊許，美學(xué)上升到新高度，宋祖兒的容貌太權(quán)威，先婚后愛的劇情看不膩。

誠然，《折腰》絕對不是什么大女主劇，小喬也絕不像莊寒雁那樣能掏出一把槍。不然劇情發(fā)展第一集——女主假意獻城，刺殺男主，全文完。

但《折腰》鞏固了騰訊視頻的古偶盤，贏得了年輕人，甚至更低齡的受眾。開播初期，就帶動騰訊視頻古裝品類會員拉新率提升37%。

肖戰(zhàn)在春節(jié)檔預(yù)售期表現(xiàn)，證明粉絲氪金能力還是很強的，《藏海傳》又有鄭曉龍背書，不容有失。幾集看下來，前面節(jié)奏略慢，著重描寫了藏海的父母。

鐘漢良飾演的父親蒯鐸修建封禪臺，意外發(fā)現(xiàn)地下宮殿發(fā)現(xiàn)“鬼璽”和“蛇眉銅魚”甚至還有陰兵等情節(jié)，和陳妍希飾演的母親趙上弦被滅門的故事，才到原名稚奴的藏海被神秘面具人救人，拜師學(xué)藝，為父母報仇等情節(jié)。到第二集下半段，肖戰(zhàn)才亮相。

而藏海的謀略和才智，也在從黃陵中逃生，入侯府慢慢鋪開，整體看，在當(dāng)下國產(chǎn)劇中節(jié)奏不夠緊湊。但從粉絲的角度，看著肖戰(zhàn)，粉絲只會希望劇情不要太快吧？

同時，《藏海傳》在央視同步播出，優(yōu)酷給的定義是主打“男性傳奇”，權(quán)謀內(nèi)容上比《折腰》的設(shè)計復(fù)雜落地得多，加之“輿師”等中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容，它同時打通了頂流粉絲和男性受眾群體，為優(yōu)酷的觀眾緣擴展不少。

而愛奇藝本是一個熱度很容易破8000的平臺，但目前《人生若如初見》才7000，一向重懸疑賽道的愛奇藝，為何拿出一部飽受爭議的歷史正劇來打頂流和古偶呢？

為何飽受爭議？

《人生若如初見》2022年開播后，緊急撤檔，就可解釋爭議所在。

2022年7月18日，《人生若如初見》原定平臺湖南衛(wèi)視金鷹獨播劇場+芒果TV+愛奇藝，但湖南衛(wèi)視臨時改播《山海情》，愛奇藝雖然上線6集，當(dāng)晚全部下架。

之后，劇組發(fā)布聲明，表示因技術(shù)原因?qū)⒀雍蟛コ?，具體播出時間另行通知。

這次上線才明白，劇集的質(zhì)量沒有問題，人物、故事、服化道、演員演技都在線。

爭議聚焦在這幾點——

1、李現(xiàn)飾演的男主梁鄉(xiāng)是晚清貴族出身，政治立場是“保皇”而不是推翻封建舊制；2、劇中有梁鄉(xiāng)從日本回國前夕強行侵犯春夏飾演謝菽紅的情節(jié)，菽紅生下孩子；3、為了塑造女主的“圣母心”，當(dāng)梁鄉(xiāng)被喜歡菽紅的吳天白殺掉時，女方說了句驚天動地的話：“那畢竟是我孩子的父親。”

這些劇情，令觀眾無法接受。

但實際上，客觀來看，導(dǎo)演并沒有美化、洗白梁鄉(xiāng)。對于習(xí)慣速食內(nèi)容的當(dāng)下觀眾來說，沒有耐心去探索人物內(nèi)心；而另一方面，也保留著影視劇男一號的刻板印象——必須是三觀正的英雄人物，而《人生若如初見》選擇了失敗者敘事。

直到劇集復(fù)播，仍有詬病這些問題的差評源源不斷。

以至于，愛奇藝想在賽道上創(chuàng)新試水，3年前沒被觀眾接受，3年后，直接被商務(wù)遺棄。

但《人生若如初見》雖然沒有做到《走向共和》那樣的高度，但它探究歷史的不同角度敘事和呈現(xiàn)方式，已經(jīng)在立意上比《藏海傳》和《折腰》厚重了很多。

目前看來下，這部正劇的后勁還是有的。愛奇藝或許是想賺一波口碑，又或者是田忌賽馬也不一定。

畢竟愛奇藝的待播劇庫里還有陳紫金原著的《低智商犯罪》，剛剛由李凱馨前助理道歉，平息爭議的《赴山?！罚ㄅc騰訊聯(lián)播），以及楊紫的《家業(yè)》等。

-幕后誰最得益-

從幕后陣容看，誰又是真正贏家？

劇王之爭，真正的贏家，除了平臺，還另有其人。

《折腰》的導(dǎo)演鄧科，是繼《贅婿》《與鳳行》《大奉打更人》后與騰訊持續(xù)合作古裝劇的高產(chǎn)導(dǎo)演，編劇南鎮(zhèn)的過往代表作是《傳聞中的陳芊芊》。這次，在古偶框架內(nèi)，兩人穩(wěn)定發(fā)揮。

當(dāng)然，《折腰》如果能勝出，得益最大的，其實是宋祖兒。正如此前我們所說，她從稅務(wù)咖“滿血復(fù)活”，需要大熱作品加持，從而能夠完全走入大眾視角（目前還處于低調(diào)階段）。

《人生若如初見》的導(dǎo)演王偉，曾經(jīng)拍出8.9分高分劇《白夜追兇》，編劇江奇濤則是《人間正道是滄?！贰渡賻洝返日齽【巹?，基本功甚是扎實。

面對劇粉追問，為何《人間若如初見》的宣發(fā)不給力，為何不解決爭議？導(dǎo)演無奈回應(yīng)，每位觀眾對歷史認(rèn)知角度不同……但重點是——宣發(fā)不歸他管。

比起以上兩部，《藏海傳》幕后陣容，就有意思得多。

這部劇，是鄭曉龍導(dǎo)演繼趙麗穎主演的《幸福到萬家》后又一部優(yōu)酷獨播劇，也是鄭導(dǎo)在《甄嬛傳》播出14年后，再導(dǎo)古裝劇。如果說肖戰(zhàn)是年輕演員里的頂流，鄭導(dǎo)也是古裝劇的頂流。

因而，《藏海傳》也號稱是“男版《甄嬛傳》”。

但是，頂流、巨制，央視聯(lián)播，熱度空前，集所有頂級資源于一體，所捧的人似乎并不是肖戰(zhàn)。

肖戰(zhàn)也只是其中，捧人的一部分。

注意，這部劇的聯(lián)合導(dǎo)演曹譯文，在《藏海傳》之前，也只有一部作品，愛情懸疑劇《最初的相遇，最后的別離》，監(jiān)制也是鄭曉龍。由林更新、杜淳，秦海璐等演員主演，但豆瓣評分僅僅5.7。根據(jù)資料顯示，曹譯文是世界頂級電影學(xué)院南加大電影學(xué)院畢業(yè)的，但他能得到鄭曉龍監(jiān)制和一起指導(dǎo)的機會，卻不在此，因為，他是總制片人曹平的兒子。

曹平是鄭曉龍導(dǎo)演的長期合作伙伴，早在1997年即入行，2006年開始擔(dān)任鄭曉龍的“御用制片人”，從《將門風(fēng)云》到《金婚》，再到《甄嬛傳》等劇集，她都是幕后核心。

從左至右：曹平、鄭曉龍、編劇王小平

2006年，鄭曉龍攜手曹平創(chuàng)立“花兒影視”，也正是這家公司，打造了經(jīng)典的《甄嬛傳》，2014年，樂視網(wǎng)全資收購該公司，從而拿到了《甄嬛傳》版權(quán)，也在崩盤后成為續(xù)命關(guān)鍵。

樂視暴雷，賈躍亭出走美國后，鄭曹二位再出發(fā)，2020年創(chuàng)建春羽影視，網(wǎng)羅了前新浪娛樂主編張本擔(dān)任總裁（也是《藏海傳》制片人）。這幾年里，陸續(xù)出品了《幸福到萬家》《功勛》《偵察英雄》《駐站》等。

而曹譯文，當(dāng)然也順理成章地簽到了母親公司。如果《藏海傳》能大獲成功，也會成就這位劇二代，成為他的第一部代表作。

從當(dāng)下看，《藏海傳》暫列今年劇王。

但，乙巳年仍然是變動之年，愛奇藝曾有《狂飆》，騰訊曾有《繁花》，虎鯨文娛在“大變身”后，是否能拿下第一個“劇王”，仍需拭目以待。

撰稿｜游好運

策劃｜文娛春秋編輯部