中國有句老話，“再苦不能苦孩子”。90后、95后父母逐漸成為兒童市場的主流消費人群，生育率雖然逐年下降，但新生代父母對于“精養(yǎng)”娃的認(rèn)識卻逐漸清晰。在這樣的趨勢催化下，新生代父母對兒童牛奶的要求也在逐漸升高。

不僅要“喝上奶”，更要“喝好奶”、“喝對奶”。他們已經(jīng)不滿足于簡單的蛋白質(zhì)、鈣等基礎(chǔ)營養(yǎng)成分，更加在乎是否有能促進孩子健康成長的關(guān)鍵營養(yǎng)。不難發(fā)現(xiàn)，新一代家長的消費需求，在從“基礎(chǔ)營養(yǎng)”轉(zhuǎn)向“健康化、功能化、專業(yè)化”的精準(zhǔn)投喂。

未來星品牌作為中國兒童分齡營養(yǎng)牛奶開拓者，未來星專護今年2月在京東首發(fā)上市，在蒙牛營養(yǎng)生活家、抖音等平臺同步發(fā)售，是國內(nèi)首款自主研發(fā)并獲批HMO兒童液態(tài)配方奶。

近日，蒙牛未來星專護走到線下，與Olé精品超市舉行了線下首發(fā)儀式。作為行業(yè)開拓者，「未來星專護兒童配方奶」是如何用高品質(zhì)的專業(yè)配方撬動這屆新生代父母的？

消費需求升級

未來星專護精準(zhǔn)抓住3歲+兒童群體

據(jù)觀研天下2024年發(fā)布的《中國兒童奶行業(yè)發(fā)展趨勢研究與未來前景預(yù)測報告（2024-2031年）》，國內(nèi)兒童牛奶市場規(guī)模已從2019年的300億元增至2023年的372億元，未來預(yù)計以5.6%的年復(fù)合增長率繼續(xù)增長，預(yù)計2027年市場規(guī)模將達469.6億元。

在高速增長的市場規(guī)模下，如何精準(zhǔn)抓住客群成為各大品牌的突圍關(guān)鍵。

市場面上對配方奶以及奶粉的研究，大多聚焦在嬰幼兒時期，而處于生長發(fā)育關(guān)鍵期的3-6歲階段，還存在著巨大的、未被滿足的需求。

對于孩子來說，3歲是第一次走出父母身邊，走進幼兒園的重要節(jié)點，同時也意味著，孩子將面對更復(fù)雜的環(huán)境。而此時的孩子正處于成長初期，一方面免疫力較弱，很容易受到病毒侵?jǐn)_；另一方面，消化系統(tǒng)發(fā)育未成熟，腸道功能還處于較弱狀態(tài)，容易出現(xiàn)營養(yǎng)攝入不足的問題。

但此階段的液態(tài)配方奶市場幾乎空白，父母只能在奶粉和普通牛奶之間勉強選擇。因此，如何為學(xué)齡前的孩子，選出真正含有有效營養(yǎng)成分的產(chǎn)品，也正在成為新手父母“科學(xué)喂養(yǎng)”的一大難點。

蒙牛未來星專護團隊正是察覺到這被忽視的“3歲+營養(yǎng)斷檔期”所面臨的“高需求、低供給”市場，推出了「未來星專護兒童配方奶」。

「未來星專護兒童配方奶」基于《兒童分齡營養(yǎng)健康白皮書》設(shè)計，以純正生牛乳為基底，保留牛奶中天然120mg/100ml原生高鈣、以及3.6g優(yōu)質(zhì)蛋白，搭配6種維生素與5種礦物質(zhì)，更有HMO與雙益生元的科學(xué)配比，精準(zhǔn)覆蓋3歲以上兒童的成長需求。8年時間潛心打造自護力專業(yè)科學(xué)配方，以應(yīng)對兒童入園新階段免疫力問題+成長過渡期營養(yǎng)需求。

八年磨一“劍”

自研HMO超級成分助力功能營養(yǎng)再升級

在競爭日益激烈的兒童牛奶這一細(xì)分賽道上，品牌需要找到其獨特的生態(tài)位。而正是通過錨定3歲+學(xué)齡前兒童的營養(yǎng)需求和健康現(xiàn)狀，未來星專護早在8年前，便對中國媽媽母乳成分進行了深度研究。

HMO，也稱母乳低聚糖，是母乳中天然存在的一類營養(yǎng)物質(zhì)，也是母乳中第一大活性營養(yǎng)、含量第三的固體成分，具有調(diào)節(jié)免疫力和提升認(rèn)知等重要功效。

蒙牛不僅是自主研發(fā)HMO母乳低聚糖，更是HMO檢測團標(biāo)的主要起草單位。全程深度參與《母乳低聚糖（HMOs）科學(xué)共識》的起草、修訂與發(fā)布。

除了在成分上投入大量精力研發(fā)，在未來星專護的配方上也自研出HMO（母乳低聚糖）：GOS（低聚半乳糖）：FOS（低聚果糖）=1：3：3的科學(xué)配比，可通過加強腸道屏障功能，從而提升自護力。據(jù)悉，此配方目前也已獲批國家專利認(rèn)證。

正是這份匠心打造，讓未來星專護成為了更多新一代父母的第一選擇。

線下首發(fā)

為什么選擇Olé精品超市？

5月24日，未來星專護與Olé精品超市舉行了線下首發(fā)儀式。為什么會是Olé？實則此次首發(fā)儀式，是一次完美的雙向奔赴。

商品力是線下零售商的核心競爭力。隨著消費分級的趨勢下，折扣店與精品超市憑借其獨有特點，吸引了大波的客群。

精品超市主要突出“精”字，即精選商品，成為消費者的專家買手，滿足其相關(guān)需求。

作為“國內(nèi)連鎖精品超市中的天花板”的Olé，除了人們對其固有的精致形象之外，其實它還充當(dāng)著每個細(xì)分品類中“專家”的角色。

早些年，為了顯示Olé獨有的差異化，其門店商品大多是以進口商品、限量商品為主，也始終保持著“寬類窄品”的嚴(yán)格選品邏輯。隨著國內(nèi)品牌的崛起，不少好產(chǎn)品得到了Olé的認(rèn)可，開始進入其中。

未來星專護，正是憑借其長達8年的科學(xué)研發(fā)以及精準(zhǔn)定位消費客群的形象，精準(zhǔn)卡位。通過其液態(tài)奶形態(tài)、便攜、高復(fù)購、定價適中但兼具“高定級”標(biāo)簽的特點，吸引高凈值家庭。

一方面，「未來星專護兒童配方奶」入駐Olé可為其線下消費者帶來更好、更優(yōu)的選擇；另一方面，入駐Olé深化了「未來星專護兒童配方奶」的高端、科學(xué)、優(yōu)質(zhì)形象，也為新一代父母建立了更清晰認(rèn)識。

因此，此次線下首發(fā)儀式，對于未來星、Olé和新手父母們而言，一定是三贏的勝利。

首發(fā)儀式現(xiàn)場，蒙牛特邀中國注冊營養(yǎng)師、北大藥學(xué)碩士專家溫?zé)N，為Olé消費者深度解讀兒童分齡營養(yǎng)需求以及未來星專護的研發(fā)邏輯，通過“成分拆解+場景案例”，直觀展現(xiàn)在3歲孩子成長過程中，所會面對的系列問題，以及HMO與雙益生元，實證提升自護力的配比原理。

入駐Olé，無疑更加凸顯了未來星專護的高端化形象，但高端化的背后并不等于高溢價，而是“精準(zhǔn)需求滿足+體驗升級”。

未來星從2008年創(chuàng)立至今，一直致力于打造“更適合兒童”的專業(yè)、專屬的兒童乳品。

正是憑借著這樣的理念，未來星通過不斷的市場教育與聚焦渠道，引領(lǐng)兒童奶行業(yè)，從簡單的卷奶源，升級為更高維度的——卷成分。「未來星專護兒童配方奶」的推出，無疑彰顯了蒙牛未來星在兒童牛奶賽道的領(lǐng)航實力。

未來星專護的突圍，更是市場洞察、科研創(chuàng)新與渠道策略的共振結(jié)果。正是對中國孩子的深入研究，蒙牛才能抓住在孩子成長過程中，新手父母所遇的痛點與難題，用更加專業(yè)的產(chǎn)品為新一代父母的“科學(xué)養(yǎng)護”保駕護航。