音樂(lè)綜藝作為韓國(guó)傳統(tǒng)綜藝類型，一直深受全民喜愛(ài)。即使近年面對(duì)短視頻發(fā)展的沖擊，網(wǎng)絡(luò)上音綜點(diǎn)擊量在眾多類型綜藝中，依舊保持前三，足可窺見(jiàn)韓國(guó)民眾對(duì)于音樂(lè)綜藝的熱情。這不僅得益于音樂(lè)易傳播、無(wú)場(chǎng)景限制等有利因素，也與韓國(guó)音綜堅(jiān)持創(chuàng)新與探索有關(guān)。

隨著全民自媒體時(shí)代到來(lái)，長(zhǎng)視頻綜藝收視率逐年遞減。傳統(tǒng)音樂(lè)綜藝是否要改、怎么改，都成為近兩年韓國(guó)音樂(lè)綜藝界被廣泛討論的命題。

縱覽近幾年韓國(guó)音樂(lè)綜藝發(fā)展趨勢(shì)，節(jié)目在求新求變的路上都做了哪些努力？

元素上做加減法

新冠疫情之后，旅行潮興起，韓國(guó)民眾的生活方式發(fā)生改變，室外短途、長(zhǎng)途旅行成為韓國(guó)全民生活重點(diǎn)。這讓主題單一又動(dòng)輒90分鐘的長(zhǎng)視頻音樂(lè)綜藝再難抓住觀眾視線。

在不放棄長(zhǎng)視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)的前提下，韓國(guó)音綜為了提升收視率和市場(chǎng)份額，開(kāi)始在音樂(lè)綜藝之中疊加熱門話題和元素，于是便有了以《K-909》《Boys Planet》為代表的升級(jí)版養(yǎng)成競(jìng)技類綜藝及疊加各類元素的音樂(lè)綜藝。例如，疊加人文元素的《炙熱的Singers》、疊加漫畫元素的《Webtoon Singer》等。

左至右：《炙熱的Singers》《Boys Planet》

元素疊加的汪洋之外，Netflix另辟蹊徑，于2022年推出偽紀(jì)實(shí)類音樂(lè)綜藝《Take One：終極一曲》，其紀(jì)錄片+音樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)的極簡(jiǎn)風(fēng)格成為當(dāng)年韓國(guó)的標(biāo)桿性綜藝之一。

在眾多制作組的努力下，長(zhǎng)視頻綜藝勉強(qiáng)維持表面繁榮。

大膽開(kāi)拓視野

2022年之后，自媒體、短視頻進(jìn)入高速發(fā)展期，傳統(tǒng)綜藝收視率大幅降低，在接連播出兩檔新綜藝的情況下，收視率仍然毫無(wú)起色。

慘淡的收視數(shù)據(jù)下，是音樂(lè)綜藝的模式困局，挽救收視率成了首要任務(wù)。韓國(guó)音樂(lè)綜藝將版圖分成兩部分，一方面堅(jiān)守陣地，維持綜N代IP可發(fā)展性；另一方面尋找新的主題類型，尋求破局之法。然而，即便堅(jiān)守陣地，一成不變也只能死路一條。綜N代唯有找到與當(dāng)下社會(huì)鏈接的關(guān)鍵，才有可能殺出重圍。

2023年年初，劇集《黑暗榮耀》帶起一股復(fù)仇爽劇風(fēng)潮，制作方迅速捕捉這一趨勢(shì)，推出重生概念類音樂(lè)綜藝。例如，主打“重啟人生”概念的《sing again：無(wú)名歌手戰(zhàn)3》，參賽選手車景秀以一首《妻子的誘惑》主題曲，引發(fā)韓國(guó)觀眾對(duì)于歌手生存困境的爆發(fā)式討論。又如《Peak Time》，以“從業(yè)故事+懷舊選曲”的模式，幫助不少“過(guò)氣”歌手翻紅。

在國(guó)內(nèi)綜藝陷入模式困局時(shí)，韓國(guó)制作方大膽向外探索國(guó)際合作的可能。2023年11月，MBN播出的以韓國(guó)傳統(tǒng)音樂(lè)風(fēng)格Trot為主題的《現(xiàn)役歌王》，從節(jié)目中選出7位最強(qiáng)Trot歌手。令人矚目的是，這7位歌手將與日本音樂(lè)綜藝《Trot Girls Japan》選出的選手對(duì)戰(zhàn)。對(duì)戰(zhàn)賽已于2024年在MBN播出，取名為《韓日歌王戰(zhàn)》?！皞鹘y(tǒng)音樂(lè)融入選秀模式”+“競(jìng)技綜藝國(guó)際化聯(lián)動(dòng)”的新概念模式，直接將觀眾的期待值拉滿，《現(xiàn)役歌王》不僅成為當(dāng)年收視黑馬，至今也仍然穩(wěn)坐音樂(lè)綜藝收視率前三。

迎接時(shí)代變化

2023年年底，韓國(guó)進(jìn)入全民自媒體時(shí)代，長(zhǎng)視頻綜藝市場(chǎng)份額進(jìn)一步被碾壓，收視率超過(guò)5%的音樂(lè)綜藝屈指可數(shù)。韓國(guó)音樂(lè)綜藝收視率兩極分化，頭部綜藝幾乎都是熱門IP系列，新類型綜藝若要播出則需要經(jīng)歷重重關(guān)卡，如民意調(diào)查、試播等多道門檻，可謂困難重重。

隨著各大電視臺(tái)縮減音綜制作數(shù)量，許多中小體量制作方為減少虧損，將注意力轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)頻道。眾多音樂(lè)人開(kāi)啟個(gè)人頻道的當(dāng)下，傳統(tǒng)音綜終于做出讓步，實(shí)施“打不過(guò)就加入”戰(zhàn)略，以謀求生存之機(jī)。各大電視臺(tái)縮減音樂(lè)綜藝數(shù)量之后，騰出至少三分之一的市場(chǎng)空缺，誰(shuí)率先占領(lǐng)這塊市場(chǎng)，誰(shuí)就有可能先嘗到甜頭。于是，各個(gè)制作組紛紛出動(dòng)，韓國(guó)音樂(lè)綜藝板塊呈現(xiàn)三分天下的局勢(shì)：

首先，占領(lǐng)最多市場(chǎng)份額的還是傳統(tǒng)熱門IP，通過(guò)“綜N代+創(chuàng)新”，穩(wěn)住現(xiàn)有市場(chǎng)。例如，延續(xù)傳統(tǒng)熱門基因的競(jìng)技選秀類新綜藝《Build Up：男團(tuán)Vocal生存戰(zhàn)》，以及延續(xù)《現(xiàn)役歌王》國(guó)際化聯(lián)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)推出的、與中國(guó)香港演員古天樂(lè)合作的旅行綜藝《Moving Voice》等。

其次，是不斷涌出的個(gè)人品牌式綜藝，如知名歌手IU的個(gè)人頻道《IU的Palette》、以歌手權(quán)志龍為核心制作人的《GOOD DAY》，等等。這類綜藝數(shù)量眾多，令人目不暇給。不僅如此，為了迎合自媒體上任何人、任何地點(diǎn)都可拍攝的低門檻特性，更多素人和歌手組合的綜藝誕生。例如，近期火爆韓網(wǎng)的《Background Live》，便是成功將舞臺(tái)搬到普羅大眾的生活場(chǎng)景之中，每期嘉賓事先錄制歌曲，在選定環(huán)境中穿插真人演出與歌曲播放，最后歌手直接來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)行突襲式現(xiàn)場(chǎng)“l(fā)ive”秀。觀眾既可隨時(shí)與歌手互動(dòng)，也可以隨時(shí)修改live秀的進(jìn)行方式。這種“虛擬+現(xiàn)實(shí)”融合的方式，從根本上打破音樂(lè)綜藝只能觀賞的固定模式，更加迎合自媒體“全自由”的特性，也取得近200萬(wàn)點(diǎn)擊量的好成績(jī)。

最值得期待和驚喜的，要數(shù)將人工智能（AI）技術(shù)與音樂(lè)綜藝結(jié)合的新類型音樂(lè)綜藝《Synchro You與你同步》。新綜藝+新概念，制作組也無(wú)法預(yù)測(cè)播出效果。2024年5月推出兩集試水，首集收視率3.6%，這讓該節(jié)目一舉成為韓國(guó)創(chuàng)新型綜藝的代表之一。

韓國(guó)音樂(lè)綜藝作為綜藝類型鼻祖，從20世紀(jì)90年代興起至今，秉持穩(wěn)中求變的策略，平穩(wěn)發(fā)展。疫情之后，全民自媒體時(shí)代到來(lái)，韓國(guó)民眾生活習(xí)慣隨之改變，傳統(tǒng)音綜收視率連續(xù)下跌，陷入發(fā)展困局。為了應(yīng)對(duì)觀眾和市場(chǎng)的雙重變化，音樂(lè)綜藝經(jīng)歷由堅(jiān)持到改變的過(guò)程，仍然無(wú)法重現(xiàn)疫情前的輝煌。

2023年后，韓國(guó)音綜做出妥協(xié)，再次調(diào)整策略，采取雙線并行策略，一方面穩(wěn)步延續(xù)熱門IP制作，接受市場(chǎng)選擇，調(diào)整綜藝形態(tài)和內(nèi)容，迎合大眾；另一方面仍然在進(jìn)行創(chuàng)新及探索。盡管目前依然存在病急亂投醫(yī)之嫌，但AI綜藝的產(chǎn)生，給音樂(lè)綜藝界指出新的可能。相信只要音樂(lè)綜藝還在不斷追求變化、向前探索，終能找到更優(yōu)解法。

特別策劃｜多元文化碰撞2025音綜拓圈突圍

• 2025音綜拓圈突圍

• “出?！?共譜文明互鑒新篇章
  

• 韓國(guó)音綜發(fā)展趨勢(shì)觀察
  

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