角研社周刊

文/皮皮七

據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，2025端午檔（5.31-6.2）累計(jì)票房4.57億，觀影總?cè)舜?167.9萬人。

（數(shù)據(jù)自：貓眼專業(yè)版）

5月31日至6月2日，假期三天“端午”“六一”雙檔期，排在前五名的分別是《碟中諜8：最終清算》1.9億、《哆啦A夢：大雄的繪畫奇遇記》6745萬、《時(shí)間之子》6312萬、《星際寶貝史迪奇》5131萬、《私家偵探》3797萬。

（數(shù)據(jù)自：貓眼專業(yè)版）

期間上新3部重磅動(dòng)畫電影，貢獻(xiàn)了超50%票房。到6月3日12點(diǎn)，5月30日上映的國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫電影《時(shí)間之子》票房增長到了7916.5萬元，IP系列新作《哆啦A夢：大雄的繪畫奇遇記》票房6796.7萬元。

“哆啦A夢”IP誕生于1969年，IP系列電影在中國院線上映了至少32部，從2008年開始每年至少有1部在中國上映?！抖呃睞夢：大雄的繪畫奇遇記》電影上映前，IP在中國各城市展開了系列主題展陳和快閃活動(dòng)，電影上映前后，多起IP聯(lián)名合作在國內(nèi)上線。比如，5月5日優(yōu)衣庫發(fā)售的聯(lián)名UT系列，5月18日官宣與小天鵝的聯(lián)動(dòng)，5月17日開售的肯德基聯(lián)名套餐等。

《時(shí)間之子》是中國原創(chuàng)動(dòng)畫電影，出品方包括上海貓眼影業(yè)、天津貓眼微影、上海劇享影業(yè)。電影上映同一天，GuGuGuGu和《時(shí)間之子》聯(lián)名企劃正式開啟，“宣發(fā)+吃谷”深度聯(lián)動(dòng)的模式，是今年動(dòng)畫電影IP合作的一個(gè)出圈案例。

5月30日，上海南京東路百聯(lián)zx創(chuàng)趣場、北京王府井喜悅商場、成都天府紅、杭州工聯(lián)、廣州時(shí)尚天河商業(yè)廣場等GuGuGuGu 店的電影聯(lián)動(dòng)企劃同時(shí)上線，店內(nèi)咖啡區(qū)推出自選印花奶蓋咖啡，售價(jià)38元，每杯隨機(jī)贈(zèng)送一款《時(shí)間之子》杯墊，共有10款。

50個(gè)IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作動(dòng)態(tài)

因?yàn)橛螒虍a(chǎn)品對(duì)游戲內(nèi)IP聯(lián)動(dòng)合作需求高速增長，每周都有十?dāng)?shù)個(gè)新的合作上線或官宣，角研社將這個(gè)板塊單獨(dú)成文解讀。本周起，50個(gè)IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)合作動(dòng)態(tài)將不涵蓋游戲內(nèi)IP聯(lián)名聯(lián)動(dòng)的合作，游戲產(chǎn)品作為IP的對(duì)外授權(quán)合作會(huì)繼續(xù)收錄在周刊。

本期周刊，我們按照新茶飲、品牌、食品、線下商業(yè)體和IP主題連鎖店五個(gè)方面，做了統(tǒng)計(jì)整理。

先來看看新茶飲。“端午”又逢“六一”，上周官宣和上線的聯(lián)名，就有奈雪的茶和《姆明》，瑞幸和《海綿寶寶》，茉莉奶白和《Hello Kitty》。這幾個(gè)聯(lián)名在合作深度和營銷兩方面，都有很多可圈可點(diǎn)的節(jié)點(diǎn)。比如，新茶飲和重磅IP的聯(lián)名合作，返場（系列多彈）、長線聯(lián)動(dòng)企劃的趨勢越來越明顯，奈雪的茶和《姆明》的聯(lián)動(dòng)上周上新的是第三彈，瑞幸咖啡和《海綿寶寶》的聯(lián)名產(chǎn)品和周邊也在半個(gè)月內(nèi)分了兩批上新。

此外，在新茶飲聯(lián)名產(chǎn)品銷售方面，因?yàn)槿珖B鎖店鋪的數(shù)量和線上團(tuán)購銷售的火爆，聯(lián)名套餐在抖音平臺(tái)的素人直播合作漸成趨勢。以瑞幸和《海綿寶寶》為例，6月1日晚20點(diǎn)抖音同時(shí)直播帶貨的素人直播間數(shù)量就至少有12個(gè)，這些直播間的搭建和陳列都是瑞幸和《海綿寶寶》的聯(lián)名產(chǎn)品和套餐，團(tuán)購鏈接跳轉(zhuǎn)非官方店鋪鏈接的單款銷售最高已超10萬單。

品牌方面，本周創(chuàng)維集團(tuán)和《B.Duck》、屈臣氏和《鳴潮》、紅魔和《鳴潮》、問界和《荒野行動(dòng)》、視藝星和《奶龍》、樂高和《布魯伊》、中國郵政和《鳴潮》、杰森娛樂和《我叫MT》都在IP聯(lián)名和聯(lián)動(dòng)合作方面有新動(dòng)作。

6月1日，《我叫MT》IP版權(quán)方椰子傳奇和杰森娛樂集團(tuán)官宣戰(zhàn)略合作，雙方以《我叫MT》IP為合作起點(diǎn)，將在IP開發(fā)、內(nèi)容制作、衍生品拓展及線下活動(dòng)等領(lǐng)域展開深度協(xié)作?！段医蠱T》動(dòng)畫大電影及第八季動(dòng)畫已在制作中，預(yù)計(jì)將在年底起陸續(xù)上線，配合影視內(nèi)容上線節(jié)奏，杰森娛樂計(jì)劃同步推出《我叫MT》系列AI毛絨玩具、手辦、捏捏樂和卡牌四大周邊品類。

上周，游戲《鳴潮》與品牌的跨界聯(lián)名以及IP官方的線下活動(dòng)都有多起新動(dòng)態(tài)。這些動(dòng)態(tài)，都是游戲一周年系列企劃。據(jù)角研社了解，除了5月30日晚廣州線下生日會(huì)，5月29日至6月1日臺(tái)北周年慶線下活動(dòng)"夏日大作戰(zhàn)"，游戲系列新的聯(lián)名合作將陸續(xù)公開。目前，屈臣氏蒸餾水、紅魔、中國郵政的聯(lián)動(dòng)合作已公布，紅魔10S Pro《鳴潮》椿聯(lián)名限定版將于6月正式開售。

食品品牌與IP的聯(lián)名和聯(lián)動(dòng)合作方面，華萊士、統(tǒng)一冰紅茶、元?dú)馍?、明圻、安佳、元?dú)獾娜θΦ绕放贫脊剂诵碌腎P聯(lián)動(dòng)合作動(dòng)態(tài)。

元?dú)馍諧hi Forest和迪士尼動(dòng)漫IP《星際寶貝史迪奇》在印度尼西亞市場推出Chi Forest“Stitch聯(lián)名款”氣泡水，這是元?dú)馍趾Ｍ馐袌鍪讉€(gè)聯(lián)名產(chǎn)品。統(tǒng)一冰紅茶和《王者榮耀:榮耀之章命運(yùn)篇》的聯(lián)動(dòng)，在“五一”國漫季活動(dòng)就已官宣和開啟線下營銷，上周首發(fā)上線，下周周刊可以通過線上銷售觀察聯(lián)名產(chǎn)品的銷售情況。

“六一”期間，華萊士上線了與《小馬寶莉》聯(lián)名的第二彈，聯(lián)動(dòng)周邊隨餐送。在抖音，華萊士小馬寶莉聯(lián)名套餐單店的銷量，最多的已經(jīng)有2個(gè)套餐銷售數(shù)量超過了50萬單。

線下商業(yè)方面，也因?yàn)殡p節(jié)在過去的一周新開啟的活動(dòng)數(shù)量明顯增多。IP聯(lián)名快閃和主題活動(dòng)，在以商場、商業(yè)街區(qū)、樂園為載體的場景落地。

如果從周年慶這個(gè)角度看“IP+線下商業(yè)”，《重返未來：1999》在本土的聯(lián)動(dòng)中打了一個(gè)樣。主題展覽、主題酒店、公益活動(dòng)、線下商圈大屏覆蓋，雙節(jié)期間的廣州有了“痛城”的標(biāo)簽。沙面老街區(qū)“箱中舞會(huì)”主打沉浸式體驗(yàn)，亞朵輕居酒店同人主題“痛房”展現(xiàn)玩家生態(tài)，攜手天河區(qū)聯(lián)合舉辦公益游園活動(dòng)，在天河區(qū)臨江帶狀公園吸引了年輕人關(guān)注的同時(shí)，天河城百貨、正佳廣場、萬菱匯、高德置地等多個(gè)重點(diǎn)商圈的巨型LED屏都被《重返未來：1999》占領(lǐng)。作為當(dāng)下年輕人喜愛內(nèi)容的游戲，正在作為載體鏈接更多文化和公益的傳遞。

上周，“IP+線下商業(yè)”還有一個(gè)創(chuàng)新的案例落地。

國內(nèi)首個(gè)以“上美影”經(jīng)典動(dòng)畫IP為核心的沉浸式兒童益智樂園——上美影泡泡米益智樂園在上海環(huán)球港正式開園。面積6000平方米的沉浸式空間，通過“IP場景活化+互動(dòng)敘事”，重現(xiàn)《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰逗谪埦L》等中國動(dòng)畫經(jīng)典，孫悟空、哪吒、黑貓警長、葫蘆兄弟、阿凡提等經(jīng)典動(dòng)畫的角色被打造成十大主題區(qū)域、超四十個(gè)游玩場景。

線下IP主題和連鎖店承接的IP主題快閃和主題店，也有系列新動(dòng)態(tài)。

名創(chuàng)優(yōu)品和《蜜雪冰城》，《原神》攜手次元波板糖的貴州主題快閃，潮玩星球NIJISANJI NE王座系列官方授權(quán)店的武漢店6月1日開業(yè)，GuGuGuGu和《時(shí)間之子》的聯(lián)動(dòng)企劃在電影上線的5月30日正式開啟。

原神×貴州主題快閃，游戲玩家可以參與打卡蓋章、購買系列周邊。早在去年12月，《原神》就官宣了2025年將在游戲內(nèi)和游戲外上線與貴州當(dāng)?shù)亻_展的相關(guān)主題合作，璃月的角色“魈”與“藍(lán)硯”分別擔(dān)任“多彩覓風(fēng)使”、“貴州探趣官”，“山水相逢”及合作主題海報(bào)還展示在包括北京、上海、貴陽等7座城市的戶外大屏上，游戲也發(fā)布貴州風(fēng)景文化介紹系列長圖，展示貴州當(dāng)?shù)卮硇缘木包c(diǎn)、美食、非遺及民俗。

系列線下活動(dòng)，在今年春節(jié)期間就在全國六個(gè)城市巡回開展，這次攜手次元波板糖，也將在北京、上海、廣州、成都、貴陽、南京六城開展系列活動(dòng)，從6月6日開始延續(xù)到25日。

一周大事件

1.《光與夜之戀》夏鳴星生日

5月26日，是游戲《光與夜之戀》夏鳴星生日。

夏鳴星是《光與夜之戀》男主角之一，也是許多女孩的“二次元男友”。5月26日的角色系列慶生活動(dòng)，既有官方重磅內(nèi)容上線，也有游戲玩家在全國各地的“自推”。

《光與夜之戀》游戲內(nèi)，更新夏鳴星生日限時(shí)版本，生日限時(shí)活動(dòng)“敘事曲”5月24日-6月3日，生日限定卡池、專屬甜蜜劇情、生日系列活動(dòng)將陸續(xù)開放。

游戲外，夏鳴星生日祝福在微博慶生話題閱讀量超4億，生日應(yīng)援登上了銀泰百貨集美店的商場大屏、成都春熙路群光廣場戶外大屏等。據(jù)微博網(wǎng)友@夏鳴星_騎士團(tuán)Cavaliers統(tǒng)計(jì)，騎士團(tuán)主理大屏就解鎖了總計(jì)120城、191屏（不含特別應(yīng)援及痛樓）。

2.《全職高手》葉修生日

5月29日是小說《全職高手》葉修生日。

《全職高手》完結(jié)十四周年，主角葉修迎來28歲生日，全國多地同步展開慶?；顒?dòng)。5月27日，“葉修慶生市集”主題的線下活動(dòng)在杭州西湖啟幕，“葉修生日會(huì)”的城市巡回活動(dòng)也在生日當(dāng)天拉開帷幕，“痛車”主題應(yīng)援 、OPPO全國38家《全職高手》主題門店線下慶生會(huì) 、中國郵政"葉修生日"主題郵票等系列聯(lián)名被粉絲關(guān)注。

去年，以高人氣ACGN內(nèi)容IP角色生日為時(shí)間主導(dǎo)的IP聯(lián)名和聯(lián)動(dòng)，越來越受到品牌方關(guān)注。角研社在《沈星回吧唧年銷售額上億，角色生日還是IP授權(quán)聯(lián)名“空檔期”》一文，列出了部分熱門ACGN內(nèi)容IP的高人氣角色生日日歷，了解更多可以點(diǎn)擊閱讀。

3.全國首家COSBI專賣店開業(yè)

?COSBI，Hot Toys旗下潮流玩具品牌?，主要推出以知名動(dòng)漫IP為主題的收藏級(jí)玩偶。

5月31日，全國首家COSBI專賣店在?百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場開業(yè)，并同步開啟糖果屋派對(duì)主題活動(dòng)。??Hot Toys《星際寶貝史迪奇》史迪奇珍藏人偶新品亮相。

4. 閱文擬3.248億元收購藝畫開天26.67%股權(quán)

5月30日，閱文集團(tuán)發(fā)布公告稱，上海宏文（公司的中國經(jīng)營實(shí)體，作為買方）將收購藝畫開天26.67%股權(quán)，總代價(jià)約為3.248億元。

藝畫開天是國內(nèi)頭部原創(chuàng)動(dòng)畫長劇企業(yè)，成立于2015年，業(yè)務(wù)涵蓋ACG內(nèi)容制作及IP品牌運(yùn)營等。旗下?lián)碛许敿?jí)國創(chuàng)動(dòng)畫IP“靈籠”，第一季B站播放量超6.8億，第二季更新1話播放量破億。2021年《靈籠》在B站會(huì)員購的衍生品眾籌項(xiàng)目一個(gè)月眾籌金額達(dá)到1665萬元。

公告稱，藝畫開天與閱文集團(tuán)之間的戰(zhàn)略協(xié)同，體現(xiàn)在雙方IP價(jià)值鏈中垂直互補(bǔ)的能力。閱文集團(tuán)將利用其資源優(yōu)勢，與目標(biāo)公司的優(yōu)質(zhì)IP共同探索更深層次的合作機(jī)會(huì)，努力將“靈籠”及藝畫開天其他原創(chuàng)IP打造為全球知名的科幻IP，以期最大化其IP價(jià)值。