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線上、線下，飛天茅臺(tái)價(jià)格都跌破2000元了。

根據(jù)“今日酒價(jià)”數(shù)據(jù)，6月16日，飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)價(jià)報(bào)1930元/瓶，較前一日下跌30元；原箱批發(fā)價(jià)報(bào)1960元/瓶，較前一日下跌30元。

鄭州某白酒二批商透露，同行調(diào)貨價(jià)原箱為2010元/瓶、散瓶為1950元/瓶，實(shí)際銷售價(jià)分別為2023元/瓶和1970元/瓶。

6月14日，金輝云酒貨倉(cāng)53度500ml飛天茅臺(tái)原箱和散瓶銷售價(jià)格分別為2059元/瓶、1999元/瓶。

近幾年，飛天茅臺(tái)市場(chǎng)流通價(jià)雖有波動(dòng)且處于下挫通道，但一直維持在2000元/瓶以上。

如今跌破這一關(guān)鍵價(jià)位，意味著其離1499元/瓶的建議零售價(jià)更近了。

一旦價(jià)格持續(xù)下行，飛天茅臺(tái)可能失去溢價(jià)產(chǎn)品屬性，這將大幅影響茅臺(tái)酒代理商培育茅臺(tái)體系和茅臺(tái)集團(tuán)大家族系列產(chǎn)品的積極性。

有經(jīng)銷商表示，“飛天茅臺(tái)單價(jià)高，資金占用多，且目前價(jià)格不穩(wěn)定，銷售風(fēng)險(xiǎn)大于收益。我近期清理完庫(kù)存后，暫時(shí)不再銷售飛天茅臺(tái)?！?/p>

貴州茅臺(tái)方面回應(yīng)稱，“最近是白酒消費(fèi)淡季，加上受到政策影響等多方面原因，飛天價(jià)格下跌，但仍屬于正常范圍?！惫疽苍诔掷m(xù)關(guān)注酒價(jià)波動(dòng)，并會(huì)進(jìn)行整體性調(diào)節(jié)。

此前也有消息稱，茅臺(tái)已經(jīng)開始進(jìn)行有關(guān)動(dòng)作，直營(yíng)體系停供500毫升飛天茅臺(tái)酒，部分已付款但未提貨的企業(yè)直供客戶接到“茅臺(tái)省級(jí)銷售公司要退款”的通知，不過(guò)茅臺(tái)方面暫未對(duì)后一情況予以明確證實(shí)。

對(duì)于飛天茅臺(tái)價(jià)格下跌的原因，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為是多方面因素共同作用的結(jié)果。

6月正值白酒消費(fèi)淡季，疊加618電商大促，美團(tuán)、拼多多等平臺(tái)以補(bǔ)貼價(jià)放量銷售，直接沖擊傳統(tǒng)渠道價(jià)格體系。

618期間，美團(tuán)宣布放出上萬(wàn)瓶1499元/瓶的飛天茅臺(tái)，拼多多部分店鋪飛天茅臺(tái)的售價(jià)已低于2000元/瓶。在美團(tuán)平臺(tái)一些店鋪，飛天茅臺(tái)的售價(jià)也在1950元/瓶左右。

不久前頒布的“禁酒令”也在一定程度上導(dǎo)致飛天茅臺(tái)的市場(chǎng)流通價(jià)下挫。

5月18日，新修訂的《黨政機(jī)關(guān)厲行節(jié)約反對(duì)浪費(fèi)條例》正式印發(fā)，其中第二十三條明確規(guī)定，工作餐不得提供高檔菜肴，不得提供香煙，不上酒。

“禁酒令在一定程度上導(dǎo)致高端白酒消費(fèi)場(chǎng)景的減少，或影響了飛天茅臺(tái)的實(shí)際銷量。電商平臺(tái)的補(bǔ)貼增加了市場(chǎng)投放量，商戰(zhàn)搶流量進(jìn)一步拉低了飛天茅臺(tái)的價(jià)格。”某白酒渠道商表示。

在此背景下，白酒分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，飛天茅臺(tái)等產(chǎn)品的價(jià)格下跌是正?，F(xiàn)象。

他預(yù)計(jì)，整個(gè)6月甚至中秋之前，白酒行業(yè)將延續(xù)“量?jī)r(jià)承壓”格局。

飛天茅臺(tái)官方指導(dǎo)價(jià)為1499元/瓶，當(dāng)前飛天茅臺(tái)價(jià)格已接近部分經(jīng)銷商成本線，飛天茅臺(tái)接下來(lái)的價(jià)格走勢(shì)如何？

千里智庫(kù)創(chuàng)始人歐陽(yáng)千里分析認(rèn)為，若多數(shù)經(jīng)銷商持觀望態(tài)度，價(jià)格或穩(wěn)中有升；反之則可能持續(xù)探底。長(zhǎng)期來(lái)看，茅臺(tái)需通過(guò)提升開瓶率、優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化文化賦能，鞏固其“酒業(yè)頂流”地位。

這場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)不僅是茅臺(tái)的挑戰(zhàn)，或許也是白酒行業(yè)面臨的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)“金融屬性”逐漸褪去，高端白酒能否回歸消費(fèi)本質(zhì)，將是行業(yè)面臨的重要課題。

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*圖源茅臺(tái)時(shí)空