根據(jù)星圖數(shù)據(jù)，618大促期間，家用電器銷售額1101億元，同比增長約45.6%，顯著領(lǐng)跑大盤15.2%的綜合電商增速。核心驅(qū)動來源于平臺簡化促銷規(guī)則與國補+平臺補貼疊加，小紅書等內(nèi)容平臺與電商平臺協(xié)同促進(jìn)消費需爆發(fā)。展望未來三四季度，國補將有序下達(dá)剩余1380億資金，提振消費情緒。

618大促結(jié)束，頭部家電企業(yè)表現(xiàn)優(yōu)異

隨著為期38天的618購物節(jié)落下帷幕，天貓、京東等電商平臺陸續(xù)公布今年促銷季的銷售數(shù)據(jù)。據(jù)京東統(tǒng)計，618下單用戶數(shù)增長超100%。天貓共有453個品牌銷售額突破億元，較上年增長24%，包括蘋果、美的、海爾等在內(nèi)的多個品牌銷售額超過10億元。蘇寧易購以舊換新訂單同比增長63%。同時，部分頭部家電品牌取得了不錯的增速，匯總?cè)缦拢?/p>

美的集團(tuán)：大促期間美的系全網(wǎng)總銷售額蟬聯(lián)行業(yè)第一，零售額同比增長超20%，COLMO零售額同比增長超過85%。

格力電器：618期間公司冰洗類目同比增長3879%，凈水類目同比增長371%，廚房電器類目同比增長244%。

海爾智家：618期間冰箱、洗衣機、熱水器、冷柜全網(wǎng)份額第一，卡薩帝在萬元+市場穩(wěn)居第一。

科沃斯：618期間公司雙品牌全渠道成交額超32.5億元。公司在高端市場(4000元+)價位段占比達(dá)60%，彰顯公司產(chǎn)品矩陣的高端化進(jìn)一步完善。

石頭科技：618期間公司掃地機市場份額達(dá)32.76%，洗地機市場份額達(dá)24.54%，洗衣機GMV同比增長173%，公司在京東、天貓、抖音等渠道份額排名均位于前列。

小米集團(tuán)：小米618全渠道累計支付金額破355億元，刷新大促紀(jì)錄；小米商城銷額同比增長18%，小米之家銷額同比增長51%。

海信視像：海信系電視全渠道銷量/銷額市占率分別為24%/29%，排名行業(yè)第一；海信系MiniLED電視全渠道銷量/銷額市占率分別為30%/32%，排名行業(yè)第一。

618之后，“國補”將繼續(xù)惠及消費者

截至目前，消費品以舊換新政策帶動銷售額已超2024年全年總額。對于“國補”提前結(jié)束的猜測，多家官方媒體最近持續(xù)回應(yīng)稱，未來三四季度國補將延續(xù)，中央財政全年將投入3000億元超長期國債，已下達(dá)1620億元，剩余1380億元將有序下達(dá)，資金分配向執(zhí)行成效顯著地區(qū)適度傾斜。

根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至5月31日，2025年消費品以舊換新5大品類合計帶動銷售額1.1萬億元，發(fā)放直達(dá)消費者的補貼約1.75億份。隨著后續(xù)資金下達(dá)、相關(guān)制度持續(xù)優(yōu)化，消費品以舊換新政策有望繼續(xù)發(fā)揮積極效用，家電企業(yè)也將持續(xù)受益于國補政策，持續(xù)提升營收及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級。