喜歡創(chuàng)新，敢于嘗試，但對項(xiàng)目測試數(shù)據(jù)要求嚴(yán)苛，這是Supercell最為亮眼的標(biāo)簽，它也因此創(chuàng)造出了6款表現(xiàn)優(yōu)異且后勁十足的產(chǎn)品，持續(xù)上演著難以復(fù)制的商業(yè)奇跡。

2024年作為關(guān)鍵拐點(diǎn)，Supercell也迎來了許多轉(zhuǎn)變，無論是項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)新的組建模式——Team Lab，還是圍繞各產(chǎn)品痛點(diǎn)出發(fā)的結(jié)構(gòu)性變革，其本質(zhì)都是在通過“轉(zhuǎn)變”去獲取新的方向，堅(jiān)守住分量千斤的“玩家體驗(yàn)優(yōu)先”。

而在近期，對Supercell有了更加深度的了解后，我發(fā)現(xiàn)他們的轉(zhuǎn)變遠(yuǎn)比想象中要深入復(fù)雜得多。

比如突破了外界認(rèn)知中Supercell“上新頻率”的《MO.CO》，就在加快腳步來到中國玩家的身邊，目前首次測試已在6月18日正式開始。

《MO.CO》是一款主打“多人爽快打怪 + 潮流穿搭”的共斗游戲，輕盈的戰(zhàn)斗節(jié)奏、碎片化的游戲時(shí)長、直觀爽快的「割草」體驗(yàn)、多種裝備Build隨意搭配、各式風(fēng)格潮流混搭，以及反套路的世界觀均是該作的優(yōu)勢。

對國內(nèi)玩家而言，《MO.CO》也拿出了堪比“表白”般的吸引力，主打潮酷的風(fēng)格極為貼合當(dāng)下年輕人的審美，“節(jié)奏碎片化”與“一局短平快”符合國內(nèi)玩家的游戲習(xí)慣，更關(guān)鍵的是它能滿足國內(nèi)玩家攜手戰(zhàn)斗的社交需要。

以上信息是6月7日，于上海環(huán)球金融中心觀光廳舉辦的「2025 SUPERCELL超級(jí)細(xì)胞直面會(huì)」上公布的內(nèi)容之一，而《MO.CO》的發(fā)布像是此次直面會(huì)基調(diào)的一個(gè)縮影，深耕于中國市場，即與國內(nèi)玩家深入交流溝通，從國內(nèi)玩家的角度去思考問題，創(chuàng)造更貼合國內(nèi)玩家喜好的游戲。

“藏品”“賞金”，直擊用戶需求的回應(yīng)

「2025 Supercell超級(jí)細(xì)胞直面會(huì)」堪稱干貨滿滿，不僅公布了多款產(chǎn)品的最新情報(bào)，也帶來了布局「小游戲」賽道的重磅企劃，Supercell業(yè)務(wù)發(fā)展與合作負(fù)責(zé)人Tamara、《爆裂小隊(duì)》負(fù)責(zé)人Johnathan、《爆裂小隊(duì)》社區(qū)負(fù)責(zé)人Paula，以及《荒野亂斗》中國地區(qū)發(fā)行制作人鴉哥親臨現(xiàn)場，把諸多內(nèi)容徐徐鋪陳，與現(xiàn)場媒體、KOL、玩家代表近距離溝通，更強(qiáng)調(diào)了中國玩家對Supercell的重要性。

《爆裂小隊(duì)》負(fù)責(zé)人Johnathan最先帶來了《爆裂小隊(duì)》2.0的相關(guān)消息。

從4月21日不刪檔上線至今，《爆裂小隊(duì)》的表現(xiàn)算是可圈可點(diǎn)。這款集中了Supercell旗下所有經(jīng)典IP角色的產(chǎn)品，憑借其“易上手且輕競技、復(fù)雜多樣的細(xì)節(jié)、恰到好處的策略深度”等特質(zhì)被不少玩家喜愛。

另外，將發(fā)行模式改為“邀請制發(fā)行”，僅靠口碑帶動(dòng)和社交裂變轉(zhuǎn)化玩家這一操作，在早已進(jìn)入存量競爭的國內(nèi)游戲市場來說著實(shí)與眾不同，Supercell也是直擊國內(nèi)玩家需要，推出了資格分享廣場、組隊(duì)沖刺獎(jiǎng)勵(lì)等社交向活動(dòng)，讓喜歡Supercell品牌的核心玩家短時(shí)間內(nèi)快速匯集。

不止于此，《爆裂小隊(duì)》在中國市場做出的創(chuàng)新探索，像是滿足國內(nèi)玩家社交需要的4V4組隊(duì)對抗模式，以及提升策略深度的羈絆系統(tǒng)，在后續(xù)收回的調(diào)研反饋中，表示滿意的國內(nèi)玩家占比也非常高。

而《爆裂小隊(duì)》2.0的出現(xiàn)，則是Supercell面對全球以及中國市場反饋給出的又一次直擊用戶需求的回應(yīng)。

結(jié)合Johnathan和Paula的講述可知，《爆裂小隊(duì)》后續(xù)的創(chuàng)新與迭代，也充分考慮到了國內(nèi)玩家的需求，未來將推出的「藏品收集玩法」，只需玩家日常參與賽季奪寶行動(dòng)，完成收集任務(wù)便可解鎖數(shù)字藏品；將要上線的「賞金賽模式」，也是官方感受到了國內(nèi)玩家對「搜打撤」機(jī)制的強(qiáng)烈熱愛所進(jìn)行的一次嘗試，讓喜歡硬核和刺激的國內(nèi)玩家感受全新的樂趣。

更是乘著此次直面會(huì)的檔口，《爆裂小隊(duì)》開啟了“爆裂直通車”社區(qū)反饋企劃，將中國玩家的聲音直達(dá)Supercell團(tuán)隊(duì)，也讓官方能及時(shí)分享設(shè)計(jì)思考以及未來的更新計(jì)劃，參與到國內(nèi)的“爆裂社區(qū)”之中，為社區(qū)生態(tài)注入活力。

為何Supercell一路走來始終與國內(nèi)玩家保持著良好的信任關(guān)系，《爆裂小隊(duì)》的未來就給出了清晰的答案。正是在內(nèi)容和發(fā)行上對中國玩家需要的側(cè)重，后續(xù)更新上圍繞中國玩家喜好展開的思考等一系列操作所體現(xiàn)出的滿滿誠意，才能讓無數(shù)國內(nèi)玩家為之傾心。

無數(shù)“渺小”，釋放前所未有的能量

Supercell曾在多個(gè)場合表態(tài)，表示會(huì)進(jìn)一步推行“全球一體連接”這一重要戰(zhàn)略，如今回看，此言非虛。

“全球一體連接”的關(guān)鍵，在于了解各個(gè)地區(qū)的玩家存在哪些需求，想要什么樣的游戲內(nèi)容，后續(xù)運(yùn)營方面不拘泥于對單一指標(biāo)的追求，而是從廣域視角出發(fā)，實(shí)現(xiàn)全面呈現(xiàn)。

以近半年《荒野亂斗》國服的一系列變化為例，像是活動(dòng)方面有春節(jié)期間的紅包雨，還有二月三月接連上線的英雄限免和共鳴功能；官方陸續(xù)把中國神話人物、kPOP偶像、還有童年記憶紅白機(jī)帶進(jìn)游戲；在愚人節(jié)玩家能痛擊隊(duì)友這種玩法方面的嘗試；以及“移除皮膚稀有度標(biāo)簽”“把抽獎(jiǎng)限定皮膚放回圖鑒”等加強(qiáng)對玩家社區(qū)關(guān)注后的改動(dòng)，都表明了Supercell沒有牽絆于商業(yè)化，或其他特定指標(biāo)，而是從文化、社交、情懷等多個(gè)角度出發(fā)，通過對國內(nèi)玩家心聲透徹了解所作出的改動(dòng)。

從《荒野亂斗》中國地區(qū)發(fā)行制作人鴉哥剛一上臺(tái)，臺(tái)下就響起一片歡呼，就能看出這些改動(dòng)是深入人心的。

活動(dòng)現(xiàn)場，《荒野亂斗》繼續(xù)貫徹了這一思路，并選了社區(qū)，這個(gè)中國玩家更為熟悉的角度。

其實(shí)Supercell對于游戲社區(qū)的重視是肉眼可見的，中國玩家也是游戲社區(qū)中的重要組成部分，在《荒野亂斗》國服上線五周年之際推出的重要企劃——SuperPX便是持續(xù)布局的結(jié)果。

SuperPX是Super Pixel的簡稱，顧名思義就是超級(jí)像素企劃，它指代了一顆顆如像素般的玩家匯聚到一起組成的美麗圖畫，如同Supercell所代表的愿景，一個(gè)個(gè)“渺小”共同構(gòu)建起了龐大且富有生機(jī)的玩家社區(qū)。

在社區(qū)中，全球玩家、藝術(shù)家、經(jīng)典IP與文化符號(hào)，種種“渺小”都在融合碰撞中釋放出前所未有的能量，創(chuàng)造獨(dú)一無二的故事，幫助《荒野亂斗》玩家生態(tài)的壯大構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)地基。

活動(dòng)上，鴉哥也介紹了SuperPX中的多個(gè)“模塊”，包括IP聯(lián)動(dòng)方面牽手國內(nèi)土生土長的知名IP《熊出沒》；挖掘年輕用戶喜好，邀請花澤香菜等日本聲優(yōu)界大咖配音；后續(xù)版本中加入轉(zhuǎn)燈彩彈玩法，實(shí)現(xiàn)與非遺技藝間的雙向賦能。

最重要的便是“玩家共創(chuàng)計(jì)劃”的曝光，《荒野亂斗》將定期開啟「超級(jí)像素」玩家共創(chuàng)活動(dòng)，基于主題邀請玩家創(chuàng)作投稿。Supercell選擇從自由、公正、激勵(lì)等角度出發(fā)，去推進(jìn)中國的“玩家共創(chuàng)計(jì)劃”，題材無論皮膚、場景、玩法、PV圖皆可，作品優(yōu)劣皆由玩家選擇，優(yōu)勝作品也將獲得豐富獎(jiǎng)勵(lì)，用這種方式，推動(dòng)中國玩家的創(chuàng)作欲望，進(jìn)而構(gòu)成一個(gè)靈感源源不斷的良性循環(huán)。

且從游戲的角度出發(fā)，創(chuàng)作的繁榮將會(huì)帶動(dòng)更多喜好和不同圈層用戶的加入，聆聽更多的需求和意見，吸納更多的靈感和創(chuàng)意，讓SuperPX成為社區(qū)文化和用戶生態(tài)愈發(fā)蓬勃發(fā)展的“助推器”，使其成為鏈接中國玩家和游戲的重要橋梁。

擁抱小游戲新生態(tài)，社區(qū)打造進(jìn)一步繁榮

「小游戲」企劃的公布讓與會(huì)的不少人都高呼驚訝，且Supercell主動(dòng)擁抱「小游戲」，可謂適逢其時(shí)，也被看為是與中國市場深度融合邁入了新的階段。

據(jù)《2024中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2024年國內(nèi)小程序游戲市場收入達(dá)到398.36億元，同比增長99.18%。小游戲亮眼的表現(xiàn)，為中國游戲市場收入與用戶規(guī)模同步增長貢獻(xiàn)了重要力量，尤其到了2025年，這股勢頭仍在持續(xù)。簡言之，小游戲正在成為驅(qū)動(dòng)國內(nèi)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。

同時(shí)，Supercell旗下產(chǎn)品也非常符合小游戲的特質(zhì)，本來就是走輕休閑、輕競技、輕社交的泛用戶產(chǎn)品路線，尚有諸多玩家的需求亟待挖掘，換句話說，Supercell此舉就是符合國內(nèi)市場發(fā)展規(guī)律，并兼顧產(chǎn)品游玩屬性的雙贏之舉。

而對于中國玩家來說，Supercell擁抱小游戲，實(shí)實(shí)在在地為國內(nèi)玩家的游戲行為帶去了便利，使其生態(tài)延展出了一條全新的發(fā)展軌跡。

業(yè)務(wù)發(fā)展與合作負(fù)責(zé)人Tamara在直面會(huì)上頗為坦誠地表示布局小游戲領(lǐng)域，就是在持續(xù)關(guān)注了中國玩家的游戲習(xí)慣以及游戲場景的變化，發(fā)現(xiàn)其越來越喜歡在碎片化時(shí)間玩輕量化游戲所作出的選擇。

直面會(huì)上，Tamara直接宣布進(jìn)入微信小游戲平臺(tái)，將Supercell 的經(jīng)典游戲玩法與微信小游戲的平臺(tái)優(yōu)勢相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)手游和小游戲資產(chǎn)與進(jìn)度的同步，為國內(nèi)玩家?guī)ポp量化的游戲體驗(yàn)。

據(jù)悉，Supercell將會(huì)依次令《荒野亂斗》和《皇室戰(zhàn)爭》登錄微信小游戲平臺(tái)，選擇這兩款產(chǎn)品，也是出于尊重國內(nèi)玩家社交需求的考量，本身微信用戶對于微信的社交屬性就極為看重，微信小游戲玩家也會(huì)關(guān)注社交、好友競技類的小游戲，這兩款產(chǎn)品與國內(nèi)小游戲玩家的需求十分貼合。

可以預(yù)見，進(jìn)入到微信小游戲之后，Supercell所構(gòu)建的玩家社區(qū)生態(tài)，將會(huì)因渠道的拓寬而進(jìn)一步繁榮多元，玩家也會(huì)因觸達(dá)微信生態(tài)及游戲圈的便利，在Supercell“內(nèi)容激勵(lì)機(jī)制”的驅(qū)動(dòng)下，燃其旺盛的創(chuàng)作欲望。

“15年前Supercell創(chuàng)立，懷揣著一個(gè)偉大的夢想：打造值得廣大玩家暢玩多年，并永久銘記的優(yōu)質(zhì)游戲......Supercell是怎么做到15年長青，能源源不斷收獲忠實(shí)玩家的？答案之一就是：我們始終堅(jiān)守著「玩家體驗(yàn)優(yōu)先」的目標(biāo)和游戲價(jià)值觀，15年從一而終，未曾改變?！?/p>

這段話出自Supercell官號(hào)前段時(shí)間更新的文章——《因熱愛而成長的15年》。的確，15載寒來暑往，讓Supercell實(shí)現(xiàn)了從幾個(gè)人的“小而美”團(tuán)隊(duì)到超過800名Supercellians的全球性公司的轉(zhuǎn)變，也讓外界見識(shí)到了何為“慢工出細(xì)活”。

而在全球化一體連接運(yùn)營策略驅(qū)動(dòng)下，Supercell對于中國市場的重視，以及通過多個(gè)角度向中國玩家展示自己的決心和誠意，只會(huì)隨著時(shí)間推移愈發(fā)深入，這也是Supercell在前進(jìn)之路上不斷放下躊躇，拾起堅(jiān)定最直觀的展現(xiàn)。

且透過“開啟爆裂直通車”“玩家共創(chuàng)計(jì)劃”“進(jìn)入微信小游戲”等一系列布局就能發(fā)現(xiàn)，Supercell早已不滿足于文化聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容體驗(yàn)等特定形式的呈現(xiàn)，而是探索愈發(fā)深層的運(yùn)營方向，甚至讓“將中國玩家抱得更緊”所帶來的正向收益反哺到全球其他地區(qū)，去創(chuàng)造下一個(gè)拐點(diǎn)，走向一個(gè)全新的擴(kuò)張周期。

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