熟悉的斗地主,不一樣的歡樂體驗
最近我刷短視頻, 總會被“地主舞”所吸引,究其原因,既不是舞蹈多專業(yè)優(yōu)美,也不是舞者的顏值氣質(zhì)多出眾,而是那段聽著就歡樂,從端游時代流傳至今的洗腦旋律。 這首曲子仿佛有魔性一般,每每聽到,我腦子里都會忍不住浮現(xiàn)一個頭戴瓜皮帽的角色 。
這件事讓我驚訝的點其實有兩個,一是沒想到《歡樂斗地主》BGM居然還能伴舞?不僅節(jié)奏卡點,而且動作上頭。單是抖音 話題兩年播放就近6億,妥妥的爆款。更有趣的是,不少素人靠跳“地主舞”輕松斬獲數(shù)萬點贊,儼然成了新一代流量密碼。二是這段旋律火了整整19年,橫跨老中青三代,至今我都能隨口哼唱——即便放到音樂圈,這也堪稱經(jīng)典。
這種穿越時間長河、走入千家萬戶的持續(xù)流行度,讓人折服的同時,也令我好奇,從端游時代便已崛起,歷經(jīng)游戲行業(yè)跌宕起伏的《歡樂斗地主》,它現(xiàn)在怎么樣了?
打開“歡樂”新世界大門
再次進入《歡樂斗地主》的游戲界面,竟讓我有些“無從下手”。并非因為“改頭換臉”的地主哥形象,或者UI變化,而是在玩法上提供了超乎想象的選擇。
就拿仍是棋牌類型的玩法來說,現(xiàn)在就有《三國牌》《四象牌》《百變八雀牌》等等。能看到,經(jīng)過這十余年發(fā)展,《歡樂斗地主》完成的不僅僅是跨端轉(zhuǎn)變,還有對于玩法的創(chuàng)新與拓展,并且在與時俱進,例如在萬物皆可“Rogue”的當下,我也能在這里嘗試到融合了肉鴿的棋牌玩法,而且整個牌局過程充滿變數(shù)和策略深度,確實非常有趣上頭。
當然,作為一款棋牌類產(chǎn)品,在激烈的市場競爭中,長線運營和保持競爭力往往需要通過玩法的拓展與細化來實現(xiàn)。《歡樂斗地主》經(jīng)過十余年的迭代,在棋牌玩法機制和對局細節(jié)方面積累了較多經(jīng)驗,這些創(chuàng)新?lián)淇送娣ǖ母?,既是其產(chǎn)品發(fā)展的主要方向,也符合其所處的賽道特性。
不過顯然,他們并不想囿于棋牌的圈子里,除開棋牌類玩法,我在游戲里居然還看到了休閑闖關(guān)類、聚會開黑類玩法,這引起了我十足的興趣。
不得不說,融合了這些更加碎片化玩法的《歡樂斗地主》,具備了更多的娛樂場景和拓展空間。這也讓我在等地鐵、排隊,甚至摸魚的時候,打開就能來一局,隨時也能暫停關(guān)閉。
在上手體驗一番后,我發(fā)現(xiàn)在《歡樂斗地主》里面,我竟然可以無縫玩到當前爆火的各種小游戲玩法,不用頻繁轉(zhuǎn)換就能輕松擁有。
而且這種一站式提供各種熱門休閑游戲的體驗,其實解決了目前休閑游戲散點化的現(xiàn)狀,給了玩家一個游戲就能盡享歡樂的爽感。
如果說休閑闖關(guān)玩法是填補了《歡樂斗地主》玩家的“獨樂樂”需求,那聚會開黑玩法,則是拓寬了“眾樂樂”的邊界。
有趣的是,當我在群里邀請朋友們來嘗試一把聚會玩法時,不乏有人的反應(yīng)跟我剛進游戲時一樣:“啥?歡樂斗地主還能玩桌游?”然而當我們分別嘗試了《大話牌》《十點半》后,不得不說,《歡樂斗地主》在跨越時代,也在理解和洞察時代。
就以社交場景為例,隨著生活節(jié)奏的不斷加快、短視頻內(nèi)容對于娛樂時間的搶占,我能明顯感覺到,朋友之間越來越難以擠出足夠的開黑時間。
而《歡樂斗地主》則精準抓住了這種短平快的開黑場景,并且將朋友之間的交流密度和情緒價值在短時間內(nèi)拉滿。其他玩家尚且不論,就我和朋友而言,我們會因此而再次打開《歡樂斗地主》,因為它打開了更多適合當下年輕人的“歡樂”新世界大門。
游戲行業(yè)需要“不務(wù)正業(yè)”
還有一個比較有意思的現(xiàn)象是,許多人包括我和朋友們,既是《歡樂斗地主》10多年的老朋友,也是品牌升級后的新玩家。其實從今年起,《歡樂斗地主》就已經(jīng)上線了這些休閑、聚會玩法,在最近的周年慶期間,更是站在整個歡樂系列。
游戲?qū)用妫瑥摹皻g樂游戲”到《歡樂斗地主》進行了一系列的煥新,包括品牌愿景提出“遇見萬千歡樂”,也對品牌視覺形象進行升級,你能看到地主摘下了瓜皮帽,穿上了新衣裳。當然,更重要是,圍繞這些新玩法的推出,歡樂游戲和《歡樂斗地主》不再僅限于棋牌,在“歡樂+”的戰(zhàn)略布局下,從“棋牌專業(yè)戶”拓展成為了“多元化休閑娛樂平臺”。
可能有人會覺得既然已經(jīng)是頭部產(chǎn)品了,還在這其中加入另類玩法,是否多少都有點屬于“不務(wù)正業(yè)”。但如果你真這么想,那可能就低估了《歡樂斗地主》的野心。
畢竟,游戲行業(yè)發(fā)展至今,無數(shù)案例證明,真正的長線產(chǎn)品,往往不是靠一招鮮吃遍天,而是靠不斷自我更新,甚至敢于自我顛覆。
放眼當下,越來越多的游戲產(chǎn)品也都在嘗試平臺化的探索,在豐富端內(nèi)副玩法的同時想要給用戶提供更多的玩法體驗。而棋牌賽道目前已經(jīng)趨于飽和,尤其是像《歡樂斗地主》已經(jīng)是大眾熟知的經(jīng)典IP,且作為賽道頭部,與其在屋檐下比誰個子高,倒不如打破天花板,借由玩法拓盤找到第二增長曲線,創(chuàng)造更大的想象空間。
從另一個角度說,棋牌本就屬于休閑玩法,《歡樂斗地主》天然就更加懂得休閑玩家要什么。在一些人看來這或許是“不務(wù)正業(yè)”,但在我眼里,這才是對于自身產(chǎn)品、賽道屬性、玩家需求有了充分了解及洞察后,才能做出的精準補足。
休閑闖關(guān)也好、聚會玩法也罷,最終都是在強化其一站式休閑平臺的獨特標簽,為其創(chuàng)造新的記憶點和活躍增長點,而且這種效果已經(jīng)開始顯現(xiàn)。
融入生活“遇見萬千歡樂”
作為運營19年的經(jīng)典IP,《歡樂斗地主》的流行不僅體現(xiàn)在活躍度上,還反映在與IP相關(guān)的眾多元素中。
就拿國慶期間頗具話題度的“給阿姨跳一個地主舞”為例,這個充分融合游戲流行元素的話題在短視頻平臺僅上線十天,就收獲了突破2000萬的播放量。
當這樣的二創(chuàng)內(nèi)容在短視頻平臺中流傳,魔性且極具趣味的內(nèi)容很容易引發(fā)許多玩家的共鳴——哪怕時代在變、玩法也在變,“地主”這個經(jīng)典形象和游戲所帶來的快樂,始終未曾改變。
除了魔性的舞蹈動作外,《歡樂斗地主》還有大量深入人心的文化符號。那些經(jīng)典IP角色、熟悉的“歡樂豆”、玩家間流傳的“游戲黑話”(像你我熟知的“快點啊,我等到花兒都謝了”),以及具有超高辨識度的BGM。那些頻繁出現(xiàn)的爆款內(nèi)容,陪伴了一代又一代用戶,成為了跨越時間、打破代際的強社交貨幣。
可以說,《歡樂斗地主》確實很懂得如何運用自身IP價值,也很懂當代用戶喜歡什么,并調(diào)動起他們的創(chuàng)作欲和情緒。而除了玩家層面的流行文化塑造,還有一個吸引我的是將品牌IP與文旅聯(lián)動,以破圈的方式來制造更大的話題度,用更加生活化的方式,來傳達“遇見萬千歡樂”的品牌理念。
今年以來,如果你常刷短視頻,可能會發(fā)現(xiàn)一件有趣的事:各地文旅賬號紛紛“玩”起了“斗地主”——熟悉的BGM、逗趣的角色舞蹈,再配上“搶地主”“王炸”這類廣泛流傳的游戲梗,被巧妙融入了城市景點介紹、特色美食推廣中。
這種接地氣的混搭操作,很快點燃了網(wǎng)友的參與熱情,也讓這款經(jīng)典IP以一種輕松有趣的方式,與全國多地文化“夢幻聯(lián)動”,成了文旅宣傳中自帶流量的“神助攻”。
不僅如此,《歡樂斗地主》還聯(lián)手山東文旅,將IP落地現(xiàn)實場景,大明湖、泰山等八大知名景點變身游戲主題打卡地。上周末,濟南大明湖畔更是搭起“萬千歡樂園”快閃空間,吸引不少游客駐足互動,真正讓游戲里的歡樂,走進了現(xiàn)實生活中的風景。
通過這些不難看出,歡樂游戲這次的升級不只是休閑玩法的擴充,更是深入用戶生活,陪伴用戶成長的一次突破性嘗試。以此為契機,讓IP以更加年輕化、潮流化、多元化的形象呈現(xiàn)在每一位玩家眼前。不光拉近彼此距離,也讓品牌理念不再僅僅是一句口號。
逐步展露全貌的“歡樂游戲宇宙”
以上,更多是產(chǎn)品層面的升維。但歡樂游戲工作室的愿景或許遠不止于單一的斗地主產(chǎn)品。
歡樂游戲工作室目前有歡樂麻將、騰訊圍棋等多款成熟棋牌產(chǎn)品,它們在各自細分賽道中積累了穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)與活躍生態(tài)。而隨著不斷引入更多品類的休閑游戲內(nèi)容,歡樂游戲工作室將逐步構(gòu)建一個產(chǎn)品形態(tài)更加多元、用戶場景更加包容且具有獨特識別度的“歡樂游戲宇宙”。
毫無疑問,這一戰(zhàn)略布局,能夠更廣泛地覆蓋用戶日益多樣化的娛樂需求,實現(xiàn)玩法之間的深度互通、用戶群體的高效流轉(zhuǎn)與品牌價值的深度共融。
但我更想說的是,隨著“歡樂宇宙”的逐步形成,歡樂游戲?qū)腎P維度建立自己的壁壘,舉個比較形象的例子,就好比游樂場里的項目會更新?lián)Q代,但迪士尼IP至今百年仍被無數(shù)人喜愛,甚至衍生出影視作品、藝術(shù)聯(lián)名等泛娛樂內(nèi)容。而歡樂游戲,正在做著這樣的事。
老實講,我還蠻期待的。一方面是想看看這個IP未來能達到怎樣的新高度,另一方面則是出于對這個IP的情感。很多時候我們會對時間流逝失去感知,但《歡樂斗地主》就像一把時間尺,無論外部世界怎樣日新月異,無論我們走得多遠、經(jīng)歷多少變化,總有一些簡單的快樂不會褪色。
只要熟悉的BGM再次響起,那些被遺忘的片段又重新鮮活起來?;蛟S這就是《歡樂斗地主》的意義,它用一段旋律、一場游戲,把我們和最珍貴的記憶緊緊相連,也讓我知道,真正的歡樂,就藏在最尋常的日子里。
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