熟悉的斗地主，不一樣的歡樂體驗

最近我刷短視頻， 總會被“地主舞”所吸引，究其原因，既不是舞蹈多專業(yè)優(yōu)美，也不是舞者的顏值氣質(zhì)多出眾，而是那段聽著就歡樂，從端游時代流傳至今的洗腦旋律。 這首曲子仿佛有魔性一般，每每聽到，我腦子里都會忍不住浮現(xiàn)一個頭戴瓜皮帽的角色 。

這件事讓我驚訝的點其實有兩個，一是沒想到《歡樂斗地主》BGM居然還能伴舞？不僅節(jié)奏卡點，而且動作上頭。單是抖音 話題兩年播放就近6億，妥妥的爆款。更有趣的是，不少素人靠跳“地主舞”輕松斬獲數(shù)萬點贊，儼然成了新一代流量密碼。二是這段旋律火了整整19年，橫跨老中青三代，至今我都能隨口哼唱——即便放到音樂圈，這也堪稱經(jīng)典。

這種穿越時間長河、走入千家萬戶的持續(xù)流行度，讓人折服的同時，也令我好奇，從端游時代便已崛起，歷經(jīng)游戲行業(yè)跌宕起伏的《歡樂斗地主》，它現(xiàn)在怎么樣了？

打開“歡樂”新世界大門

再次進入《歡樂斗地主》的游戲界面，竟讓我有些“無從下手”。并非因為“改頭換臉”的地主哥形象，或者UI變化，而是在玩法上提供了超乎想象的選擇。

就拿仍是棋牌類型的玩法來說，現(xiàn)在就有《三國牌》《四象牌》《百變八雀牌》等等。能看到，經(jīng)過這十余年發(fā)展，《歡樂斗地主》完成的不僅僅是跨端轉(zhuǎn)變，還有對于玩法的創(chuàng)新與拓展，并且在與時俱進，例如在萬物皆可“Rogue”的當下，我也能在這里嘗試到融合了肉鴿的棋牌玩法，而且整個牌局過程充滿變數(shù)和策略深度，確實非常有趣上頭。

當然，作為一款棋牌類產(chǎn)品，在激烈的市場競爭中，長線運營和保持競爭力往往需要通過玩法的拓展與細化來實現(xiàn)。《歡樂斗地主》經(jīng)過十余年的迭代，在棋牌玩法機制和對局細節(jié)方面積累了較多經(jīng)驗，這些創(chuàng)新?lián)淇送娣ǖ母?，既是其產(chǎn)品發(fā)展的主要方向，也符合其所處的賽道特性。

不過顯然，他們并不想囿于棋牌的圈子里，除開棋牌類玩法，我在游戲里居然還看到了休閑闖關(guān)類、聚會開黑類玩法，這引起了我十足的興趣。

不得不說，融合了這些更加碎片化玩法的《歡樂斗地主》，具備了更多的娛樂場景和拓展空間。這也讓我在等地鐵、排隊，甚至摸魚的時候，打開就能來一局，隨時也能暫停關(guān)閉。

在上手體驗一番后，我發(fā)現(xiàn)在《歡樂斗地主》里面，我竟然可以無縫玩到當前爆火的各種小游戲玩法，不用頻繁轉(zhuǎn)換就能輕松擁有。

而且這種一站式提供各種熱門休閑游戲的體驗，其實解決了目前休閑游戲散點化的現(xiàn)狀，給了玩家一個游戲就能盡享歡樂的爽感。

如果說休閑闖關(guān)玩法是填補了《歡樂斗地主》玩家的“獨樂樂”需求，那聚會開黑玩法，則是拓寬了“眾樂樂”的邊界。

有趣的是，當我在群里邀請朋友們來嘗試一把聚會玩法時，不乏有人的反應(yīng)跟我剛進游戲時一樣：“啥？歡樂斗地主還能玩桌游？”然而當我們分別嘗試了《大話牌》《十點半》后，不得不說，《歡樂斗地主》在跨越時代，也在理解和洞察時代。

就以社交場景為例，隨著生活節(jié)奏的不斷加快、短視頻內(nèi)容對于娛樂時間的搶占，我能明顯感覺到，朋友之間越來越難以擠出足夠的開黑時間。

而《歡樂斗地主》則精準抓住了這種短平快的開黑場景，并且將朋友之間的交流密度和情緒價值在短時間內(nèi)拉滿。其他玩家尚且不論，就我和朋友而言，我們會因此而再次打開《歡樂斗地主》，因為它打開了更多適合當下年輕人的“歡樂”新世界大門。

游戲行業(yè)需要“不務(wù)正業(yè)”

還有一個比較有意思的現(xiàn)象是，許多人包括我和朋友們，既是《歡樂斗地主》10多年的老朋友，也是品牌升級后的新玩家。其實從今年起，《歡樂斗地主》就已經(jīng)上線了這些休閑、聚會玩法，在最近的周年慶期間，更是站在整個歡樂系列。

游戲?qū)用妫瑥摹皻g樂游戲”到《歡樂斗地主》進行了一系列的煥新，包括品牌愿景提出“遇見萬千歡樂”，也對品牌視覺形象進行升級，你能看到地主摘下了瓜皮帽，穿上了新衣裳。當然，更重要是，圍繞這些新玩法的推出，歡樂游戲和《歡樂斗地主》不再僅限于棋牌，在“歡樂+”的戰(zhàn)略布局下，從“棋牌專業(yè)戶”拓展成為了“多元化休閑娛樂平臺”。

可能有人會覺得既然已經(jīng)是頭部產(chǎn)品了，還在這其中加入另類玩法，是否多少都有點屬于“不務(wù)正業(yè)”。但如果你真這么想，那可能就低估了《歡樂斗地主》的野心。

畢竟，游戲行業(yè)發(fā)展至今，無數(shù)案例證明，真正的長線產(chǎn)品，往往不是靠一招鮮吃遍天，而是靠不斷自我更新，甚至敢于自我顛覆。

放眼當下，越來越多的游戲產(chǎn)品也都在嘗試平臺化的探索，在豐富端內(nèi)副玩法的同時想要給用戶提供更多的玩法體驗。而棋牌賽道目前已經(jīng)趨于飽和，尤其是像《歡樂斗地主》已經(jīng)是大眾熟知的經(jīng)典IP，且作為賽道頭部，與其在屋檐下比誰個子高，倒不如打破天花板，借由玩法拓盤找到第二增長曲線，創(chuàng)造更大的想象空間。

從另一個角度說，棋牌本就屬于休閑玩法，《歡樂斗地主》天然就更加懂得休閑玩家要什么。在一些人看來這或許是“不務(wù)正業(yè)”，但在我眼里，這才是對于自身產(chǎn)品、賽道屬性、玩家需求有了充分了解及洞察后，才能做出的精準補足。

休閑闖關(guān)也好、聚會玩法也罷，最終都是在強化其一站式休閑平臺的獨特標簽，為其創(chuàng)造新的記憶點和活躍增長點，而且這種效果已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

融入生活“遇見萬千歡樂”

作為運營19年的經(jīng)典IP，《歡樂斗地主》的流行不僅體現(xiàn)在活躍度上，還反映在與IP相關(guān)的眾多元素中。

就拿國慶期間頗具話題度的“給阿姨跳一個地主舞”為例，這個充分融合游戲流行元素的話題在短視頻平臺僅上線十天，就收獲了突破2000萬的播放量。

當這樣的二創(chuàng)內(nèi)容在短視頻平臺中流傳，魔性且極具趣味的內(nèi)容很容易引發(fā)許多玩家的共鳴——哪怕時代在變、玩法也在變，“地主”這個經(jīng)典形象和游戲所帶來的快樂，始終未曾改變。

除了魔性的舞蹈動作外，《歡樂斗地主》還有大量深入人心的文化符號。那些經(jīng)典IP角色、熟悉的“歡樂豆”、玩家間流傳的“游戲黑話”（像你我熟知的“快點啊，我等到花兒都謝了”），以及具有超高辨識度的BGM。那些頻繁出現(xiàn)的爆款內(nèi)容，陪伴了一代又一代用戶，成為了跨越時間、打破代際的強社交貨幣。

可以說，《歡樂斗地主》確實很懂得如何運用自身IP價值，也很懂當代用戶喜歡什么，并調(diào)動起他們的創(chuàng)作欲和情緒。而除了玩家層面的流行文化塑造，還有一個吸引我的是將品牌IP與文旅聯(lián)動，以破圈的方式來制造更大的話題度，用更加生活化的方式，來傳達“遇見萬千歡樂”的品牌理念。

今年以來，如果你常刷短視頻，可能會發(fā)現(xiàn)一件有趣的事：各地文旅賬號紛紛“玩”起了“斗地主”——熟悉的BGM、逗趣的角色舞蹈，再配上“搶地主”“王炸”這類廣泛流傳的游戲梗，被巧妙融入了城市景點介紹、特色美食推廣中。

這種接地氣的混搭操作，很快點燃了網(wǎng)友的參與熱情，也讓這款經(jīng)典IP以一種輕松有趣的方式，與全國多地文化“夢幻聯(lián)動”，成了文旅宣傳中自帶流量的“神助攻”。

不僅如此，《歡樂斗地主》還聯(lián)手山東文旅，將IP落地現(xiàn)實場景，大明湖、泰山等八大知名景點變身游戲主題打卡地。上周末，濟南大明湖畔更是搭起“萬千歡樂園”快閃空間，吸引不少游客駐足互動，真正讓游戲里的歡樂，走進了現(xiàn)實生活中的風景。

通過這些不難看出，歡樂游戲這次的升級不只是休閑玩法的擴充，更是深入用戶生活，陪伴用戶成長的一次突破性嘗試。以此為契機，讓IP以更加年輕化、潮流化、多元化的形象呈現(xiàn)在每一位玩家眼前。不光拉近彼此距離，也讓品牌理念不再僅僅是一句口號。

逐步展露全貌的“歡樂游戲宇宙”

以上，更多是產(chǎn)品層面的升維。但歡樂游戲工作室的愿景或許遠不止于單一的斗地主產(chǎn)品。

歡樂游戲工作室目前有歡樂麻將、騰訊圍棋等多款成熟棋牌產(chǎn)品，它們在各自細分賽道中積累了穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)與活躍生態(tài)。而隨著不斷引入更多品類的休閑游戲內(nèi)容，歡樂游戲工作室將逐步構(gòu)建一個產(chǎn)品形態(tài)更加多元、用戶場景更加包容且具有獨特識別度的“歡樂游戲宇宙”。

毫無疑問，這一戰(zhàn)略布局，能夠更廣泛地覆蓋用戶日益多樣化的娛樂需求，實現(xiàn)玩法之間的深度互通、用戶群體的高效流轉(zhuǎn)與品牌價值的深度共融。

但我更想說的是，隨著“歡樂宇宙”的逐步形成，歡樂游戲?qū)腎P維度建立自己的壁壘，舉個比較形象的例子，就好比游樂場里的項目會更新?lián)Q代，但迪士尼IP至今百年仍被無數(shù)人喜愛，甚至衍生出影視作品、藝術(shù)聯(lián)名等泛娛樂內(nèi)容。而歡樂游戲，正在做著這樣的事。

老實講，我還蠻期待的。一方面是想看看這個IP未來能達到怎樣的新高度，另一方面則是出于對這個IP的情感。很多時候我們會對時間流逝失去感知，但《歡樂斗地主》就像一把時間尺，無論外部世界怎樣日新月異，無論我們走得多遠、經(jīng)歷多少變化，總有一些簡單的快樂不會褪色。

只要熟悉的BGM再次響起，那些被遺忘的片段又重新鮮活起來?；蛟S這就是《歡樂斗地主》的意義，它用一段旋律、一場游戲，把我們和最珍貴的記憶緊緊相連，也讓我知道，真正的歡樂，就藏在最尋常的日子里。

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