暑期檔，歷來是各大品牌兵家必爭之地。

橫跨三個(gè)月的時(shí)間長度，學(xué)生和家庭群體的強(qiáng)烈出行及消費(fèi)欲望，往往能給酒旅、餐飲、購物、文化娛樂、教培等各個(gè)行業(yè)添一把盛夏烈火。以素來最火爆的文旅消費(fèi)為例，眾信旅游零售數(shù)據(jù)顯示，截至6月中旬，今年暑期出游人次已同比增長70%、消費(fèi)GMV增長超80%。

回顧近些年暑期戰(zhàn)況，品牌借力短視頻、社交平臺(tái)營銷放大聲量、促進(jìn)互動(dòng)、強(qiáng)化內(nèi)容優(yōu)勢，已成為拉動(dòng)生意額增長的不二之策。近日，快手磁力引擎發(fā)布了「暑期內(nèi)容營銷招商通案」，提供覆蓋聲量場、互動(dòng)場、內(nèi)容場和生意場的組合營銷方案，打造暑期營銷IP版圖。

快手擁有超4.5億活躍用戶，這些“老鐵”們來自五湖四海、分布在各個(gè)年齡層，全方位覆蓋宅家追劇、社交購物、旅行出游等各類消費(fèi)場景，是品牌夢(mèng)寐以求的“寶庫”。來到2025年，暑期品牌營銷呈現(xiàn)出什么新方向？品牌和用戶的關(guān)注點(diǎn)又發(fā)生了什么變化？快手這一套營銷方案或許能給我們提供一些參考。

首先，以高熱度事件點(diǎn)燃聲量，第一時(shí)間吸引用戶關(guān)注。

今年暑期期間，快手將聯(lián)合一大批頂流明星、熱門IP，聚焦娛樂、體育和直播三大領(lǐng)域策劃一系列大型熱點(diǎn)事件，為品牌提供集中曝光陣地。娛樂領(lǐng)域，時(shí)代少年團(tuán)「一路（陸）同行·陪伴季」特別企業(yè)將在8月拉開帷幕，暑期演唱會(huì)、合體直播接連登場，帶動(dòng)粉絲狂歡；體育領(lǐng)域，NBA 3X街頭賽走進(jìn)西安、廣州、上海、天津、深圳等各大城市，快手村BA也將重燃戰(zhàn)火并有NBA知名球星和當(dāng)紅明星加盟，無疑會(huì)吸引更多籃球愛好者的關(guān)注。

暑期各項(xiàng)活動(dòng)扎堆、品牌投放力度加大，許多活動(dòng)可能都沒有機(jī)會(huì)被用戶留意到就結(jié)束了，靠熱點(diǎn)話題、熱門明星搶關(guān)注度是最好的解法。快手等頭部平臺(tái)的資源整合能力和大型活動(dòng)操盤經(jīng)驗(yàn)，正好可以發(fā)揮作用。

其次，AIGC加持、線上線下結(jié)合，充分激發(fā)用戶互動(dòng)、共創(chuàng)熱情，盤活站內(nèi)站外流量。

比如針對(duì)暑期最火爆的文旅賽道，快手將上線“城市打卡，解鎖心愿”系列沉浸式城市云游活動(dòng)，用戶可以通過創(chuàng)意拍攝打卡、紅包雨和每日簽到打卡任務(wù)等互動(dòng)形式解鎖城市活動(dòng)地圖。用戶打卡過程中，活動(dòng)主會(huì)場冠名、城市地圖冠名等多種曝光形式能幫助品牌增加用戶觸點(diǎn)。此外，快手將聯(lián)合可靈AI發(fā)起高校AIGC征集賽，打造線上創(chuàng)作、線下高校聯(lián)動(dòng)的AI創(chuàng)作橋梁，探索多元互動(dòng)形式。

品牌營銷的最終目的之一，是和用戶建立連接，強(qiáng)化用戶心智認(rèn)知?；?dòng)無疑是拉近關(guān)系的有效途徑——刺激用戶自發(fā)參與熱情，把原本的品牌單向投放轉(zhuǎn)變?yōu)槠放婆c用戶雙向互動(dòng)，方能有效加深彼此認(rèn)知、培養(yǎng)深層情感認(rèn)同。

第三，打造平臺(tái)特色多元化內(nèi)容，在競爭激烈的內(nèi)容場中找到差異化立足點(diǎn)，提高用戶黏性。

接地氣的主題和內(nèi)容風(fēng)格、覆蓋面廣且個(gè)性多元的創(chuàng)作者，向來是快手內(nèi)容生態(tài)最大特點(diǎn)。此次暑期檔，快手將發(fā)揮并放大這一優(yōu)勢，相繼推出《樂過四季（第二季）》、《快手戲精學(xué)院》、《有聲的夏天》等貼合平臺(tái)特質(zhì)的節(jié)目、活動(dòng)。其中《快手戲精學(xué)院》將聯(lián)動(dòng)快手演繹、搞笑垂類創(chuàng)作者，以“演技競技+內(nèi)容共創(chuàng)”的形式挖掘具備表演實(shí)力和商業(yè)價(jià)值的達(dá)人。

在流量紅利趨緊的年代，平臺(tái)、品牌都無可避免地陷入存量爭奪中，源頭活水難求，粉絲黏性凸顯價(jià)值。這種形勢下，有好內(nèi)容還不夠，還要有平臺(tái)、品牌特色的好內(nèi)容，才能培養(yǎng)死忠粉，提高忠誠度。

最后，考慮行業(yè)營銷痛點(diǎn)和經(jīng)營難點(diǎn)，以內(nèi)容為杠桿撬動(dòng)更多資源，幫助商家提質(zhì)增效。

圍繞電商和本地生活兩大核心經(jīng)營場景，快手將提供暑期節(jié)點(diǎn)大促、線上線下獨(dú)家活動(dòng)和長線IP運(yùn)營，助力商家生意增長。即將拉開帷幕的818大促，官方直播間、分會(huì)場打配合，合作達(dá)人將走進(jìn)青島、成都、上海等城市開啟直播+逛展+帶貨的聯(lián)動(dòng)新模式；本地生活領(lǐng)域則有快手經(jīng)典IP“鐵鐵城市生活節(jié)”，通過平臺(tái)與品牌合作，以線下門店打卡+線上UGC話題挑戰(zhàn)賽的組合形式充分調(diào)動(dòng)用戶探店熱情，促成消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

風(fēng)很大，水也很深。各路品牌扎堆，消費(fèi)者訴求瞬息萬變，想突出重圍一點(diǎn)都不簡單。在信息碎片化、傳播過載的年代，用戶注意力渙散，品牌必須找準(zhǔn)焦點(diǎn)、擴(kuò)大觸點(diǎn)才能與用戶建立有效連接。這便凸顯了平臺(tái)的重要作用：充沛的流量、豐富的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)和完善的配套玩法，都是其優(yōu)勢所在，也是助力品牌觸達(dá)用戶的法寶。

暑期大幕已然拉開，近三個(gè)月的漫長征程中，更激烈的用戶注意力爭奪戰(zhàn)正式打響——誰能洞悉先機(jī)、更好地借力平臺(tái)，誰就更有機(jī)會(huì)拿下這場馬拉松戰(zhàn)役的最終勝利。