近日，百聯(lián)逸刻正式推出首款PB（自有品牌）飲品——逸刻100%椰子水。此舉標(biāo)志著逸刻進(jìn)一步加碼自有品牌，通過推出更具質(zhì)價(jià)比的商品，提升品牌形象與競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)與畢馬威中國(guó)聯(lián)合發(fā)布的《2025年中國(guó)便利店發(fā)展報(bào)告》顯示，便利店2024年自有品牌銷售占比同比提升0.7%；同時(shí)，便利店已經(jīng)打破“自有品牌=低價(jià)替代”的刻板印象，打造“低價(jià)高質(zhì)”的新標(biāo)簽，重塑消費(fèi)者認(rèn)知。此次上市的逸刻100%椰子水正是在這種背景下應(yīng)運(yùn)而生。

據(jù)介紹，逸刻100%椰子水精選泰國(guó)叻丕府核心產(chǎn)區(qū)直采香水椰，采用無菌冷灌裝技術(shù)，4小時(shí)內(nèi)極速鎖鮮，最大程度保證產(chǎn)品的口感和色澤。該產(chǎn)品主打“原生風(fēng)味，拒絕勾兌”，0脂肪，0添加糖，0防腐劑，更符合消費(fèi)者對(duì)健康品質(zhì)的追求。

除了新鮮之外，逸刻100%椰子水還是一款“電解質(zhì)飲料”，該產(chǎn)品每100ml大約含250mg電解質(zhì)，可快速補(bǔ)充人體在運(yùn)動(dòng)或高溫環(huán)境下的電解質(zhì)需求。

尼爾森IQ指出，中國(guó)消費(fèi)者在注重產(chǎn)品性能、質(zhì)量和品牌聲譽(yù)的同時(shí)，愈發(fā)關(guān)注價(jià)格的合理性，在這一趨勢(shì)下，便利店自有品牌產(chǎn)品愈發(fā)受到追捧。逸刻100%椰子水售價(jià)5.9元每瓶，還疊加諸多促銷優(yōu)惠，既保證品質(zhì)，又有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，一經(jīng)上市便引發(fā)關(guān)注，成為消費(fèi)者喜愛的熱門商品，也是椰子水市場(chǎng)的有力競(jìng)爭(zhēng)者。

自有品牌商品的打造已成為便利店差異化競(jìng)爭(zhēng)的重要手段。創(chuàng)立之初，百聯(lián)逸刻便提出“絕不能只做簡(jiǎn)單的‘商品搬運(yùn)工’”，而要做“自研生產(chǎn)型零售商”，不斷挖深“自有品牌”這條護(hù)城河。最近兩年，逸刻除了保持在自研鮮食領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，也逐漸將眼光投向日用百貨、瓶裝飲料等品類。

去年，由百聯(lián)逸刻和伊刻活泉聯(lián)合出品的火山天然礦泉水在逸刻門店上架，宣告逸刻的自有產(chǎn)品從鮮食擴(kuò)展到飲用水領(lǐng)域。今年，逸刻推出自有品牌長(zhǎng)柄透明傘，緊接著又打造了椰子水，加速自有品牌的發(fā)展布局。未來，百聯(lián)逸刻自有品牌還將繼續(xù)覆蓋更多商品種類，通過疊加自有品牌的品類擴(kuò)張和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，持續(xù)發(fā)力圍繞自有品牌的拓維