7月2日，歌手李行亮妻子、綜藝藝人麥琳在社交平臺發(fā)布致歉聲明，承認其制作夏日冰漿的短視頻“部分內容確實涉及借鑒和模仿”美食博主“阿白的金手指廚房”，承諾與原作者協商補償。

而原作者也在道歉聲明下面表示：婉拒賠償，直言遭受“收錢炒作”的惡意揣測是“無妄之災”，只求回歸平靜。

事情看似已經過去了，但事件折射出短視頻創(chuàng)作生態(tài)的深層危機——當“借鑒”成為行業(yè)潛規(guī)則，原創(chuàng)力正在加速流失。

從“熏雞事件”到“冰漿爭議”，麥琳團隊多次被質疑“重營銷輕原創(chuàng)”。其賬號運營模式（專業(yè)團隊操盤腳本）與內容產出（生活Vlog）的割裂，暴露了MCN機構工業(yè)化生產對創(chuàng)作個性的扼殺。此次冰漿視頻翻車，恰是其轉型自媒體后的典型困境：急于內容產出卻忽視原創(chuàng)底線。

這場風波背后，是短視頻行業(yè)日益嚴重的“內容荒漠化”。

隨著行業(yè)競爭加劇，同質化現象泛濫成災。一個爆款視頻出現，大量仿拍跟風作品便蜂擁而至，原創(chuàng)內容逐漸被淹沒。抖音安全中心2024年報告揭露，黑產團伙以“網賺”“收徒”為名，操控賬號批量生產低質雷同視頻，從“假青少年模式”騙取點擊，到屬相/星座雷同文案博流量，已形成工業(yè)化流水線。

而短視頻平臺抖音、快手為降低創(chuàng)作門檻推出的“一鍵模板”功能，雖激發(fā)用戶參與，卻導致輪播照片墻、特效剪輯等內容泛濫，用戶“三日即耳繭”，導致抄襲泛濫。

原創(chuàng)且有意義的視頻少之又少，若長期以往，不僅會消耗觀眾的熱情，更會阻礙整個行業(yè)的良性發(fā)展。

麥琳事件恰是行業(yè)浮躁的隱喻：對流量數據的饑渴，正吞噬內容的獨特性與真誠感。而被抄襲博主“只想安靜做飯”的訴求，揭示出用戶最樸素的期待：原創(chuàng)不是奢侈品，而是創(chuàng)作的基本尊嚴。

技術的便利不該成為創(chuàng)意的枷鎖。當某天，冰漿視頻不再需要道歉聲明來證明原創(chuàng)的價值，當“阿白們”不必因堅持原創(chuàng)反遭陰謀論圍攻——短視頻的桃花源，或許才真正映現眼前。