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在煙草行業(yè)，黨建品牌建設(shè)既是政治任務(wù)，也是推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的澎湃動(dòng)力。然而，許多煙草企業(yè)在黨建品牌命名時(shí)陷入“千篇一律”的困境——名稱缺乏辨識(shí)度，難以體現(xiàn)行業(yè)特色。如何讓黨建品牌既有政治高度，又有行業(yè)基因？答案或許就藏在企業(yè)的“香煙品牌”中。

一、痛點(diǎn)剖析

傳統(tǒng)的黨建品牌命名常聚焦于“紅”“先鋒”“領(lǐng)航”等通用詞匯，導(dǎo)致品牌同質(zhì)化嚴(yán)重。例如，“紅色先鋒”“匠心領(lǐng)航”等名稱雖立意積極，但難以凸顯亮點(diǎn)特色，缺少辨識(shí)度，傳播效果有限。

二、破解之道

運(yùn)用品牌寄生原理，將黨建品牌與企業(yè)已有的知名香煙品牌綁定，借助“寄生體”的認(rèn)知度和文化內(nèi)涵，快速建立黨建品牌的辨識(shí)度與情感聯(lián)結(jié)。

1、方法論：黨建品牌命名公式

品牌寄生并非簡單疊加，而是通過文化融合實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。具體操作可遵循以下公式：

黨建品牌名稱=“核心產(chǎn)品名（或文化符號(hào)）+黨建關(guān)鍵詞”

2、典型案例佐證

（1）蚌埠卷煙廠“紅印”黨建品牌——從香煙品牌到紅色引擎

品牌背景：蚌埠卷煙廠的“紅方印”香煙，以紅色印章為標(biāo)識(shí)，象征誠信與品質(zhì)。

品牌推導(dǎo)：香煙品牌“紅方印”+黨建關(guān)鍵詞“紅”＝ 黨建品牌“紅印”。

黨業(yè)融合：結(jié)合“紅印”黨建品牌，并形成“1365黨建工作法”——1個(gè)主題、3個(gè)融入、6大工程、5項(xiàng)措施，將黨建深度嵌入組織架構(gòu)、生產(chǎn)經(jīng)營和企業(yè)文化。

成效：通過“紅印”品牌，企業(yè)實(shí)現(xiàn)黨建與業(yè)務(wù)“雙輪驅(qū)動(dòng)”，黨員先鋒崗、責(zé)任區(qū)覆蓋生產(chǎn)一線，推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和效率提升。

（2）四川中煙“雁行寬窄”——地域文化與黨建的哲學(xué)表達(dá)

品牌背景：四川中煙的“寬窄”香煙品牌，源自成都寬窄巷子的文化意象，寓意“寬窄之道”的處世哲學(xué)。

黨業(yè)融合：企業(yè)將“寬窄”升華為“雁行寬窄”黨建品牌，以“頭雁領(lǐng)航、群雁齊飛”為理念，構(gòu)建“黨委領(lǐng)航、支部領(lǐng)頭、黨員領(lǐng)跑”的三級(jí)聯(lián)動(dòng)機(jī)制。

成效：通過“雁陣”模式，四川中煙在技術(shù)攻關(guān)、市場拓展中形成“黨員帶頭、全員沖鋒”的氛圍，連續(xù)多年穩(wěn)居川企納稅榜首。

3、方法優(yōu)勢

（1）文化傳承：依托企業(yè)已有品牌的文化積淀，賦予黨建品牌歷史厚度；

（2）辨識(shí)度高：通過產(chǎn)品名綁定，快速建立行業(yè)內(nèi)外認(rèn)知；

（3）融合性強(qiáng)：將黨建要求與企業(yè)戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)場景深度結(jié)合。

4、操作流程：

三步打造“寄生式”黨建品牌

（1）挖掘品牌基因：梳理企業(yè)核心產(chǎn)品的文化符號(hào)（如名稱、標(biāo)識(shí)、地域特色）；

（2）提煉黨建關(guān)鍵詞：選擇“紅”“領(lǐng)航”“先鋒”等具有政治高度的詞匯；

（3）創(chuàng)意組合：通過比喻、諧音、意象疊加等方式，實(shí)現(xiàn)文化與黨建的自然融合。

稿件部門：咨詢3部

稿件來源：路老師

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紅帆動(dòng)力以“激發(fā)精神力量”為使命，圍繞“黨建+文化”，為全國各類組織提供黨建+組織文化咨詢服務(wù)，主要服務(wù)內(nèi)容為黨建品牌建設(shè)、黨建展廳策劃設(shè)計(jì)、黨建統(tǒng)領(lǐng)下的組織文化建設(shè)、黨業(yè)融合經(jīng)驗(yàn)萃取等，助力基層黨組織激發(fā)廣大黨員群眾的精神力量，促進(jìn)中心工作高質(zhì)量開展。目前已服務(wù)全國150余地市，涵蓋交通運(yùn)輸、建筑、能源、金融、煙草等30多個(gè)行業(yè)，多個(gè)案例入選全國基層黨建創(chuàng)新案例庫、省級(jí)國資系統(tǒng)黨建品牌示范庫等，在人民網(wǎng)、共產(chǎn)黨員網(wǎng)等權(quán)威媒體期刊進(jìn)行展播~