2025年7月的獅城新加坡，即將迎來一場泳池盛會(huì)。

第22屆世界游泳錦標(biāo)賽由世界泳聯(lián)主辦，于7月11日至8月3日首次在東南亞城市落地開賽。這項(xiàng)到2025年已經(jīng)連續(xù)4年舉辦的世界大賽，將作為巴黎奧運(yùn)結(jié)束后中國游泳及水上運(yùn)動(dòng)國家隊(duì)的首場大考，并成為檢驗(yàn)后奧運(yùn)時(shí)代人員儲(chǔ)備及狀態(tài)的舞臺(tái)。

與此同時(shí)，這也是中國品牌對(duì)外展示的又一個(gè)重要窗口。就在世錦賽舉辦前夕的7月10日，361°品牌管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣與世界泳聯(lián)主席侯賽因·阿爾-穆薩拉姆(Husain Al-Mu-Sallam)在賽前代表雙方簽署全球合作協(xié)議，官宣361°成為正式升級(jí)為2026-2029世界泳聯(lián)全球合作伙伴。

版圖在擴(kuò)張：再攜手世界泳聯(lián)，即將開啟4年新篇章

事實(shí)上，這并非是361°與全球水上運(yùn)動(dòng)最高管理機(jī)構(gòu)的首次攜手。

在一年之前，2024年多哈游泳世錦賽期間，361°就已經(jīng)與世界泳聯(lián)正式簽署合作協(xié)議，成為官方體育服飾供應(yīng)商。那項(xiàng)賽事是361°與世界泳聯(lián)的首度合作，前者為賽事向賽會(huì)工作人員、技術(shù)官員、組委會(huì)/委員會(huì)、志愿者等提供包括服裝、鞋和配件在內(nèi)的體育裝備。世界泳聯(lián)是當(dāng)下全球水上運(yùn)動(dòng)的最高管理機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)管理包括游泳、水球、跳水、花樣游泳、公開水域游泳和高空跳水在內(nèi)的水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，到如今已擁有211個(gè)會(huì)員協(xié)會(huì)，覆蓋全球五大洲，也是世界上規(guī)模最大的國際體育聯(lián)合會(huì)之一。

可以說，在2025年游泳世錦賽這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)選擇深化合作，是361°與世界泳聯(lián)認(rèn)可彼此，形成戰(zhàn)略趨同下的自然結(jié)果。從2024年多哈世錦賽的初次攜手到如今升級(jí)成為全球合作伙伴，361°也通過專業(yè)產(chǎn)品與全方位服務(wù)完成了一場中國品牌在國際頂級(jí)賽事舞臺(tái)的躍升。

值得一提的是，361°也成為了繼農(nóng)夫山泉后，世界泳聯(lián)的第二位來自中國的全球合作伙伴，同時(shí)還是目前僅有的6位全球合作伙伴之一。2019年，農(nóng)夫山泉正式成為世界泳聯(lián)官方指定飲用水，覆蓋游泳、跳水、花樣游泳等全部水上賽事，并在2024年多哈世錦賽前延續(xù)合作。目前，世界泳聯(lián)共計(jì)擁有6位全球合作伙伴以及10家全球贊助商，而中國品牌僅有兩家。

而在此次升級(jí)合作中可以看到，這種躍升同樣來源于361°對(duì)于水上運(yùn)動(dòng)的長期沉淀。

過去很長一段時(shí)間，361°保持著對(duì)于水上運(yùn)動(dòng)的持續(xù)、深度關(guān)注與支持，稱得上是水上運(yùn)動(dòng)的一位長情陪伴者。早在2013年，361°就與中國國家游泳隊(duì)建立合作伙伴關(guān)系，并為其提供專屬運(yùn)動(dòng)裝備；與此同時(shí)，這個(gè)來自福建晉江的運(yùn)動(dòng)品牌還與多位中國游泳運(yùn)動(dòng)員建立起長期深入的贊助合作關(guān)系；2021年，361°成為中國女子水球隊(duì)的合作伙伴，后者也在杭州亞運(yùn)會(huì)期間摘得冠軍；今年更是多次聯(lián)合品牌代言人孫楊發(fā)布新款運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等等。

也由此，在基于本土市場的理解之上，361°才擁有了持續(xù)深入布局全球水上運(yùn)動(dòng)版圖的底氣與決心，而這也為當(dāng)下品牌晉升成為世界泳聯(lián)的全球合作伙伴打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

談及此次合作升級(jí)，361°品牌管理中心總經(jīng)理鄭業(yè)欣表示，361°是中國領(lǐng)先的體育運(yùn)動(dòng)品牌，世界泳聯(lián)是世界上規(guī)模最大的體育單項(xiàng)組織之一，我們這次也很榮幸的成為世界泳聯(lián)未來四年在全球最頂級(jí)的合作伙伴。361°擁有豐富的國際級(jí)賽事的服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，將為世界泳聯(lián)旗下賽事提供周到優(yōu)質(zhì)的運(yùn)動(dòng)裝備保障及服務(wù)。我們也期待接下來和世界泳聯(lián)一起努力，共同為全球水上運(yùn)動(dòng)的發(fā)展開啟全新的篇章，并借助此次合作，探索與更多國家合作的可能，拓展品牌出海更廣闊的空間。

賦能品牌海外市場，提升全球知名度、擴(kuò)張生意

在361°攜手世界泳聯(lián)背后，可以清晰看到的是中國品牌加碼全球市場的又一條主線。

近年來，在全球運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)、組織，以及世界大賽這類全球稀缺的贊助資源面前，來自中國的運(yùn)動(dòng)品牌正在逐漸成為贊助主流。從國際奧委會(huì)、國家和地區(qū)奧林匹克委員會(huì)協(xié)會(huì)、亞奧理事會(huì)，再到類似于世界泳聯(lián)這樣的單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)管理機(jī)構(gòu)，與中國運(yùn)動(dòng)品牌的聯(lián)系都變得越發(fā)緊密。

但歸根結(jié)底，這種合作是建立在企業(yè)專業(yè)產(chǎn)品研發(fā)和長期體育發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，它需要品牌保持專業(yè)運(yùn)動(dòng)的積累以及同頻共振的營銷步伐。這一點(diǎn)，可以從361°助力中國、亞洲乃至全球體育發(fā)展中得到有力印證。

以產(chǎn)品端來看，與世界泳聯(lián)升級(jí)合作后，361°將繼續(xù)向賽會(huì)工作人員、技術(shù)官員、組委會(huì)/委員會(huì)、志愿者等提供包括服裝、鞋和配件在內(nèi)的體育裝備，服務(wù)與保障賽事的平穩(wěn)順利運(yùn)行。過去的2024年多哈世界泳聯(lián)世錦賽上，官方制服就以柔美又富含力量感的“流水”為主題，表達(dá)生生不息等積極向上的設(shè)計(jì)理念，今年的官方制服也將繼續(xù)得到迭代與升級(jí)。此外，為適應(yīng)游泳等運(yùn)動(dòng)的特殊環(huán)境需求，361°在工藝方面還融入了輕、透、冰、爽等科技概念，不僅可以防風(fēng)防沙，還具備透氣冰爽、抗菌防臭等特性。

在專業(yè)產(chǎn)品的加持下，361°在全球市場的拓展中繼續(xù)提速。從市場維度考量，在攜手世界泳聯(lián)之外，361°當(dāng)下另一個(gè)更廣為人知的身份，就是保持了橫跨17個(gè)年頭之久的亞奧理事會(huì)官方合作伙伴。

2010年，361°以廣州亞運(yùn)會(huì)官方合作伙伴的身份，開啟了自身與亞洲奧林匹克賽事長期攜手的旅程。這之后，從2014年仁川亞運(yùn)會(huì)，到2018年雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)，再到2022年杭州亞運(yùn)會(huì)，持續(xù)陪伴讓361°和亞運(yùn)會(huì)產(chǎn)生了特殊的紐帶與默契，并一直延續(xù)至今。

跨越17年、超過4個(gè)體育周期，361°早已滲透進(jìn)亞運(yùn)這一專業(yè)運(yùn)動(dòng)場景，品牌印記也同樣根植其中。而在這樣一個(gè)長期陪伴的過程當(dāng)中，361°對(duì)亞洲體育的理解正從宏觀敘事深化向更細(xì)節(jié)、更具象鮮活的目標(biāo)。

這種深化既體現(xiàn)在對(duì)于科技與人文的融合創(chuàng)新，也滲透于對(duì)不同賽事場景的精準(zhǔn)適配之中。例如在2022年杭州亞運(yùn)會(huì)以及2025年哈爾濱亞冬會(huì)上，注入有中國美學(xué)設(shè)計(jì)理念與科技屬性的贊助產(chǎn)品就已經(jīng)得到了賽事參與者的高度認(rèn)可；而像過往數(shù)屆亞運(yùn)賽事以及2024年與即將開賽的游泳世錦賽，每一屆賽事的在地營銷策略也都能與當(dāng)?shù)厥袌雠c營銷環(huán)境精準(zhǔn)匹配，讓大眾消費(fèi)者的品牌認(rèn)同與日俱增。

對(duì)品牌而言，在大型賽事中保有品牌自身的辨識(shí)度與獨(dú)特性，既不缺席重要的體育盛宴，又能在千篇一律的贊助品牌中脫穎而出，才能夠在更宏大的體育視角中建立起與大眾情感連接的重要紐帶。而在這樣的敘事中如何找到品牌的感覺和節(jié)奏，361°早已駕輕就熟。

到了2024年9月，361°繼續(xù)官宣成為愛知·名古屋2026年亞運(yùn)會(huì)的官方合作伙伴。時(shí)至今日連續(xù)5屆攜手亞運(yùn)，這也標(biāo)志著361°在國際頂級(jí)體育賽事贊助領(lǐng)域的進(jìn)一步擴(kuò)展，并與亞洲體育事業(yè)的發(fā)展旋律繼續(xù)交相呼應(yīng)。

這樣的方法論已經(jīng)被不斷融入進(jìn)品牌在全球市場的延伸中——以專業(yè)產(chǎn)品作為基石，匹配以“多一度熱愛”的品牌精神，正在化作動(dòng)能驅(qū)動(dòng)361°與世界泳聯(lián)、中國、亞洲乃至世界體育的深度交融。

細(xì)化在當(dāng)下的市場中，無論是探尋更細(xì)分領(lǐng)域的冰雪運(yùn)動(dòng)、水上運(yùn)動(dòng)，還是延續(xù)與亞洲體育的深度合作，本質(zhì)上都在讓361°科技為本，品牌為先的品牌策略不斷得到印證與兌現(xiàn)。

在2025年的體育世界，不斷拓展邊界

伴隨中國運(yùn)動(dòng)品牌加碼全球市場的浪潮，一個(gè)同樣不可忽視的變化在于——運(yùn)動(dòng)品牌正蛻變成為更具影響的社會(huì)力量。

體育擁有改變世界的力量，而反過來，企業(yè)同樣也作為了推動(dòng)社會(huì)變革的重要力量。對(duì)運(yùn)動(dòng)品牌、參與體育營銷的企業(yè)而言，與贊助國際體育組織攜手，恰好就相當(dāng)于擁有了一個(gè)展示自身人文情懷、踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的平臺(tái)。

進(jìn)入2025年后，就能從361°一系列的品牌行動(dòng)中看到這種沉浸于人文關(guān)懷與社會(huì)語境下的有力表達(dá)。

今年年初落地冰城哈爾濱的亞冬會(huì)，361°就以官方合作伙伴身份參與其中。除了為火炬手、護(hù)跑手、志愿者、技術(shù)官員、安保人員等賽事工作人員提供的官方運(yùn)動(dòng)服飾，361°也在哈爾濱當(dāng)?shù)夭簧倬€下空間塑造亞冬氛圍，以親身參與者的身份營造構(gòu)建出這座“冰城”與亞冬會(huì)更為契合的鏈接。

此外，361°還連續(xù)兩年成為了青島馬拉松的榮耀贊助商，以扎根本土化賽事的品牌動(dòng)作陪伴這項(xiàng)誕生于2017年的年輕賽事一同成長。在產(chǎn)品端，像飛飚Future 2的整鞋可回收設(shè)計(jì)與飛燃4的中底二氧化碳回收工藝，均將綠色科技融入競速基因，彰顯了品牌在運(yùn)動(dòng)科技與可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的積極實(shí)踐。

而回到今年7月與世界泳聯(lián)的攜手再升級(jí)，361°除了會(huì)繼續(xù)像原先提供比賽期間的運(yùn)動(dòng)服飾這類商業(yè)合作之外，還將與世界泳聯(lián)開展更深度的合作：通過為包括世界泳聯(lián)運(yùn)動(dòng)獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃和“探索水上運(yùn)動(dòng)”計(jì)劃在內(nèi)的關(guān)鍵項(xiàng)目提供服裝，支持全球游泳，公開水域、跳水、花樣游泳和水球的發(fā)展。

具體來看，獎(jiǎng)學(xué)金計(jì)劃將為所有水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中訓(xùn)練條件有限的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員提供重要的資金和技術(shù)支持，在助力運(yùn)動(dòng)員追求高水平運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的基礎(chǔ)上持續(xù)推動(dòng)“多一度熱愛”的運(yùn)動(dòng)精神。與此同時(shí)，“探索水上運(yùn)動(dòng)”計(jì)劃則把推廣水上運(yùn)動(dòng)瞄向社區(qū)，瞄向更廣泛的基層受眾，重點(diǎn)關(guān)注水上安全和愛好者的體育素養(yǎng)，鼓勵(lì)并培養(yǎng)更多人參與到水上運(yùn)動(dòng)的終身參與中去。

這樣一來，無論是服裝供給層面對(duì)于運(yùn)動(dòng)愛好者、參與者、專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的幫扶，還是以行動(dòng)傳遞安全、包容，終身參與水上運(yùn)動(dòng)的品牌價(jià)值，361°都正在以更廣泛深入的基層實(shí)踐與公益動(dòng)作，自上而下與社會(huì)各界共建全球水上運(yùn)動(dòng)的成長與價(jià)值體系。

拉長時(shí)間維度，助推水上運(yùn)動(dòng)發(fā)展勢必也會(huì)給品牌帶來更多關(guān)于出海，以及全球視野下的想象空間。一方面在于，借助世界泳聯(lián)在全球超過200個(gè)國家及地區(qū)的影響與辦賽勢能，361°就能夠借此拓展與更多國家隊(duì)的合作機(jī)會(huì)，在全球布局中擁有各相匹配、因地制宜的傳播渠道與策略。

而回到品牌自身，在國產(chǎn)品牌出海正熱的當(dāng)下，361°的海外渠道也正在成為新的增長引擎，并逐漸覆蓋美洲、歐洲及一帶一路地區(qū)。其中，2024年品牌首家海外直營門店落戶馬來西亞吉隆坡，海外電商平臺(tái)也同期上線?？梢灶A(yù)見，在與世界泳聯(lián)升級(jí)合作的基礎(chǔ)上，361°全球視角下編織出的市場網(wǎng)絡(luò)也將得到進(jìn)一步提速。

因此，此次合作升級(jí)，不單單意味著361°在營銷層面贊助身份的改變，而是代表著一家運(yùn)動(dòng)品牌正在借助水上運(yùn)動(dòng)和體育運(yùn)動(dòng)，以自身專業(yè)產(chǎn)品、資源等力量推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步與發(fā)展。更大視角范圍之下，從深耕亞洲體育事業(yè)到延續(xù)探索與世界泳聯(lián)的合作，可以看到的是361°以專業(yè)產(chǎn)品為根基，以長期合作為紐帶的戰(zhàn)略路徑。

體育營銷貴在長期鎖定、持久經(jīng)營，企業(yè)的國際化拓展也非一蹴而就。不過，通過361°與亞奧理事會(huì)長達(dá)連續(xù)17個(gè)年頭的合作便可以看出，這是一家具備耐心、愿意與國際體育組織攜手共進(jìn)的長情玩家。這也預(yù)示著，此次與世界泳聯(lián)這又一國際級(jí)體育組織的升級(jí)合作，或許將會(huì)更加長遠(yuǎn)。

而隨著361°這樣逐步建立起覆蓋多個(gè)重要國際體育組織的長期、完善的營銷網(wǎng)絡(luò)，這不僅將大幅度推動(dòng)著其品牌國際化的進(jìn)程，也將為全球體育事業(yè)的發(fā)展提供了來自中國的創(chuàng)新思路和解決方案。或者說，這不光是361°與世界泳聯(lián)的故事，也是未來中國企業(yè)在全球市場需要書寫的新篇章。

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