“每年這個(gè)時(shí)候二次元都會(huì)進(jìn)攻西博城?！?/p>

“怎么說(shuō)？”

“因?yàn)槭罴俚氖澜缇€差不多就是這個(gè)時(shí)間啊?！?/p>

7月13日，BW2025落幕，強(qiáng)烈的戒斷反應(yīng)襲來(lái)，我在動(dòng)車上睡不著，拿手機(jī)刷著這幾天漫展的一些視頻和返圖。無(wú)意間，在小紅書(shū)一個(gè)分享貼的評(píng)論區(qū)，看到了這樣一段對(duì)話。

帖子貼出來(lái)的，是成都第二十屆世界線動(dòng)漫展，展期7月12日到15日，幾乎和BW2025撞檔，從博主曬出來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)視頻，人潮涌動(dòng)，大半玩家都穿著COS服。

這引起了我對(duì)這個(gè)展會(huì)的興趣，去抖音、小紅書(shū)和微博又搜了一圈，看到了這些：

單個(gè)話題上億，單平臺(tái)話題超50億，抖音成都熱榜第一，最高抖音話題全國(guó)熱搜第三……

我們都把目光聚焦到了BW、CJ、CP這類一年一度的綜合性展會(huì)，卻忽略了全國(guó)有5億泛二次元人群，其中幾億分布在中國(guó)中西部地區(qū)。

所以，我轉(zhuǎn)道去了成都，去看看成都第二十屆世界線動(dòng)漫展。

“藏”在西部的20萬(wàn)人流漫展

7月14日動(dòng)車坐到成都火車南站，站內(nèi)轉(zhuǎn)乘地鐵1號(hào)線，17站地鐵35分鐘就可以直接到達(dá)展館西博城。

成都這幾年的發(fā)展很快，地鐵和軌道交通貫穿了市內(nèi)各區(qū)出行，動(dòng)車1小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈也覆蓋了眉山、德陽(yáng)、樂(lè)山、資陽(yáng)等周邊城市。在地鐵1號(hào)線，我遇見(jiàn)了早上從眉山坐動(dòng)車過(guò)來(lái)參加漫展的兩個(gè)女孩。她們說(shuō)，從眉山出發(fā)去西博城“單程用不了80分鐘，來(lái)回車費(fèi)70元，聽(tīng)起來(lái)很遠(yuǎn)，但其實(shí)很方便”。

和她們的交流中，我知道2018年世界線動(dòng)漫展開(kāi)始把展會(huì)落在西博城，連續(xù)八年的持續(xù)開(kāi)展，已經(jīng)有了雙品牌效應(yīng)。每年十月國(guó)慶場(chǎng)結(jié)束后，官方會(huì)公布第二年寒假、五一、暑期、國(guó)慶四個(gè)假日節(jié)點(diǎn)的場(chǎng)次，那時(shí)候她們就開(kāi)始約同好聚會(huì)，準(zhǔn)備出妝角色了。

從西博城地鐵口，跟著人流去展館的路上，也遇見(jiàn)了兩個(gè)今年參加高考的女生，她們一起來(lái)7月這屆世界線動(dòng)漫展的約定是去年就定下了。這次她們COS的角色也是一個(gè)多月前定好的，今天漫展現(xiàn)場(chǎng)會(huì)有“斗羅大陸”這個(gè)IP的整活兒游場(chǎng)和集體合照。

“整活兒”是她們的一個(gè)黑話，大概是指，她們會(huì)提前策劃一些以IP原著內(nèi)容或熱門同人話題相關(guān)的互動(dòng)內(nèi)容在漫展現(xiàn)場(chǎng)演繹。這類整活兒內(nèi)容，多是同一個(gè)IP，不同角色之間的二創(chuàng)內(nèi)容演繹，在現(xiàn)場(chǎng)會(huì)引起圍觀，線上熱度也不小。也存在不同角色之間的互動(dòng)“造?！?，玩家出C演繹角色，角色之間的互動(dòng)讓造梗，也是二次元喜歡“嗑”的內(nèi)容。

（往屆和這屆世界線動(dòng)漫展返圖，截圖自抖音）

轉(zhuǎn)地鐵1號(hào)線到進(jìn)館的這條路上，我陸續(xù)和十來(lái)個(gè)人聊天，她們看到我穿常服，臨時(shí)坐火車過(guò)來(lái)，對(duì)我的疑問(wèn)和回答就更詳細(xì)和耐心了。

“老師你下次來(lái)可以提前找漫展搭子，世界線QQ群，小紅書(shū)，標(biāo)記醬有很多邀約，你看主題、規(guī)則和活動(dòng)表，報(bào)名參加就好?！迸赃吢?tīng)到我們談話的一個(gè)女生，轉(zhuǎn)過(guò)頭來(lái)補(bǔ)充道，“看到喜歡的角色，你穿常服也可以去集郵的，集郵前先和老師打招呼”。

她們這一路，都在告訴我一些漫展社交的禮儀和玩法，希望我能在展子里玩兒得更開(kāi)心。圈層文化的社交壁壘到了漫展，似乎變得沒(méi)有那么難融入。

地方媒體對(duì)世界線動(dòng)漫展往屆的報(bào)道，給出的展會(huì)人數(shù)都在20萬(wàn)人次左右，每屆展期平均4～5天。我還是將疑，直到從地鐵口跟著人流緩步走到西博城，看到了這樣的場(chǎng)景：

館內(nèi)主通道是這樣的：

自由宅舞區(qū)是這樣的：

巡場(chǎng)合影是這樣的：

（部分巡場(chǎng)團(tuán)）

互動(dòng)展商炫出來(lái)的現(xiàn)場(chǎng)是這樣的：

事事都大吉呀，贊11

20萬(wàn)人次平均到每天是5萬(wàn)人左右，到現(xiàn)場(chǎng)，進(jìn)場(chǎng)館后，我信了。

毫不夸張地說(shuō)，這是我在這幾年見(jiàn)過(guò)最多COS人數(shù)的展會(huì)。舞臺(tái)表演、自由宅舞、巡場(chǎng)團(tuán)、攝影區(qū)、補(bǔ)給站、換衣間、補(bǔ)妝區(qū)……全流程滿足玩家的來(lái)展需求，從進(jìn)館換裝、存包，到拍攝專區(qū)和場(chǎng)景、巡場(chǎng)攝影，以及期間換裝和補(bǔ)妝，再到個(gè)人展示、紀(jì)念和集體互動(dòng)。官方搭建的每個(gè)互動(dòng)模塊，都給COS玩家設(shè)置了專需場(chǎng)景和服務(wù)。

這些線下漫展搭建的互動(dòng)模塊，支撐二次元玩家展內(nèi)擴(kuò)列，展后返圖的優(yōu)質(zhì)出片。

高頻高質(zhì)的UGC內(nèi)容分享，又填充了漫展的線上話題和熱度，反哺給玩家更高的傳播和點(diǎn)贊播放。這就像是一個(gè)線下圈層社交和線上圈層社交碰撞鏈接后，形成了一個(gè)正向循環(huán)的社交模塊，更多的IP角色愛(ài)好者來(lái)到漫展參與到相應(yīng)的模塊，讓世界線動(dòng)漫展的玩家群不斷撞大，形成自己的展會(huì)的品牌壁壘。

這20萬(wàn)人，在玩兒什么？

我2013年進(jìn)入游戲行業(yè)，14年開(kāi)始參加CJ，十年來(lái)去得最多的是CJ、CP、BW、TGS、科隆游戲這類綜合性展會(huì)，作為行業(yè)媒體，報(bào)道的焦點(diǎn)也都聚焦在展商以展期新產(chǎn)品動(dòng)態(tài)。今年BW的戒斷反應(yīng)，讓我有意無(wú)意地來(lái)到了一個(gè)漫展，增加了對(duì)地方城市漫展的認(rèn)知沖擊：

西部城市展會(huì)的人數(shù)和人氣，出C人群的高占比，社區(qū)文化或者說(shuō)是圈層文化的氛圍。

第一點(diǎn)和第二點(diǎn)，大家應(yīng)該可以通過(guò)上面的圖片和視頻感受到。第三點(diǎn)，就要說(shuō)一說(shuō)細(xì)節(jié)了。動(dòng)漫游戲展會(huì)的最初形態(tài)是同好線下聚會(huì)，現(xiàn)在一些Only展就是這個(gè)方向的堅(jiān)持。隨著品牌展商加入，動(dòng)漫游戲展開(kāi)始升級(jí)為以展商為核心，通過(guò)展商展陳的內(nèi)容和互動(dòng)福利吸引粉絲和玩家來(lái)展，這是國(guó)內(nèi)和國(guó)際品牌綜合大展的共性。

世界線動(dòng)漫展的不同，似乎就是它在兼顧展商和漫展社區(qū)之間，做了一個(gè)平衡。

查看近兩年的場(chǎng)刊圖得出展會(huì)的面積和功能區(qū)設(shè)置：3個(gè)館，2個(gè)館舞臺(tái)和展商的展陳，1個(gè)館是圍繞集郵和攝影需求做的服務(wù)搭建。世界線動(dòng)漫展的玩家，來(lái)漫展，為了——集郵和攝影，宅舞互動(dòng)和應(yīng)援，內(nèi)場(chǎng)牽售，組團(tuán)出C整活兒出片兒，展臺(tái)打卡領(lǐng)禮物，周邊買谷……世界線展方搭建的，就是圍繞這些需求做的展務(wù)服務(wù)。

比如，其中1個(gè)館是專門滿足玩家攝影需求的，三十多個(gè)免費(fèi)的主題攝影棚、免費(fèi)換衣間、免費(fèi)化妝區(qū)、免費(fèi)補(bǔ)給站，也給自由攝影師留了專門架設(shè)備的區(qū)域。

又比如，展商招募側(cè)重跨界品牌展商，比如“統(tǒng)一冰紅茶x王者榮耀：榮耀之章”、“必勝客x全職高手”、“脈動(dòng)x原神”、“脆升升x人魚(yú)陷落”……

這些跨界展商帶來(lái)的，是IP互動(dòng)，也是玩家福利。

“統(tǒng)一冰紅茶x王者榮耀：榮耀之章”的聯(lián)動(dòng)展區(qū)，玩家參與現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)游戲和滿贈(zèng)活動(dòng)就可獲得聯(lián)名包裝產(chǎn)品，角色立牌也分布在展區(qū)互動(dòng)游戲附近，參與投籃游戲的玩家排起了長(zhǎng)隊(duì)。展位中央還設(shè)置了一個(gè)大展臺(tái)，和玩家互動(dòng)。這個(gè)聯(lián)名，是5月31日官宣的，統(tǒng)一冰紅茶聯(lián)動(dòng)《王者榮耀：榮耀之章》李白、鎧、露娜，上線聯(lián)名包裝飲品，和流沙票根、馬口鐵徽章等聯(lián)名周邊，這些聯(lián)名禮包也搬進(jìn)了世界線動(dòng)漫展。

“必勝客x全職高手”的聯(lián)動(dòng)展區(qū)，必勝客把小餐車開(kāi)到了展館里，用折疊桌椅和小桌子搭建了休閑區(qū)，開(kāi)設(shè)《全職高手》的聯(lián)名活動(dòng)，玩家在搭建的聯(lián)名展區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)打卡或憑借消費(fèi)的小票，就可以參與聯(lián)名周邊抽獎(jiǎng)。

4月25日，脈動(dòng)上線三款《原神》聯(lián)名禮盒，禮盒內(nèi)不僅包含聯(lián)名包裝飲品、立牌徽章等聯(lián)名周邊、聯(lián)名款運(yùn)動(dòng)護(hù)腕，還有一個(gè)聯(lián)名痛包。這三款聯(lián)名產(chǎn)品在京東賣了超30萬(wàn)筆。在世界線動(dòng)漫展，同樣可以看到脈動(dòng)與《原神》的聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，購(gòu)買聯(lián)名產(chǎn)品就贈(zèng)送周邊。

脆升升是一個(gè)休閑食品品牌，展位推出了零食娃娃機(jī)，玩家完成展位指定活動(dòng)就可獲得游戲幣，憑借游戲幣啟動(dòng)娃娃機(jī)，機(jī)內(nèi)有脆升升普通款薯?xiàng)l，也有脆升升與《人魚(yú)陷落》的聯(lián)名款薯?xiàng)l，抓到即可帶走。

此外，分布在2個(gè)館的跨界展商，還有伊利、王老吉、DOYA美瞳等，豐富的展位互動(dòng)和活動(dòng)，玩家不消費(fèi)也可以領(lǐng)到水和食物，更可以“現(xiàn)場(chǎng)吃到聯(lián)名谷”。

72元一張的門票，跨界展商互動(dòng)活動(dòng)免費(fèi)領(lǐng)的福利，就可以快速回本。更何況，還有游戲動(dòng)漫品牌展商的互動(dòng)。

動(dòng)漫游戲展商到了城市展會(huì)，展什么？

除了跨界展商，一些游戲谷類廠牌也是展會(huì)的焦點(diǎn)位。

第20屆的展商，有《仙劍奇?zhèn)b傳》《重返未來(lái)：1999》《逆水寒手游》等熱門游戲，快看漫畫、閃魂、漫佑等IP周邊廠牌。

恰逢《仙劍奇?zhèn)b傳》三十周年，游戲官方開(kāi)啟"仙劍一面"全國(guó)巡回主題漫展活動(dòng)，成都第二十屆世界線動(dòng)漫展是巡展第三站，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了一系列的COS禮、打卡禮、通關(guān)禮、互動(dòng)禮。展區(qū)搭建了巨型桃子（五毒獸形態(tài)）模型供玩家打卡，展臺(tái)區(qū)邀請(qǐng)的專業(yè)COSER玩家在排隊(duì)上前合影，特邀明星嘉賓黃志瑋（《仙劍三》影視中魔尊重樓的扮演者）展區(qū)互動(dòng)，游戲中重樓造型的現(xiàn)場(chǎng)簽售和粉絲合影，一整個(gè)現(xiàn)場(chǎng)都在被夸“哇塞，真的好像！”。

《仙劍奇?zhèn)b傳》三十周年，中手游官宣了不少合作動(dòng)態(tài)。7月8日，仙劍奇?zhèn)b傳首部原創(chuàng)續(xù)作劇集《仙劍染歸塵》正式官宣；7月9日宣布續(xù)約愷英網(wǎng)絡(luò)旗下《仙劍奇?zhèn)b傳：新的開(kāi)始》的正版IP授權(quán)，同時(shí)，雙方新簽訂一款基于《仙劍奇?zhèn)b傳》IP改編的卡牌RPG游戲授權(quán)合作，并預(yù)計(jì)于2026年進(jìn)入開(kāi)發(fā)期。在世界線動(dòng)漫展的展陳是給玩家?guī)?lái)互動(dòng)和福利，也是在為這個(gè)IP的更多新內(nèi)容做落地宣傳。

《重返未來(lái)：1999》《逆水寒手游》屬于是授權(quán)展臺(tái)?！吨胤滴磥?lái)：1999》經(jīng)典的復(fù)古紅墻搭建，開(kāi)設(shè)官谷窗口，現(xiàn)場(chǎng)販?zhǔn)壑苓叜a(chǎn)品，展區(qū)搭建游戲角色立牌，供玩家打卡拍照；《逆水寒手游》展區(qū)設(shè)置了一個(gè)大型Q版角色氣模，以夏日沙灘為主題，角色們穿著夏日套裝在沙灘上吃西瓜、逗螃蟹、摘椰子，把游戲悠閑自在的氛圍搬到了展區(qū)，現(xiàn)場(chǎng)擺放同款沙灘椅、遮陽(yáng)傘、飲料冰桶、綠植等，吸引了不少玩家來(lái)此處取景拍照。

中國(guó)游戲玩家數(shù)量超6億，泛二次元人群5.03億，龐大的用戶基數(shù)和地域分布，決定了廠商在拓展線下宣推和玩家互動(dòng)活動(dòng)類的時(shí)候，會(huì)特別重視地方頭部展會(huì)。特別是在，快閃更多是通過(guò)IP自身號(hào)召力將用戶和粉絲吸引和引導(dǎo)到展陳場(chǎng)地的普遍認(rèn)知下，漫展穩(wěn)定的人流和泛二次元人群聚集對(duì)于展商來(lái)說(shuō)是更雙向的賦能。

一方面，精準(zhǔn)的動(dòng)漫游戲愛(ài)好者人群在為產(chǎn)品和廠牌導(dǎo)入新的玩家，另一方面展商展陳的內(nèi)容和福利也是在對(duì)已有玩家和粉絲的福利回饋。

從這個(gè)角度，就不難理解世界線動(dòng)漫展一年四屆的固定展陳時(shí)間了。它提供的不僅僅是泛二次元愛(ài)好者線下聚會(huì)的場(chǎng)景和服務(wù)，還搭建了一個(gè)游戲動(dòng)漫產(chǎn)品和廠牌，以及跨界與IP聯(lián)名品牌，與次元圈層玩家直接對(duì)話的場(chǎng)景。

這或許也是地方城市品牌展會(huì)不會(huì)被大型綜合展會(huì)所替代和沖擊的核心原因。