2025年7月21日，中國(guó)乒乓球界迎來(lái)歷史性時(shí)刻——樊振東個(gè)人圖形商標(biāo)“FZD”正式生效，專用權(quán)期限長(zhǎng)達(dá)十年。這一事件不僅標(biāo)志著他成為國(guó)乒首位在現(xiàn)役巔峰期實(shí)現(xiàn)個(gè)人IP官方品牌化的運(yùn)動(dòng)員，更被視為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)商業(yè)化進(jìn)程的里程碑式突破。

由安踏（中國(guó)）有限公司申請(qǐng)的“FZD”商標(biāo)，以樊振東姓名首字母為核心，創(chuàng)新融合盾牌與心形元素。盾牌象征其在賽場(chǎng)上的堅(jiān)韌防守與競(jìng)技精神，心形則傳遞出對(duì)球迷的感恩與親和力。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，這一設(shè)計(jì)既貼合運(yùn)動(dòng)員的專業(yè)形象，又預(yù)留了品牌年輕化、潮流化的發(fā)展空間。商標(biāo)覆蓋商品涵蓋服裝、鞋帽、泳服等全品類運(yùn)動(dòng)裝備，精準(zhǔn)覆蓋粉絲日常消費(fèi)需求，被評(píng)價(jià)為“兼具功能性與情感價(jià)值”。

消息公布后，“FZD商標(biāo)注冊(cè)”話題迅速登上熱搜，2小時(shí)內(nèi)閱讀量突破5000萬(wàn)。超過(guò)20萬(wàn)網(wǎng)友參與聯(lián)名單品投票，運(yùn)動(dòng)服以超40%得票率穩(wěn)居榜首，帽子、運(yùn)動(dòng)鞋等單品緊隨其后。粉絲們自發(fā)將8月4日（巴黎奧運(yùn)男單奪冠一周年）推舉為“夢(mèng)幻首發(fā)日”，期待以紀(jì)念意義賦能產(chǎn)品價(jià)值。

與李寧、許昕等退役后布局商業(yè)不同，樊振東選擇在職業(yè)生涯黃金期構(gòu)建個(gè)人IP。自2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)后，他雖減少國(guó)際賽事，但商業(yè)價(jià)值持續(xù)攀升，先后簽約雅漾、凱迪拉克等品牌。此次商標(biāo)注冊(cè)標(biāo)志著其商業(yè)版圖從“代言合作”轉(zhuǎn)向“自主運(yùn)營(yíng)”，未來(lái)或通過(guò)聯(lián)名產(chǎn)品、限量款發(fā)售等方式深化品牌敘事。

7月25日開賽的乒超聯(lián)賽第二階段，樊振東將代表所在俱樂(lè)部出戰(zhàn)。目前他保持全勝戰(zhàn)績(jī)，球迷期待其廈門站延續(xù)統(tǒng)治力的同時(shí)，見(jiàn)證“FZD”聯(lián)名服飾首次亮相賽場(chǎng)。業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，“樊振東同款”或引發(fā)球迷搶購(gòu)熱潮，甚至可能催生“國(guó)球主題穿搭”新潮流。
“FZD”商標(biāo)的成功注冊(cè)，打破了運(yùn)動(dòng)員依賴品牌代言的傳統(tǒng)模式，開創(chuàng)了“個(gè)人IP+職業(yè)成就”雙輪驅(qū)動(dòng)的商業(yè)路徑。

體育產(chǎn)業(yè)專家指出，這一案例或?qū)⒓?lì)更多現(xiàn)役頂尖運(yùn)動(dòng)員探索IP運(yùn)營(yíng)，推動(dòng)中國(guó)職業(yè)體育從“賽事經(jīng)濟(jì)”向“人物經(jīng)濟(jì)”升級(jí)。正如網(wǎng)友所言：“當(dāng)東哥扣殺時(shí)，我們看到的不僅是球拍軌跡，更是一個(gè)新時(shí)代體育偶像的誕生?！?/p>

此刻，廈門的乒超賽場(chǎng)與安踏的設(shè)計(jì)室同樣備受矚目——屬于中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的IP時(shí)代，正以“FZD”為起點(diǎn)，寫下濃墨重彩的第一筆。

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