在消費多元與情感需求交織的新消費時代，“現(xiàn)象級產(chǎn)品”的誕生邏輯已從單純的功能滿足，轉(zhuǎn)向品質(zhì)訴求、情感共鳴與文化認同的綜合賦能。從小米汽車的爆單到《黑神話悟空》的破圈再到潮玩Labubu的全球爆火，“超級符號”總會引發(fā)一輪輪消費熱潮。

這一規(guī)律，在白酒行業(yè)同樣適用。當行業(yè)站在存量競爭與價值升級的交叉路口，一款既能承載傳統(tǒng)底蘊、又能擊中當代消費者多元需求的“超級符號”，正成為破局關(guān)鍵。近期上市的大珍·珍酒，正是這一趨勢的精準應(yīng)和——它以“極致性價比”為切口，以“情緒價值”為內(nèi)核，加之以“文化美學”賦能，有望成為醬酒行業(yè)的下一個現(xiàn)象級產(chǎn)品。

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大珍·珍酒的“超級符號”基因

常言道，打鐵還需自身硬。現(xiàn)象級產(chǎn)品的生命力，最終要靠自身的“硬實力”，大珍·珍酒的底氣，源于從品質(zhì)、美學等角度對產(chǎn)品的深度打磨。

醬酒標桿的“稀缺性密碼”。

近年來，珍酒在大批酒企“緊衣縮食”的情況下，依舊堅定擴產(chǎn)，做足優(yōu)質(zhì)基酒儲能，這種敢于為品質(zhì)而投資的堅持與追求，進一步強化了珍酒品質(zhì)基礎(chǔ)，使其成為高端醬酒的“品質(zhì)標桿”。

醬酒的魅力在于“時間的風味”。大珍?珍酒選用兩百多種不同輪次、不同典型體的優(yōu)質(zhì)基酒精心勾調(diào)而成，每一滴酒的釀造時間均等于或早于2020年，更以20年以上老酒調(diào)味。經(jīng)過歲月沉淀與雕琢的酒體，賦予了大珍?珍酒獨特的風味，也造就其不可復(fù)制的稀缺性。

極簡主義的文化突圍。

大珍·珍酒的設(shè)計延續(xù)了珍酒光瓶的“極簡主義”傳統(tǒng)，去繁就簡，以非遺宣紙包裹瓶身，既保留了傳統(tǒng)紙包酒的文化質(zhì)感，又展現(xiàn)了珍酒的品質(zhì)自信；瓶身的“珍”字，取自明代大家沈周的書法，將傳統(tǒng)文化符號轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代美學語言。

大珍·珍酒設(shè)計不僅符合當下消費者追求簡約、環(huán)保的生活和消費理念，也賦予產(chǎn)品極高的辨識度，使其脫穎而出。

“安全感”筑造的信任基石。

對于高端白酒產(chǎn)品而言，防偽保真是不可回避的議題。大珍·珍酒創(chuàng)新應(yīng)用“四重防偽”技術(shù)體系：瓶蓋內(nèi)外雙防偽碼實現(xiàn)“一掃驗真”；酒標內(nèi)置NFC芯片支持“一觸溯源”；唯一身份編碼精準對應(yīng)庫區(qū)、陶壇與瓶序；瓶身噴碼完整記錄生產(chǎn)信息?！八闹胤纻巍奔夹g(shù)結(jié)合，不僅確保酒體年份真實可溯，更能有效遏制假冒產(chǎn)品，保障消費者權(quán)益。

更值得一提的是，大珍·珍酒采用鋁蓋設(shè)計，相較于傳統(tǒng)塑料蓋，鋁蓋密封性更優(yōu)，能有效防止跑酒、串味，為“越陳越香”提供了物理保障。這一細節(jié)，既解決了消費者的儲存焦慮，也強化了產(chǎn)品可收藏的屬性。

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從“爆款”到“長紅”的底層邏輯

是否具有長期生命力是對現(xiàn)象級產(chǎn)品的終極考驗。酒說認為，珍酒在精心打造產(chǎn)品之外，從產(chǎn)品矩陣、渠道建設(shè)、戰(zhàn)略布局等其他方面也做足了準備，賦予了大珍·珍酒長期生命力。

在產(chǎn)品矩陣方面，大珍·珍酒與珍十五、珍三十形成了清晰的梯次配合，共同覆蓋不同消費層級的市場需求，強化珍酒產(chǎn)品競爭力。

在渠道建設(shè)方面，為了實現(xiàn)市場落地，珍酒積極推動渠道變革，通過聯(lián)盟商利益綁定機制和聯(lián)盟生態(tài)嚴控價格，確保終端價格穩(wěn)定。這種做法既維護了消費者購買信心，也為聯(lián)盟商創(chuàng)造可持續(xù)盈利的空間，形成“品牌—渠道—消費者”良性循環(huán)。

在戰(zhàn)略布局方面，珍酒李渡集團董事長吳向東表示:“珍酒今年的資源投入將向大珍傾斜”，由此可以看出珍酒對這款產(chǎn)品的重視，亦可以感受到珍酒將其打造為現(xiàn)象級產(chǎn)品的決心。

酒說了解到，無論是在渠道端還是消費端，大珍·珍酒都呈現(xiàn)出火熱的狀態(tài)。有聯(lián)盟商表示，還沒收到貨就已經(jīng)接到銷售訂單，消費端也有不少消費者主動在社交平臺分享大珍·珍酒的品鑒感受，這在正處于深度調(diào)整期的白酒市場中，實屬罕見。

在渠道和消費兩端熱度之下，方正證券分析認為：珍酒有望憑借此新品突出的品質(zhì)價值，鞏固并提升次高端市場地位，更有效拓展商務(wù)宴請和禮贈兩大核心市場。

當“時間的風味”深度鏈接“時代的情緒”，大珍·珍酒所演繹的，遠非一場存量市場的零和博弈，而是一場醬酒價值的全面升維。它以“超級符號”之姿，重新錨定高端醬酒的價值坐標，其塑造的發(fā)展模式，也為處于深度調(diào)整期的白酒行業(yè)寫下破局的生動注腳，更增強了穿越周期的信心。

監(jiān)制：王赫 美編：鮑志男

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