作者：周六 編輯：努爾哈哈赤

暑期向來是二次元群體的狂歡時(shí)刻，各類ACGN展會(huì)扎堆舉辦，今年也不例外。這不，上海2025BW剛落下帷幕，廣州KKKWORLD漫展和螢火蟲漫展便已如火如荼，8月初的ChinaJoy又將接踵而至。伴隨二次元經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)式增長，線下ACGN節(jié)展正愈發(fā)呈現(xiàn)井噴態(tài)勢。

不過，如同“谷子經(jīng)濟(jì)”中的頂流IP多來自日本動(dòng)漫及國產(chǎn)游戲一樣，國內(nèi)主流ACGN節(jié)展中，國漫IP往往被邊緣化，要么展出面積小，要么淹沒在其他熱門IP中，甚至干脆沒有展出機(jī)會(huì)。

但“露出機(jī)會(huì)少”絕不等于“受眾基礎(chǔ)弱”。用戶規(guī)模上國內(nèi)泛二次元人群已經(jīng)超過5億，《哪吒之魔童鬧海》的票房奇跡更證明了國漫IP的無限商業(yè)潛力。在小紅書等社交平臺(tái)，也有不少用戶明確表達(dá)了對相關(guān)節(jié)展國漫IP內(nèi)容占比過低的失望與不滿?？梢?，在國內(nèi)ACGN節(jié)展領(lǐng)域，現(xiàn)有供給與用戶需求之間已存在明顯的不匹配現(xiàn)象。

值得慶幸的是，也有一些代表性節(jié)展活動(dòng)察覺到了這樣的匹配錯(cuò)位。國內(nèi)最大漫畫平臺(tái)快看漫畫連續(xù)四年打造的KKWORLD便是典型——該展會(huì)始終以國漫IP為核心，聚焦“中國漫畫的線下狂歡主場”定位，今年更是吸引超過28.8 萬人次逛展。作為漫展的后起之秀，KKWORLD如今已然成長為國內(nèi)最具影響力的國漫展出活動(dòng)。

中國漫畫IP需要線下舞臺(tái)，但為什么一定是快看？

今年7月18日-21日，第四屆KKWORLD快看漫樂園在廣州琶洲保利世貿(mào)博覽館如期舉辦。本屆KKW以“快看！互動(dòng)漫畫來了”為主題，不僅展出面積達(dá)10000㎡，更匯聚超 100個(gè)國漫熱門IP及角色，邀請56位重磅嘉賓到場互動(dòng)。密集的國漫元素與全面升級沉浸互動(dòng)體驗(yàn)，吸引了超過28.8萬人次到場，成為今夏二次元線下最具影響力的現(xiàn)象級事件之一。

相較于傳統(tǒng)ACGN展展商，快看能堅(jiān)持以國漫IP為主導(dǎo)，也正是因?yàn)槠浔旧砭褪菄鴥?nèi)最大的國漫內(nèi)容平臺(tái)及版權(quán)擁有者。

創(chuàng)辦于2014年的快看是目前國內(nèi)用戶數(shù)最多的漫畫平臺(tái)，其在中國漫畫市場的滲透率超過50%，總用戶超過3.8億。與此同時(shí)，快看還深耕創(chuàng)作者生態(tài)建設(shè)近十年，這使其匯聚超12萬注冊創(chuàng)作者，發(fā)表漫畫作品超13000部，且集中了全網(wǎng)超80%的頭部漫畫。如此龐大的IP儲(chǔ)備資源，使得快看靠自有內(nèi)容便能很好地充實(shí)展區(qū)，不必像其他漫展那樣依賴第三方版權(quán)供給。

例如，本屆KKW展區(qū)陣容上，快看便以國漫IP為核心，集中展示了《再見，我的國王》《人魚陷落》《說謊的小狗會(huì)被吃掉的》《小蘑菇》《我在驚悚游戲里封神》《錯(cuò)撩》《難哄》《告白》等超30部全網(wǎng)高人氣漫畫及潛力新作，且大多數(shù)是快看平臺(tái)獨(dú)家作品。

同時(shí)，到場簽售的25位實(shí)力漫畫家，也全部是快看自己的合作作者，組成了國內(nèi)最大的漫畫家簽售陣容。包括人氣漫畫作者尉遲金澤（《小蘑菇》）、溫遠(yuǎn)（《再見，我的國王》）、Px（《說謊的小狗會(huì)被吃掉的》）等。在展區(qū)舉辦見面會(huì)的6大超人氣配音演員，如錦鯉、張福正、余昌宇等也都參與了快看自有IP衍生項(xiàng)目的主角配音工作。

從展出內(nèi)容、嘉賓陣容到現(xiàn)場活動(dòng)、互動(dòng)玩法，KKW的核心內(nèi)容幾乎全部源自快看平臺(tái)的自有國漫IP。這使得它無需像多數(shù)漫展那樣依賴外部IP“借力出圈”，而是憑借自有資源讓活動(dòng)自然“長出豐滿的血肉”，更讓線上傳播形成自我造血的良性循環(huán)。更進(jìn)一步說，線下聚集的流量還能反向賦能線上內(nèi)容，推動(dòng)快看自有IP圈層粘性與商業(yè)價(jià)值的雙雙躍升。

KKWORLD：最能拿捏少女心沉浸式互動(dòng)樂園

KKW的獨(dú)特性絕不僅僅只是國漫IP本身，更關(guān)鍵的是填補(bǔ)了傳統(tǒng)漫展的一大人群空白。通過小紅書上觀眾對KKWORLD的討論，不難發(fā)現(xiàn)，快看總能擊中年輕女性的漫展需求。

早期漫展與宅男幾乎劃上了等號。那時(shí)，漫展上最受歡迎的內(nèi)容往往以少年熱血、美少女、異世界等元素為主，視覺刺激強(qiáng)烈、人物多為“萌妹”“御姐”“戰(zhàn)斗少女”等，天然對“宅男”更具吸引力。

KKWORLD則另辟蹊徑，把受眾瞄準(zhǔn)了年輕女性。高大帥氣的Coser、精致的女性向IP展館、女性觀眾喜歡的舞臺(tái)節(jié)目等等，都讓KKWORLD漫展的氣質(zhì)與眾不同。就連今年首次開設(shè)的獨(dú)立游戲展區(qū)，也是招募偏女性向的游戲工作室。

相較宅男受眾更偏好觀看與收藏，年輕女性則傾向于參與與表達(dá)，對沉浸式漫展體驗(yàn)需求更強(qiáng)。KKWORLD精準(zhǔn)捕捉到了這一群人的差異化需求。第四屆KKWORLD以“沉浸式互動(dòng)”為重要升級點(diǎn)，打造了可以邊逛邊玩的全新漫展形式。每個(gè)展館以故事場景還原+互動(dòng)任務(wù)+Coser互動(dòng)為基礎(chǔ)，輔以觀眾角色代入、展館蓋章、限定無料領(lǐng)取等玩法。

可以說，年輕女性已經(jīng)率先告別了傳統(tǒng)走馬觀花式的漫展。

特別值得一提的是，在本屆KKW的多個(gè)IP展區(qū)中，觀眾還有機(jī)會(huì)進(jìn)入“互動(dòng)漫畫展館”，搶先體驗(yàn)快看漫畫年度重點(diǎn)產(chǎn)品線——互動(dòng)漫畫這一全新漫畫形式。

此次KKW，快看一次性展出了《DOLO 最后的夏天》《DAPD 異常依存法則》《SHElter 她之所歸》等多部互動(dòng)漫畫作品。展館內(nèi)，圍繞作品核心設(shè)定設(shè)置了不同形式的多感官互動(dòng)區(qū)，如劇情任務(wù)、漫崽換裝、卡牌戰(zhàn)斗等全新玩法體驗(yàn)，真正實(shí)現(xiàn)“粉絲走進(jìn)故事”而非打卡式消費(fèi)。包括這些作品在內(nèi)，快看年內(nèi)將陸續(xù)上線數(shù)十部互動(dòng)漫畫，且全部由平臺(tái)自研，正式開啟“漫畫行業(yè)下一種表達(dá)方式”的新探索。

線上線下全鏈路閉環(huán)，快看欲重塑國漫產(chǎn)業(yè)新生態(tài)

從行業(yè)視角看，本屆KKW漫展同時(shí)還體現(xiàn)了快看漫畫在國漫產(chǎn)業(yè)生態(tài)構(gòu)建中的戰(zhàn)略思考。

自2022年首屆KKWORLD以來，快看始終致力于通過KKW打造國漫線下影響力，并借助KKW mini、谷店、快閃店、作者簽售等多種線下形態(tài)，構(gòu)建起完整的漫畫IP線下全鏈路影響力矩陣。

隨著KKW影響力的提升，今年快看還攜手三福百貨、伶俐、KKV、X11、The Green Party等多個(gè)新消費(fèi)品牌，在全國23城的25家線下門店同步開啟KKWORLD門店分會(huì)場。觀眾可在各地門店領(lǐng)取主展限定贈(zèng)品、打卡IP展陳，真正做到足不出城就能銷售KKWORLD漫展的氛圍感，讓國漫IP勢能和粉絲熱情與消費(fèi)力蔓延至全國各地。

此外，KKW還吸引了越來越多的品牌合作方的加入，以期實(shí)現(xiàn)消費(fèi)人群的迭代和品牌年輕化認(rèn)知的塑造。屈臣氏、小茗同學(xué)、佳能等行業(yè)頭部品牌廣告商更是已連續(xù)多次參展。

可以說，本屆KKWORLD漫展堪稱多方價(jià)值的聚合場。其不僅為更多國漫IP搭建了專屬線下狂歡主場，為海量粉絲打造了與“我推”親密互動(dòng)的沉浸式次元空間，也為品牌方提供了觸達(dá)年輕世代、激活品牌活力的契機(jī)。

對于快看而言，更憑借這場盛宴加速構(gòu)建起 “線上連載—粉絲沉淀—IP孵化—線下體驗(yàn)—用戶回流”的完整IP孵化閉環(huán)。而這，正是幾經(jīng)浮沉的中國漫畫行業(yè)迫切需要的發(fā)展新路徑。

結(jié)語：

“十年飲冰，難涼熱血”，作為當(dāng)前國產(chǎn)漫畫市場中僅存的“老大沒跑路”的平臺(tái)，如今的快看依然在不斷地探索與布局。

不管是互動(dòng)漫畫形式的技術(shù)創(chuàng)新，又或是以KKWORLD為核心的線下全渠道場景的延伸，以及與不同IP、品牌和領(lǐng)域的跨界融合，快看正持續(xù)為中國漫畫行業(yè)注入全新的生長動(dòng)能，為整個(gè)行業(yè)的多元發(fā)展與協(xié)同升級提供可借鑒的新發(fā)展范式。

回看KKWORLD漫展，如今漫展扎堆，各地展會(huì)如雨后春筍般涌現(xiàn)，快看漫畫卻憑借國漫IP優(yōu)勢和對女性受眾的精準(zhǔn)把握，從一片紅海的市場中脫穎而出，在今年廣州臺(tái)風(fēng)的影響下，依然吸引超過28.8萬人次參展，讓我們看到了國內(nèi)漫展的另一種可能。

這份在國漫沉浮中堅(jiān)守的執(zhí)拗，何嘗不是國漫最該被看見的生命力呢？