瞄準(zhǔn) AI 做 SEO，正成為一個新的流量入口。

AI SEO、GEO、AEO，雖然還沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)命名，但做好了，也許是一條全新的產(chǎn)品重要增長路徑。作為應(yīng)用/品牌方，如何讓 AI 知道并有效推薦自己，從傳統(tǒng)的 SEO 到 AI SEO 思維的轉(zhuǎn)變非常重要。

在這篇博客文章中，Kyle Poyar 通過采訪 AI 搜索公司 Profound 的 AEO 策略與研究主管 Josh Blyskal，提煉并分享了九條關(guān)于 AEO（Answer Engine Optimization）非常實用的建議。

以下為原博客文章內(nèi)容，F(xiàn)ounder Park 進(jìn)行了編譯和精煉。

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關(guān)于如何「破解」ChatGPT、Perplexity 和 Google Gemini 的算法邏輯，市面上并不缺乏夸張的建議。但關(guān)鍵在于：這些 AI 工具正迅速成為 B2B 采購決策中最具影響力的「守門人」，而它們所遵循的邏輯，與傳統(tǒng)搜索引擎截然不同。

單以 ChatGPT 為例，它目前的月活躍用戶已超過 10 億，在 2025 年 6 月躍升為全球訪問量第五的網(wǎng)站。每日交互次數(shù)達(dá)到驚人的 25 億，正在逼近 Google 每日 140 億次的搜索量。與此同時，Google 自身也在轉(zhuǎn)型為 AI 驅(qū)動的問答引擎，其「AI Overviews」功能如今已出現(xiàn)在約 13%的搜索結(jié)果中，是年初時的三倍。

同時，用戶行為也隨之發(fā)生變化。越來越多的買家不再自己研究產(chǎn)品，而是直接詢問 AI：該買什么？該信任誰？又該如何判斷？這意味著，如果你的產(chǎn)品未被 AI 回答提及，它可能在潛在客戶的認(rèn)知中「并不存在」；而一旦被納入推薦，AI 搜索就可能成為增長最迅速的獲客來源之一。正如 ngrok 的 CRO Sam Richard 所說：「這正在為我們帶來令人驚喜的業(yè)務(wù)量?！?/p>

在這樣的環(huán)境下，優(yōu)化的目標(biāo)已不再是爭取網(wǎng)頁點擊（盡管這仍具價值），而是以更直接的方式出現(xiàn)在 AI 問答引擎的推薦中，輻射合適的客戶，最終引導(dǎo)他們主動找到你。這就催生了一項全新能力：問答引擎優(yōu)化（Answer Engine Optimization，簡稱 AEO）。雖然該概念還沒有達(dá)成共識的統(tǒng)一命名（市面上也有 AI SEO、GEO、LLMO、AIO 等多種叫法），但其重要性日益上升。

為了深入理解如何在 AI 搜索中獲得可見度，我采訪了 Josh Blyskal，Josh 是 AI 搜索公司 Profound 的 AEO 策略與研究主管。以下是我們對話中提煉出的九條實用建議——無論你在哪個行業(yè)，現(xiàn)在都可以嘗試實踐。

01明確你希望「占領(lǐng)」的提問場景

AI 問答引擎會主動推薦產(chǎn)品，與 SEO 類似。因此你需要識別哪些問題與你的產(chǎn)品最相關(guān)，并根據(jù)兩個核心維度評估其優(yōu)先級：提問頻率，以及與產(chǎn)品定位和差異化優(yōu)勢的匹配度。

值得一提的是，類似 Profound 的 Conversational Explorer 這樣的工具在這方面會很有幫助。

例如，我可能希望在「適合初創(chuàng)公司創(chuàng)始人的最佳時事通訊」或「關(guān)于 SaaS 定價的最佳建議」中被提及；而一家跑鞋品牌可能關(guān)注「最佳緩震跑鞋」或「最適合長跑的鞋」。

Josh 建議將目標(biāo)問題分為三類：

• 核心提問（約 33%）：與你品牌強(qiáng)相關(guān)，必須拿下。

• 競爭提問（約 33%）：目前尚無優(yōu)勢，但你希望參與其中。

• 實驗提問（約 33%）：過去可能沒有關(guān)注過，但有可能超越競爭對手的實驗性提問。

02了解不同問答引擎的行為差異

Josh 對比了 ChatGPT 和 Perplexity 上十萬個用戶問題，發(fā)現(xiàn)兩者的引用域名僅有約 11%重合。這意味著，你可能在一個平臺表現(xiàn)突出，在另一個卻完全缺席。

因此，AEO 策略不應(yīng)該一概而論，而應(yīng)聚焦于你受眾主要使用的平臺，優(yōu)先制定專屬策略（如 ChatGPT 或 Google AI Overviews），再逐步拓展到其他通道。

03撰寫專業(yè)且具體的內(nèi)容

想要在關(guān)鍵問題中被提及，你需要創(chuàng)作新的內(nèi)容，并圍繞一個被廣泛討論的主題，提供最具權(quán)威性、最具針對性的答案。

以鞋類品牌為例，你可以撰寫「為什么緩震跑鞋更適合保護(hù)膝蓋」的文章，并對 20 款跑鞋進(jìn)行詳細(xì)對比。Josh 總結(jié)說：「這是對內(nèi)容顆粒度的比拼。高度具體性和產(chǎn)品差異化是關(guān)鍵?！?/p>

04為產(chǎn)品打造「環(huán)繞聲」效應(yīng)

正如傳統(tǒng) SEO 中重視外鏈，AEO 同樣也重視內(nèi)容在其他平臺上的「回響」。Reddit、LinkedIn、YouTube、Quora 等用戶生成內(nèi)容平臺，在 AI 問答引擎中頻繁被引用。

Josh 認(rèn)為，目前這里存在一些有趣的「套利」機(jī)會。小眾博客或小眾創(chuàng)作者可能粉絲不多，但在問答引擎的引用中卻占比驚人。這些可以成為很好的合作推廣機(jī)會。

05Reddit 內(nèi)容被 AI 高頻引用

其中最有效的渠道之一是 Reddit。它現(xiàn)在是 ChatGPT 和 Perplexity 引用頻率最高的域名，占比約 6%。

Josh 建議，你可以通過匿名或品牌身份，在目標(biāo)話題的相關(guān)帖子中自然露出。例如，「我試過 Profound，感覺不錯」這樣簡短的評論，就可能被問答引擎采納。

一種策略是建立你的 Reddit 用戶主頁，讓內(nèi)容屬于「Reddit」域名下；另一種則是謹(jǐn)慎地參與相關(guān)討論，但要確保評論兼顧競爭產(chǎn)品，避免過度推銷。

06

有結(jié)構(gòu)清晰的對比和列表，

內(nèi)容更容易被引用

AI問答引擎本質(zhì)上是依賴結(jié)構(gòu)良好的內(nèi)容進(jìn)行「外包思考」。這些問答引擎偏好清晰的分段、明晰的標(biāo)題和可直接提取的信息。

數(shù)據(jù)顯示，約三分之一的 AI 引用內(nèi)容來自「對比列表」文章，其次是普通博客內(nèi)容。Josh 建議：「在不確定怎么寫時，優(yōu)先選擇比較型列表?！?/p>

07少用圖片，多用表格

雖然視覺內(nèi)容適合社交媒體傳播，但AI問答引擎目前還不太能「看懂」圖片。結(jié)構(gòu)化表格在這種場景下的效果遠(yuǎn)勝圖片。

如果必須使用圖片時，請一定要添加詳細(xì)的替代文本描述，或?qū)㈥P(guān)鍵信息整理成表格嵌入文章正文中，來提升可被引用的可能性。

08關(guān)注影響力，而不僅僅是點擊量

許多品牌發(fā)現(xiàn)來自 ChatGPT 或 Perplexity 的推薦流量飆升。但現(xiàn)實是，絕大多數(shù) AI 搜索都是「零點擊」的。人們從 AI 那里得到答案后，就直接離開了。點擊量和網(wǎng)站流量并不是衡量你表現(xiàn)的最佳方式。

Josh 建議，關(guān)注「品牌聲量」指標(biāo)，衡量你在同類產(chǎn)品中被AI提及的頻率；同時采用人工歸因方式（如表單中增加「你是如何聽說我們的？」選項），捕捉那些不通過點擊路徑產(chǎn)生的影響，如播客、社區(qū)、口碑等。

09需要密切關(guān)注「引用漂移」現(xiàn)象

最后一個重要提示：AI 問答引擎的引用來源變化頻繁。Josh 分析了超過 8 萬個問題后發(fā)現(xiàn)，近 50%的引用域名會在一個月內(nèi)發(fā)生變化。

我預(yù)計，隨著大型語言模型的不斷演進(jìn)，它們在匹配具體提問與高相關(guān)內(nèi)容方面的能力將持續(xù)增強(qiáng)，「引用漂移」現(xiàn)象也將更加普遍。同時，問答引擎會在積累上下文的過程中不斷調(diào)整判斷標(biāo)準(zhǔn)，使引用結(jié)果也變得更加個性化。

這意味著，你需要保持對引用動態(tài)的敏感度，定期（如每周）更新關(guān)鍵詞覆蓋情況，并根據(jù)大模型偏好的變化靈活調(diào)整策略。

10AI問答引擎已經(jīng)成為產(chǎn)品認(rèn)知的關(guān)鍵「關(guān)口」

越來越多的用戶不再依賴自己做研究，而是請 AI 替他們做選擇。AI 問答引擎已經(jīng)成為產(chǎn)品認(rèn)知的關(guān)鍵關(guān)口，它決定了你的品牌能否被納入用戶的考慮范圍。

這是一次認(rèn)知入口的根本性轉(zhuǎn)變，也為愿意搶先布局的品牌，創(chuàng)造了全新的增長路徑。希望 AEO 能成為你下一個最佳增長渠道的起點。

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