山東的夏天，從來不缺故事與活力。

炎炎夏日，蘊含著巨大商機(jī)。夏季氣溫高、晝長夜短，疊加果品飄香、蔬菜豐饒的優(yōu)勢，成為餐飲、旅行、購物、文體娛樂等多元消費蓬勃發(fā)展的時段。

一

青島棧橋浸在澄碧的海水里，鷗鳥掠過紅礁石時勾出銀亮弧線，遠(yuǎn)處漁帆似碎云綴在海天相接處，八大關(guān)的梧桐葉濾下琥珀色光斑，石砌老洋房在蟬鳴里打著慵懶的盹。

夜市炭火點燃海濱小城的夜晚，鐵板上魷魚蜷成浪花的形狀，冰鎮(zhèn)扎啤浮著嶗山云霧的涼意，煙火氣蒸騰出咸鮮滋味，竟比白日里蓬萊閣的海市蜃樓更教人沉醉。

往西行，泰山十八盤的青石階蒸騰著松脂香，挑山工扁擔(dān)吱呀的節(jié)奏應(yīng)和著山澗泠泠，待晨光刺破云海，岱頂滾動的露珠將整座齊魯大地都染成金箔。

曲阜城外的荷塘，萬畝翠蓋在暮色中涌動，孔廟飛檐挑著半彎新月，石鼓文拓片的墨香混著蓮子清甜飄過千年。

“找個地方?jīng)隹烊ァ背蔀槁糜巍皠傂琛?。山東依托山、海、泉、林等資源，構(gòu)建多層次避暑場景。“齊魯1號”旅游列車串聯(lián)全省200余家景區(qū)，不斷推陳出新的新玩法、新業(yè)態(tài)，融合購物、飲食、住宿、文化、娛樂、體育等多元消費的新業(yè)態(tài)，滿足了游客多元消費需求，蘊藏著豐富的發(fā)展機(jī)遇，成為“夏日經(jīng)濟(jì)”的新增長點。

藍(lán)色清涼，海濱城市依然是避暑“頂流”。在青島、煙臺、威海、日照各大海水浴場，游客們或趕海拾貝、洗海澡，或在清涼海風(fēng)中體驗帆船、摩托艇等海上項目，“海濱避暑游”迎來高峰；山岳綠蔭，山地景區(qū)海拔高，氣候涼爽，風(fēng)光壯麗，在泰山、沂蒙山、五蓮山等景區(qū)，游客們沿著林間步道拾級而上，感受“天然空調(diào)”下的負(fù)氧離子，或登頂觀云海日出，或體驗高山露營、峽谷漂流，避暑與探險樂趣兼具。

二

岱宗夫如何？齊魯青未了。

山海相擁，文明綿延。從孔子故里的瑯瑯書聲到黃渤海的浪涌潮生，從泰山之巔的摩崖石刻到濰坊風(fēng)箏的巧手匠心，在山東，串聯(lián)景區(qū)、博物館等的研學(xué)場景及路線也成為暑期留客密碼。

曲阜發(fā)布的“高山仰止”曲阜朝圣行等10條“跟著孔子去研學(xué)”精品線路，打造“研學(xué)基地+課程+活動”的全域研學(xué)網(wǎng)絡(luò)，帶動暑期研學(xué)游熱度攀升，吸引上海、江蘇、安徽等地的研學(xué)團(tuán)隊紛至沓來；山東博物館、山東美術(shù)館實行暑期延時開放，舉辦多項藝術(shù)、展覽與公共服務(wù)活動，上新“流動的敦煌·沉浸式數(shù)字藝術(shù)展”“福爾摩斯沉浸式主題展”等展陳場景，滿足部分觀眾的錯時參觀需求，也為暑期親子家庭、研學(xué)游客提供了出行新選擇。

7月22日至23日，由山東省文化和旅游廳、煙臺市政府主辦的山東省暑期研學(xué)旅游推進(jìn)活動圍繞“見識齊魯 探知海洋”主題，發(fā)布了“星辰大?！鴯u探秘研學(xué)之旅”“海洋強(qiáng)國——大國重器研學(xué)之旅”“蔚藍(lán)星球——海洋藝術(shù)與創(chuàng)意研學(xué)之旅”等10條海洋研學(xué)旅游線路，并推出了“好客山東·齊魯1號”列車研學(xué)旅游產(chǎn)品，涵蓋自然科學(xué)、國防科技、藝術(shù)創(chuàng)意等多領(lǐng)域，讓“行走的課堂”成為文旅高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。

踏上山東的研學(xué)之旅，就像開啟了一場穿越時空的奇妙冒險，在歷史與自然的交織中探尋知識的寶藏。

三

熒光棒舞動夏日激情，一場場音樂演出不僅是聽覺的感官盛宴，更成為拉動消費的有力推手。

繽紛多彩的音樂節(jié)、演唱會活動成為消夏的主旋律，形成山東城市獨有的文旅消費新場景。7月5日至6日，刀郎演唱會在臨沂連續(xù)舉辦兩場，吸引全國各地歌迷12萬人，拉動直接消費3.2億元、綜合消費4.6億元；7月19日至20日，近4萬名樂迷涌入東營市東營區(qū)，拉動城市各個相關(guān)行業(yè)實現(xiàn)間接消費近億元，而這一切都要歸功于2025文匯河海音樂節(jié)。

演唱會帶來的消費熱潮，滲透在城市的各個角落，從餐飲到住宿，從文旅到零售，形成了一條完整的消費鏈條。演唱會之余逛景點、吃美食、買周邊……歌迷們用腳步丈量一座城市的同時，加深了音樂與城市的深度聯(lián)結(jié)。這種“演唱會+文旅”模式，已成為山東省文旅消費的重要增長點，各地積極借勢重量級演唱會、音樂會，精心策劃周邊活動和配套產(chǎn)品，力求將“粉絲熱”轉(zhuǎn)化為“城市熱”。越來越多的人因為一場場精彩的音樂演出而認(rèn)識山東、了解山東，將山東視為旅游和消費的熱門目的地。

四

晚風(fēng)起，夜未央。

隨著高溫天氣持續(xù)，夜市、夜游、夜餐、夜娛……“夜經(jīng)濟(jì)”也逐漸“升溫”。

夜市攤點燈火通明，人流如織；文化廣場上，歌舞聲與歡笑聲交織；商業(yè)街區(qū)里，年輕人三五成群，享受著夜晚的悠閑時光……夜間文旅在各地多點“開花”，處處展現(xiàn)多元場景與特色風(fēng)貌。

煙火氣十足的夜宵市場最能直觀體現(xiàn)“夜經(jīng)濟(jì)”的活力。夜幕降臨，在芙蓉街，游人們悠然地腳踏著石板路，品嘗著炸肉串、烤魷魚、水果撈等各色美食，親身體驗各種潮玩、彩繪等項目。

地方踴躍“搭臺”，“新夜態(tài)”展現(xiàn)別樣魅力。臨沂“新瑯琊不夜街區(qū)”通過國潮演藝與美食市集融合，單月創(chuàng)收表現(xiàn)亮眼；濟(jì)南大明湖超然市集將魯繡、草編非遺融入夜市，配合畫船演藝，夜客流量顯著提升；臨清東宛園則以“夏夜宛風(fēng)”古風(fēng)水幕秀再現(xiàn)運河文化，游客穿行于光影交織的明清市井，茶藝與篆香體驗讓暑氣消散……

夏夜不眠，煙火升騰！在夜色闌珊中，種種市井體驗，帶來美好獨特的旅行記憶，還能獲得靜謐的精神文化滋養(yǎng)。

五

從海浪輕撫的沙灘到音樂震動的夜空，從千年文脈的研學(xué)之旅到霓虹閃爍的夜市長街，每一處風(fēng)景都在訴說著消費升級的故事，每一份熱度都折射出文旅融合的巧思。

夏日的山東，正以山海為卷，以煙火為墨，書寫著經(jīng)濟(jì)活力的新篇章。

在這里，每一個夏天都注定滾燙，每一份活力都將續(xù)寫齊魯大地的無限可能。（文/李想）