根據(jù)澳大利亞葡萄酒管理局(Wine Australia)最新發(fā)布的出口報(bào)告,澳大利亞葡萄酒對中國的出口已經(jīng)“趨于穩(wěn)定”,而對美國的出口量額齊跌,前景喜憂參半。
截至2025年6月,過去一年內(nèi)澳大利亞葡萄酒出口額增長13%,達(dá)到24.8億澳元(約合115.87億元),出口量上升3%,增至6.39億升,出口均價(jià)上漲10%,達(dá)到每升3.88澳元(離岸價(jià))。
自2024年3月取消對澳洲酒的懲罰性關(guān)稅之后,中國市場的重新開放成為增長主因。在截至2025年6月的12個月中,澳大利亞對華出口了8500萬升葡萄酒,出口額高達(dá)8.93億澳元(約合41.72億元)。
不過,澳大利亞葡萄酒管理局市場洞察經(jīng)理彼得·貝利(Peter Bailey)指出增長正趨于平緩:“2025年第二季度的出口額比去年同期下降35%,表明中國大陸市場經(jīng)歷了一段補(bǔ)貨階段后可能正在回歸常態(tài)。”
盡管出現(xiàn)了反彈,但Bailey強(qiáng)調(diào)當(dāng)前中國市場需求仍遠(yuǎn)低于歷史峰值,目前出口量僅為2018年峰值的一半,市場規(guī)模僅為2019年的三分之一。
“在過去的12個月里,來自法國、意大利、西班牙和智利的葡萄酒對華出口均出現(xiàn)下滑?!彼a(bǔ)充道。的確,尤其是今年上半年,隨著澳洲回歸浪潮的延宕和漸退,進(jìn)口葡萄酒經(jīng)歷了“高開低走”的市場波動。
根據(jù)據(jù)中國食品土畜進(jìn)出口商會發(fā)布的數(shù)據(jù)分析,今年上半年累計(jì)量額增幅(額+54%,量+138%)較一季度 (額+2491%,量+722%)呈幾何式縮水,后續(xù)的市場走勢尚不明晰。
盡管澳洲酒在2025年1-6月累計(jì)量額增幅仍冠壓其他釀酒國,但其進(jìn)口均價(jià)正在持續(xù)下跌,并在5、6 月份連續(xù)兩個單月量額負(fù)增長且市占率均被法國超越。
相比之下,法國均價(jià)持續(xù)上移,量額跌勢逐漸收緩,并在6月份實(shí)現(xiàn)了單月進(jìn)口金額正增長。智利、意大利、西班牙仍處跌勢,但跌幅均不同程度收窄。
縱觀全球市場,澳洲酒對中國大陸以外市場的出口額下降了11%,跌至15.9億澳元,出口量下滑6%,降為5.54 億升。
報(bào)告分析,這主要源于連續(xù)經(jīng)歷了三個“小年份”導(dǎo)致可供出口的葡萄酒庫存減少,以及主要市場需求疲軟。
其中,澳洲酒對美國的出口額下降了12%,降至3.14億澳元,為二十多年來的最低水平;出口量下降了10%,降至1.11億升。
由于消費(fèi)模式改變、年輕飲酒者減少、其他酒類競爭加劇以及進(jìn)口關(guān)稅的不確定性,在一定程度上影響了澳洲酒在美的銷量。
對英國的出口額保持相對穩(wěn)定,僅下降了1%,為3.5億澳元,但出口量下降了6%,為2.04億升。澳洲酒在英國非即飲渠道(零售市場)仍保持著23%的市場份額。
盡管散裝葡萄酒出口量有所下滑,但每升定價(jià)在2.50至4.99澳元的中端酒款和7.50澳元以上的高端酒款分別實(shí)現(xiàn)了4%和20%的增長。
在加拿大市場上出現(xiàn)出口量下降10%的“小滑坡”,但出口額逆勢增長7%,升至1.57億澳元,整體出口額的增長可以歸因于過去12個月散裝葡萄酒出口量的增長,還有一部分原因是填補(bǔ)了美國葡萄酒撤柜后的市場空缺。
另外,澳洲酒在東南亞市場出現(xiàn)不小的增長點(diǎn),受泰國、新加坡和馬來西亞增長的推動,出口量增長了4%。盡管同比波動較大,但自2020年以來,澳洲酒對該地區(qū)的出口平均每年增長6%。
總體來看,亞洲地區(qū)依然是澳洲酒出口的主導(dǎo)市場,占出口總額的55%,歐洲(21%)、北美(19%)、大洋洲(4%)和其他地區(qū)(1%)隨后。
所有價(jià)格段的葡萄酒出口額均有所增長,其中每升10澳元以上的葡萄酒出口額增長23%之多,達(dá)到11.7億澳元??梢姡闹蘧圃诟叨耸袌霰憩F(xiàn)強(qiáng)勁。
據(jù)官方統(tǒng)計(jì),本年度澳大利亞葡萄酒出口至116個目的地,共1806家出口商運(yùn)送21583款產(chǎn)品去到海外市場,相當(dāng)于平均每天有1630萬杯澳大利亞葡萄酒銷往海外。
文中部分內(nèi)容和圖片源自Wine Australia、thedrinkbusiness、winetitles以及iStock
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