回復電商領取《1000份電商運營干貨案例》

作者 | 張逸 報道 | TOP電商

在釋永信落馬之前，少林寺是一場關于東方神秘主義的文化幻夢，是歐美人心中“可以量化的精神寄托”，是TikTok玄學消費的流量源泉。

但如今，這場幻夢，被現實敲碎了。

釋永信塌房，

歐美人天塌了

“ 少林 CEO”“少林董事長”“文化輸出第一人”……

在釋永信被查之前，他幾乎集齊了21世紀寺廟商業(yè)化的所有稱號。

圖源：微博

他讓全球認知里的“和尚”，從閉門誦經的修行者，變成簽約巡演項目、談判IP授權合同的生意人。

也正是他，將少林寺變成了一門年營收上億的“玄學生意”。

200多場武僧表演巡演，一場就賺50萬美元；百余家海外少林分館，會員制年卡收費，訓練營額外付費；功夫課程、段位考試、周邊商品、電商渠道 ......

從線下演出到線上付費視頻，再到跨境玄學周邊，少林的IP出海早已不是“傳播文化”那么簡單。

你以為他們在 弘法 ？他們其實在賣貨。

而釋永信，就是這場文化套利游戲的頭號操盤手。

更重要的是，少林寺還是“東方玄學全球化”體系的始作俑者。

從功夫禪、能量香，到現在的水晶鏈、轉運符，一切都指向了一個更大的賽道：信仰的快消品化。

這也是為什么，當釋永信因涉嫌刑事犯罪被抓的消息傳出后，真正“破 大 防”的不是國內網友，而是遠在地球另一端、正沉浸在水晶直播間里復購“平安紅繩”的歐美用戶。

他們曾堅信，這是“宇宙賜予”的能量，是某種來自東方的精神引力場。

而這種吸引力，從來不只是普通人專屬。

前段時間，網紅甲亢哥、NBA球星文班亞馬來到中國，特地前往少林寺“閉關打卡”；而在他們之前，韋德、奧尼爾、皮特魯斯等NBA球員也曾為少林文化著迷不已。

甚至連美國總統(tǒng) 尼克松、 俄羅斯總統(tǒng) 普京等 都 親赴嵩山，感受少林禪意。

圖源：微博

但如今才發(fā)現，他們信仰的，并不是某個“神秘東方”的本源，而是一個被“打包設計、工藝標準化、全球分銷”的IP商品。

一夜之間，能量坍塌，玄學斷供。

曾靠短視頻傳播少林故事的博主開始刪視頻，美國亞馬遜上玄學產品的搜索熱度斷崖下跌；

TikTok上“#shaolin”的內容不再新鮮，而與釋永信丑聞有關的諷刺視頻播放量迅速過千萬。

失去釋永信的“少林”，變成了一家倉庫斷電的工廠。

那道曾經照亮文化自信的燈光，現在，正被重新審視它源頭的刺眼電筒取代。

水晶當香火賣，

TikTok用戶才是真信徒

釋永信被查后，有媒體翻出一個數據：2024年，中國江蘇東海縣，僅水晶這一項跨境電商交易額超過了50億元。

不是化妝品，不是服裝，而是“能量水晶”。

粉晶招桃花，黑曜石避小人，紫水晶治焦慮……

這些東西都沒有臨床療效，但它有一種可怕的感染力：一種“我知道它沒用，但我就是想買”的情緒沖動。

這，才是玄學類產品的真正魔力。

它不靠成分，靠敘事；不靠性能，靠歸屬。

更關鍵的是，它和社交媒體高度適配 ， 直播間里“塔羅解憂+水晶推品”，短視頻里“命理解析+能量綁定”，再配上一個高粘性的人設，就成了天然的賣貨閉環(huán)。

最典型的案例就是Energy Muse，這個美國本土品牌，從中國進口水晶，在官網上搭配能量測試問卷，根據客戶的“情緒狀態(tài)”推送水晶種類 。

圖源：Energy Muse

如 焦慮買紫的，缺愛買粉的，破財買黑的。

再往下深挖你會發(fā)現，Energy Muse的供應鏈核心，正是中國東海的中小商戶。

而這些商戶中的佼佼者，早已搭上TikTok直播的快車，在玄學出海的浪潮中，一夜暴富。

他們賣的，是用水晶、紅繩、八卦圖封裝的“人生指南”；他們掙的，是老外對不確定人生的“處理費用”。

圖源：TikTok

而這門生意的總導演，某種程度上，正是少林寺和釋永信 。

他們用 幾十 年 時間 把“玄學變現”從廟堂搬進了云端，把一個佛門IP，做成了一場風靡全球的消費幻覺。

當釋永信倒下的時候，最先震驚的不是寺廟的信徒，而是手上還捧著轉運吊墜、剛下單平安香包、等著新一輪冥想直播課上線的電商受眾。

這，就是全球文化商品化的當代表情包：信仰崩塌，生意清倉。

他未必值得信，

但生意還要繼續(xù)

釋永信出事后，一批在社媒上追著少林玄學內容買貨的外國用戶表示“失望透頂”，甚至在評論區(qū)留下：“我該不該退掉那個紅繩？”

看似搞笑，實則扎心。

這不是一串紅繩的背叛，這是他們對“神秘東方”的想象塌方。

但比起“失望”，更值得注意的是，“不死心”。

在釋永信被查兩天后，TikTok上一名網紅風水師的視頻點贊數激增 。

他 沒有提釋永信，卻在 視頻中表示，如果你和對象在一起后體重增加了，代表你們關系穩(wěn)定，能量互補，這是幸福的標志，這就是道。

如果有人說你們不合適，不要理他。

圖源：TikTok

隨后，是一堆轉運指南，和促銷鏈接。

這正是我們要看到的現實：釋永信可以垮塌，但東方玄學這門生意，不會就此熄火。

不是所有人都在尋找信仰，有人只是需要一片心理創(chuàng)可貼。

正因如此，才有了“香灰口紅”“命理AI解析圖”“風水家居布局”這樣新潮又魔幻的消費品類在全球崛起。

尤其是在TikTok和Instagram等社媒平臺的算法助推下，玄學商品已經具備了完整的內容轉化機制：

圖文生成玄學人設；視頻展示轉運場景；直播搭配解憂話術+互動推薦；評論區(qū)+私信引流，售賣定制水晶套裝或命盤講解服務。

這種玩法，不僅降低了入門門檻，更讓玄學產品天然具備“情緒伴侶”屬性。

“我不是真的信它能轉運，我只是想要一點希望?！?/strong>

一句話，點破全球消費者買玄學產品的底層邏輯。

我們正在進入一個“意義稀缺”的時代。

圖源：TikTok

當西方主流宗教不再能提供足夠強的精神錨點，當科技與物質之外的想象空間日益緊縮，“軟信仰商品”就成了人類情緒的出口。

玄學，恰恰就是這個時代最溫柔的謊言。

釋永信未必值得信，但這門生意，還會繼續(xù)下去。

未來的玄學商品，可能不再來自少林，也未必需要方丈的加持。它們可能出自一間位于東海的直播間，也可能由一個AI玄學博主在元宇宙中為你定制。

但只要這個世界還不夠確定，只要人類還在焦慮迷茫 ， 總有人會為那串紅繩，付出真金白銀。

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