農(nóng)村居民出游潛力不斷釋放，成為我國旅游業(yè)發(fā)展的重要增長點。

文化和旅游部今天（8月1日）發(fā)布2025年上半年國內(nèi)居民出游數(shù)據(jù)情況。根據(jù)國內(nèi)居民出游情況抽樣調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果，2025年上半年，國內(nèi)居民出游人次32.85億，同比增長20.6%。其中，城鎮(zhèn)居民出游人次24.52億，同比增長17.5%；農(nóng)村居民出游人次8.33億，同比增長30.6%。

2025年上半年，國內(nèi)居民出游花費3.15萬億元，同比增長15.2%。其中，城鎮(zhèn)居民出游花費2.60萬億元，同比增長12.5%；農(nóng)村居民出游花費0.55萬億元，同比增長30.1%。

從增速來看，上半年，無論是農(nóng)村居民出游人次還是農(nóng)村居民出游花費，增速都超過了三成，這也凸顯了農(nóng)村居民旅游快速增長的態(tài)勢。

廈門大學經(jīng)濟學系副教授丁長發(fā)認為，一方面，近幾年農(nóng)村居民的收入增速較快，隨著收入的提高，對旅游的需求也大幅增加。另一方面，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，包括更多的旅游景點建設(shè)，也吸引了大量周邊居民的出游；同時很多景點免門票，也會帶來更多周邊地區(qū)的人來旅游。

國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，上半年，全國居民人均可支配收入21840元，比上年同期名義增長5.3%，扣除價格因素，實際增長5.4%。分城鄉(xiāng)看，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入28844元，比上年同期名義增長4.7%，扣除價格因素，實際增長4.7%；農(nóng)村居民人均可支配收入11936元，比上年同期名義增長5.9%，扣除價格因素，實際增長6.2%。農(nóng)村居民收入名義增速和實際增速分別快于城鎮(zhèn)居民1.2和1.5個百分點，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入之比由上年同期的2.45降至2.42。

在消費方面，近年來縣域消費崛起，縣域消費不斷升級。國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，縣鄉(xiāng)市場活力增強?？h域商業(yè)設(shè)施換新升級不斷推進，農(nóng)村電商快速發(fā)展，縣鄉(xiāng)市場消費活力持續(xù)增強。上半年，包括鎮(zhèn)區(qū)和鄉(xiāng)村的縣鄉(xiāng)市場規(guī)模占社會消費品零售總額的比重為38.9%，占比較上年同期提高0.1個百分點。

部分縣域的城鎮(zhèn)居民人均消費支出，已經(jīng)比肩北上廣一線城市。根據(jù)第一財經(jīng)記者統(tǒng)計，2024年，至少有17個縣域的城鎮(zhèn)居民人均消費支出超過5萬元，其中，樂清、玉環(huán)、義烏和溫嶺去年的城鎮(zhèn)居民人均消費支出超過5.5萬元，超過四大一線城市。

中國旅游研究院（文化和旅游部數(shù)據(jù)中心）今年3月發(fā)布的《中國國內(nèi)旅游發(fā)展年度報告2024》顯示，我國一二線城市旅游客源市場漸趨成熟飽和，低線城市、縣域和農(nóng)村在作為重要國內(nèi)旅游目的地的同時，也成為國內(nèi)旅游客源新增長點。

在縣域收入和消費水平的不斷提升，縣域旅游產(chǎn)業(yè)也加快崛起。近年來隨著旅游行業(yè)的發(fā)展和深入，小城游持續(xù)火熱，其中，縣域旅游快速崛起，成為文旅市場的一大亮點。

根據(jù)全國縣域旅游研究課題組、華夏佰強旅游咨詢中心聯(lián)合發(fā)布的第七屆全國縣域旅游研究成果《全國縣域旅游發(fā)展研究報告2025》（下稱“報告”），自2024年以來，中國縣域旅游呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，旅游數(shù)據(jù)亮眼，市場熱度攀升，體驗升級與年輕化趨勢顯著，成為文旅市場的重要增長極。報告顯示，2024年我國縣域旅游平均接待游客總量為580.79萬人次，同比增長14.26%，旅游總收入增長9.96%。