8月的第一天，被臺風(fēng)掃去的炎熱重新“占領(lǐng)”了上海，而上海新國際博覽中心正人潮涌動。8月1日，第二十二屆中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）在這里拉開帷幕。

走過20余年，ChinaJoy作為老牌數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)盛會，其承載的已不僅是游戲一種形態(tài)。另一方面，通過鏈接數(shù)十萬年輕一代觀眾，ChinaJoy已經(jīng)成為各行業(yè)觸達年輕用戶的窗口。

淘寶閃購在會場請觀眾喝“秋天的第一杯奶茶”，被資本押注的具身智能在場館中央踢起了足球賽，美妝、清潔劑品牌也進場“刷起了存在感”。

圖片來源：每經(jīng)記者 李宇彤 攝

而在觀眾看來，這些新面孔的出現(xiàn)并不難理解?！懊磕暌恍┬旅邦^的元素和項目都會加入展會，即使它和展會本身的主題并不相關(guān)。”一位多次參加ChinaJoy的觀眾告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者。

他表示，以前參觀ChinaJoy，更多的是游戲互動，現(xiàn)在的ChinaJoy融合了多元的娛樂方式。他也提到，ChinaJoy作為老展會品牌可以說是經(jīng)久不衰。“換句話說，ChinaJoy門票預(yù)售的時候，哪怕我關(guān)注的一些品牌還沒有官宣，我都可以預(yù)料到他們未來肯定會官宣，所以我可以‘無腦’地提前買票。”

22歲的ChinaJoy，什么變了？什么沒變？

記者于8月1日上午9點半到達BTOC展區(qū)的N1場館，一入場，就被動感的音樂和五光十色的大小屏幕搶占了感官，一瞬間仿佛打破了“次元壁”。

開館僅半個小時，在索尼PlayStation展區(qū)，國產(chǎn)黑暗武俠游戲《影之刃零》的試玩隊伍已經(jīng)快排到了場館門口；去年游戲產(chǎn)業(yè)的焦點《黑神話：悟空》的試玩隊伍也很可觀。在完美世界展區(qū)，即使還沒開放玩家入場體驗，但《異環(huán)》等游戲入口已經(jīng)排起了長隊，隊伍中許多玩家都先一步拿到了完美世界發(fā)放的伴手禮。

圖片來源：每經(jīng)記者 李宇彤 攝

一位展商工作人員告訴記者，開展第一天是人數(shù)相對較少的一天，8月2日至3日周末到來，那時才是真正的玩家的天下。

據(jù)官方介紹，本屆ChinaJoy累計743家企業(yè)報名參展，其中外資企業(yè)237家，來自美國、加拿大、英國、德國、日本、韓國等37個國家和地區(qū)。

而在競爭加劇的游戲行業(yè)，廠商的競爭顯得“隱蔽”又“搶眼”。一些廠商的伴手禮袋子幾乎可以容納半個人，并且在袋子的設(shè)計上帶給玩家新奇感。要結(jié)合玩家中流行的“熱?！?，更要凸顯展商的存在感。同時，展臺還會用巨大的模型和高音量播放游戲視頻來吸引玩家駐足。

本屆ChinaJoy開幕前一天（7月31日），在中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會(CDEC)上，游戲工委與游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會聯(lián)合發(fā)布的《2025年1—6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2025年1至6月，國內(nèi)游戲市場實際銷售收入為1680億元，同比增長14.08%，再創(chuàng)新高。此外，游戲用戶規(guī)模近6.79億，同比增長0.72%，亦為歷史新高點。

游戲產(chǎn)業(yè)全面復(fù)蘇的另一面，ChinaJoy展會卻已不全是游戲廠商的天下。硬件在展會中的地位占比還在提升，除主要展出硬件產(chǎn)品的場館外，在游戲展區(qū)硬件廠商的設(shè)備支持也隨處可見。并且隨著“痛文化”（指一種以動漫、游戲等二次元元素對物品進行裝飾，表達喜愛的文化現(xiàn)象）的盛行，比亞迪等車企也帶來《黑神話：悟空》的“痛車”，在游戲展廳頗有存在感。

瞄準ChinaJoy數(shù)十萬年輕觀眾群體的是各行各業(yè)，在現(xiàn)場，記者還看到淘寶閃購、中國建設(shè)銀行等企業(yè)展區(qū)。而在E7場館，人形機器人企業(yè)加速進化，拿下場館中央的一大片區(qū)域，由人形機器人上演了一場足球賽。

青年文化新地標(biāo)：從數(shù)字情感到社交革命

一位多次參加ChinaJoy的觀眾告訴記者，現(xiàn)在展會的觀眾已經(jīng)不全是奔著游戲來的了。而對于越來越多的具身智能、AI服務(wù)企業(yè)的加入，他表示，目前展會往人工智能方向發(fā)展已經(jīng)是大勢所趨，場館中也隨處可見AI相關(guān)的內(nèi)容，而游戲也是與其深度關(guān)聯(lián)的。

這樣的變化在具體的展臺也有體現(xiàn)，Soul在現(xiàn)場發(fā)售“莫比烏斯?第三彈”數(shù)字文創(chuàng)，隊伍繞了三圈，“Z世代”舉著手機拍攝限定款頭像，該文創(chuàng)產(chǎn)品開售后3分鐘就宣告售罄。

記者注意到，這個以“Soul樹洞情緒療愈酒吧”為主題的展臺，處處透著對年輕人的理解。吧臺上的“情緒盲盒”，掃碼就能生成專屬數(shù)字頭像，“嗎嘍”“水豚”等精神動物形象被做成互動裝置，年輕人對著傳感器做鬼臉，屏幕上的虛擬形象就會同步變換表情。

數(shù)據(jù)顯示，Soul平臺18至30歲主力用戶群體正通過“嗎嘍”“水豚”等年度爆款精神動物話題（年增長率達2000%）及潮流數(shù)字文創(chuàng)，展現(xiàn)出通過“角色扮演”實現(xiàn)自我探索與身份重構(gòu)的深層社交需求。這一現(xiàn)象折射出當(dāng)代年輕人獨特的消費心理——“情價比”正取代傳統(tǒng)“性價比”成為消費決策的關(guān)鍵因素。年輕用戶更看重產(chǎn)品帶來的情感共鳴與情緒價值，而非單純的功能屬性。

Soul展臺的工作人員告訴記者，對年輕人而言，數(shù)字文創(chuàng)的最大魅力在于其無需解釋的情感傳達力。通過更換不同角色形象和配飾，他們可以僅憑頭像變化就能實現(xiàn)情緒狀態(tài)的即時表達。這種創(chuàng)新形式使傳統(tǒng)頭像從靜態(tài)標(biāo)識進化為動態(tài)的“情緒接口”，成為低成本、高自由度的情感表達工具。

圖片來源：每經(jīng)記者 李宇彤 攝

“游戲行業(yè)是最早出海的行業(yè)，沒有之一?！眮嗰R遜云科技中國區(qū)行業(yè)集群總經(jīng)理李劍告訴記者的這句話，在展會現(xiàn)場有諸多注腳。記者注意到，今年游戲行業(yè)全球化布局呈現(xiàn)“雙向奔赴”特征。一方面，中國廠商加速海外深耕，游族網(wǎng)絡(luò)近期與曦望Sunrise、長城科技等達成戰(zhàn)略合作，構(gòu)建自主可控的跨境算力體系；另一方面，海外精品加速入華，諸多海外游戲廠商亮相ChinaJoy展臺。

研發(fā)方面，游族網(wǎng)絡(luò)正不斷推進美術(shù)資產(chǎn)生產(chǎn)、代碼生成、本地化翻譯等多個領(lǐng)域的生產(chǎn)自動化、標(biāo)準化、規(guī)模化。其中，游族網(wǎng)絡(luò)打造的一站式智能翻譯平臺，支持英、日、韓等16種語言互譯，已全面覆蓋游族海外發(fā)行產(chǎn)品，整體可以節(jié)省海外游戲本地化過程中80%翻譯成本；自動化測試則依托大模型的自然語言處理與代碼生成等能力，構(gòu)建了Agent（代理）工具，目前可覆蓋70%的編寫測試用例。

游戲巨頭的沉浸敘事與技術(shù)突圍

N3館的網(wǎng)易游戲展臺前，《燕云十六聲》的“月中長安”場景引得玩家駐足。青玉案上的夜光杯泛著冷光，與屏幕中河西走廊的虛擬夜景交相輝映，身著宋制襦裙的Coser手持葡萄藤道具走過，恍惚間讓人分不清現(xiàn)實與游戲的邊界?！吧暇€半年突破4000萬玩家不是偶然?！爆F(xiàn)場工作人員向記者表示。

此外，記者注意到，騰訊所在展館營地中心廣場兩側(cè)，是綜合展區(qū)和3個獨立展臺，共展出17款游戲產(chǎn)品，均帶來了形式多樣的互動體驗。

其中，綜合展區(qū)共有11款產(chǎn)品，包含頭部長青MOBA游戲《王者榮耀》；騰訊海外知名游戲開發(fā)商Supercell超級細胞的產(chǎn)品《部落沖突》《部落沖突：皇室戰(zhàn)爭》《爆裂小隊》《海島奇兵》《荒野亂斗》《卡通農(nóng)場》和新品《MO.CO》則覆蓋策略、輕競技、模擬經(jīng)營等玩法，MMORPG經(jīng)典情懷游戲《冒險島：楓之傳說》《荒野起源》《舞力全開：派對》等新作也引來互動長隊。

巨人網(wǎng)絡(luò)的《超自然行動組》展臺玩起了跨界聯(lián)動。熱門新作《超自然行動組》為首次亮相ChinaJoy展會，現(xiàn)場還原游戲中的經(jīng)典探險場景，開啟與《精靈夢葉羅麗》、昆侖山世界地質(zhì)公園、小狗蛇點點的跨界聯(lián)動。據(jù)悉，該游戲上線以來市場表現(xiàn)亮眼，目前同時在線人數(shù)已突破100萬，躋身多平臺熱門榜單前列，展現(xiàn)出強勁的破圈潛力與研發(fā)創(chuàng)新能力。

圖片來源：每經(jīng)記者 李宇彤 攝

記者注意到，經(jīng)典IP的創(chuàng)新演繹同樣亮眼。在《征途》與《甄嬛傳》的聯(lián)動展臺，玩家捏著“密折”道具與NPC（非玩家角色）對暗號，國戰(zhàn)系統(tǒng)與后宮劇情的碰撞讓玩家直呼“次元壁破了”。

目前，ChinaJoy不僅是游戲產(chǎn)品的展示窗口，更成為行業(yè)趨勢的瞭望塔。當(dāng)AI重塑創(chuàng)作邏輯，當(dāng)全球化進入深水區(qū)，中國游戲產(chǎn)業(yè)正站在新的十字路口，而創(chuàng)新與堅守，或許是穿越周期的兩把鑰匙。