繼6月份實現(xiàn)逆勢增長后，北京現(xiàn)代在7月份繼續(xù)鞏固銷量成果：全月累計銷售新車17761輛，同比增長41.5%，遠超行業(yè)平均增長率。

北京現(xiàn)代在增長阻力較大的傳統(tǒng)銷售淡季取得逆勢兩連漲的佳績，展現(xiàn)出強大的品牌韌勁，一方面是安全和品質(zhì)回歸主要的購車評價標(biāo)準，另一方面有高效精準的營銷策略作為催化劑。

不被內(nèi)卷帶偏，堅持品質(zhì)造車

隨著新勢力品牌崛起，過去幾年里大多數(shù)車企主要圍繞智能化、智駕進行競爭，在海量宣傳攻勢下，消費者的情緒亦慢慢被帶偏，買車時往往先看有沒有激光雷達、車內(nèi)有多少塊屏幕，品質(zhì)和安全似乎變得不那么重要。

當(dāng)內(nèi)卷逐漸走向失控，頻發(fā)的質(zhì)量和安全事件暴露出部分車企過分追求流量、效率和低價而忘記造車的根本原則。汽車市場的泡沫被戳破，消費者購車時亦回歸理性，把車企的安全和品質(zhì)功底視為優(yōu)先考量因素，這是今年以來合資品牌銷量回暖的關(guān)鍵原因。

中國汽車工程學(xué)會今年3月份發(fā)布的《中國乘用車使用壽命研究報告》顯示，我國汽車平均使用壽命為11.2年。對不輕易換車的中國消費者來說，車輛的可靠性和安全性顯得非常重要——可靠性越好意味著持有成本越低，安全性則關(guān)系到用戶的生命安全，是所有車企造車的底線。

根植中國市場20多年的北京現(xiàn)代向來憑借良好的口碑立足，深知品質(zhì)和安全是中國消費者的根本需求，在全行業(yè)卷智能、卷智駕的時候仍然堅持以“品質(zhì)”和“安全”為核心競爭優(yōu)勢和宣傳重點。

2025年以來，北京現(xiàn)代以“真·質(zhì)”理念為主題推出一系列實測活動，用真實的評測數(shù)據(jù)說話，夯實北京現(xiàn)代品質(zhì)造車的品牌認知。7月初，北京現(xiàn)代首款純電平臺SUV EO（ELEXIO）公開舉行全球標(biāo)準驗證活動，在宣傳智能、電動等產(chǎn)品力之前首先建立行業(yè)領(lǐng)先品質(zhì)的形象。

在三大碰撞、十余項測試中，除了側(cè)面/正面碰撞等常規(guī)測試，北京現(xiàn)代還通過跌落翻滾等非標(biāo)極端試驗展示“360°Safety車身+八橫七縱”構(gòu)筑的安全壁壘。此外，EO的低溫續(xù)航表現(xiàn)優(yōu)于國標(biāo)平均水平，充電樁兼容性通過中汽中心認證，多方面超越消費者期待。

另外，所有北京現(xiàn)代車型都在現(xiàn)代“Quality+”全球質(zhì)量保證體系的管理下進行生產(chǎn)，標(biāo)準看齊北美和歐洲市場，出廠前要經(jīng)過300項質(zhì)量檢測和400項PDI檢測，確保中國消費者公平得到最高品質(zhì)。

正因為北京現(xiàn)代對品質(zhì)和安全的堅持，其產(chǎn)品多次在J.D.Power車輛可靠性研究報告中獲得領(lǐng)先評價；在北美市場，第五代勝達（參數(shù)丨圖片）在號稱全球最嚴苛的美國IIHS碰撞測試中獲得最高安全評級。無論權(quán)威機構(gòu)認證或是民間口碑傳播，北京現(xiàn)代都是公認的質(zhì)量最穩(wěn)定、可靠的汽車品牌之一。

精準營銷助力銷量、量齊升

當(dāng)然，扎實的產(chǎn)品力需要配合準確、有效的營銷廣而告之，這正是北京現(xiàn)代另一個優(yōu)勢。

今年以來，北京現(xiàn)代貼合社會熱點事件密集推出促銷政策和體驗活動，持續(xù)為品牌制造聲量。例如通過“煥新一口價”、區(qū)域車展或迷你車展有針對性地釋放優(yōu)惠，有效帶動銷量提升；針對老用戶和年輕用戶舉辦“最珍貴的在身邊”和N Line Club等全國性系列車主活動，分別從家庭和運動潮流的角度講述品牌故事、傳遞品牌價值；隨著蘇超熱度席卷全國，北京現(xiàn)代趁勢舉辦“南京車友蘇超之夜”，為有共同愛好的車主創(chuàng)造社交生態(tài)圈；面對暴雨、洪水等自然災(zāi)害，北京現(xiàn)代及時推出權(quán)益保障服務(wù)，體現(xiàn)企業(yè)社會責(zé)任和人文溫情。

技術(shù)不斷迭代，營銷話題不停轉(zhuǎn)變，北京現(xiàn)代用連續(xù)增長的銷量證明品質(zhì)和安全才是消費者永恒不變的需求，堅持以品質(zhì)和安全為造車首要原則才是車企長遠穩(wěn)定發(fā)展之道。今年是北京現(xiàn)代新能源轉(zhuǎn)型元年，EO也是基于“真·質(zhì)”理念打造的全新純電動車型，消費者對新能源車的安全尤為敏感，相信EO能夠憑借領(lǐng)先的安全性撬動更多消費者，為北京現(xiàn)代創(chuàng)造更好的銷量前景。

來源：新車評網(wǎng)