文娛商業(yè)觀察

文/矮子巨人

在AI這個(gè)斗獸場(chǎng)，快手最近的動(dòng)作著實(shí)有點(diǎn)密集。

近日，交個(gè)朋友攜全員主播正式入駐快手，并發(fā)布了一條由快手可靈AI提供技術(shù)支持的羅永浩AIGC短片首秀，雙方宣布將由此開(kāi)展深度合作，側(cè)重?cái)?shù)字化電商營(yíng)銷(xiāo)能力提升，預(yù)計(jì)在本月中旬開(kāi)啟快手直播電商首秀。

與此同時(shí)，可靈AI與星芒短劇聯(lián)合出品、異類(lèi)Outliers團(tuán)隊(duì)制作的全球首部AI單元故事集《新世界加載中》，以「全網(wǎng)曝光量13.7 億+，全球總播放量超1.97億次，單集最高播放量超1億次」的成績(jī)正式收官。

再將時(shí)間線往前推移。

在2025年世界人工智能大會(huì)（下文簡(jiǎn)稱(chēng)WAIC）現(xiàn)場(chǎng)，可靈AI發(fā)布了全新創(chuàng)意工作臺(tái)「靈動(dòng)畫(huà)布」，并宣布開(kāi)啟邀請(qǐng)測(cè)試，計(jì)劃于今年Q3推出面向?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)和企業(yè)的「工作室會(huì)員」。

不僅如此，可靈AI運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人曾雨珅還在WAIC上再次明確——出海為可靈AI下一階段的增長(zhǎng)核心，并透露公司計(jì)劃加強(qiáng)對(duì)該工具在日韓和歐洲等地的支持力度。

快手對(duì)AI的野心早已路人皆知，如今再將這一系列動(dòng)作串聯(lián)起來(lái)審視，我們也不難發(fā)現(xiàn)，其顯然已經(jīng)在思考如何進(jìn)一步加載自己的「新世界」。

「一派繁榮」的可靈AI

實(shí)際上，關(guān)于快手為什么要下場(chǎng)并持續(xù)加注AI，也早是公開(kāi)的秘密。

4年前，乘著短視頻與直播這兩股強(qiáng)勁的東風(fēng)，快手在香港資本市場(chǎng)完成了一場(chǎng)驚艷的上市首秀。首日股價(jià)飆漲190%，隨后其股價(jià)最高點(diǎn)又在不到一周內(nèi)沖到417.8港元/股，總市值高達(dá)1.8萬(wàn)億港元，成為僅次于騰訊、阿里、美團(tuán)、拼多多之后，國(guó)內(nèi)第五大互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)。

快手出道即巔峰，但巔峰之后卻是毫無(wú)緩沖又綿延不絕的低谷。截至發(fā)稿，快手港股總市值僅剩3409億港元。

這一態(tài)勢(shì)與財(cái)務(wù)層面的表現(xiàn)相互印證。

今年一季度，快手營(yíng)收同比僅增長(zhǎng)10.9%達(dá)326億元，環(huán)比更減少了28億。同時(shí)其盈利能力較前兩年也流露出了明顯的疲憊，凈利潤(rùn)同比降低3.4%至39.8億元，調(diào)整后凈利潤(rùn)雖保持同比4.5%的增長(zhǎng)至46億元，但環(huán)比減少了1億元。

具體到核心業(yè)務(wù)，快手的電商以及廣告業(yè)務(wù)都踩下了剎車(chē)。電商GMV的增速降至15.4%，較前兩年的平均水平明顯回落；廣告業(yè)務(wù)的同比增速更是從2024年一季度的27.4%跌至8%。

至于曾經(jīng)的兩股東風(fēng)短視頻和直播，一個(gè)用戶規(guī)模增長(zhǎng)承壓，與抖音的差距在進(jìn)一步清晰化；一個(gè)受監(jiān)管政策等多方面因素影響，早已淡出了快手的戰(zhàn)略核心布局。

QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2025年6月，抖音月活躍用戶同比增長(zhǎng)17.2%，規(guī)模突破9億，同時(shí)抖音系A(chǔ)PP整體月活更是跨越了13億關(guān)口；快手的同期月活同比增速僅7.7%，規(guī)模只剩抖音的50.31%，整個(gè)快手系月活也不足7億。

顯然，快手已沒(méi)有絲毫懈怠的余地，必須以一刻也不停歇的緊迫感，向資本市場(chǎng)講出一個(gè)性感的新故事，而可靈AI恰巧遞給了它一支飽吸墨汁的「筆」。

快手在WAIC上高調(diào)宣稱(chēng)，可靈AI目前在全球已擁有超過(guò)4500萬(wàn)創(chuàng)作者，累計(jì)生成超2億個(gè)視頻和4億張圖片，并通過(guò)API為超過(guò)2萬(wàn)家企業(yè)客戶提供服務(wù)，包括小米、百度、藍(lán)色光標(biāo)、Freepik、Lovart、fal、Replicate、三七互娛、4399、北京電視臺(tái)等，業(yè)務(wù)觸角覆蓋廣告營(yíng)銷(xiāo)、影視動(dòng)畫(huà)、游戲制作等多個(gè)領(lǐng)域。

與之呼應(yīng)，快手官網(wǎng)信息顯示，可靈AI在推出10個(gè)月之后（即今年3月）的年化收入運(yùn)行率已突破1億美金，且今年4月、5月的月度付費(fèi)金額連續(xù)超過(guò)1億元人民幣。

不得不戰(zhàn)的未來(lái)博弈

可靈AI的誕生與成長(zhǎng)，讓快手逐漸顯現(xiàn)出了從巔峰跌落谷底之后的反彈力，而與此同時(shí)，快手也在努力讓這支「筆」變成更加順滑有力。

在推出全新創(chuàng)意工作臺(tái)「靈動(dòng)畫(huà)布」前，可靈AI先是在今年4月面向全球發(fā)布了全系2.0版本，包括可靈2.0視頻生成模型及可圖2.0圖像生成模型，并同步啟動(dòng)「可靈AI NextGen 新影像創(chuàng)投計(jì)劃」，計(jì)劃投入千萬(wàn)資金扶持AIGC創(chuàng)作者。

隨后，其又于7月推出新一代圖像生成模型「可圖2.1」，在指令遵循度、人像美感呈現(xiàn)、電影質(zhì)感營(yíng)造及文字生成效果等多個(gè)維度實(shí)現(xiàn)升級(jí)。

但說(shuō)到底，可靈AI最終是要扛起快手商業(yè)化大旗的，是騾子是馬總要拉出來(lái)溜溜。而在由可靈2.0版本制作的《新世界加載中》上線前夕，可靈AI的技術(shù)賦能已在今年的影視行業(yè)激起了層層漣漪。

一方面，可靈AI牽手檸萌影視為影視宣發(fā)打開(kāi)了觸達(dá)觀眾的新維度。借助可靈AI生成AIGC動(dòng)態(tài)海報(bào)，《交鋒》《一念江南》等出現(xiàn)在檸萌影視2025年劇集片單中的7部重磅作品，不僅獲得了更適配短視頻、社交媒體等多渠道傳播的視覺(jué)物料，還以技術(shù)新鮮感有效撬動(dòng)了更多話題討論。

另一方面，快手還依托可靈AI的圖生視頻、運(yùn)動(dòng)畫(huà)面、鏡頭控制等功能，聯(lián)合北斗映畫(huà)、中科金財(cái)?shù)裙矂?chuàng)了平臺(tái)首部“AIGC + 真人實(shí)拍”的精品短劇《浮夢(mèng)吟》，不僅進(jìn)一步驗(yàn)證了AI對(duì)傳統(tǒng)影視工業(yè)從內(nèi)容生產(chǎn)到效率提升的系統(tǒng)性?xún)?yōu)化能力，更為自己在日益沸騰的AI短劇賽道筑下了競(jìng)爭(zhēng)根基。

據(jù)《2025年微短劇行業(yè)報(bào)告》顯示，中國(guó)短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)634.3億元，用戶超6.96億，其中AI生成內(nèi)容占比從2024年的8%飆升至35%，即短劇賽道已不可逆地邁入了AI驅(qū)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈變革周期。

今年4月，改編自天下霸唱知名IP《牧野詭事》的同名AI短劇預(yù)告片在抖音平臺(tái)發(fā)布，并迅速引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注與熱議。隨后，與《新世界加載中》上線前后腳，掌閱推出了自己的首部AI技術(shù)與實(shí)拍畫(huà)面深度融合、總投入百萬(wàn)級(jí)的微短劇《遮天》。

到了7月，市場(chǎng)上又涌現(xiàn)了一批以《仙界第一徒》《恐龍殺機(jī)》為代表的AI漫劇。其中，由蜜糖網(wǎng)絡(luò)和犀利AI共同出品制作的《恐龍殺機(jī)》，上線不到一周播放量突破100萬(wàn)。

刀尖起舞，新世界加載ING

《新世界加載中》進(jìn)一步推動(dòng)了快手的「新世界」加載進(jìn)程，但客觀來(lái)看，快手此刻只是在刀刃上勉強(qiáng)站住了腳跟，而接下來(lái)的路只會(huì)越來(lái)越難走。

一方面，AI短劇的競(jìng)逐風(fēng)潮已起，而抖音在去年與快手幾乎同時(shí)推出AI全流程制作科幻短劇集《三星堆：未來(lái)啟示錄》后，也始終未曾停下腳步，在今年春節(jié)檔期間更是火力全開(kāi)，先后上線了首部 AIGC 動(dòng)畫(huà)短劇《無(wú)名特工隊(duì)》、首部AI付費(fèi)短劇《興安嶺詭事》以及周鴻祎出演的首部AI短劇《紅衣大叔用AI帶我穿越》等。

同一時(shí)期，紅果短劇也推出了自己的首部工業(yè)級(jí)AI動(dòng)畫(huà)短劇《玄幻：從拉二胡開(kāi)始》。

然而，與市場(chǎng)的火熱氛圍形成鮮明反差的是，AI 短劇遲遲未能在技術(shù)賦能與商業(yè)回報(bào)之間找到平衡點(diǎn)，真正形成穩(wěn)定盈利閉環(huán)的案例至今寥寥無(wú)幾。不僅如此，相較于紅果短劇在近期接連產(chǎn)出的兩部「雙破億」短劇《念念有詞》《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀第二部》，《新世界加載中》在C端的影響力似乎也顯得相形見(jiàn)絀。

簡(jiǎn)而言之，快手想靠AI短劇賺錢(qián)，還得付出更多深耕細(xì)作的努力。

另一方面，據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，與快手可靈AI在國(guó)內(nèi)文生視頻賽道長(zhǎng)期角力的抖音即夢(mèng)AI，今年上半年的月活用戶復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)33.4%，總規(guī)模破888萬(wàn)，居AI創(chuàng)作設(shè)計(jì)賽道應(yīng)用榜TOP1。同時(shí)，即夢(mèng)AI還以19.65%的月活用戶復(fù)合增長(zhǎng)率拿下了AI-PC網(wǎng)頁(yè)端用戶規(guī)模飆升榜TOP7。

更值得警惕的是，字節(jié)跳動(dòng)再度展現(xiàn)出「大力出奇跡」的布局魄力。據(jù)浙商證券研報(bào)，2025年字節(jié)跳動(dòng)資本開(kāi)支有望達(dá)到1600億元，其中約900億元將用于AI算力的采購(gòu)。

與之呼應(yīng)，在6月舉辦的2025火山引擎春季FORCE原動(dòng)力大會(huì)上，字節(jié)跳動(dòng)不僅推出了備受期待的豆包大模型1.6，還正式發(fā)布了視頻生成模型 Seedance1.0 Pro。不僅如此，字節(jié)跳動(dòng)旗下即夢(mèng) 3.0 Pro視頻模型同樣在6月宣告問(wèn)世。

而緊隨字節(jié)跳動(dòng)，百度商業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)在進(jìn)入7月后對(duì)外發(fā)布了自研視頻生成模型「MuseSteamer」及配套創(chuàng)作平臺(tái)「繪想」，正式進(jìn)軍AI（人工智能）視頻生成領(lǐng)域。

機(jī)遇和變數(shù)并存，屬于快手AI的「新世界」究竟能加載到什么程度，還需要靜待時(shí)間給出答案。