提起紅雙喜，或許你先想到的是享譽(yù)全球的上海老字號——紅雙喜乒乓器材。其實(shí)，紅雙喜集團(tuán)旗下共有“紅雙喜”“馬利”“敦煌”“施特勞斯”“立信”五大關(guān)聯(lián)老字號品牌以及玩具品牌“上玩”，深耕體育、美育、音育領(lǐng)域。老字號奏響新樂章，藝術(shù)走近老百姓的生活，這一次，紅雙喜集團(tuán)帶來了一個鋼琴文化大使，連接音樂愛好者，陪伴學(xué)琴者成長，并連接愛寵人士，傳遞藝術(shù)療愈力量。

8月8日是國際貓咪日，中國鋼琴制造的起源地上海，誕生了一只“喵趣橫生”的“妙奇貓”。這只中華田園奶牛貓，將承載著連接鋼琴藝術(shù)、音育與現(xiàn)代生活溫度的使命，讓高冷的鋼琴有了溫度，融入千家萬戶的親子時光與愛寵生活。

昨天，上海鋼琴IP形象“Mukey貓”及兒童繪本《鋼琴王國的奇妙之旅》在大王寵物百貨首發(fā)，這場融合音樂、萌寵與親子互動的活動，揭開了老字號鋼琴品牌向生活美學(xué)跨界的新篇章。

從琴鍵上跳出來的文化使者

“你看它耳朵里的黑白條紋，多像鋼琴鍵?！碑?dāng)Mukey妙奇貓的形象引入眼簾，現(xiàn)場的小朋友興奮地討論起來。這個以中華田園奶牛貓為原型的IP，渾身藏著鋼琴密碼：黑背白腹呼應(yīng)琴身配色，三折弧線尾巴暗合樂理節(jié)奏，肚皮上24根金色絨毛正對應(yīng)樂理中的24個大小調(diào)。

紅雙喜集團(tuán)黨委書記、董事長石新一致辭

Mukey的英文名是把“Music音樂”和“key鍵盤”兩個單詞進(jìn)行拆解組合而成，寓意鋼琴鍵盤可以彈奏出美妙的樂章。上海鋼琴有限公司總經(jīng)理宓嘉敏闡釋其靈感源于貓捕鼠的本能，并將其塑造為上海鋼琴文化博物館的守護(hù)精靈。練習(xí)鋼琴難免枯燥，若旁邊有妙奇貓的陪伴，學(xué)琴這件事便增添了一份樂趣?！癕ukey妙奇貓不僅是即將落成的上海鋼琴文化博物館（江浦路 627 號）形象代言人，更是學(xué)琴孩子的玩伴?！卞导蚊粽f。

上海鋼琴有限公司總經(jīng)理宓嘉敏介紹Mukey妙奇貓

繪本里的城市音樂記憶

翻開同步首發(fā)的紅雙喜集團(tuán)兒童繪本系列的開篇之作——《鋼琴王國的奇妙之旅》，主角樂樂穿越到老上海謀得利鋼琴廠的場景令人眼熟，那正是上海鋼琴廠的舊址，更是中國鋼琴制造的起源地。在守護(hù)精靈Mukey的引領(lǐng)下，樂樂開啟了一段在黑白琴鍵構(gòu)成的奇幻世界中的冒險(xiǎn)旅程。繪本將鋼琴樂理及構(gòu)造、上海鋼琴歷史與溫暖的成長故事融合，賦予了音樂教育生命的溫度。

該繪本是三方合力的結(jié)晶：紅雙喜集團(tuán)提供歷史素材、深耕文化價(jià)值，中國中福會出版社秉承宋慶齡“把最寶貴的東西給予兒童”的出版理念，上海鋼琴有限公司提供專業(yè)的支持力量。紅雙喜集團(tuán)副總經(jīng)理呂明霞表示：“通過這本繪本，我們希望幫助孩子們了解上海這所城市，是中國鋼琴文化的重要發(fā)源地。”

中國中福會出版社社長屈篤仕與紅雙喜集團(tuán)副總經(jīng)理呂明霞共同為繪本揭幕

老字號的“破圈”

上海紅雙喜集團(tuán)黨委書記、董事長石新一說道：“要讓鋼琴‘跳出’音樂廳，深入大眾日常生活，成為連接情感的紐帶。”

活動當(dāng)天，上海輕音樂團(tuán)奏響《Summer》、《鄰家的龍貓》、《海邊的向日葵》和《愛樂之城組曲》等12首經(jīng)典樂曲時，寵物貓和寵物狗成了最特別的聽眾?！耙魳?萌寵”的組合，是這場發(fā)布會的另一種跨界嘗試。現(xiàn)場，上海鋼琴有限公司副總經(jīng)理王哲峰與大王寵物百貨主理人陸家健簽署合作協(xié)議。未來，雙方將圍繞Mukey IP，在萌寵經(jīng)濟(jì)、生活方式創(chuàng)新、品牌年輕化等領(lǐng)域，攜手探索“音樂+萌寵”的新型生活美學(xué)。

印著貓爪琴鍵的雨傘、帶琴鍵刻度的尺子、能墊在琴凳上的卡通手腕墊……以Mukey為核心開發(fā)的首批“喵趣橫生”文創(chuàng)產(chǎn)品，讓百年品牌瞬間年輕起來。

據(jù)悉，這些文創(chuàng)產(chǎn)品將陸續(xù)登陸品牌直營店、大王寵物百貨以及“國韻雙喜”小紅書平臺。更令人期待的是，今年紅雙喜集團(tuán)還將陸續(xù)推出融合馬利色彩、敦煌民樂的特色兒童繪本。

本次活動由上海紅雙喜（集團(tuán)）有限公司和上海鋼琴有限公司主辦。紅雙喜集團(tuán)黨委書記、董事長石新一，中國中福會出版社社長屈篤仕，上海宋慶齡基金會副秘書長崔瀟雯，紅雙喜集團(tuán)副總經(jīng)理呂明霞及高校、兒童醫(yī)院、媒體單位等合作伙伴共同見證。這不僅是IP與繪本的全新亮相，更是紅雙喜集團(tuán)及上海鋼琴踐行國企責(zé)任、推動品牌文化創(chuàng)新與藝術(shù)生活普及的活力展現(xiàn)。

石新一表示：“紅雙喜集團(tuán)是金山區(qū)屬全資國有企業(yè)，旗下?lián)碛小t雙喜’‘馬利’‘敦煌’‘施特勞斯’‘立信’五大關(guān)聯(lián)老字號品牌以及玩具品牌‘上玩’。作為一家肩負(fù)文化傳承與社會責(zé)任的國有企業(yè)，紅雙喜集團(tuán)始終致力于探索老字號品牌在推動藝術(shù)走進(jìn)大眾、連接美好生活的價(jià)值?！?/p>

原標(biāo)題：《老字號奏響新樂章，百年鋼琴“萌”態(tài)新生，上海鋼琴IP形象妙奇貓誕生了！》

欄目編輯：華心怡 題圖來源：主辦方供圖 圖片來源：主辦方供圖

來源：作者：新民晚報(bào) 陶邢瑩