作者：順安

“以前總覺得穿限量款能證明自己能力，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)真正的體面藏在細(xì)節(jié)里?！?北京某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理周明最近清空了衣柜里過半潮牌單品，轉(zhuǎn)而入手了幾件意大利產(chǎn)的亞麻襯衫，“這件衣服洗十次都不會(huì)變形，質(zhì)量遠(yuǎn)超潮牌?！?/p>

無獨(dú)有偶，在上海從事金融行業(yè)的林薇不惜等待三個(gè)月，也愿意定制一套價(jià)格足以買下多件普通成衣的頂級(jí)羊絨西裝。她說，以前覺得外在的標(biāo)識(shí)更能彰顯身份，現(xiàn)在才明白，真正的體面源于面料本身的精良、剪裁的考究與穿著的舒適。這份價(jià)值，無需張揚(yáng)，卻歷久彌新。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

當(dāng)“多巴胺穿搭”的熱潮逐漸褪去，以“老錢風(fēng)”為代表的更為內(nèi)斂的審美正悄然占領(lǐng)新中產(chǎn)消費(fèi)者的心智高地。

在小紅書等社交平臺(tái)上“老錢風(fēng)”話題熱度居高不下，瀏覽量高達(dá)12.5億，超300萬人參與討論，“老錢風(fēng)穿搭”、“老錢風(fēng)式家居清潔工具”等話題成為人們討論的熱潮。

（圖片來源：小紅書）

而“老錢風(fēng)” 也已經(jīng)從時(shí)尚穿搭蔓延至家居生活的各個(gè)角落，成為一種無需言說的身份密碼。正如一位網(wǎng)友所言，“老錢風(fēng)”的本質(zhì)是從“我要讓別人知道我買得起”變?yōu)椤拔抑朗裁词钦嬲暮脰|西”。

新中產(chǎn)認(rèn)為的“好東西”，一把“表里如一”的拖把

不止于穿搭，“老錢風(fēng)”也悄然滲透到新中產(chǎn)生活的方方面面。

在家居清潔工具的選擇上，“老錢風(fēng)”更為盛行。以往，人們可能會(huì)被那些外觀設(shè)計(jì)復(fù)雜，功能宣傳得天花亂墜的清潔工具吸引，但現(xiàn)在，新中產(chǎn)們十分清醒，更傾向于選擇那些看起來樸素，卻在性能和細(xì)節(jié)上表現(xiàn)出色的產(chǎn)品。

以家庭中常用的洗地機(jī)為例，MOVA洗地機(jī)的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人曾透露，市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果顯示，“盡管洗地機(jī)功能層出不窮，用戶的核心需求始終聚焦于深度清潔（有效清潔），所以這一需求我們就要做到極致?！?/p>

但單一不等于簡(jiǎn)單。新中產(chǎn)們厭惡的是過度設(shè)計(jì)或喧賓奪主的科技感，追求科技服務(wù)于生活的從容優(yōu)雅，對(duì)于一臺(tái)洗地機(jī)的要求是能夠完美解決傳統(tǒng)洗地機(jī)清潔過程中存在的水漬、死角、彎腰費(fèi)力、不健康等痛點(diǎn)，讓潔凈與舒適成為“毫不費(fèi)力的精致”生活的一部分，而不是主婦/夫勞碌奔波的戰(zhàn)場(chǎng)。

此外，健康也是不容忽視的重點(diǎn)，新中產(chǎn)將健康視為一種全方位、高品質(zhì)的生活方式。這種健康不僅是對(duì)身體的投資，更帶有強(qiáng)烈的社交屬性和體驗(yàn)消費(fèi)色彩，既彰顯個(gè)人對(duì)生活的掌控感與品質(zhì)追求，也滿足圈層認(rèn)同的需求。

所以，MOVA M50 Ultra的出現(xiàn)巧合擊中了新中產(chǎn)們上述痛點(diǎn)?？缮炜s折疊的機(jī)械臂，無論是0-90°的折疊，還是180°“躺平”，吸力不減，讓墻腳、床底、沙發(fā)底等死角迎來徹底清潔，滿足了他們“徹底清潔、不留盲區(qū)”的完美主義訴求，也滿足了他們對(duì)“表里如一”潔凈度的苛求。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

同時(shí)，MOVA M50 Ultra搭載的AI智動(dòng)輪，也改變了他們認(rèn)為清潔是“體力活”的刻板印象，讓清潔過程變得省力、優(yōu)雅、甚至帶點(diǎn)“掌控感”的愉悅，也讓清潔不再是家庭分工中的“負(fù)擔(dān)”。

顯然，從穿搭到裝修，再到家居清潔工具的選擇上，新中產(chǎn)追捧的“老錢風(fēng)”實(shí)質(zhì)是對(duì)品質(zhì)和實(shí)用至上的追求，他們更看重產(chǎn)品的實(shí)際功能，更在意自己的使用體驗(yàn)感，不會(huì)為華而不實(shí)的設(shè)計(jì)買單。

“擁抱‘老錢風(fēng)’的人清晰低知道自己想要的是什么，不會(huì)被外界潮流裹挾?！睋?jù)北京某二奢店主理人花花的觀察，喜歡“老錢風(fēng)”風(fēng)格的新中產(chǎn)們對(duì)自己的生活節(jié)奏和品質(zhì)更在意，知道什么樣的才適合自己。所以，與其說新中產(chǎn)們追捧的是“老錢風(fēng)”，不如說他們追捧的是對(duì)自己生活的掌控感。

更愿意為MOVA洗地機(jī)的“隱性價(jià)值”買單

他們對(duì)生活細(xì)節(jié)“不將就”。這種態(tài)度體現(xiàn)在消費(fèi)上就是不再滿足于某個(gè)產(chǎn)品表面奢華帶來的關(guān)注，而是更愿意為產(chǎn)品的隱形價(jià)值買單。

隱形價(jià)值不像產(chǎn)品外觀那樣一眼可見，其更多藏在各種細(xì)節(jié)里，在使用過程中給人帶來實(shí)實(shí)在在的便利和舒適。

比如一款外觀看似普通的保溫杯，它的隱形價(jià)值體現(xiàn)在優(yōu)秀的保溫性能，即便在寒冷冬天的戶外，也能讓使用者隨時(shí)喝到熱水；也體現(xiàn)在杯口的精心設(shè)計(jì)，喝水時(shí)不會(huì)燙到嘴，也不會(huì)漏水。這樣的細(xì)節(jié)或許不會(huì)在購(gòu)買時(shí)立刻引起注意，但長(zhǎng)期使用下來，就能讓人感受到它帶來的好處。

而MOVA M50 Ultra洗地機(jī)，它的隱形價(jià)值藏在看似不起眼的機(jī)械臂設(shè)計(jì)上。傳統(tǒng)的洗地機(jī)在清潔客廳墻角、家具底部等地方時(shí)，往往會(huì)因?yàn)闄C(jī)身的限制而難以清潔到位，留下最后1CM的灰黑色污漬。即便親自動(dòng)手扣刮，甚至動(dòng)用舊牙刷仍難以徹底清除，留下難看的印記。

對(duì)于這最后1厘米，行業(yè)內(nèi)的工程師們并非不知情，但解決它意味著巨大的投入，包括復(fù)雜的機(jī)械結(jié)構(gòu)、昂貴的材料、精密的算法測(cè)設(shè)，整套流程下來需要耗費(fèi)大量的人力、物力、財(cái)力，最終只為解決那不起眼的1厘米——性價(jià)比太低。

直到MOVA洗地機(jī)團(tuán)隊(duì)一位資深產(chǎn)品經(jīng)理的話點(diǎn)醒了MOVA M50 Ultra洗地機(jī)團(tuán)隊(duì)：“真正的品質(zhì)，往往藏在最容易被忽略的細(xì)節(jié)里。當(dāng)用戶發(fā)現(xiàn)連最邊角的地方都一塵不染時(shí)，那種信任感和滿足感，是參數(shù)表無法給予的?！?/strong>最終融合深海智慧與尖端航空材料，為終結(jié)那“被遺忘的1厘米”的“靈鰭機(jī)械臂”研制出來。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

這個(gè)設(shè)計(jì)背后，是MOVA品牌對(duì)用戶需求的深刻洞察和堅(jiān)持創(chuàng)新的精神，用思考和實(shí)際行動(dòng)去解決用戶在實(shí)際清潔中遇到的難題。這種“從用戶真實(shí)需求出發(fā)”的創(chuàng)新，與“老錢風(fēng)”的精神內(nèi)核互相印證——不追求噱頭，而是用極致細(xì)節(jié)提升生活品質(zhì)，用實(shí)際的清潔效果證明了自己的價(jià)值。新中產(chǎn)們正是看到了這一點(diǎn)，才愿意為這些“隱形價(jià)值”付出更多。

MOVA洗地機(jī)——一種生活方式的崛起

契合“老錢風(fēng)”精神內(nèi)核的產(chǎn)品受到追捧，不僅僅是一種審美趨勢(shì)的變化，更是一種生活方式的崛起，它代表著新中產(chǎn)消費(fèi)觀的全面升級(jí)，即從“物質(zhì)消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“精神消費(fèi)”，從“炫耀性消費(fèi)”轉(zhuǎn)向“自我認(rèn)同消費(fèi)”。

張磊是一家創(chuàng)業(yè)公司的老板，每天工作繁忙，他對(duì)生活的要求是高效和便捷。在他看來，“老錢風(fēng)”的生活方式就是不把時(shí)間浪費(fèi)在不必要的事情上，就像喬布斯每次蘋果發(fā)布會(huì)都會(huì)穿同一款黑色套頭衫和水磨藍(lán)牛仔褲一樣，簡(jiǎn)單直接高效。

作為自由撰稿人的李婷，有了寶寶后，她喜歡在家做飯，對(duì)于廚房的清潔也十分在意，對(duì)清潔能力強(qiáng)，噪音少的洗地機(jī)更青睞。而熱愛健身的王浩，在選擇洗地機(jī)等家居用品時(shí)，會(huì)優(yōu)先考慮環(huán)保、健康的材質(zhì)。

顯而易見，追捧“老錢風(fēng)”的新中產(chǎn)們可能是追求效率的創(chuàng)業(yè)者，可能是精致的寶媽，也可能是文化新貴，但他們都有一個(gè)共同點(diǎn)，即消費(fèi)已不再是單純的 “買東西”，而是一種自我的表達(dá)。

（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

比如在選擇洗地機(jī)這件事上，他們不約而同選擇了MOVA M50 Ultra，提高清潔效率的同時(shí)，也讓清潔過程變得更加輕松，更好地享受生活。正如一位M50 Ultra資深用戶所言，“它讓我從繁瑣的家務(wù)中解脫，有更多時(shí)間享受生活?！?/strong>

顯然，選擇MOVA的消費(fèi)者，大都是對(duì)品質(zhì)、細(xì)節(jié)、質(zhì)感有追求的高凈值人群。他們選擇這款產(chǎn)品，不僅僅是因?yàn)樗軡M足清潔需求，更是因?yàn)樗纤麄儗?duì)高品質(zhì)生活的期待。

結(jié)語：

從穿搭到家居，再到洗地機(jī)，“老錢風(fēng)”的盛行，折射出的新中產(chǎn)們?nèi)找鎮(zhèn)€性化、精致化、注重文化認(rèn)同和價(jià)值觀的消費(fèi)觀念。這也對(duì)包括M50 Ultra 在內(nèi)的產(chǎn)品提出了更高的要求，即產(chǎn)品必須是優(yōu)雅生活方式的賦能者，和品質(zhì)生活的守護(hù)者。

恰如真正的“老錢”品味，不在于外在炫耀，而在于內(nèi)在的、持久提升生活質(zhì)感的實(shí)用奢華。

注：文中周明、林薇、張磊、李婷、王浩等均為化名。