這個(gè)夏天，全國(guó)六大城市地標(biāo)突然被一組神秘廣告"占領(lǐng)"——在北京君太、北京新世界、成都太古里、廣州萬(wàn)菱匯、上海蘭生及青島、合肥等城市核心商圈的大屏上，一組以"酷喵TV到底有多大"為主題的創(chuàng)意廣告引發(fā)路人集體圍觀(guān)。

如今，大眾對(duì)于地標(biāo)廣告已屢見(jiàn)不鮮，如何使人駐足并留下記憶，是公認(rèn)的行業(yè)難題。而酷喵TV此次以"大"為核心溝通點(diǎn)，將抽象的產(chǎn)品特性轉(zhuǎn)化為直觀(guān)的視覺(jué)語(yǔ)言，令人眼前一亮。

比如，海信100吋的酷喵TV和高速?gòu)V告牌一樣大，TCL115英寸的酷喵TV和一輛貨車(chē)廂一樣大，創(chuàng)維136吋的酷喵TV和火車(chē)車(chē)廂一樣大，長(zhǎng)虹100吋的酷喵TV和公交站牌一樣大，海爾100吋的酷喵TV和兒童泳池一樣大……

這種"場(chǎng)景化對(duì)比"策略極具巧思：一方面利用高速公路廣告牌、貨運(yùn)列車(chē)等具有強(qiáng)烈尺寸認(rèn)知的公共設(shè)施，讓大家輕易感知"酷喵TV到底有多大"；另一方面通過(guò)在北京、上海等大城市地標(biāo)大屏集中投放，形成立體傳播矩陣，潛移默化中完成了從"大屏占領(lǐng)"到"心智占領(lǐng)"的營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。

除了地標(biāo)的創(chuàng)意聯(lián)動(dòng)外，這場(chǎng)由酷喵TV聯(lián)合海信、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、卡薩帝、康佳七大電視廠(chǎng)商發(fā)起的“暑期喊話(huà)大事件”，也正通過(guò)"視覺(jué)奇觀(guān)+場(chǎng)景體驗(yàn)+內(nèi)容生態(tài)"的組合拳，重新定義家庭大屏娛樂(lè)方式。

一方面，今年暑期，酷喵TV攜手各大廠(chǎng)商在十大城市打造了一系列沉浸式線(xiàn)下體驗(yàn)活動(dòng)，包括7月海信廣場(chǎng)的露天放映會(huì)、8月"酷喵xTCL"海綿寶寶主題觀(guān)影派對(duì)，以及青島"酷喵x海爾"海邊嘉年華等，讓"大屏娛樂(lè)"從概念變?yōu)榭审w驗(yàn)的現(xiàn)實(shí)。

以近日舉辦的“酷喵x海爾”青島站活動(dòng)為例，主辦方就直接將"大電視"搬到海邊泳池——巨型氣膜電視與泳池構(gòu)成沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)，不少年輕男女在此打卡拍照，客流量單日已過(guò)千。

還有7月在海信廣場(chǎng)舉辦的酷喵TV露天放映會(huì)，一場(chǎng)海邊星空下的“法式”浪漫悄然上演。巨型銀幕不僅播放著精彩劇集，更帶來(lái)了沉浸式的震撼體驗(yàn)，成為現(xiàn)場(chǎng)的點(diǎn)睛之筆。

另一方面，為完善"硬件+內(nèi)容"生態(tài)，酷喵TV還引入熱門(mén)IP《凡人修仙傳》，邀請(qǐng)主演汪鐸擔(dān)任"酷喵TV大劇享家"，以?xún)?yōu)質(zhì)IP內(nèi)容掀起"大屏追劇"熱潮。這一戰(zhàn)略既讓"大屏好內(nèi)容就看酷喵TV"的品牌主張獲得具象化呈現(xiàn)，又通過(guò)明星效應(yīng)實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，成功重塑用戶(hù)對(duì)家庭娛樂(lè)的想象空間。

其實(shí)，查閱酷喵TV的全年戰(zhàn)略布局可以發(fā)現(xiàn)，不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)，他堅(jiān)持的是“內(nèi)容IP是內(nèi)核，硬件終端是載體，場(chǎng)景體驗(yàn)是落腳點(diǎn)”的邏輯，通過(guò)“內(nèi)容定制化適配+硬件場(chǎng)景化植入”的深度合作，將“電視看優(yōu)酷就用酷喵 TV”的認(rèn)知植入家電消費(fèi)場(chǎng)景，使線(xiàn)上流量轉(zhuǎn)化為線(xiàn)下可感知的消費(fèi)決策，從而構(gòu)建起完整的“內(nèi)容-硬件-用戶(hù)”營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系。

而酷喵TV這場(chǎng)“暑期喊話(huà)大事件”的精妙之處，也在于將商業(yè)博弈轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意對(duì)話(huà)————以"大"為傳播原點(diǎn)，以城市地標(biāo)為展示半徑，以《凡人修仙傳》等優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容為情感紐帶，通過(guò)"平臺(tái)搭臺(tái)、廠(chǎng)商唱戲、用戶(hù)共創(chuàng)"的創(chuàng)新模式，強(qiáng)化了“家庭大屏娛樂(lè)核心入口”和“電視看優(yōu)酷就用酷喵TV”的認(rèn)知，更在家庭大屏娛樂(lè)市場(chǎng)樹(shù)立了領(lǐng)先地位。