金融界8月21日消息 “演戲演全套”？ 頭部主播辛巴在宣布退網(wǎng)三天之后，今天已清空所有短視頻作品。

21日，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)辛巴的快手賬號(hào)刪除全部作品，目前賬號(hào)下僅留一條2024年1月的嘉年華直播回放，以及兩首音樂(lè)作品，截至發(fā)稿，該賬號(hào)粉絲數(shù)為9999萬(wàn)+。

值得注意的是，就在3天前的一年一度的“818”粉絲專(zhuān)場(chǎng)促銷(xiāo)節(jié)，辛巴突然宣布由于身體原因，正式離開(kāi)直播行業(yè)，也不再參與任何直播工作。其所創(chuàng)立的辛選集團(tuán)將由妻子初瑞雪接管。

據(jù)他本人所述，自己24歲時(shí)檢查出支氣管炎，現(xiàn)在肺部功能相當(dāng)于95歲，還伴有肺氣腫、肺大皰等問(wèn)題。醫(yī)生警告，高強(qiáng)度直播工作會(huì)嚴(yán)重?fù)p害其健康。在過(guò)去的直播中，為了讓自己堅(jiān)持直播，甚至注射過(guò)腎上腺素。為此他決定停止直播，進(jìn)行健康管理。

而此前辛巴已有4次“退網(wǎng)”言論，不過(guò)均被自己打臉，隨后辛巴均“復(fù)出”，甚至不惜上演單膝下跪“接全體用戶回家”的大戲。

只字未提“棉密碼”衛(wèi)生巾致癌一事

此外，辛巴對(duì)于此前引發(fā)軒然大波的“棉密碼”衛(wèi)生巾致癌一事只字未提，毫無(wú)交代，甚至當(dāng)晚直播間“棉密碼”相關(guān)關(guān)鍵詞還被屏蔽，一時(shí)間引發(fā)外界對(duì)于辛巴并非是真退而是躲風(fēng)頭的質(zhì)疑。需要關(guān)注的是，“棉密碼”衛(wèi)生巾致癌一事自7月下旬開(kāi)始爆發(fā)，辛巴以及其背后辛選集團(tuán)一直冷處理，未給予消費(fèi)者任何實(shí)質(zhì)性回應(yīng)，而此時(shí)已經(jīng)距離其所謂一年一度的“818”購(gòu)物節(jié)不足1個(gè)月時(shí)間，在堅(jiān)持到了8月18日再次直播帶貨之后，辛巴才宣布第五次退網(wǎng)。在退網(wǎng)之前，也不忘再割一次“老鐵”和“家人”們。

衛(wèi)生巾產(chǎn)品爆出致癌大雷

在7月份頭部主播辛巴旗下衛(wèi)生巾產(chǎn)品爆出致癌大雷。

據(jù)媒體報(bào)道，辛巴自創(chuàng)品牌“棉密碼”衛(wèi)生巾被曝多個(gè)批次產(chǎn)品檢出高含量3類(lèi)致癌物硫。由上海復(fù)達(dá)檢測(cè)技術(shù)集團(tuán)有限公司出具的檢測(cè)報(bào)告顯示，今年6月，某官方機(jī)構(gòu)送檢的14份樣品中，“棉密碼”僅有一個(gè)批次未檢測(cè)出硫脲。據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，上述送檢樣品涵蓋了從2019年9月到2025年1月生產(chǎn)的多個(gè)批次，其中多個(gè)批次的棉密碼茶氧夜用衛(wèi)生巾、茶氧日用衛(wèi)生巾等品類(lèi)均檢出超高含量硫脲，其中一款棉密碼櫻花·舒緩型衛(wèi)生巾的硫脲含量甚至高達(dá)16653.4679μg/g。

而硫脲被國(guó)際癌癥研究聯(lián)盟列為第3類(lèi)致癌物，《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》（2015版）把硫脲列為禁用組成分，依據(jù)相關(guān)檢測(cè)方法HPLC的最低檢出限量值為1mg/kg。

在2024年，“棉密碼”便已經(jīng)出現(xiàn)暴雷跡象，當(dāng)時(shí)，“棉密碼”因被指添加熒光劑登上衛(wèi)生巾黑榜，辛巴彼時(shí)在直播中態(tài)度十分強(qiáng)硬：“造謠一時(shí)爽，上不上榜得看權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證”，甚至放言“如果棉密碼都不能用，什么衛(wèi)生巾你都不能用”，還強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品已注冊(cè)第五類(lèi)醫(yī)療用品商標(biāo)，試圖平息質(zhì)疑。

此次暴雷的“棉密碼”波及甚廣。棉密碼系辛巴在2017年自創(chuàng)的品牌，號(hào)稱(chēng)“辛巴親自參與研發(fā)的第一款產(chǎn)品”，也是辛選集團(tuán)旗下自營(yíng)品牌，辛巴曾在直播中自稱(chēng)有一千萬(wàn)用戶。有知情人士透露在“棉密碼”創(chuàng)立8年時(shí)間以來(lái)，累計(jì)銷(xiāo)售額高達(dá)33.3億元。每年銷(xiāo)售額近6億元，其中2022年銷(xiāo)售額最高，將近9億元。

打著“農(nóng)民的兒子”的人設(shè)

公開(kāi)資料顯示，辛有志，1990年出生于黑龍江省哈爾濱市通河縣，90后網(wǎng)紅、歌手、廣州和祥貿(mào)易有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)、辛選品牌聯(lián)合創(chuàng)始人、棉密碼品牌創(chuàng)始人。

據(jù)其自述稱(chēng)：自小家境貧困，曾經(jīng)和母親在菜市場(chǎng)擺過(guò)地?cái)偅?9歲創(chuàng)業(yè)，開(kāi)了家水果零售超市，每天可以賺兩三千，因?yàn)榻佑|了一些富二代，跟著他們玩，生意沒(méi)好好做，到后來(lái)欠債六七十萬(wàn)。為了還債，辛巴擺地?cái)傎u(mài)水果，也賣(mài)過(guò)襪子，趕過(guò)早市夜市，還借了7萬(wàn)多塊錢(qián)去日本留學(xué)、打工還債。他在公園、車(chē)站、麥當(dāng)勞、肯德基過(guò)夜，買(mǎi)過(guò)期的蔬菜和食品果腹，撿留學(xué)生扔在垃圾站的被子蓋。辛巴自稱(chēng)，在日本期間，他無(wú)意中得知倒賣(mài)紙尿褲這門(mén)生意，后來(lái)結(jié)束留學(xué)，全職加入。后因?yàn)椤肮蛡蜻`法罪”被日本警方逮捕，辛巴被關(guān)在日本監(jiān)獄63天。

2016年快手崛起，辛巴敏銳地嗅到了機(jī)會(huì)，開(kāi)始直播賣(mài)貨，依靠打造“農(nóng)民的兒子”人設(shè)，底層人士咸魚(yú)翻身的成功學(xué)敘事以及極具表演欲的人格和直播套路，

辛巴開(kāi)始快速崛起，2017年9月，辛巴創(chuàng)立廣州和祥貿(mào)易有限責(zé)任公司，出任董事長(zhǎng)，自創(chuàng)衛(wèi)生巾品牌棉密碼，成立辛選集團(tuán)。

2019年，辛巴迎來(lái)人生巔峰。雙十一單場(chǎng)直播21億，直接碾壓李佳琦、薇婭，登頂“帶貨之王”。同年8月18日，他豪擲5000萬(wàn)請(qǐng)來(lái)成龍、張柏芝等巨星，辦了一場(chǎng)“818演唱會(huì)”，把這一天變成了電商界的“辛巴節(jié)”。

而辛巴曾多次翻車(chē)，數(shù)度退網(wǎng)，“農(nóng)民的兒子”人設(shè)也屢遭質(zhì)疑。

2020年12月，廣州市市場(chǎng)監(jiān)管局以“存在引人誤解的商業(yè)宣傳行為”等為由對(duì)和翊公司（辛巴方）罰款90萬(wàn)元，對(duì)融昱公司（品牌方）罰款200萬(wàn)元。此后，辛巴個(gè)人賬號(hào)被封停60天。

因“糖水燕窩”事件被封后，在復(fù)播前表演欲十足的辛巴上演了一場(chǎng)單膝下跪“接全體用戶回家”的大戲。

去年9月，關(guān)于蟹太太大閘蟹的價(jià)格爭(zhēng)議，辛巴又與“小楊哥”陷入口水戰(zhàn)，最終辛巴直播間再次被封。隨后，10月14日，網(wǎng)紅主播辛巴連發(fā)三條視頻宣稱(chēng)“我回來(lái)了”，在視頻中，辛巴及眾人再次上演單膝下跪戲碼，聲稱(chēng)“向所有用戶致敬”。當(dāng)時(shí)辛巴聲稱(chēng)“想請(qǐng)你們?cè)僖淮蜗嘈拧涟汀瓦@個(gè)行業(yè)的幾百萬(wàn)從業(yè)者?！?/p>

如今，辛巴“農(nóng)民的兒子”人設(shè)似乎已經(jīng)與其口中的家人們漸行漸遠(yuǎn)，那句經(jīng)典“謝謝你們支持我，我就是農(nóng)民的兒子”飄蕩在風(fēng)中，單膝下跪“接全體用戶回家”的大戲還會(huì)重演嗎？

本文源自：金融界

作者：大江