“三原則”落地，童妝賽道創(chuàng)新破題

《中國化妝品》雜志 | 何欣洋

近日，國家藥監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)文指出，我國兒童化妝品已步入發(fā)展快車道。監(jiān)管體系持續(xù)完善，注冊備案制度改革深化，市場規(guī)范化程度顯著提升。截至2025年6月底，兒童普通化妝品備案量達(dá)28168個品種，兒童特殊化妝品注冊427個品種。

國家藥監(jiān)局確立了“安全優(yōu)先、功效必需、配方極簡”的核心原則，通過專屬“小金盾”標(biāo)志提升產(chǎn)品辨識度，并綜合運(yùn)用監(jiān)督檢查、抽樣檢驗(yàn)等手段加強(qiáng)全鏈條監(jiān)管，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展筑牢安全基石。

國內(nèi)頭部兒童化妝品品牌/企業(yè)將積極踐行這三大核心原則?！吨袊瘖y品》雜志特邀上美集團(tuán)（紅色小象、newpage一頁）、海龜爸爸、薇諾娜寶貝、紐強(qiáng)四家代表品牌/企業(yè)，闡釋其踐行“安全、功效、極簡”的創(chuàng)新實(shí)踐與前瞻思考：

安全優(yōu)先：

分齡防護(hù)與嚴(yán)苛驗(yàn)證雙軌并行

我們始終以安全為底線，構(gòu)建了嚴(yán)苛的管控體系。近年兒童化妝品行業(yè)監(jiān)管趨嚴(yán)，根據(jù)國家藥監(jiān)局發(fā)布的《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，兒童化妝品應(yīng)當(dāng)在銷售包裝展示面標(biāo)注兒童化妝品標(biāo)識“小金盾”，從而與成人化妝品、玩具等進(jìn)行明確區(qū)分的標(biāo)志。在權(quán)威認(rèn)證方面，紅色小象兒童彩妝均完成5大安全認(rèn)證資質(zhì)檢測，獲得“小金盾”兒童化妝品標(biāo)識，以安全純凈守護(hù)孩子的愛美天性。

我們的產(chǎn)品全部經(jīng)歷安全測試，拒絕主動添加4000+種風(fēng)險成分，采用EWG（美國環(huán)境工作組，Environmental Working Group）認(rèn)可的全綠環(huán)保配方，在安全和功效間實(shí)現(xiàn)平衡。2024年，我們聯(lián)合上海日化協(xié)會和權(quán)威專家，共同起草了《無淚配方》團(tuán)標(biāo)（全稱），這也是行業(yè)首批支持化妝品無淚宣稱的團(tuán)標(biāo)，對嬰童洗護(hù)產(chǎn)品無淚配方的測試方法、評估參數(shù)、評判標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行更為細(xì)致的研討與修訂，希望帶動整個行業(yè)向善向好的方向發(fā)展。

“安全優(yōu)先”的前提，意味著2個層面的意義：從產(chǎn)品配方的物理屬性層面來說沒有使用風(fēng)險和刺激性；從產(chǎn)品功效層面來說，要對皮膚真實(shí)有效。

海龜爸爸堅(jiān)持以國家法規(guī)要求為基準(zhǔn)建立高于行業(yè)的安全標(biāo)準(zhǔn)，依照法規(guī)嚴(yán)格依據(jù)兒童肌膚的生理特點(diǎn)和發(fā)育規(guī)律來設(shè)計(jì)產(chǎn)品配方，每一個成分的添加都有明確的科學(xué)依據(jù)和功效指向，在原料選擇、配方設(shè)計(jì)、技術(shù)創(chuàng)新等方面都需要符合化妝品相關(guān)法規(guī)要求，讓產(chǎn)品發(fā)揮功效的同時保證安全性和穩(wěn)定性，而且必須通過急性毒性測試、48小時斑貼測試等必備的安全檢測關(guān)卡。

薇諾娜寶貝始終將兒童皮膚安全置于產(chǎn)品研發(fā)的核心地位。在轉(zhuǎn)化母公司敏感肌護(hù)理經(jīng)驗(yàn)過程中，我們嚴(yán)格遵循國家藥監(jiān)局“安全優(yōu)先、功效必需、配方極簡”指導(dǎo)原則，基于兒童皮膚生理結(jié)構(gòu)的特殊性（如角質(zhì)層薄、屏障功能未完善等），建立了獨(dú)立的兒童安全評估體系與分齡配方開發(fā)邏輯。通過系統(tǒng)性重構(gòu)活性成分應(yīng)用模型與安全驗(yàn)證流程（如降低致敏性成分濃度、優(yōu)化載體穩(wěn)定性），確保產(chǎn)品在滿足基礎(chǔ)護(hù)理需求的同時，最大程度降低潛在刺激風(fēng)險。相關(guān)方法論已通過權(quán)威醫(yī)療機(jī)構(gòu)臨床觀察，并為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)提供實(shí)踐參考。

在產(chǎn)品研發(fā)過程中，紐強(qiáng)堅(jiān)守“安全優(yōu)先”原則。依照美國CIR化妝品原料使用原則，精心挑選符合歐盟/美國等化妝品或藥典標(biāo)準(zhǔn)的原料，對氣味、雜質(zhì)、純度、微生物、變應(yīng)原等多項(xiàng)指標(biāo)進(jìn)行嚴(yán)格科學(xué)分析，確保天然進(jìn)口原料不含過敏源、基質(zhì)不含二噁烷，不含香料香精、酸類、激素、礦物油。運(yùn)用與嬰兒皮膚自身脂質(zhì)結(jié)構(gòu)相似相溶的神經(jīng)酰胺NP、膽甾醇、角鯊?fù)椤＿@不僅是功效的基礎(chǔ)（直接精準(zhǔn)補(bǔ)充屏障缺失），更是安全的核心（天然兼容，無排斥風(fēng)險）。紐強(qiáng)用藥品的管理方法驗(yàn)證、管理化妝品，安全、有效，首次將醫(yī)療領(lǐng)域的動物實(shí)驗(yàn)（如雞胚實(shí)驗(yàn)）、人體實(shí)驗(yàn)納（斑貼試驗(yàn)、人體重復(fù)激發(fā)試驗(yàn)）入兒童化妝產(chǎn)品安全評價體系；參建《敏感肌修護(hù)功效型護(hù)膚品質(zhì)量要求》、《質(zhì)量技術(shù)創(chuàng)新成果評價準(zhǔn)則》等兩項(xiàng)團(tuán)標(biāo)，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。

功效必需：

臨床驗(yàn)證與場景精準(zhǔn)匹配

我們在驗(yàn)證功效必要性上主要進(jìn)行了以下三個方面的創(chuàng)新動作：

第一，臨床合作：與上海市兒童醫(yī)學(xué)中心、重慶市中醫(yī)院等共建“兒童肌膚研究聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，累計(jì)收集3萬多例不同年齡段兒童肌膚數(shù)據(jù)，建立功效評估數(shù)據(jù)庫；

第二，技術(shù)平臺：依托上美“1+N”開放式科研體系，為科學(xué)研發(fā)和功效測試提供強(qiáng)大平臺和人才支持；

第三，用戶反饋：newpage一頁在知名兒科醫(yī)生崔玉濤診所設(shè)立體驗(yàn)店，實(shí)時收集嬰童用戶使用反饋，確保功效與場景需求動態(tài)匹配。

海龜爸爸借鑒華為“全場景生態(tài)”，以“場景適配”原則重構(gòu)兒童防曬需求，圍繞全齡段兒童成長中的高頻防曬場景，從防曬配方、質(zhì)地、劑型、防曬指數(shù)、功效等多維度進(jìn)行差異化布局，形成精準(zhǔn)防護(hù)功效的閉環(huán)解決方案，核心是“防護(hù)光損傷”，而非停留在單一防曬產(chǎn)品依賴。海龜爸爸認(rèn)為兒童防曬的“必需功效”，是基于安全至上和科學(xué)防曬理念下的細(xì)分需求滿足，既不過度防曬，也不局限于“唯高倍系數(shù)”等較為偏頗的防曬認(rèn)知。

海龜爸爸抗光損系列以細(xì)分功效精準(zhǔn)適配兒童防曬場景，涵蓋了光防護(hù)+光修護(hù)的全通路防曬方案，包含5款核心兒童防曬產(chǎn)品以及3款日常早晚光損傷修護(hù)的產(chǎn)品，滿足兒童防護(hù)的多樣化需求。

“功效必需”原則要求兒童護(hù)膚聚焦基礎(chǔ)剛需。薇諾娜寶貝以特應(yīng)性皮炎（AD）等常見兒童皮膚問題的臨床需求為出發(fā)點(diǎn)，將核心功效錨定于“屏障修護(hù)”與“舒緩維穩(wěn)”。我們精選《已使用化妝品原料目錄》收錄的安全成分，通過科學(xué)配比實(shí)現(xiàn)物理屏障支持與舒緩維穩(wěn)的雙重目標(biāo)。所有配方遵循成分精簡理念，嚴(yán)格限制添加種類，避免過度復(fù)合可能帶來的負(fù)擔(dān)。這一開發(fā)邏輯既符合監(jiān)管導(dǎo)向，也與品牌“醫(yī)研共創(chuàng)”的核心理念高度契合。

紐強(qiáng)將皮膚屏障修護(hù)類產(chǎn)品的核心功效指標(biāo)定義為切實(shí)有效地修護(hù)受損皮膚屏障、增強(qiáng)皮膚的自我保護(hù)能力、保持皮膚的水油平衡以及緩解皮膚因屏障受損引發(fā)的各類不適癥狀，致力于從根源上解決皮膚問題，幫助肌膚恢復(fù)并維持良好的狀態(tài)。為了實(shí)現(xiàn)“必需功效”與使用體驗(yàn)的統(tǒng)一，紐強(qiáng)在配方創(chuàng)新方面投入了大量精力。例如在成分搭配上將多種具有協(xié)同作用的成分進(jìn)行科學(xué)組合：神經(jīng)酰胺NP作為皮膚屏障修復(fù)的關(guān)鍵成分，能夠填補(bǔ)皮膚脂質(zhì)空缺；牛油果樹果脂富含不飽和脂肪酸，對干性及角質(zhì)受損的肌膚有良好的滋潤效果；角鯊?fù)榕c皮膚的親和性極佳，能迅速和皮脂膜相融，形成天然保護(hù)屏障，防止水分蒸發(fā)；透明質(zhì)酸則發(fā)揮其強(qiáng)大的保濕功效，補(bǔ)充并鎖住水分。這些成分從多個維度共同作用、配合，實(shí)現(xiàn)對皮膚屏障受損問題的有效改善，達(dá)到核心功效目標(biāo)。

配方極簡：

減法中的科技賦能

紅色小象在產(chǎn)品開發(fā)中將專屬的“4s安心簡護(hù)標(biāo)準(zhǔn)”貫徹到底，比如“90安心系列”主打產(chǎn)品只用9種成分，堅(jiān)持不添加4700多種爭議成分，從源頭將所有嬰童肌膚的潛在風(fēng)險阻隔在外。具體來說，紅色小象宇宙奇趣彩妝禮盒彩妝盒在產(chǎn)品中使用玉米淀粉代替?zhèn)鹘y(tǒng)彩妝滑石粉，并首創(chuàng)無防腐配方，無香精、重金屬、成膜劑、酒精和激素，通過消費(fèi)者敏感肌測試，敏感肌安心使用，同時添加養(yǎng)護(hù)肌膚的成分，從而實(shí)現(xiàn)清水沖洗即凈，避免過度清潔傷害肌膚。

屏障脆弱易敏的兒童群體對產(chǎn)品的安全和功效要求更高，但市面上絕大多數(shù)產(chǎn)品以外部封閉、脂質(zhì)補(bǔ)充等“外補(bǔ)型”解決方案，功效較單一、停用易反復(fù)、膚感多厚重。海龜爸爸2025年重磅推出秋冬新品藍(lán)胖子特護(hù)霜，聯(lián)合諾獎專家、三甲嬰童醫(yī)院皮膚科醫(yī)師共創(chuàng)，基于PRE屏障修護(hù)理論和AI靶點(diǎn)技術(shù)，經(jīng)前沿網(wǎng)絡(luò)藥理學(xué)解密，鎖定12個與皮膚屏障密切相關(guān)的核心皮膚靶點(diǎn)，從喜馬拉雅冰川裸藻中提取并科學(xué)復(fù)配為獨(dú)家靈魂成分「韌膚因」，協(xié)同智能保濕刺山柑，自動感應(yīng)外界環(huán)境變化，根據(jù)肌膚狀態(tài)智能補(bǔ)充水分，經(jīng)SGS真人功效實(shí)測和423項(xiàng)安全檢測，實(shí)現(xiàn)舒緩敏感少反復(fù)、4周擊退敏感肌，同時始終堅(jiān)持4000+風(fēng)險成分不添加的嚴(yán)苛安全標(biāo)準(zhǔn)，從研發(fā)底層邏輯和配方層面維度實(shí)現(xiàn)了安全、功效和膚感的統(tǒng)一。

“童妝”生態(tài)共建

規(guī)范宣稱、科學(xué)認(rèn)知與創(chuàng)新共振

當(dāng)前兒童護(hù)膚領(lǐng)域在標(biāo)準(zhǔn)體系與消費(fèi)者教育方面仍有提升空間。尤其面對AD高發(fā)態(tài)勢，部分產(chǎn)品宣稱脫離臨床驗(yàn)證，將成人敏感肌方案簡單移植到兒童線，忽視兒童皮膚生理差異，導(dǎo)致功效與安全性脫節(jié)。薇諾娜寶貝作為行業(yè)參與者，始終積極推動三方面建設(shè)：

一是聯(lián)合專業(yè)機(jī)構(gòu)開展標(biāo)準(zhǔn)研究，促進(jìn)臨床評價規(guī)范化；

二是堅(jiān)持透明化產(chǎn)品宣稱，基于真實(shí)臨床數(shù)據(jù)傳遞科學(xué)信息，幫助消費(fèi)者建立“分齡護(hù)理”認(rèn)知；

三是持續(xù)投入健康教育，通過醫(yī)學(xué)科普普及兒童皮膚特性（如AD預(yù)防需強(qiáng)化保濕、避免刺激物），提升家長科學(xué)護(hù)理能力。

我們相信，通過全行業(yè)對安全底線的共同堅(jiān)守與循證醫(yī)學(xué)驅(qū)動，將為兒童創(chuàng)造更健康的護(hù)膚環(huán)境。

當(dāng)前，兒童化妝品行業(yè)合規(guī)化與挑戰(zhàn)并存。仍有少數(shù)企業(yè)為了追求短期利益，在合規(guī)方面存在漏洞。如混淆“妝字號”與“械字號”邊界，誤導(dǎo)消費(fèi)者；原料上可能存在以次充好、違規(guī)添加禁用成分來降低成本；功效宣稱混亂，宣稱“濕疹修護(hù)”“敏感肌專用”，但缺乏臨床驗(yàn)證，或僅通過體外試驗(yàn)支撐功效，違反《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》要求。

在消費(fèi)者教育方面，認(rèn)知提升與誤區(qū)交織。新一代的父母科學(xué)育兒和安全意識逐漸提升，會主動查詢成分、關(guān)注法規(guī)。很多家長雖然意識到要為孩子選擇合適的護(hù)膚品，但對于不同膚質(zhì)的特點(diǎn)、如何正確選擇產(chǎn)品以及產(chǎn)品的使用方法等方面缺乏科學(xué)的了解，比如過度追求天然成分而忽略了配方整體的安全性；誤以為“藥”強(qiáng)于“妝”，過度追求“立竿見影”。

在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，技術(shù)突破與轉(zhuǎn)化瓶頸。一方面，創(chuàng)新的深度和廣度還不夠，部分創(chuàng)新只是表面的形式變化，未能真正解決核心問題；另一方面，創(chuàng)新成果的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用速度較慢，從實(shí)驗(yàn)室研發(fā)到市場推廣需要較長的周期，導(dǎo)致一些先進(jìn)的技術(shù)和理念無法及時惠及消費(fèi)者。

CCR觀點(diǎn)

國家藥監(jiān)局“小金盾”標(biāo)志的強(qiáng)制推行，正倒逼行業(yè)從粗放生長轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作。五家兒童化妝品賽道頭部品牌的實(shí)踐印證：安全是兒童化妝品的生命線，功效必須以臨床數(shù)據(jù)為錨點(diǎn)，而配方極簡的本質(zhì)是技術(shù)深度的較量——

首先，合規(guī)經(jīng)營將成為企業(yè)生存和發(fā)展的基石。法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)逐步細(xì)化和完善，強(qiáng)化了馬太效應(yīng)，提高行業(yè)門檻。企業(yè)需要密切關(guān)注政策動態(tài)，積極探索合規(guī)深水區(qū)從“符合要求”邁向“卓越安全”，以確保產(chǎn)品始終符合最新的合規(guī)要求。

其次，消費(fèi)者教育構(gòu)建信任體系。企業(yè)做好產(chǎn)品相關(guān)科普，利用真實(shí)臨床案例和易懂的科普形式，樹立正確的理念；構(gòu)建智慧平臺，整合產(chǎn)品、科普、在線咨詢以及會員系統(tǒng)，提供個性化指導(dǎo)。

最后，產(chǎn)品創(chuàng)新將持續(xù)深入并呈現(xiàn)多元化趨勢。產(chǎn)學(xué)研合作仍將是產(chǎn)品創(chuàng)新的重要模式；不斷挖掘更多具有安全、有效的天然成分和生物活性成分，并通過先進(jìn)的技術(shù)手段提高其穩(wěn)定性和生物利用度；與數(shù)字化營銷、智能化服務(wù)相結(jié)合，為家長、兒童消費(fèi)者提供更便捷、個性化的護(hù)膚體驗(yàn)。