近年，跨界成了科技新貴們的流行玩法。

無(wú)人機(jī)、運(yùn)動(dòng)相機(jī)巨頭大疆，先后推出掃地機(jī)器人和全景相機(jī)；同期，全景相機(jī)領(lǐng)先的影石，也反過(guò)來(lái)要進(jìn)軍無(wú)人機(jī)市場(chǎng)。

此外，掃地機(jī)器人巨頭的石頭科技，近期進(jìn)入了洗烘市場(chǎng)；另一領(lǐng)頭羊科沃斯，則是入局智能廚房領(lǐng)域。

當(dāng)然，跨界最成功的還是小米造車(chē)。雷軍的人生最后一次創(chuàng)業(yè)，讓小米長(zhǎng)期低迷的股價(jià)，在近一年多里，乘著快車(chē)漲超200%。

企業(yè)們排著隊(duì)跳出舒適區(qū)，嘗試跨界，本質(zhì)還是因?yàn)閺?fù)雜的行業(yè)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境。尋找第二增長(zhǎng)曲線，成為他們的頭等大事。

但在其中，創(chuàng)業(yè)僅8年的追覓，卻是里面玩得最大的。

今年3月，追覓宣布要成為“無(wú)邊界的生態(tài)企業(yè)”，接連進(jìn)入了無(wú)人機(jī)、汽車(chē)、廚電、空調(diào)、割草機(jī)器人、智能顯示（電視、投影、顯示器、音響）等領(lǐng)域。

再加上之前的飛機(jī)、具身智能、吹風(fēng)機(jī)、空氣凈化器、泳池機(jī)器人甚至園林工具、潮玩、乃至餐飲連鎖，如咖啡、茶飲、火鍋等。

大家不禁想要問(wèn)一句：追覓跨這么多領(lǐng)域，到底在給用戶創(chuàng)造什么驚喜？

01

飛機(jī)汽車(chē)，說(shuō)上就上

征服了全球用戶的地板，沒(méi)想到追覓還想同時(shí)占據(jù)完天空、路面和墻面。

年初，掌舵人俞浩在公司“追覓航空”群連續(xù)發(fā)言，要造全商務(wù)艙的飛機(jī)，造地球上最好的商務(wù)艙；要請(qǐng)最有氣質(zhì)的空少空姐，要成為全球最高端的航空公司。

至于商業(yè)價(jià)值，俞浩認(rèn)為根本不用擔(dān)心，“卓越服務(wù)驅(qū)動(dòng)商業(yè)增長(zhǎng)的飛輪，最好的服務(wù)將構(gòu)建最深的護(hù)城河，同時(shí)成就最可持續(xù)的商業(yè)價(jià)值?！?/p>

圖源：AI生成

但是無(wú)人機(jī)業(yè)務(wù)，追覓是正式官宣了。

據(jù)報(bào)道，追覓正在積極組建專(zhuān)業(yè)的無(wú)人機(jī)研發(fā)團(tuán)隊(duì)，且核心團(tuán)隊(duì)架構(gòu)已初具雛形。

俞浩在轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈時(shí)表示：“高三保送清華的時(shí)候，因?yàn)橄矚g飛機(jī)所以毅然決然地選擇了航天航空學(xué)院?！?/p>

家電方面，追覓更是投資40億，從4月在南京開(kāi)建追覓科技智能大家電總部基地。

其規(guī)劃的冰洗年產(chǎn)能高達(dá)450萬(wàn)臺(tái)，從簽約到開(kāi)工僅用了三個(gè)半月。

追覓的電視更是定位1500到2500美元的超高端，貼上了“旗艦定位”和“全面頂級(jí)”的標(biāo)簽。

汽車(chē)業(yè)務(wù)更是兇猛。

都知道追覓公司架構(gòu)有多個(gè)BU，分別負(fù)責(zé)不同品類(lèi)。

據(jù)云間Insight報(bào)道，追覓除了有星空BU負(fù)責(zé)增程SUV，還有“小米BU”、“零跑BU”和“越野車(chē)BU”等。

目前，追覓第一批樣車(chē)是用理想L9改造的“賓利”和“庫(kù)里南”，后面還有小米SU7改造的“布加迪”和“法拉利”。

這么多開(kāi)創(chuàng)性的生態(tài)布局，可見(jiàn)追覓的非凡愿景。而支撐它蓬勃發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)何在？

02

掌握核心技術(shù)，跨界無(wú)阻礙？

上述追覓孵化的幾大賽道，其實(shí)大多數(shù)產(chǎn)品還真有一些共同點(diǎn)：

可以借助成熟的核心技術(shù)，如超高轉(zhuǎn)電機(jī)、自動(dòng)駕駛技術(shù)、還有成熟玩家眾多易復(fù)制。

特別是自研的技術(shù)，是追覓最為核心的技術(shù)護(hù)城河，也是它增長(zhǎng)的主引擎。

回顧創(chuàng)業(yè)8年，1987年出生的俞浩，被媒體報(bào)道稱(chēng)為天才少年。

18歲就憑借物理奧數(shù)競(jìng)賽成績(jī)被保送至清華大學(xué)，攻讀航空航天專(zhuān)業(yè)。

大四就創(chuàng)辦“天空工場(chǎng)”，主攻飛行器研發(fā)，甚至拿到了波音的贊助。

2015年起，俞浩就對(duì)標(biāo)戴森，集中研發(fā)高速馬達(dá)，兩年就做到了10萬(wàn)轉(zhuǎn)，超越行業(yè)1~2萬(wàn)轉(zhuǎn)的水平。

基于超高轉(zhuǎn)馬達(dá)，追覓先是推出無(wú)線吸塵器，打入小米生態(tài)鏈。

后面又隨之推出掃地機(jī)、吹風(fēng)機(jī)等產(chǎn)品，代工業(yè)務(wù)一度占比超過(guò)70%。

隨后追覓推出自有品牌，同時(shí)出海，快速攻占全球市場(chǎng)。

據(jù)IDC，2024年全球智能掃地機(jī)器人市場(chǎng)，前五分別為石頭科技16.0%、Irobot13.7%、科沃斯13.5%、小米9.7%和追覓8.0%。

前五已經(jīng)占據(jù)60.9%市場(chǎng)份額，雖然2024年整體市場(chǎng)增速還有11.2%，但競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。

圖源：AI生成

像大疆這樣實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)也已跨界進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。

追覓在智能清潔中的優(yōu)勢(shì)，一是自研的超高速電機(jī)，讓它在吸塵器、吹風(fēng)機(jī)、掃地機(jī)、洗地機(jī)中發(fā)揮核心作用；二是掃地機(jī)器人積累的自動(dòng)尋路能力，本質(zhì)也是一種自動(dòng)駕駛技術(shù)。

俞浩乃至不少跨界企業(yè)的玩法，都是把核心技術(shù)進(jìn)行延伸：

電機(jī)技術(shù)和自動(dòng)駕駛技術(shù)，可以用在無(wú)人機(jī)、飛機(jī)、汽車(chē)、機(jī)器人；單是電機(jī)技術(shù)，也能用在冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、抽油煙機(jī)等等。

即使是無(wú)關(guān)的電視、潮玩、餐飲啥的，其實(shí)老玩家也多。

想要起步，倒不是難事，但要立足，也還需真本事。

那么，短時(shí)間擴(kuò)張這么多品類(lèi)，追覓有什么獨(dú)家秘訣？值得期待。

03

從盲目擴(kuò)張到橫向跨界

其實(shí)，從今年科技公司的跨界來(lái)看，都謹(jǐn)慎了很多，而且多是橫向跨界。

事實(shí)上，即使利用上自己擁有的核心技術(shù)，挑戰(zhàn)第二曲線也不是那么容易。

像是大疆，坐擁無(wú)人機(jī)在電機(jī)、電池、電控、自動(dòng)駕駛方面的優(yōu)勢(shì)，推出了DJIROMO掃地機(jī)器人，售價(jià)4699~6799元。

銷(xiāo)售20多天，在小紅書(shū)上，有用戶反饋喜歡它的透明板外觀，也有用戶實(shí)測(cè)它的翻越能力很一般。

稍早推出的DJIOsmo360全景相機(jī)，也在鏡頭耐磨性，軟件功能全面性上也有評(píng)論提到不足。

即使強(qiáng)如大疆，擁有充分技術(shù)積累，依舊難以一口吃成胖子。

堅(jiān)持研發(fā)投入，滿足用戶需求，多年迭代，相信產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力才能不斷提升。

另一方面，小米跨界造汽車(chē)，更是通過(guò)多年籌備。

既有投資新勢(shì)力、自動(dòng)駕駛相關(guān)企業(yè)，也有對(duì)車(chē)企、車(chē)型的多年考察，還有百億級(jí)別、數(shù)千人團(tuán)隊(duì)、自建工廠等數(shù)年的積累。

而且在小米汽車(chē)供不應(yīng)求時(shí)，同樣投入巨大的哪吒、極越、高合等車(chē)企卻已退出舞臺(tái)。

很多科技公司都在尋找第二曲線，但其實(shí)眼中的新領(lǐng)域，早就是紅海市場(chǎng)，需要的是破壞式創(chuàng)新，即熊彼德的創(chuàng)造性破壞理論。

比如家電市場(chǎng)，美的方洪波在2024年美的股東大會(huì)上直言，“無(wú)論誰(shuí)現(xiàn)在進(jìn)來(lái)，戰(zhàn)略上已經(jīng)輸了。”

這么多例子匯總成一句話：所謂的第二增長(zhǎng)曲線，本質(zhì)跟創(chuàng)業(yè)沒(méi)啥區(qū)別，各有各困難，成功率有，但不高。

圖源：追覓官方社媒

在這時(shí)候，追覓卻選擇同時(shí)尋找N個(gè)增長(zhǎng)曲線，不少領(lǐng)域都需要巨額投入和長(zhǎng)年積累。

隨著公司架構(gòu)快速?gòu)?fù)雜化，如何調(diào)配資源，相信也不是易事。

“要么不做，要么世界第一?！边@是追覓提出的一個(gè)知名口號(hào)。既然多點(diǎn)開(kāi)花，除了氣勢(shì)，更需要戰(zhàn)略。