近年來，女生運(yùn)動(dòng)風(fēng)格正迎來井噴式的爆發(fā)，根據(jù) Business of Fashion 與 FDRA 的聯(lián)合報(bào)告，自 2022 年起，運(yùn)動(dòng)鞋與平底鞋類已取代了高跟鞋成為主要增長(zhǎng)動(dòng)力。

這一趨勢(shì)的背后，薄底鞋作為現(xiàn)象級(jí)單品，推動(dòng)了 Blockecore、Racecore 等一系列「融合式」運(yùn)動(dòng)風(fēng)格發(fā)展，另一方面，BLACKPINK 成員、PUMA 全球代言人 Rosé 憑借「好品味」成為女生運(yùn)動(dòng)風(fēng)格新標(biāo)志性人物，迎來了海內(nèi)外社媒以及造型博主的一眾好評(píng)。

私服、舞臺(tái)造型雙軌并進(jìn)

ROSé個(gè)人風(fēng)格

引爆社媒「雙循環(huán)」熱度

作為首位登上 Met Gala 紅毯的韓國(guó)流行女偶像，其標(biāo)志性的淡金色長(zhǎng)發(fā)與多變靈動(dòng)的個(gè)人風(fēng)格早已深度綁定，Rosé 不僅攜手 Bruno Mars 推出《APT》等爆紅單曲，還同時(shí)擔(dān)任 Saint Laurent、PUMA、Tiffany & Co. 等多個(gè)國(guó)際品牌代言人，而# 更是一度成為時(shí)尚媒體的“常駐話題”。

回顧 Rosé 過往的穿搭，她的私服早已在 Ins、Tiktok 等平臺(tái)成為「借鑒范本」。例如，她在 2023 年巴黎時(shí)裝周亮相時(shí)， Saint Laurent 經(jīng)典黑色連衣裙疊搭機(jī)車皮夾克的造型，被 Vogue Runway 稱為「新一代極簡(jiǎn)搖滾女神」,而在MV錄制的個(gè)人行程中，Rosé 又通過混搭機(jī)車夾克、短裙、長(zhǎng)靴等朋克元素單品，逐漸構(gòu)建出「 ROSé 風(fēng)格」的核心特質(zhì)。

2024 年PUMA 重磅宣布 BLACKPINK 成員Rosé成為最新全球品牌大使之后，和標(biāo)簽的社媒瀏覽量都超過了千萬。

國(guó)內(nèi)以小紅書為代表，話題的筆記瀏覽量也突破四千萬，成為女生搜索運(yùn)動(dòng)時(shí)尚靈感的關(guān)鍵詞。

頻繁上腳的 PUMA Palermo 與 Speedcat 鞋款，讓Rosé 成功其個(gè)人風(fēng)格自然過渡到運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，光是 Ins 上的單條 Palermo 穿搭貼文瀏覽就超過百萬次，這種數(shù)據(jù)級(jí)的號(hào)召，讓 PUMA 與 Rosé 的合作成為了女生運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的最佳“助推器”。

這種「海內(nèi)外雙熱度」的格局，也讓 Rosé 在全球范圍內(nèi)的社媒影響力呈現(xiàn)幾何式爆發(fā)。而雙方是否會(huì)在此基礎(chǔ)上，推出度身定制的個(gè)人系列也成為了社媒的話題熱門。畢竟在早些年 PUMA 就曾攜手 Rihanna、A$AP Rocky 等多位品牌大使，成功打造過極具個(gè)人特色的鞋款及合作系列。

最佳拍檔：

PUMA x ROSé 新系列

領(lǐng)跑「女生運(yùn)動(dòng)美學(xué)」

上周，PUMA 攜手 Rosé 正式帶來雙方首個(gè)聯(lián)名系列。作為 Rosé 的個(gè)人風(fēng)格首次被完整注入運(yùn)動(dòng)品牌的作品，她將日常造型里標(biāo)志性的短上衣、半裙搬進(jìn)系列設(shè)計(jì)，并以貫穿全線的「ROSIE」標(biāo)識(shí)直觀點(diǎn)名聯(lián)名身份，頗具辨識(shí)度。

鞋履方面，Speedcat 的經(jīng)典輪廓被保留，而 Rosé 的個(gè)人美學(xué)也通過一系列抓人眼球的巧思細(xì)節(jié)被鮮明放大，賦予鞋款獨(dú)特的全新敘事。

如 Rosé在采訪中所說：「“這次與PUMA合作的聯(lián)名系列于我有著非凡意義，因?yàn)樗鎸?shí)展現(xiàn)了站在舞臺(tái)上的我、以及舞臺(tái)之下的我。我希望每件單品都可以代表一次無聲的宣言，賦予穿著者展現(xiàn)無畏自我的力量。我們?cè)谂臄z廣告大片時(shí)也延續(xù)了這種理念，著力捕捉我最本真的狀態(tài)，想讓大家看到卸下外界束縛的我，因?yàn)槲矣X得這種真實(shí)最有力量。而當(dāng)我們勇于追尋自己的節(jié)奏和風(fēng)格之時(shí)，就能擁抱最真實(shí)的自己?！薄?/p>

其中，白色 Speedcat Ballet 通過融入芭蕾舞鞋小腿綁帶元素，打造出靈動(dòng)的運(yùn)動(dòng)風(fēng)格，而黑白兩款 Speedcat OG Premium 通過環(huán)繞鞋面的前置反差色綁帶設(shè)計(jì)，增添叛逆感的同時(shí)，為造型提供了出彩細(xì)節(jié)。

此次聯(lián)名系列的熱度同樣“雙軌”并行，在小紅書上和 Tiktok 上，大量穿搭博主進(jìn)行穿搭、開箱示范，并且通過鞋頭改制、鴛鴦混搭等方式，帶來多種風(fēng)格參考。

如 The Business Times 預(yù)言「當(dāng)女性消費(fèi)者在風(fēng)格與功能之間找到平衡點(diǎn)時(shí)，市場(chǎng)的天平也會(huì)發(fā)生根本改變。」

Rosé與 PUMA 的合作，也提供了一個(gè)值得關(guān)注的案例：女生運(yùn)動(dòng)風(fēng)格不再只是舒適優(yōu)先的穿搭選擇，而是成為一種帶有符號(hào)性的文化表達(dá)。可以預(yù)見，「女生運(yùn)動(dòng)美學(xué)」將會(huì)在更多品牌、更多明星的加持下進(jìn)入更深層次的演化。

全新 PUMA x ROSé 聯(lián)名系列已于北京時(shí)間 8 月 28 日上午10點(diǎn)起正式登陸 PUMA 指定零售店、PUMA 天貓官方旗艦店、PUMA 京東官方旗艦店、PUMA 小紅書官方旗艦店、PUMA 抖音官方旗艦店及得物與 PUMA 微信小程序，點(diǎn)擊小程序即可進(jìn)行跳轉(zhuǎn)選購(gòu)。