現(xiàn)在已進(jìn)入9月，今年的中國(guó)游戲市場(chǎng)規(guī)模如何？游戲市場(chǎng)哪些賽道在增長(zhǎng)？海外市場(chǎng)又有哪些新政動(dòng)態(tài)？帶著這些問(wèn)題，游戲客棧整理出截至目前，游戲市場(chǎng)大數(shù)據(jù)盤點(diǎn)。這些報(bào)告不僅全景呈現(xiàn)了2025上半年中國(guó)游戲發(fā)展態(tài)勢(shì)，還深入解讀了未來(lái)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)等業(yè)內(nèi)核心關(guān)切方向，具體信息如下。

2025上半年國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)數(shù)據(jù)

2025上半年，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入1680億元，同比增長(zhǎng)14.08%。 同期游戲用戶規(guī)模近6.79億，同比增長(zhǎng)0.72%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：《2025年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》

《2025年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布，報(bào)告由中國(guó)游戲出版工作委員會(huì)(GPC)與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)主導(dǎo)編寫，伽馬數(shù)據(jù)作為戰(zhàn)略合作伙伴，提供數(shù)據(jù)服務(wù)。

從細(xì)分市場(chǎng)收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，手游的主導(dǎo)地位持續(xù)穩(wěn)固，收入占比達(dá)74.59%；客戶端游戲次之，收入占比為21.07%；網(wǎng)頁(yè)游戲占比最低，僅為1.31%。

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2025上半年，中國(guó)手游市場(chǎng)收入達(dá)1253.09億元，同比增長(zhǎng)16.55%。這一增長(zhǎng)主要得益于兩方面：一是MOBA（多人在線戰(zhàn)術(shù)競(jìng)技）、射擊、策略類長(zhǎng)青產(chǎn)品持續(xù)貢獻(xiàn)穩(wěn)定市場(chǎng)表現(xiàn)；二是射擊、動(dòng)作角色扮演類新品帶來(lái)顯著收入增量。

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進(jìn)一步觀察收入排名前100的手游，從數(shù)量占比看，角色扮演類最多（21%），策略類（含SLG）次之（11%），卡牌類位列第三（9%），棋牌類位列第四（7%），射擊類、休閑類并列第五（6%）。

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從收入占比看，MOBA類表現(xiàn)最突出（20.42%），射擊類緊隨其后（17.03%），角色扮演類則以15.34%位居第三，策略類（含SLG）以9.43%位居第四，動(dòng)作類以5.16%位居第五。

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2025上半年，從流水TOP20的“老牌游戲IP”手游所屬企業(yè)分布來(lái)看，上市游戲企業(yè)的產(chǎn)品占比高達(dá)90%。

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注：“老牌游戲IP”指IP誕生超15年、且IP的初始形態(tài)為游戲（不限IP所屬地區(qū)為國(guó)內(nèi)還是海外）

2025上半年，游戲行業(yè)IP聯(lián)動(dòng)頻率顯著提升，較2024年同期增長(zhǎng)65.4%，且聯(lián)動(dòng)合作成效顯著，為游戲帶來(lái)人氣提升、老玩家回歸、新玩家下載等多重價(jià)值。其中，54.6%的用戶因IP聯(lián)動(dòng)活動(dòng)重新體驗(yàn)曾放棄的游戲。

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2025上半年，二次元類手游市場(chǎng)收入145.77億元，同比下降8%。伽馬數(shù)據(jù)分析認(rèn)為，下降主因包括：該品類頭部游戲流水增長(zhǎng)放緩甚至下滑、新品創(chuàng)新不足且玩法趨于同質(zhì)化、玩家消費(fèi)意愿有所減弱，以及其他品類游戲?qū)τ邢抻脩糇⒁饬Φ臓?zhēng)奪；而休閑手游市場(chǎng)則保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，上半年收入164.39億元，同比增長(zhǎng)2.55%。

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值得一提的是，休閑手游的收入中，內(nèi)購(gòu)收入占主導(dǎo)達(dá)111.04億元（占比67.5%），廣告變現(xiàn)收入為53.34億元（占比32.5%）。

2025年小游戲發(fā)展數(shù)據(jù)

2025上半年，小程序游戲市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入232.76億元，同比增幅高達(dá)40.2%。

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從收入構(gòu)成來(lái)看，小程序游戲內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生的收入達(dá)153.03億元，在整體收入中占比65.7%；廣告變現(xiàn)收入為79.73億元，占比34.3%，兩者共同支撐了該市場(chǎng)的高增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：《2025年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》

游戲客棧曾報(bào)道過(guò)的相關(guān)內(nèi)容。

在 2025微信小游戲開發(fā)者大會(huì)上，微信小游戲團(tuán)隊(duì)發(fā)布數(shù)據(jù)：截至2024年， 微信小游戲月活躍用戶已突破5億。 在這5億用戶里，男性用戶占比55%，女性用戶占比45%；50%來(lái)自一二線城市，45%的用戶年齡在24-40歲。這些用戶，每月同時(shí)玩微信小游戲達(dá)6款，其在線時(shí)長(zhǎng)較2024年上漲10%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：2025微信小游戲開發(fā)者大會(huì)、微信小游戲團(tuán)隊(duì)公布數(shù)據(jù)

目前，微信小游戲開發(fā)者已超過(guò)40萬(wàn)，其中30人規(guī)模以下的團(tuán)隊(duì)占比80%，70%的上市游戲公司有投入到微信小游戲。值得一提的是，在IAA小游戲的開發(fā)領(lǐng)域中，多數(shù)中小團(tuán)隊(duì)開發(fā)者此前并無(wú)游戲開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，但他們將生活中的點(diǎn)滴融入游戲內(nèi)容，通過(guò)小游戲載體向更多玩家傳遞玩法的真實(shí)感。

數(shù)據(jù)來(lái)源：2025微信小游戲開發(fā)者大會(huì)、微信小游戲團(tuán)隊(duì)公布數(shù)據(jù)

根據(jù)微信小游戲團(tuán)隊(duì)《2025微信小游戲開發(fā)者大會(huì)》公開的數(shù)據(jù)顯示，2025年1-5月平臺(tái)同比數(shù)據(jù)，微信小游戲廣告消耗上漲超20%，其中IAA消耗超30%，IAP+IAAP消耗超18%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：2025微信小游戲開發(fā)者大會(huì)、微信小游戲團(tuán)隊(duì)公布數(shù)據(jù)

在騰訊廣告投放的小游戲數(shù)量也迎來(lái)了超過(guò)165%的上漲，其中IAA廣告主數(shù)量上漲190%。這說(shuō)明小游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。

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2025上半年游戲買量、出海數(shù)據(jù)

2025上半年，流水TOP100手游買量金額已超過(guò)180億元。值得關(guān)注的是，上市游戲企業(yè)在買量競(jìng)爭(zhēng)中優(yōu)勢(shì)明顯——其產(chǎn)品在流水TOP100手游中占據(jù)78.2%的流水份額，但買量金額僅占整體的50%，這意味著上市企業(yè)能以更低的買量成本獲取更優(yōu)的收入回報(bào)。

數(shù)據(jù)來(lái)源：《2025中國(guó)上市/非上市游戲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》，AppGrowing、伽馬數(shù)據(jù)

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游戲出海市場(chǎng)則呈現(xiàn)“整體向好與企業(yè)分化并存”的態(tài)勢(shì)：2025上半年中國(guó)自主研發(fā)游戲海外市場(chǎng)收入達(dá)95.01億美元，同比增長(zhǎng)11.07%，反映出產(chǎn)業(yè)出海整體表現(xiàn)穩(wěn)健。

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但從主要上市游戲企業(yè)來(lái)看，2024年海外市場(chǎng)收入上升與下降的企業(yè)各占約50%，凸顯海外市場(chǎng)兩極分化加劇，出海成果更依賴企業(yè)個(gè)體競(jìng)爭(zhēng)力。從企業(yè)特征分析，收入上升的企業(yè)中，34.8%的企業(yè)海外收入超10億元；而收入下降的企業(yè)中，48.1%的企業(yè)海外收入在1億元以下。

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2025上半年中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)

2025上半年，中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)收入127.61億元，同比增長(zhǎng)6.1%；同期電競(jìng)用戶規(guī)模接近4.93億人，同比增長(zhǎng)0.59%，雖呈微弱增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但用戶規(guī)?；鶖?shù)始終保持穩(wěn)定。

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《2025年1—6月中國(guó)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)報(bào)告》由中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)發(fā)布，中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)電子競(jìng)技工作委員會(huì)和中國(guó)音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)研究專家委員會(huì)主導(dǎo)編寫，伽馬數(shù)據(jù)作為戰(zhàn)略合作伙伴，提供數(shù)據(jù)服務(wù)。

從產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)來(lái)看，直播收入占比最高，達(dá)80.38%，是產(chǎn)業(yè)收入的核心支柱；賽事收入占比8.49%、俱樂(lè)部收入占比7.03%。

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在電競(jìng)游戲的品類分布方面，手游占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位：在主要的電競(jìng)游戲中，手游占比達(dá)58.5%；客戶端游戲次之，占比25.5%；同時(shí)具備移動(dòng)端與客戶端雙版本的游戲占比11.7%；網(wǎng)頁(yè)游戲占比最低，僅為4.3%。

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賽事舉辦層面，2025上半年省級(jí)以上、且有職業(yè)選手參與的非表演類電競(jìng)賽事共舉辦72項(xiàng)，與2024年同期持平。從辦賽模式來(lái)看，51%的賽事為全程線下舉辦，41%采用線上線下結(jié)合模式，8%為純線上舉辦，其中線上線下結(jié)合辦賽的占比較同期有明顯提升。

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海外市場(chǎng)拓展方面，中國(guó)電競(jìng)賽事在鞏固?hào)|亞、東南亞等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)區(qū)域影響力的同時(shí)，正加速向拉美地區(qū)滲透。

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2025年海外國(guó)家與地區(qū)游戲新聞

印度：《2025年在線游戲促進(jìn)與監(jiān)管法案》草案出臺(tái)，擬禁涉金錢交易網(wǎng)游

印度政府于2025年8月19日公布《2025年在線游戲促進(jìn)與監(jiān)管法案》草案，計(jì)劃禁止涉及金錢交易的網(wǎng)絡(luò)游戲。這一禁令將對(duì)已吸引數(shù)十億美元外資的印度在線游戲行業(yè)構(gòu)成重創(chuàng)。

這份13頁(yè)的法案明確定義“在線金錢游戲”指用戶通過(guò)充值參與、以獲取金錢或其他收益為目的的游戲，并規(guī)定任何人“不得提供、協(xié)助、教唆或參與”此類服務(wù)；違者將面臨最高三年監(jiān)禁的處罰。

美國(guó)：美國(guó)加州地方法院的一項(xiàng)裁決為手游支付市場(chǎng)帶來(lái)顛覆性變化

2025年4月30日，美國(guó)加州地方法院的一項(xiàng)裁決為手游支付市場(chǎng)帶來(lái)顛覆性變化：蘋果公司未能遵守法院此前就APP Store需向開發(fā)者提供商店外支付渠道的相關(guān)命令，判決其不得對(duì)用戶iOS應(yīng)用外渠道的購(gòu)買收取傭金，也不得以提示外部鏈接潛在風(fēng)險(xiǎn)等方式阻止用戶進(jìn)行外部購(gòu)買。

阿根廷：支付成本降低刺激增長(zhǎng)

2025年4月，阿根廷正式取消政策：用戶使用外幣信用卡在數(shù)字游戲平臺(tái)消費(fèi)時(shí)，無(wú)需再繳納30%的預(yù)扣稅。

此次調(diào)整覆蓋多個(gè)主流數(shù)字游戲平臺(tái)，包含阿根廷用戶常用的戰(zhàn)網(wǎng)、Epic游戲商店、Steam、PlayStation Network、EA Play、微軟商店、暴雪平臺(tái)、任天堂、拳頭游戲、Rockstar Games等國(guó)際知名游戲服務(wù)提供商。

歐盟：CPC網(wǎng)絡(luò)發(fā)布新的游戲內(nèi)虛擬貨幣的購(gòu)買指南

2025年3月，歐盟委員會(huì)和消費(fèi)者保護(hù)合作網(wǎng)絡(luò)（CPC網(wǎng)絡(luò)）發(fā)布了新的游戲內(nèi)虛擬貨幣的購(gòu)買指南，核心要求如下：

• 明確定價(jià)規(guī)則 ：游戲內(nèi)虛擬貨幣須直接以法定貨幣標(biāo)價(jià)，禁止模糊定價(jià)，避免隱藏游戲內(nèi)數(shù)字內(nèi)容及服務(wù)成本。

• 規(guī)范購(gòu)買行為 ：不得強(qiáng)迫消費(fèi)者購(gòu)買游戲內(nèi)虛擬貨幣，保障消費(fèi)者自主選擇權(quán)。

• 強(qiáng)化信息與權(quán)益保障 ：需向消費(fèi)者提供清晰全面的合同信息；允許消費(fèi)者退款；合同條款應(yīng)公平，且以簡(jiǎn)單明了的語(yǔ)言書寫。

• 兼顧設(shè)計(jì)公平性 ：游戲設(shè)計(jì)與玩法需尊重不同消費(fèi)者的弱點(diǎn)，避免利用消費(fèi)者弱點(diǎn)進(jìn)行不當(dāng)?shù)南M(fèi)誘導(dǎo)。

韓國(guó)：游戲監(jiān)管加強(qiáng)，韓國(guó)民主黨發(fā)布游戲產(chǎn)業(yè)政策重要提案

2025年5月，韓國(guó)民主黨游戲特別委員會(huì)經(jīng)過(guò)為期三個(gè)月的業(yè)內(nèi)聽證與意見(jiàn)收集，在國(guó)會(huì)正式發(fā)表了游戲產(chǎn)業(yè)政策提案。其中以下內(nèi)容尤為引人關(guān)注：

• 游戲治理方向 ：暫緩將“游戲使用障礙”納入疾病代碼，避免“成癮”標(biāo)簽對(duì)游戲行業(yè)造成不必要污名化。

• 事前審查制度廢除 ：取消現(xiàn)行游戲事前審查制度，正式解散游戲物管理委員會(huì)，全面取消游戲內(nèi)容事前管控，推動(dòng)游戲發(fā)行流程更市場(chǎng)化、高效化。

• 用戶體驗(yàn)與制度公平優(yōu)化 ：取消游戲時(shí)間選擇制度（部分強(qiáng)制限制措施）；簡(jiǎn)化實(shí)名認(rèn)證流程以提升使用便利性；推動(dòng)國(guó)內(nèi)外游戲運(yùn)營(yíng)商監(jiān)管制度公平化，杜絕差別對(duì)待。

• 社會(huì)認(rèn)知提升與權(quán)益保障 ：將游戲支出納入個(gè)人所得稅減免范圍；強(qiáng)制披露隨機(jī)道具（抽卡類）信息以提升透明度；禁止游戲內(nèi)誤導(dǎo)性、欺詐性行為，凈化游戲環(huán)境。

• 應(yīng)用市場(chǎng)監(jiān)管立法 ：《應(yīng)用市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)者商業(yè)反報(bào)復(fù)法》已正式提交國(guó)會(huì)，旨在遏制谷歌、蘋果在應(yīng)用商店的市場(chǎng)支配地位。

越南：對(duì)游戲版號(hào)的管控進(jìn)入深水區(qū)

2025年2月起，越南App Store強(qiáng)制要求游戲需先獲越南信息和通信部（MIC）頒發(fā)的許可證并在App Store Connect提交審核通過(guò)后方可上架。這一政策的調(diào)整標(biāo)志著越南游戲市場(chǎng)合規(guī)化進(jìn)程進(jìn)入深水區(qū)。

2025年游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向

伽馬數(shù)據(jù)提供數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2025年6月30日當(dāng)日微信小程序游戲暢銷榜TOP100、抖音小游戲暢銷榜TOP100的產(chǎn)品中，有83.5%的單日榜入圍游戲由非上市企業(yè)研發(fā)或運(yùn)營(yíng)。這一數(shù)據(jù)表明，非上市企業(yè)在小程序游戲頭部產(chǎn)品中占據(jù)了極高的市場(chǎng)份額，進(jìn)一步印證了小程序游戲賽道對(duì)非上市企業(yè)而言，是相對(duì)更具發(fā)展?jié)摿Φ乃{(lán)海機(jī)會(huì)領(lǐng)域。

數(shù)據(jù)來(lái)源：《2025中國(guó)上市/非上市游戲企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力報(bào)告》，伽馬數(shù)據(jù)

PC平臺(tái)正成為小程序游戲的重要潛力增長(zhǎng)空間。以微信小程序游戲?yàn)槔⑿判∮螒蚬俜綌?shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年其在PC端的用戶規(guī)模提升超55%，商業(yè)規(guī)模同步提升超40%，用戶量與創(chuàng)收能力的雙重增長(zhǎng)，直觀體現(xiàn)出PC平臺(tái)的發(fā)展?jié)摿Α?/strong>

數(shù)據(jù)來(lái)源：2025微信小游戲開發(fā)者大會(huì)、微信小游戲團(tuán)隊(duì)公布的官方數(shù)據(jù)

車載游戲趨勢(shì)：未來(lái)汽車將從單一的娛樂(lè)工具升級(jí)為沉浸式移動(dòng)娛樂(lè)空間

在2025年上海國(guó)際車展期間，Unity提出“車載游戲元年”概念，并同步推出車載游戲中心平臺(tái)，核心目標(biāo)是推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)與游戲產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。隨著車載游戲用戶需求增加，越來(lái)越多開發(fā)者看向車載游戲賽道，借助新平臺(tái)與工具，挖掘車內(nèi)硬件交互潛力，打造適配多屏、融合多種玩法的創(chuàng)新游戲，開啟車載娛樂(lè)新篇章。

結(jié)語(yǔ)：

2025上半年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)整體穩(wěn)健增長(zhǎng)，手游持續(xù)主導(dǎo)且細(xì)分品類分化，小程序游戲成新增長(zhǎng)極，電競(jìng)用戶基數(shù)穩(wěn)定、商業(yè)化明確。海外政策雖有調(diào)整，但也帶來(lái)新機(jī)遇。未來(lái)，小程序游戲?yàn)榉巧鲜衅髽I(yè)提供藍(lán)海機(jī)會(huì)，車載游戲開啟融合新篇，產(chǎn)業(yè)將在細(xì)分賽道深耕與跨界探索中持續(xù)發(fā)展。